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想象存在一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的世界，一個(gè)數(shù)字“我”作為物理“我”的“分身”在其中交友嬉游、工作娛樂，一切都以沉浸的方式進(jìn)行，人們?cè)谶@個(gè)平行世界中的互動(dòng)與現(xiàn)實(shí)生活完全相同。
1992年，當(dāng)美國(guó)著名科幻大師尼爾?斯蒂芬森在其科幻小說《雪崩》中提出“元宇宙”這個(gè)概念時(shí)，人們或許不會(huì)想到，他在書中設(shè)想的未來情境會(huì)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
10月28日，在Facebook Connect的年度大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布，公司名稱更改為“Meta”，這是元宇宙MetaVerse的前綴，意思是包涵萬物無所不聯(lián)。
未來元宇宙并不僅僅是基于單獨(dú)某一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，其發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力是將云計(jì)算、分布式存儲(chǔ)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、5G、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿?cái)?shù)字技術(shù)進(jìn)行集成創(chuàng)新與融合應(yīng)用。
目前，VR、AR、XR技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用還存在一些現(xiàn)實(shí)的約束條件，距離真正具有低延遲、高沉浸的理想體驗(yàn)還有很長(zhǎng)的距離。
扎克伯格描述了他對(duì)元宇宙的愿景，他認(rèn)為“元宇宙”是下一代互聯(lián)網(wǎng)，希望用五年左右時(shí)間將Facebook打造為一家元宇宙公司。
Facebook這張“臉”（Face）已經(jīng)用了17歲零8個(gè)月，擁有超過29億月活用戶，具有很大的品牌價(jià)值。
Facebook為何不要這張“臉”了呢？
當(dāng)然不是為了好玩。
一直以來，F(xiàn)acebook以社交立足，依賴廣告，尤其是電商廣告，賺得盆滿缽滿。
2020年Facebook總收入860億美元，廣告占了97.9%?？梢哉f，本質(zhì)上講，F(xiàn)acebook不是什么社交媒體公司，而是廣告公司。
然而，作為命脈的廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)在卻出現(xiàn)了問題。
近幾個(gè)月來，許多跨境電商賣家反饋，Facebook廣告越來越不精準(zhǔn)了。
廣州一位服裝賣家表示，同樣的價(jià)格投放出去，轉(zhuǎn)化效果比之前差了很多。他表示，“ 我們?cè)趹岩?，F(xiàn)acebook的廣告精準(zhǔn)度在下降，將我們的廣告推給了不需要的人群?！?/p>
深圳一家跨境電商大公司的品牌推廣負(fù)責(zé)人也反饋，廣告精準(zhǔn)度差，轉(zhuǎn)化率下降，已經(jīng)持續(xù)好幾個(gè)月了。
Facebook廣告效果為何突然變差很多呢？
很大程度上是因?yàn)樘O果卡脖子了。
今年4月份，蘋果公司推出隱私新政ATT。在這個(gè)新政下，包括Facebook在內(nèi)的所有App在獲取戶的IDFA廣告追蹤碼時(shí)，必須“請(qǐng)求用戶許可”。如果用戶選擇不同意App追蹤，那么其數(shù)據(jù)不能用于定向廣告，廣告商也不能共享用戶數(shù)據(jù)，該政策對(duì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響。
Flurry調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在得到蘋果的ATT隱私提醒之后，仍舊選擇允許APP跟蹤數(shù)據(jù)的用戶只有16%。
這意味著，F(xiàn)acebook被切斷了其賴以生存的可用數(shù)據(jù)。這樣一來，其廣告精準(zhǔn)度和效果大大下降。
廣告技術(shù)公司Lotame透露，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter 和 Snap 第三季度和第四季度的收入下降了12%，總計(jì)98.5億美元。其中，F(xiàn)acebook的整體跌幅最大，預(yù)計(jì)損失超過80億美元。
蘋果的隱私新政對(duì)Facebook、Instagram等定向廣告平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的傷害，但對(duì)谷歌和亞馬遜卻沒有多大影響。
因?yàn)?strong>前者是“信息找人”，而后者是“人找信息”。
谷歌是搜索平臺(tái)，亞馬遜則擁有龐大客戶購物數(shù)據(jù)庫。Facebook、Instagram等社交應(yīng)用嚴(yán)重依賴收集用戶數(shù)據(jù)，然后分析并推送相應(yīng)內(nèi)容和廣告。
相反，谷歌與亞馬遜成為受益者。群邑?cái)?shù)據(jù)顯示，今年數(shù)字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)26%，高于此前預(yù)期的15%，這份增長(zhǎng)的蛋糕被谷歌、亞馬遜和蘋果自己拿走了。
蘋果的隱私調(diào)整重塑數(shù)字廣告市場(chǎng)，損害Meta和Snap等公司的廣告市場(chǎng)份額，但同時(shí)增強(qiáng)了谷歌和亞馬遜的實(shí)力。
一位知情人士透露，戴爾公司已經(jīng)調(diào)整了廣告策略，盡管在Meta上的廣告支出與去年持平（約2000萬美元），但在google平臺(tái)的廣告預(yù)算達(dá)到9500萬美元。
Facebook如何應(yīng)對(duì)？既然手機(jī)這個(gè)入口被蘋果把持了，那么，就要尋找乃至自建新的入口。
這個(gè)新入口就是元宇宙。
進(jìn)入元宇宙的設(shè)備，不再是蘋果手機(jī)，而是一系列的頭戴顯示設(shè)備以及其他虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。
在這個(gè)虛擬世界里，我們除了看電影，還可以社交、將工作、生活搬到里面。好比當(dāng)年，黑莓和蘋果手機(jī)將很多工作和生活的活動(dòng)，從PC轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。
下一個(gè)時(shí)代，我們的工作、生活，也將從手機(jī)搬到虛擬世界。
元宇宙其實(shí)就是下一代的流量匯集之處。屆時(shí)，人們的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，將從現(xiàn)在的Facebook、google轉(zhuǎn)移到元宇宙里。
扎克伯格要做的是下一個(gè)Facebook，而這個(gè)Facebook的最初級(jí)入口，在自己手上。
拿下入口之后，下一步是將廣告商帶入“元宇宙”。
知情人士稱，最近幾周，Meta的廣告業(yè)務(wù)高管已經(jīng)開始接觸廣告商，準(zhǔn)備召開“非常高級(jí)別”的會(huì)議，會(huì)議的目的向廣告商推廣“元宇宙”的計(jì)劃，以及他們?nèi)绾螀⑴c到這個(gè)“元宇宙”中。
Meta與廣告行業(yè)高管就“元宇宙”展開的討論表明，該公司正在為將“元宇宙”轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)賺錢的業(yè)務(wù)而努力，盡管“元宇宙”可能需要多年時(shí)間才能成熟。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，Meta希望有一天“元宇宙”能同時(shí)托管廣告和電子商務(wù)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。
扎克伯格宣稱，“我們希望，在未來十年內(nèi)，10億人將能接觸元宇宙，成為一個(gè)承載數(shù)千億美元的數(shù)字行業(yè)，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。”
目前，國(guó)內(nèi)的阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等公司也紛紛在元宇宙賽道下注，進(jìn)行提前布局。羅永浩也發(fā)博透露自己下一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向，也是元宇宙。
《三體》預(yù)言人類未來的路分為兩條，一條向外，一條向內(nèi)。
向外就是積極探索宇宙奧秘，奔赴宇宙的星辰大海。向內(nèi)是指人類構(gòu)建以假亂真的虛擬現(xiàn)實(shí)，深耕虛擬幻想世界。
這條向內(nèi)之路就是“元宇宙”。元宇宙已經(jīng)成為當(dāng)下最火的概念之一，蘊(yùn)含著無窮的機(jī)會(huì)和可能。
美國(guó)彭博社稱，“元宇宙”的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，到2030年或?qū)⑦_(dá)到2.5萬億美元。
未來，無論元宇宙以什么樣的形式出現(xiàn)，有一件事是可以肯定的，在元宇宙的世界，廣告不會(huì)消失。
元宇宙時(shí)代的廣告會(huì)以什么樣的形態(tài)出現(xiàn)？
跟app開屏廣告類似，進(jìn)入元宇宙之前看30秒的廣告？
這也太low了。
元宇宙時(shí)代，李佳琦們恐怕不會(huì)那么火了。假如要買一款口紅，你可以在虛擬世界直接涂上，看看效果；如果還拿不定主意，涂上之后去逛街或社交，看看朋友的評(píng)價(jià)（動(dòng)動(dòng)手指就能換顏色），然后選擇反饋?zhàn)詈玫哪且豢睢?/p>
服飾箱包同理。
買車就更方便了，可以直接試駕，就像玩極速飛車一樣。
住別墅、開飛機(jī)也都沒問題。衣食住行，除了吃不能沉浸式體驗(yàn)外，其它好像都可以。
唯一的擔(dān)心是，大家都在元宇宙殺時(shí)間了，如果我能穿著9塊9包郵的睡衣進(jìn)入虛擬世界，然后在這個(gè)世界里穿上阿瑪尼的定制西裝和上海灘名媛喝雞尾酒。
那么，我還有必要真的買阿瑪尼嗎？
當(dāng)然，元宇宙時(shí)代我們?yōu)橹顿M(fèi)的商品可能會(huì)以一種新的虛擬形式出現(xiàn)，那也方便，可以直接打免費(fèi)試用的廣告。
從技術(shù)層面而言，元宇宙時(shí)代廣告的形式也許會(huì)多種多樣，但基于用戶畫像的個(gè)性化廣告這一條應(yīng)該不會(huì)變，掌握足夠多的用戶數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是王道。
-END-
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)