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保時捷又出超跑了，不過這次不是在現(xiàn)實世界，而是在虛擬世界。
這款Vision Gran Turismo概念車，由保時捷和日本視頻游戲開發(fā)工作室Polyphony Digital聯(lián)合打造，將于2022年3月，在PlayStation 4和PlayStation 5平臺推出的《Gran Turismo 7》賽車游戲中正式亮相，并不會有現(xiàn)實世界的實體車。
據(jù)悉，Vision Gran Turismo除了是一輛虛擬汽車之外，它還采用了打破保時捷公司傳統(tǒng)規(guī)則的設(shè)計，其特點與保時捷的其它車型區(qū)別很大：
方向盤不是圓形的，而是兩端帶有圓角的長方形；
沒有車門，駕駛者必須通過提升獨特的圓頂狀玻璃表面進(jìn)入駕駛艙，盡管它的車身高度也很低；
只有兩個座位，內(nèi)飾并沒有像純技術(shù)類汽車所配備的那些配件或大屏幕；
保時捷官方還表示，“在游戲世界中更多地提升活躍度對保時捷來說也具有戰(zhàn)略意義。我們可以在游戲世界這一年輕和數(shù)字化時代目標(biāo)群體汽車夢開始的地方，吸引到他們。”
不在現(xiàn)實中造車，卻在虛擬世界中造車，保時捷怎么突然做出這種轉(zhuǎn)變？
其實，這一切都和最近的元宇宙熱有關(guān)。
元宇宙（Metaverse）這一概念由來已久，最早出現(xiàn)是在1992年美國科幻小說家尼奧?斯蒂文森的小說 《雪崩》 當(dāng)中。書中描述了一個平行于現(xiàn)實世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元界（Metaverse)，所有現(xiàn)實世界中的人在元界都有一個網(wǎng)絡(luò)分身（Avatar），元界也被認(rèn)為是實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實后，互聯(lián)網(wǎng)的下一個新形態(tài)。
通俗來講，元宇宙是指一個龐大的虛擬空間，人們將現(xiàn)實中的許多事務(wù)比如辦公、購物、社交等等全都搬運到這個“虛擬空間”內(nèi)，而這個虛擬空間就被稱之為元宇宙。
盡管到目前為止元宇宙還停留在“設(shè)想”階段，但絲毫不妨礙各方追捧這一概念，尤其是很多車企已紛紛摩拳擦掌準(zhǔn)備擁抱元宇宙。
例如，在今年8月份，奔馳就提出了一個“奔馳計劃”，準(zhǔn)備打造一個自己的元宇宙生態(tài)。奔馳表示希望構(gòu)建一個全新的元宇宙智能生態(tài)，通過將現(xiàn)實中人們垂涎若渴的奔馳汽車以NFT的形式重現(xiàn)出來，讓每一個人都能與自己的夢中之車觸手可及。
在這個世界中，用戶可以通過一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）等技術(shù)來進(jìn)行虛擬與現(xiàn)實聯(lián)動的應(yīng)用操作，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實相互融合的一種狀態(tài)。
比如，在這個網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以購買私人專屬的虛擬奔馳資產(chǎn)，同時參與游戲交互獲得一定的名次后也可以獲得相應(yīng)的獎勵；可以通過不同的改裝創(chuàng)造獨一無二的奔馳汽車，包括奔馳現(xiàn)有系列以及往期絕版款式——從內(nèi)飾到外飾，從聲浪到尾翼，顛覆現(xiàn)實世界汽車認(rèn)知。
而在今年10月的慕尼黑IAA上，寶馬也推出了JOYTOPIA。
所謂的JOYTOPIA，其實就是寶馬版的元宇宙生態(tài)。用戶如果登錄joytopia.com，會發(fā)現(xiàn)可以創(chuàng)建虛擬化身來觀看演出，角色可以跳舞和人群沖浪，還可以從多個不同角度觀看樂隊的表演并靠近舞臺。
寶馬的三個JOYTOPIA世界分別命名為“Re:THINK”、“Re:IMAGINE”和“Re:BIRTH”。每個主題都涉及對 BMW 集團(tuán)的未來至關(guān)重要的主題。其中包括循環(huán)經(jīng)濟(jì)、電動交通、城市交通和可持續(xù)性。
比如，在“Re:THINK”世界中，用戶將了解循環(huán)經(jīng)濟(jì)的組成部分及其帶來的可能性；“Re:IMAGINE”世界是整個 BMW 品牌家族的核心，用來展示與品牌相關(guān)的重要信息。而“Re:BIRTH”則提供了對未來城市中個人出行機(jī)會的近距離洞察——MINI Vision Urbanaut 在這里進(jìn)行了視覺展示。
對于這個虛擬世界，寶馬品牌傳播和品牌體驗副總裁 Stefan Ponikva 說：“通過 JOYTOPIA，我們創(chuàng)建了自己的虛擬世界。這使我們能夠響應(yīng)客戶對數(shù)字空間個性化體驗的需求?！?/p>
在創(chuàng)造汽車用戶虛擬社區(qū)方面，國內(nèi)的“智己”平臺則號稱是全球首創(chuàng)“用戶數(shù)據(jù)權(quán)益計劃”的汽車品牌。
目前，智已汽車已經(jīng)發(fā)展出“原石谷”的概念，在 “IM智己”App上，用戶可以在這里拓荒原石、積攢積分、升級裝備、進(jìn)化車輛。
比如，用戶可以通過“里程式開采”和“養(yǎng)成式開采”獲取“原石”，用戶行駛里程越多，貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)越多，其數(shù)據(jù)權(quán)益和收獲的“原石”也就越多，進(jìn)而通過原石獲取其他收益。
對于元宇宙與真實汽車的關(guān)系，智己汽車數(shù)字創(chuàng)新總監(jiān)錢剛在接受媒體采訪時表示，密境時空（Crypto Horizon）是智己汽車獨創(chuàng)的一個等效于元宇宙的理念，未來在密境時空或元宇宙里面，會出現(xiàn)一些顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計，譬如，每一輛車都會孿生或映射一輛虛擬車，虛擬車和真實車相互糾纏、相互影響。
當(dāng)然，除了大手筆建設(shè)線上的元宇宙社區(qū)，車企擁抱元宇宙還有很多種姿勢，比如搶元宇宙相關(guān)商標(biāo)。9月份過后，造車企業(yè)也開始扎堆注冊元宇宙商標(biāo)，甚至有車企還未實現(xiàn)量產(chǎn)時就推出了相關(guān)游戲，把區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用其中。
比如，9月15日，理想汽車申請元宇宙商標(biāo)，國際分類為第12類，名稱為“理想元宇宙”。該商標(biāo)主要用于電動汽車、 自動駕駛汽車、跑車、房車、公共汽車等。隨后在9月27日，理想汽車又同時注冊了7類元宇宙商標(biāo)，名稱同為“理想元宇宙”，將商標(biāo)使用范圍擴(kuò)大至廣告、包裝設(shè)計、運輸、服裝、玩具車等領(lǐng)域。
而在10月15日和10月18日，老牌車企上汽集團(tuán)一口氣申請了100個元宇宙相關(guān)的商標(biāo)類別，名稱均為“車元宇宙”、“車元宇宙 Z-UNIVERSE”，使用范圍囊括了汽車研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷售的方方面面。
11月，小鵬汽車注冊了8類元宇宙商標(biāo)，名稱均為“小鵬元宇宙”，目前處于申請收文階段。
12月，一汽集團(tuán)則申請注冊多個“元宇宙”“MET**ERSE”“HQ MET**ERSE”“F MET**ERSE”商標(biāo)，國際分類涉及運輸工具、廣告銷售等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。
元宇宙來了嗎？
還沒有。中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長左鵬飛就表示，從目前的算力條件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，元宇宙基本場景的實現(xiàn)大概需要10-20年的時間。
雖然元宇宙還遠(yuǎn)未落地，不過從車企們的行動可以看出，誰都不想錯過。一個囊括AR、VR、區(qū)塊鏈、5G、AI、云服務(wù)等等概念和技術(shù)的理念，描繪的不只是全新宇宙，更是資本追逐的萬億級別的巨大想象空間。
在元宇宙里做營銷，顯然會與傳統(tǒng)的營銷有所區(qū)別。比如，品牌要面對的不再是現(xiàn)實中的消費者這么簡單，而是消費者及其數(shù)字替身，它具有社會人的屬性，也具有虛擬交互需求。
當(dāng)下，品牌做元宇宙營銷，已經(jīng)出現(xiàn)了一些相對獨立的玩法，比如虛擬代言人、NFT產(chǎn)品、社交互動游戲和虛擬演出等。但挑戰(zhàn)同樣不少，比如，如何讓自己的品牌的虛擬形象與用戶交互，如何讓用戶獲得與線下類似甚至超出的體驗、如何保持用戶粘性等等。
沒有人給出標(biāo)準(zhǔn)答案，但從保時捷、奔馳、寶馬、上汽們的行動不難看出，車企未來想要做好營銷，跟上元宇宙的風(fēng)口似乎必不可少。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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