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保時(shí)捷又出超跑了，不過(guò)這次不是在現(xiàn)實(shí)世界，而是在虛擬世界。
這款Vision Gran Turismo概念車，由保時(shí)捷和日本視頻游戲開(kāi)發(fā)工作室Polyphony Digital聯(lián)合打造，將于2022年3月，在PlayStation 4和PlayStation 5平臺(tái)推出的《Gran Turismo 7》賽車游戲中正式亮相，并不會(huì)有現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)體車。
據(jù)悉，Vision Gran Turismo除了是一輛虛擬汽車之外，它還采用了打破保時(shí)捷公司傳統(tǒng)規(guī)則的設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)與保時(shí)捷的其它車型區(qū)別很大：
方向盤不是圓形的，而是兩端帶有圓角的長(zhǎng)方形；
沒(méi)有車門，駕駛者必須通過(guò)提升獨(dú)特的圓頂狀玻璃表面進(jìn)入駕駛艙，盡管它的車身高度也很低；
只有兩個(gè)座位，內(nèi)飾并沒(méi)有像純技術(shù)類汽車所配備的那些配件或大屏幕；
保時(shí)捷官方還表示，“在游戲世界中更多地提升活躍度對(duì)保時(shí)捷來(lái)說(shuō)也具有戰(zhàn)略意義。我們可以在游戲世界這一年輕和數(shù)字化時(shí)代目標(biāo)群體汽車夢(mèng)開(kāi)始的地方，吸引到他們?！?/p>
不在現(xiàn)實(shí)中造車，卻在虛擬世界中造車，保時(shí)捷怎么突然做出這種轉(zhuǎn)變？
其實(shí)，這一切都和最近的元宇宙熱有關(guān)。
元宇宙（Metaverse）這一概念由來(lái)已久，最早出現(xiàn)是在1992年美國(guó)科幻小說(shuō)家尼奧?斯蒂文森的小說(shuō) 《雪崩》 當(dāng)中。書(shū)中描述了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元界（Metaverse)，所有現(xiàn)實(shí)世界中的人在元界都有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)分身（Avatar），元界也被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)后，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)新形態(tài)。
通俗來(lái)講，元宇宙是指一個(gè)龐大的虛擬空間，人們將現(xiàn)實(shí)中的許多事務(wù)比如辦公、購(gòu)物、社交等等全都搬運(yùn)到這個(gè)“虛擬空間”內(nèi)，而這個(gè)虛擬空間就被稱之為元宇宙。
盡管到目前為止元宇宙還停留在“設(shè)想”階段，但絲毫不妨礙各方追捧這一概念，尤其是很多車企已紛紛摩拳擦掌準(zhǔn)備擁抱元宇宙。
例如，在今年8月份，奔馳就提出了一個(gè)“奔馳計(jì)劃”，準(zhǔn)備打造一個(gè)自己的元宇宙生態(tài)。奔馳表示希望構(gòu)建一個(gè)全新的元宇宙智能生態(tài)，通過(guò)將現(xiàn)實(shí)中人們垂涎若渴的奔馳汽車以NFT的形式重現(xiàn)出來(lái)，讓每一個(gè)人都能與自己的夢(mèng)中之車觸手可及。
在這個(gè)世界中，用戶可以通過(guò)一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）等技術(shù)來(lái)進(jìn)行虛擬與現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)的應(yīng)用操作，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)相互融合的一種狀態(tài)。
比如，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以購(gòu)買私人專屬的虛擬奔馳資產(chǎn)，同時(shí)參與游戲交互獲得一定的名次后也可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)；可以通過(guò)不同的改裝創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的奔馳汽車，包括奔馳現(xiàn)有系列以及往期絕版款式——從內(nèi)飾到外飾，從聲浪到尾翼，顛覆現(xiàn)實(shí)世界汽車認(rèn)知。
而在今年10月的慕尼黑IAA上，寶馬也推出了JOYTOPIA。
所謂的JOYTOPIA，其實(shí)就是寶馬版的元宇宙生態(tài)。用戶如果登錄joytopia.com，會(huì)發(fā)現(xiàn)可以創(chuàng)建虛擬化身來(lái)觀看演出，角色可以跳舞和人群沖浪，還可以從多個(gè)不同角度觀看樂(lè)隊(duì)的表演并靠近舞臺(tái)。
寶馬的三個(gè)JOYTOPIA世界分別命名為“Re:THINK”、“Re:IMAGINE”和“Re:BIRTH”。每個(gè)主題都涉及對(duì) BMW 集團(tuán)的未來(lái)至關(guān)重要的主題。其中包括循環(huán)經(jīng)濟(jì)、電動(dòng)交通、城市交通和可持續(xù)性。
比如，在“Re:THINK”世界中，用戶將了解循環(huán)經(jīng)濟(jì)的組成部分及其帶來(lái)的可能性；“Re:IMAGINE”世界是整個(gè) BMW 品牌家族的核心，用來(lái)展示與品牌相關(guān)的重要信息。而“Re:BIRTH”則提供了對(duì)未來(lái)城市中個(gè)人出行機(jī)會(huì)的近距離洞察——MINI Vision Urbanaut 在這里進(jìn)行了視覺(jué)展示。
對(duì)于這個(gè)虛擬世界，寶馬品牌傳播和品牌體驗(yàn)副總裁 Stefan Ponikva 說(shuō)：“通過(guò) JOYTOPIA，我們創(chuàng)建了自己的虛擬世界。這使我們能夠響應(yīng)客戶對(duì)數(shù)字空間個(gè)性化體驗(yàn)的需求?！?/p>
在創(chuàng)造汽車用戶虛擬社區(qū)方面，國(guó)內(nèi)的“智己”平臺(tái)則號(hào)稱是全球首創(chuàng)“用戶數(shù)據(jù)權(quán)益計(jì)劃”的汽車品牌。
目前，智已汽車已經(jīng)發(fā)展出“原石谷”的概念，在 “IM智己”App上，用戶可以在這里拓荒原石、積攢積分、升級(jí)裝備、進(jìn)化車輛。
比如，用戶可以通過(guò)“里程式開(kāi)采”和“養(yǎng)成式開(kāi)采”獲取“原石”，用戶行駛里程越多，貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)越多，其數(shù)據(jù)權(quán)益和收獲的“原石”也就越多，進(jìn)而通過(guò)原石獲取其他收益。
對(duì)于元宇宙與真實(shí)汽車的關(guān)系，智己汽車數(shù)字創(chuàng)新總監(jiān)錢剛在接受媒體采訪時(shí)表示，密境時(shí)空（Crypto Horizon）是智己汽車獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)等效于元宇宙的理念，未來(lái)在密境時(shí)空或元宇宙里面，會(huì)出現(xiàn)一些顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，譬如，每一輛車都會(huì)孿生或映射一輛虛擬車，虛擬車和真實(shí)車相互糾纏、相互影響。
當(dāng)然，除了大手筆建設(shè)線上的元宇宙社區(qū)，車企擁抱元宇宙還有很多種姿勢(shì)，比如搶元宇宙相關(guān)商標(biāo)。9月份過(guò)后，造車企業(yè)也開(kāi)始扎堆注冊(cè)元宇宙商標(biāo)，甚至有車企還未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)時(shí)就推出了相關(guān)游戲，把區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用其中。
比如，9月15日，理想汽車申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)，國(guó)際分類為第12類，名稱為“理想元宇宙”。該商標(biāo)主要用于電動(dòng)汽車、 自動(dòng)駕駛汽車、跑車、房車、公共汽車等。隨后在9月27日，理想汽車又同時(shí)注冊(cè)了7類元宇宙商標(biāo)，名稱同為“理想元宇宙”，將商標(biāo)使用范圍擴(kuò)大至廣告、包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、服裝、玩具車等領(lǐng)域。
而在10月15日和10月18日，老牌車企上汽集團(tuán)一口氣申請(qǐng)了100個(gè)元宇宙相關(guān)的商標(biāo)類別，名稱均為“車元宇宙”、“車元宇宙 Z-UNIVERSE”，使用范圍囊括了汽車研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷售的方方面面。
11月，小鵬汽車注冊(cè)了8類元宇宙商標(biāo)，名稱均為“小鵬元宇宙”，目前處于申請(qǐng)收文階段。
12月，一汽集團(tuán)則申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“元宇宙”“MET**ERSE”“HQ MET**ERSE”“F MET**ERSE”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及運(yùn)輸工具、廣告銷售等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。
元宇宙來(lái)了嗎？
還沒(méi)有。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)左鵬飛就表示，從目前的算力條件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，元宇宙基本場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)大概需要10-20年的時(shí)間。
雖然元宇宙還遠(yuǎn)未落地，不過(guò)從車企們的行動(dòng)可以看出，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)。一個(gè)囊括AR、VR、區(qū)塊鏈、5G、AI、云服務(wù)等等概念和技術(shù)的理念，描繪的不只是全新宇宙，更是資本追逐的萬(wàn)億級(jí)別的巨大想象空間。
在元宇宙里做營(yíng)銷，顯然會(huì)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷有所區(qū)別。比如，品牌要面對(duì)的不再是現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者這么簡(jiǎn)單，而是消費(fèi)者及其數(shù)字替身，它具有社會(huì)人的屬性，也具有虛擬交互需求。
當(dāng)下，品牌做元宇宙營(yíng)銷，已經(jīng)出現(xiàn)了一些相對(duì)獨(dú)立的玩法，比如虛擬代言人、NFT產(chǎn)品、社交互動(dòng)游戲和虛擬演出等。但挑戰(zhàn)同樣不少，比如，如何讓自己的品牌的虛擬形象與用戶交互，如何讓用戶獲得與線下類似甚至超出的體驗(yàn)、如何保持用戶粘性等等。
沒(méi)有人給出標(biāo)準(zhǔn)答案，但從保時(shí)捷、奔馳、寶馬、上汽們的行動(dòng)不難看出，車企未來(lái)想要做好營(yíng)銷，跟上元宇宙的風(fēng)口似乎必不可少。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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