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“科技應(yīng)該要增強(qiáng)人類生活的效率和體驗(yàn)，而不是孤立人們和為人們逃離現(xiàn)實(shí)提供窗口。”每談及元宇宙時(shí)，庫克都有著舉世獨(dú)醒的看法。
從2021年開始，包括Meta（原FaceBook）、微軟、谷歌在內(nèi)的眾多世界頂級(jí)科技廠商，都在加倍宣揚(yáng)和發(fā)力“Metaverse（元宇宙）”，而蘋果CEO庫克在討論該話題時(shí)都是用“AR”來回答，就像11月面對《紐約時(shí)報(bào)》的采訪那樣。
甚至在今年1月初，彭博社知名爆料人Mark Gurman還透露，“如果蘋果在發(fā)布第一款頭顯時(shí)說出‘元宇宙’一詞，我會(huì)感到非常震驚。有內(nèi)部人士直接告訴我，一個(gè)用戶可以逃亡的全虛擬世界，如同Meta的未來愿景所示，這對蘋果而言屬于禁區(qū)?！?/p>
但戲劇性的是，庫克終究逃脫不了“商人”的角色，在1月底蘋果公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，改變了對元宇宙的看法：
“元宇宙是一個(gè)非常有趣的領(lǐng)域。我們在App Store上有1.4萬個(gè)ARKit應(yīng)用，它們現(xiàn)在為數(shù)以百萬計(jì)的人提供了不可思議的AR體驗(yàn)。我們在這個(gè)領(lǐng)域看到了很大潛力，正在進(jìn)行相應(yīng)的投資?！?/p>
事實(shí)上，通過觀察財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以得出一個(gè)結(jié)論，蘋果營收來源并不豐富，甚至與10多年前也相差無幾，近60%的收入來自iPhone系列產(chǎn)品，其余收入則包括個(gè)人電腦、平板電腦、可穿戴設(shè)備和配件。
而隨著全球智能通訊設(shè)備、電子產(chǎn)品的普及，市場空間變得越來越小，智能手機(jī)和平板電腦也早已成為了人們習(xí)以為常的產(chǎn)品，且相關(guān)技術(shù)很難在短期內(nèi)發(fā)生革命性進(jìn)步。
這也就意味著，蘋果如果再不作出改變，進(jìn)入新的領(lǐng)域，最終的結(jié)局或許會(huì)與微軟當(dāng)年固步自封于PC計(jì)算機(jī)市場一樣，被時(shí)代拋棄。
所以即便庫克骨子里還是保留著對現(xiàn)有設(shè)備體系的眷戀，也要在XR（VR/AR/MR等合稱）和元宇宙即將起飛的當(dāng)下，打破這個(gè)舒適的保護(hù)殼。
2014年9月1日，一場名為“離開地球兩小時(shí)”的發(fā)布會(huì)在北京召開，作為主辦方的暴風(fēng)集團(tuán)，發(fā)布了一款叫做“暴風(fēng)魔鏡”的VR眼鏡。
作為VR產(chǎn)生初期的體驗(yàn)式產(chǎn)品，“暴風(fēng)魔鏡”本質(zhì)上就是個(gè)VR盒子，技術(shù)門檻極低。僅一副鏡片和一個(gè)塑料盒賦予谷歌的Cardboard SDK（軟件開發(fā)工具包）就能實(shí)現(xiàn)，全套簡易設(shè)備的價(jià)格甚至在10元以下。
低廉的價(jià)格、幾乎為零的技術(shù)門檻，讓各類VR盒子在普及VR概念的同時(shí)，也給消費(fèi)者們帶來較差的初體驗(yàn)。
雖然當(dāng)時(shí)也有索尼、HTC等巨頭在做真正意義上的VR設(shè)備，但這些產(chǎn)品指向的都是中高端市場，大幾千的價(jià)格也是普通消費(fèi)者無法承擔(dān)的。
2016年，沒能吸引到足夠規(guī)模C端用戶的VR熱潮逐漸消逝，一眾創(chuàng)業(yè)公司一哄而散，消費(fèi)者對AR/VR的認(rèn)知也趨于理性，市面上的主流硬件設(shè)備也從初級(jí)階段的VR盒子過渡為外接式頭顯和VR一體機(jī)。
直到2021年，VR/AR產(chǎn)業(yè)二度迎來高光，Oculus Quest2上市后熱銷累計(jì)超1000萬臺(tái)，這也意味著XR硬件完成了B端向C端的突破，正式開啟了消費(fèi)級(jí)市場之路。
而以O(shè)culus Quest2技術(shù)路徑和形態(tài)為主的VR頭顯更是層出不窮。目前XR2芯片成為消費(fèi)級(jí)VR的主力芯片、CV頭手6DOF交互成為VR一體機(jī)交互的核心方式和技術(shù)路徑，同時(shí)產(chǎn)品沿著輕薄、低價(jià)、多元交互的方式不斷迭代和進(jìn)步，短焦VR、千元機(jī)、眼動(dòng)追蹤功能等產(chǎn)品逐一發(fā)布。
VR一體機(jī)能夠在近幾年迅猛發(fā)展的一個(gè)重要原因，是各項(xiàng)硬件技術(shù)的逐漸成熟。VR硬件的產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)與手機(jī)硬件的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的重合度。
其核心零部件都包括芯片、顯示屏幕，可以說VR設(shè)備能在短短幾年間迅速發(fā)展其實(shí)是在享受手機(jī)行業(yè)的紅利，不用重新從0到1來造輪子，許多技術(shù)積累可以復(fù)用。
目前XR設(shè)備中主流的XR2芯片，它是手機(jī)芯片驍龍865的衍生產(chǎn)品；光學(xué)部件上，被廣泛采用的是菲涅爾透鏡方案，而菲涅爾透鏡方案已非常成熟，但其存在體積較大、光學(xué)模組較厚等問題；顯示技術(shù)上，雙眼4K已成為標(biāo)配，屏幕也正向LCD轉(zhuǎn)向Micro-OLED、Mini-LED等更好的顯示屏幕上發(fā)展。
而作為世界上最具影響力的科技公司蘋果，盡管在AR/VR硬件設(shè)備方面沒有大動(dòng)靜，但早已在布局。XR設(shè)備所需的技術(shù)，已經(jīng)被蘋果悄然運(yùn)用于其他的設(shè)備中。
以攝像頭技術(shù)為例，早在2020年，蘋果就在當(dāng)時(shí)的新款iPad Pro上后置了一顆LiDAR傳感器，其通過主動(dòng)獲取深度信息，來對周圍環(huán)境進(jìn)行建模和計(jì)算，從而起到改善AR效果的作用。
與LiDAR所匹配的AR開發(fā)組件ARKit，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了位置追蹤、平面建模、環(huán)境照明渲染，以及實(shí)時(shí)渲染等功能。
根據(jù)爆料，蘋果大概率會(huì)于今年、最遲明年發(fā)布一款VR/MR機(jī)器，是以VR頭戴形式的一體機(jī)，大概有10個(gè)左右的camera，分辨率可能在4k以上，而芯片很可能也是自研。
就目前情況來看，蘋果的VR設(shè)備最具優(yōu)勢的點(diǎn)還是在于自研芯片，一旦蘋果能夠研發(fā)出比高通驍龍XR2性能更強(qiáng)的芯片，目前搭載XR2芯片的設(shè)備將不再具備競爭優(yōu)勢。
AR方面也一樣，根據(jù)郭明錤在2021年年底的報(bào)告，蘋果AR眼鏡會(huì)采用雙處理器架構(gòu)，性能部分是M1同級(jí)的PC級(jí)處理器，配以副處理器負(fù)責(zé)6到8個(gè)光學(xué)模組和大量傳感器，用來傳輸龐大的數(shù)據(jù)。
不能否認(rèn)，蘋果M系列芯片展現(xiàn)了強(qiáng)大的自研能力，假設(shè)移植到AR設(shè)備上，算力確實(shí)不成問題，但整機(jī)輕量化、零組件模組化的問題仍需要改善。
而在云端計(jì)算方案還無法實(shí)現(xiàn)的背景下，蘋果想推出一款輕薄短小的AR/VR眼鏡，那么iPhone、iPad、MacBook可能會(huì)成為承擔(dān)眼鏡運(yùn)行的計(jì)算載體，這或許也是蘋果AR/VR眼鏡最大的差異點(diǎn)。
從整體的設(shè)備或者說這一代平臺(tái)的本質(zhì)來講，VR和AR本質(zhì)上來講是一個(gè)東西，兩者的技術(shù)手段也相差不大，只不過AR未來會(huì)更輕巧，可以和現(xiàn)實(shí)做更多的交互。
但無論是蘋果也好，還是其他廠商也罷，對于XR硬件制造技術(shù)的掌控已經(jīng)完全成熟，主要能夠拉開差距的點(diǎn)還是在芯片以及硬件體積，不過隨著出貨量的增大，相關(guān)的解決方案也會(huì)逐漸成熟，難題就將會(huì)來到軟件生態(tài)建設(shè)這邊。
XR賽道群雄逐鹿，對于用戶而言，硬件產(chǎn)品最終的使用體驗(yàn)才是關(guān)注的焦點(diǎn)，而與之脫不開關(guān)系的就是內(nèi)容生態(tài)。
然而XR內(nèi)容生態(tài)薄弱一直為外界所詬病，雖然元宇宙的爆火為其帶來了場景的想象空間，但國內(nèi)消費(fèi)級(jí)XR內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)仍然處于剛剛起步的狀態(tài)。
如果借鑒智能手機(jī)的情況來看，目前的兩大生態(tài)一個(gè)是iOS生態(tài)，另外一個(gè)是安卓原生和第三方生態(tài)。XR也一樣，在安卓的生態(tài)上面會(huì)有第三方的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)出現(xiàn)，去做出新的內(nèi)容，例如當(dāng)下主流的Oculus生態(tài)；而蘋果在XR生態(tài)上大概率與手機(jī)一樣，全面采用自己的生態(tài)。
坦白講，XR硬件廠商背后有內(nèi)容廠商的話，在內(nèi)容上面可能會(huì)有一些獨(dú)占性的東西，但是總體上來講，其他的廠商不是沒有內(nèi)容就活不下去。
因?yàn)榘沧可鷳B(tài)的典型特點(diǎn)就是從硬件的產(chǎn)業(yè)鏈、設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈一直延伸內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部或者說生態(tài)內(nèi)部都是高度分工的。
所以會(huì)有第三方的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)出來，來幫大家做整體的市場上的內(nèi)容生態(tài)普及，包括標(biāo)準(zhǔn)上的統(tǒng)一。
而大眾對蘋果的期待，或者說蘋果的號(hào)召力，一方面來源于蘋果在硬件產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力，另一方面在于，其具備推動(dòng)XR行業(yè)搭建出完整的內(nèi)容生態(tài)的潛力。
近年來，蘋果無論是在內(nèi)容方面還是在專利方面，都在加速布局。2020年，蘋果就先后收購了VR直播公司NextVR，以及VR初創(chuàng)公司Spaces。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘋果僅在2021年就獲得了11項(xiàng)與AR頭顯相關(guān)的專利。
并且早在2017年的WWDC上，蘋果就已發(fā)布了支持Unity、Unreal引擎的AR軟件開發(fā)工具ARKit。而在2021年的WWDC上，蘋果已經(jīng)將這一工具更新到了ARKit 5，同時(shí)還發(fā)布了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等新功能。
蘋果官方表示，目前已經(jīng)有超過1萬個(gè)支持AR的iOS應(yīng)用程序，且這些應(yīng)用程序的類型十分豐富，涵蓋了實(shí)用工具、游戲、效率等各種軟件。
XR生態(tài)本身處在發(fā)展初期，如何吸引高質(zhì)量開發(fā)者進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容開發(fā)是現(xiàn)階段行業(yè)面臨的最大問題。其次，因?yàn)楦骷移放剖褂猛耆?dú)立的OS平臺(tái)，對于開發(fā)者相關(guān)的SDK、工具等都需要單獨(dú)搭建，其難度更大。
與Meta相比，蘋果將更有能力號(hào)召開發(fā)者加入到生態(tài)建設(shè)陣營，因?yàn)锳PP Store能為開發(fā)者帶去可觀的持續(xù)收入，形成正向激勵(lì)。而Meta的Oculus，因沒有蘋果這樣龐大的生態(tài)系統(tǒng)，所以很難在軟件生態(tài)上做出突破。
聚焦XR業(yè)界生態(tài)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，會(huì)發(fā)現(xiàn)目前AR與VR產(chǎn)業(yè)側(cè)重的應(yīng)用場景有所不同，生態(tài)開發(fā)也會(huì)有所不同。
AR產(chǎn)品整體是To B的定位，大多采用硬件加軟件的定制方案，即廠商不僅會(huì)出售自己的硬件，還會(huì)根據(jù)客戶要求定制軟件。例如在景區(qū)等場景，廠商會(huì)提供一套整體的導(dǎo)游產(chǎn)品方案。
而在To C方面，AR產(chǎn)品依舊缺乏應(yīng)用，且內(nèi)容供給有限，普通消費(fèi)者接觸難度較大。游戲、醫(yī)療、教育等場景都是待開發(fā)區(qū)域，也是未來各大廠商能夠去爭搶的那塊大蛋糕。
VR產(chǎn)品目前整體與AR恰恰相反，屬于To C的定位，消費(fèi)者可以非常方便地在各家廠商的產(chǎn)品上接觸到通用性內(nèi)容，并且因?yàn)閂R設(shè)備的體積等相對AR設(shè)備存在優(yōu)勢，所以在生態(tài)建設(shè)方面對于開發(fā)者來說也更為簡單。
有業(yè)內(nèi)人士稱，“VR設(shè)備有望呈現(xiàn)輕量化的趨勢，以此減輕用戶佩戴時(shí)的重量感，在此基礎(chǔ)上，優(yōu)化生態(tài)建設(shè)，為消費(fèi)者帶來沉浸式視聽體驗(yàn)，是未來發(fā)展的方向?！?/p>
正如智能手機(jī)的發(fā)展一樣，前期硬件上的技術(shù)積累可能只是行業(yè)的入場券，想要真正能夠留到牌桌上，還需要在生態(tài)建設(shè)上廝殺出來。
其實(shí)在XR發(fā)展初期，內(nèi)容的共通性十分重要，一個(gè)能共享的內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)后，對于整個(gè)行業(yè)可以起到一定的激勵(lì)作用，會(huì)有更多的硬件廠商愿意加入生態(tài)中。
因?yàn)檫@些硬件廠商可以看到，做產(chǎn)品是有保障的，基于豐富的內(nèi)容資源，用戶會(huì)更愿意使用XR產(chǎn)品。
雖然近年來包括Pico Neo3、愛奇藝 奇遇3等在內(nèi)的XR產(chǎn)品在內(nèi)容供給方面已經(jīng)有大幅進(jìn)步，但正如上文所提到的，蘋果在未有硬件發(fā)布的前提下，就已經(jīng)有上萬個(gè)支持AR的iOS應(yīng)用，這就意味著蘋果XR生態(tài)開發(fā)者的積累，要遠(yuǎn)比當(dāng)下任何生態(tài)平臺(tái)要多。
以蘋果的品牌影響力與打造產(chǎn)品的能力，一旦相關(guān)XR產(chǎn)品（Apple glasses等）問世，復(fù)制Meta在Quest 2上的成功并非難事，甚至在AR頭顯設(shè)備上復(fù)制當(dāng)年iPhone 4的故事，都不算困難。
蘋果的聰明之處就是讓別人先試，自己統(tǒng)治市場，因?yàn)閹缀跆O果采用的技術(shù)大部分都能成為未來的主流。
所以對于一些還未突破銷量瓶頸的XR設(shè)備企業(yè)來說，在蘋果還未大舉入局之前，努力向上沖一沖，積累更多用戶，或許才能在未來活下去。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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