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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
正當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)躊躇不前，互聯(lián)網(wǎng)大廠為了在存量中的增長擠破頭皮之時，元宇宙的概念被資本點燃。
先是Facebook更名Meta正式進(jìn)軍元宇宙，然后字節(jié)跳動收購了一家VR硬件公司Pico，隨后騰訊、百度、網(wǎng)易等一票互聯(lián)網(wǎng)大廠跟進(jìn)，布局、VR、元宇宙賽道。
毫無疑問的是，在資本市場上，元宇宙成為了最為吸金的招牌，以元宇宙為口號的游戲公司Roblox從40億美元沖至600億美元，成為了新的融資神話。
資本為何對元宇宙如此瘋狂？大廠們?yōu)楹稳绱酥毕聢?？值得深究?/p>
當(dāng)下的市場環(huán)境中，資本對增長的需求是非常饑渴的。
從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來看，隨著美聯(lián)儲量化寬松政策的延續(xù)，資本市場流動性過剩，需不斷尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。這兩年有投資價值的賽道無非就那么幾個：5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、智能汽車……而傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中其實并沒有特別好的標(biāo)的。
短期來看無論是5G應(yīng)用還是物聯(lián)網(wǎng)、無論是在B端還是在消費端，應(yīng)用并未達(dá)到預(yù)期，從這個角度來看，元宇宙概念火爆的背后，更像是資本對于互聯(lián)網(wǎng)迭代的高期望。
資本對于技術(shù)革新的需求，不亞于對于企業(yè)擴(kuò)張對于新市場的需求。每一次技術(shù)的迭代總是能引發(fā)新的商業(yè)迭代，并促進(jìn)新的增長。
從web1.0時代到web2.0時代，資本市場已經(jīng)嘗到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代引發(fā)商業(yè)迭代的勝利果實：1.0時代誕生了微軟、谷歌，國內(nèi)誕生了百度、網(wǎng)易，2.0時代誕生了Facebook、優(yōu)步，國內(nèi)則誕生了字節(jié)、美團(tuán)、滴滴等企業(yè)。
那么，未來的元宇宙生態(tài)下，會不會誕生另一個微軟，另一個Facebook，在國內(nèi)會不會有另一個字節(jié)，另一個滴滴？
從這個角度來看，資本愿意為元宇宙的“大餅”買單，更多可能是看到了web3.0背后的深層商業(yè)迭代。之所以受到如此多的關(guān)注，還是因為它的出現(xiàn)可能顛覆現(xiàn)有的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
從本質(zhì)上來看，Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)，其實基于三大分發(fā)體系：
以內(nèi)容、社交為核心的流量分發(fā)；以平臺交易、物流配送為核心的貨物分發(fā)；以服務(wù)履約、上門配送為核心的服務(wù)分發(fā)。
從移動互聯(lián)網(wǎng)到web3.0時代的元宇宙，意味著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的賽道從二維交互升級到三維交互，由此三大分發(fā)底層的分發(fā)邏輯變了。
首先，基于現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)、社交網(wǎng)絡(luò)的注意力分發(fā)邏輯變了。
三維的元宇宙中會有新的社交方式，自然就可能會誕生新的社交關(guān)系網(wǎng)，那么基于如今的社交關(guān)系分發(fā)就會被顛覆。首先是社交行為的去中心化，元宇宙中的社交更多基于互動而不是某個APP，這意味著一次重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社交鏈條的機(jī)會。
由此不難理解為什么在提出全真互聯(lián)網(wǎng)之后，騰訊對于元宇宙始終熱情不減。例如。在去年2月份的G輪融資中，騰訊就參投1.5億美元。此外，騰訊還投資Epic Games、Snap 占據(jù)VR/AR 生態(tài)。
其次，商品和服務(wù)的分發(fā)邏輯會改變。
基于中心化的流量分發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)商品交易和服務(wù)交易才有了生長的土壤，而元宇宙更強(qiáng)調(diào)個體的參與感，去中心化趨勢明顯，這使得中心化的商品和服務(wù)的分發(fā)邏輯會變，電商平臺，服務(wù)平臺可能會隱居幕后，從而成為元宇宙的供應(yīng)鏈的一環(huán)。
試想這樣一個場景：當(dāng)你處在一個三維化的虛擬世界中，在虛擬超市中下單，現(xiàn)實世界的物流服務(wù)會把真實商品送到你的手中。在這個過程中，電商平臺不再走向前臺，很可能將逐步失去互聯(lián)網(wǎng)的流量話語權(quán)。
最后，商業(yè)底層邏輯改變之后，商業(yè)結(jié)構(gòu)也會改變。
互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)曾經(jīng)在一篇文章中分析過，互聯(lián)網(wǎng)平臺的本質(zhì)其實是“規(guī)則制訂權(quán) + 征稅權(quán)”。
未來元宇宙時代，基于平臺經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式失效后，資本需要尋找新的“流量征稅權(quán)”。
平臺經(jīng)濟(jì)依靠對供需雙方的規(guī)?；?，深入到實物與服務(wù)的交易鏈條中去，并通過平臺規(guī)則獲益，向交易的雙方征收“流量稅”。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來，元宇宙本質(zhì)上是一個三維化內(nèi)容和消費的巨型承載平臺，也同樣能建立起一套新的“注意力征稅”體系。這可能也是字節(jié)、騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)如此著急布局元宇宙的根源之一。
由此觀之，對于騰訊、阿里、字節(jié)等移動互聯(lián)網(wǎng)的巨頭來講，布局元宇宙是一場不能輸?shù)摹胺朗貞?zhàn)”。元宇宙布局的成敗，不是一個商業(yè)上的發(fā)展問題，更像是一個未來的生存問題。而對于像網(wǎng)易、百度、這樣的企業(yè)來說，元宇宙的浪潮則像是一場“突襲戰(zhàn)”，是一次重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局的歷史機(jī)遇。
換言之，在布局元宇宙這件事上，作為后來者的網(wǎng)易、百度可能更有求變的欲望，這可能會在接下來的競爭使其獲得更多的主動權(quán)。
對于元宇宙賽道的火熱，不喜歡跟風(fēng)的網(wǎng)易不再像以前那么佛系。
一方面，網(wǎng)易先是注冊了“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標(biāo)，另一方面，根據(jù)天眼查顯示，北京世悅星承科技有限公司發(fā)生多項工商變更，其中一項為：“股東新增北京網(wǎng)易傳媒有限公司”。
有相關(guān)媒體報道，該公司為虛擬數(shù)字人及虛擬時尚研發(fā)商，專注于元宇宙時尚潮流細(xì)分賽道的數(shù)字內(nèi)容研發(fā)及運營。
除此之外，在VR領(lǐng)域，網(wǎng)易先后投資了9家公司，其中包括流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies?？梢哉f，網(wǎng)易是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中離元宇宙比較近的企業(yè)。
從現(xiàn)實來看，引發(fā)資本熱潮的Roblox，其實是一家游戲公司，此外開放世界類型的游戲與元宇宙也有諸多相似之處。
從這角度來看，布局元宇宙對于網(wǎng)易來說一方面可能是出于已有業(yè)務(wù)的延伸，另一方面，對于游戲本身的理解可能也會深度影響未來網(wǎng)易元宇宙發(fā)展的方向。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖來看，這樣的影響有時是正向的，有時可能也會帶來新的問題。
好的一點是，在技術(shù)方面，深耕游戲行業(yè)多年的網(wǎng)易在技術(shù)上對虛擬世界的構(gòu)建可能更加熟悉，在場景搭建，以及本土化方面有深刻的理解。
新的問題在于，進(jìn)一步來看，要想構(gòu)建起真正的元宇宙，并不容易，可能更需要互聯(lián)互通的底層邏輯以及一場徹底的“自我顛覆式革命”。
這其實不僅是網(wǎng)易需要面臨的問題，也是所有做元宇宙的企業(yè)都需要面臨的問題。
事實上，真正的元宇宙不是某一家的元宇宙，而是整個互聯(lián)網(wǎng)居民的元宇宙。
真正的元宇宙、首先需要統(tǒng)一的世界觀，并且是能夠形成大規(guī)模群體共識的世界觀背景，這就要求真正的互聯(lián)互通，開源開放。
在移動互聯(lián)網(wǎng)中，人們的公共ID不具有唯一性。
比如，在微信中我是熟人關(guān)系網(wǎng)鏈條中的A，在微博中我是輿論場中的B。這就導(dǎo)致了在不同的平臺生態(tài)中，我的個人身份特征是不延續(xù)的，因此我在微博中的影響力以及身份特征并不能在微信中延續(xù)。
這樣的結(jié)果就是身份認(rèn)知差異帶來的不真實感。而元宇宙中，人的公共ID需要唯一性，個人的影響力也能在不同的元宇宙中延續(xù)。
比如我既能以自身的身份和朋友交流，也能以同樣的身份在虛擬公共的商場里購物，還能在虛擬的咖啡廳中消磨時光，這樣就能營造出真實感。背后需要的是底層技術(shù)、數(shù)據(jù)生態(tài)的互聯(lián)互通，而這樣的互聯(lián)網(wǎng)互通是先天的。
元宇宙在底層邏輯上的互聯(lián)互通，可能從一開始就需要放棄移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一些核心資產(chǎn)，比如流量資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)。也就是說，面對元宇宙，移動互聯(lián)網(wǎng)廠商們，可能需要一場深度的“自我革命”。
這就好比在移動互聯(lián)網(wǎng)還未普及的2005年，人們普遍需要給三大運營商付費來購買短信次數(shù)，等到微信普及之后，三大運營商始終不能理解為什么微信可以免費。事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，拋棄了作為通訊商的核心資產(chǎn)：付費服務(wù)，并找到了增值服務(wù)的盈利方式。
元宇宙也是如此。開放開源的底層要求下，封閉的流量資產(chǎn)和封閉的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，可能并不能支撐未來元宇宙的構(gòu)建、發(fā)展以及商業(yè)化，對于移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，如何開放開源并且盈利，是一個重要的問題。
事實上，元宇宙不是空中樓閣，需要有現(xiàn)實的商品、服務(wù)作為支撐。完全脫離于現(xiàn)實的“元宇宙”不叫元宇宙，只是一款游戲。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來，真正的元宇宙不是一種娛樂方式，而是數(shù)字三維空間的生產(chǎn)生活方式，人們在元宇宙中必須要真正創(chuàng)造、生產(chǎn)價值。
因為無論是從人類歷史的進(jìn)程來看，還是從政策引導(dǎo)的方向來看，脫離了創(chuàng)造、生產(chǎn)本質(zhì)的事物是難以長久存在的。因此，完全娛樂化的元宇宙生命力是有限的。而能夠創(chuàng)造價值、生產(chǎn)價值就意味著有商業(yè)化的機(jī)會。
元宇宙離現(xiàn)實還遠(yuǎn)嗎？扎克伯格預(yù)計，今后10年內(nèi)將有10億人接觸元宇宙。換言之，互聯(lián)網(wǎng)距離真正的巨變還有十年。
對普通人來說，10年很長，但對于商業(yè)的歷史來說10年也許很短。如今的互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，的確需要在現(xiàn)在的時間節(jié)點上，做好充足的準(zhǔn)備。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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