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新能源汽車有多火？數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了 4 倍多。
與此同時(shí)，越來(lái)越多的家庭將新能源車作為購(gòu)車選擇，新能源車主群體日益龐大，成為一支不容小覷的新興消費(fèi)群體。
近日，我們依托每日互動(dòng)（個(gè)推）全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，使用人群洞察工具“個(gè)燈數(shù)盤”對(duì)新能源車主人群進(jìn)行了深入洞察，全面解讀新能源車主人群畫像，幫助大家看到最真實(shí)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，感知未來(lái)趨勢(shì)，也為相關(guān)行業(yè)品牌主提供營(yíng)銷參考。
注：本文所指的新能源車主群體指的是安裝有特斯拉、蔚來(lái)、理想、小鵬等高端新能源汽車品牌相關(guān)App的人群；燃油車車主人群指的則是安裝有寶馬、奔馳、奧迪等高端燃油車品牌相關(guān)App的人群。
我們首先使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)新能源車主的年齡層次、性別分布等基礎(chǔ)屬性特征進(jìn)行了洞察，勾勒出新能源車主的基礎(chǔ)畫像。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，新能源車主以25-34歲年齡段人群為主，占比達(dá)48.51%，將近一半。近年來(lái)，年輕一族逐漸成為消費(fèi)主體，基本具備了購(gòu)車的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力。這些85后和90后們對(duì)新鮮事物接受度比較高，也更能夠認(rèn)同新能源理念。而很多新能源汽車品牌也將“年輕化”作為核心戰(zhàn)略。為了俘獲年輕用戶，新能源汽車不僅在外型設(shè)計(jì)上更加扁平化，還內(nèi)嵌智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，采用了很多全新的控制和驅(qū)動(dòng)技術(shù)，能夠充分激起年輕消費(fèi)者的好奇心，贏得他們的青睞。
隨著女性消費(fèi)力量的崛起，越來(lái)越多的女性買起車來(lái)也是毫不手軟。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年女性的購(gòu)車消費(fèi)比例達(dá)到22.28％，已經(jīng)超過男性的22.00％。同時(shí)，結(jié)合每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，相比男性，女性在購(gòu)車時(shí)更愿意“嘗鮮”新能源汽車。
數(shù)據(jù)顯示，相較燃油車車主群體，新能源車主中女性占比更高，達(dá)26.62%，是燃油車車主中女性占比的1.22倍。我們認(rèn)為，這也許和女性在購(gòu)車時(shí)往往更看中外觀、操控的難易程度等因素有關(guān)。一些新能源汽車品牌不僅推出了更多車漆顏色的外觀選擇，操作更加簡(jiǎn)單、易上手，還融入了智能模塊以輔助安全駕駛和高效停泊，從而受到更多女性車主的喜愛和Pick。
從城市分布來(lái)看，75%以上的新能源車主分布在一二線城市。其中，新能源車主中一線城市人群占比超30%，是燃油車車主中一線城市人群占比的1.72倍。
為什么新能源車主多分布在一二線城市呢？我們認(rèn)為，這是因?yàn)橐欢€城市擁有更為完備的充電樁網(wǎng)絡(luò)和更加便利的公共快充電站。同時(shí)，一二線城市人群的消費(fèi)能力普遍更高，新能源理念在一二線城市的普及也更為廣泛和深入。
我們還通過數(shù)據(jù)對(duì)新能源車主人群的消費(fèi)水平進(jìn)行了洞察。數(shù)據(jù)顯示，新能源車主中高消費(fèi)特征人群占比達(dá)46.44%，是燃油車車主中高消費(fèi)特征人群占比的1.06倍，新能源車車主的消費(fèi)實(shí)力著實(shí)不容小覷。
汽車是高價(jià)值、低頻次的大宗消費(fèi)品，往往是以家庭為單位購(gòu)買的大物件。所以，我們還從家庭維度對(duì)新能源車主的特征進(jìn)行了細(xì)致洞察。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，相比燃油車車主人群，新能源車主群體的“母嬰”和“二胎父母”屬性更加突出。
一般來(lái)說(shuō)，有娃的家庭尤其是二胎家庭在購(gòu)車時(shí)會(huì)將車內(nèi)空間大小作為優(yōu)先級(jí)更高的考量因素。很多新能源汽車品牌推出了6座、7座的車型，不僅擁有更寬敞的乘坐空間與儲(chǔ)物空間，而且相比燃油汽車，還強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比、低能耗和舒適度，自然也就成為很多有娃和二胎家庭的購(gòu)車首選。
我們使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)新能源車主的線上應(yīng)用偏好進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)不少新能源車主還同時(shí)安裝了寶馬、奔馳、奧迪等高端燃油汽車品牌的App，比如MyBMW、Mercedes me、My Audi等，這說(shuō)明很多新能源車主同時(shí)也是BBA車主，新能源車并非他們家里唯一的一輛車。
為了更加全面立體地刻畫新能源車主的畫像，我們還使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)新能源車主的興趣特征、媒體應(yīng)用偏好等進(jìn)行了立體洞察。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，新能源車主的興趣愛好相當(dāng)廣泛，下圖是新能源車主的線上興趣偏好Top10。
數(shù)據(jù)表明，相比燃油車車主，他們非常喜歡萌寵，懂得享受生活，愛旅游，熱衷體育賽事，關(guān)注健康管理，是一群追求生活品質(zhì)的講究人。
同時(shí)，數(shù)據(jù)表明，新能源車主尤其愛炒股，對(duì)富途牛牛、雪球股票、騰訊自選股、陸金所等炒股類App的安裝偏好要遠(yuǎn)高于燃油車車主。
在消費(fèi)方面，新能源車主可謂精打細(xì)算和奢侈消費(fèi)兩不誤。我們發(fā)現(xiàn)很多新能源車主安裝了FarFetch發(fā)發(fā)奇和寺庫(kù)奢侈品等奢侈購(gòu)物類App，同時(shí)也普遍安裝什么值得買和蓋得排行等精明比價(jià)類App。他們有充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為底氣，買得起單價(jià)高昂的奢侈品，但在花錢的時(shí)候也不是“大手大腳”，而是會(huì)多方比價(jià)，關(guān)注優(yōu)惠和打折信息，精明得很。
新能源汽車行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新和變革。而購(gòu)買新能源汽車的用戶，大多也是走在科技潮流的前線，是各種智能設(shè)備的深度愛好者。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，超一半的新能源車主已經(jīng)搶先用上5G手機(jī)。5G智能手機(jī)在高端新能源車主中的覆蓋率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全量人群，高達(dá)5G智能手機(jī)在全量人群中覆蓋率的近3倍。
相較燃油車車主，新能源車主們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沉浸度也更為顯著。從娛樂到家居生活再到健康管理，新能源車主已經(jīng)全面使用智能音箱、無(wú)人機(jī)、掃地機(jī)器人、智能手表等各式各樣的智能設(shè)備和科技產(chǎn)品，率先體驗(yàn)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代下的全新生活方式。
經(jīng)常使用伴隨性媒介以及電臺(tái)、聽書類App，是車主們的一大特征。相比燃油車車主，新能源車主在媒介的偏好方面有哪些不同呢？
數(shù)據(jù)顯示，相比燃油車車主，新能源車主人群更喜歡的電臺(tái)類App是荔枝FM和蜻蜓FM，更愛的聽書類App則是喜馬拉雅和番茄暢聽。
同時(shí)，我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新能源車主對(duì)耳機(jī)和音箱等設(shè)備有很高的質(zhì)量要求，對(duì)Bose connect應(yīng)用的安裝率更高，在“聽歌”方面舍得花錢，也是非常懂得放松和愉悅自我的一群人。
有趣的是，新能源車主中還有很多港劇迷，他們對(duì)粵語(yǔ)港劇社區(qū)平臺(tái)“埋堆堆”的安裝偏好明顯。想來(lái)，不少新能源車主們?cè)陂e暇之余會(huì)重溫經(jīng)典港劇，說(shuō)不定還會(huì)在線上社區(qū)為《法證先鋒》《使徒行者》《宮心計(jì)》等很多被“封神”的港劇激情打call。
今年三月份出臺(tái)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021－2035年）》指出，到2035年，純電動(dòng)汽車將成為新銷售車輛的主流。新能源汽車行業(yè)的發(fā)展是大勢(shì)所趨，新能源車主的規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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