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電競(jìng)利好東風(fēng)起，電競(jìng)PC(桌面臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦及工作站)再迎風(fēng)口、也成紅海。
當(dāng)“PC已死”的傳言不斷，電競(jìng)到底是不是PC行業(yè)的救命稻草？
在疫情引爆的PC行業(yè)狂歡落幕后，作為PC行業(yè)的“而立”老將，華碩(2357.TW)再次站在十字路口。
在「不二研究」看來(lái)，多次轉(zhuǎn)型后，華碩押注電競(jìng)、AIoT等細(xì)分賽道；盡管電競(jìng)風(fēng)口已至，但沉沒(méi)成本同樣也高。其未來(lái)的突圍之路，取決于預(yù)期能否順利兌現(xiàn)。
一方面，電競(jìng)?cè)雭?、EDG奪冠等，為PC行業(yè)帶來(lái)電競(jìng)盛宴，華碩的電競(jìng)游戲本已經(jīng)分到一杯羹。
另一方面，電競(jìng)PC賽道內(nèi)卷加劇，賽道熱鬧但擁擠；華碩并無(wú)絕對(duì)的統(tǒng)治地位，僅憑電競(jìng)行業(yè)或難以支撐其再創(chuàng)昔日輝煌。
站在電競(jìng)東風(fēng)的十字路口，華碩未來(lái)何去何從？或許，資本市場(chǎng)的投資者已經(jīng)用腳投票出對(duì)其未來(lái)的猶疑。
截止11月19日臺(tái)股收盤，華碩報(bào)收360.5新臺(tái)幣/股，對(duì)應(yīng)市值2677.68億新臺(tái)幣（約合96.36億美元）；對(duì)應(yīng)5月的高點(diǎn)409.5元新臺(tái)幣/股，市值下跌11.97%。
華碩品牌誕生于1989年，其于1996年躍升全球最大主板廠商，并在當(dāng)年成功上市。
上市次年，華碩第一次改革，進(jìn)軍筆記本電腦市場(chǎng)；2008年，其實(shí)行第二次改革，將品牌和代工業(yè)務(wù)徹底分開(kāi)；2009-2013年，華碩開(kāi)啟第三次變革，嘗試在手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)局面，卻兵敗移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
據(jù)華碩年報(bào)顯示，2016-2018年華碩營(yíng)收分別為4668.02億新臺(tái)幣、4339.67億新臺(tái)幣和3541.88億新臺(tái)幣；同比增長(zhǎng)率為-1.17%、-7.03%和-18.38%，呈逐年下滑趨勢(shì)。
從2010年開(kāi)始的很長(zhǎng)一段時(shí)間，因PC行業(yè)頹勢(shì)漸顯，華碩也業(yè)績(jī)不振；直到一只名為”COVID-19“的黑天鵝，重啟PC行業(yè)狂歡。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球PC市場(chǎng)出貨量超3億，同比增長(zhǎng)13.1%；預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到18.20%的增長(zhǎng)率。
得益于PC行業(yè)整體復(fù)蘇，華碩2020年和2021前三季度營(yíng)收分別為4127.80億新臺(tái)幣及3833.35億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)17.49%和31.98%；同期，凈利潤(rùn)為283.87億新臺(tái)幣、339.36億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)118.11%和87.99%。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，從出貨量看，2020年全球前五大PC廠商占總市場(chǎng)份額的77.6%，前五大廠商分別為聯(lián)想(0992.HK)、惠普(HPQ.N)、戴爾(DELL.N)、蘋果(AAPL.O)、宏碁(2353.TW)，華碩已不在前五之列。
2021年第三季度，華碩以602.8萬(wàn)臺(tái)的出貨量重回前五，與宏碁并列第五。
盡管華碩業(yè)績(jī)復(fù)蘇，但其依然落后于前四大廠商，與宏碁也難以拉開(kāi)差距，隨時(shí)有可能被超越。
華碩的業(yè)績(jī)復(fù)蘇與PC行業(yè)復(fù)蘇密不可分，據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，PC行業(yè)在2022年后將出現(xiàn)回調(diào)；其同時(shí)指出：只有創(chuàng)新和細(xì)分人群才能有效解決PC行業(yè)增速放緩的趨勢(shì)。
在「不二研究」看來(lái)，目前PC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已成，聯(lián)想、惠普、戴爾以超60%的市占率穩(wěn)坐第一梯隊(duì)，蘋果、宏碁、華碩在第二梯隊(duì)互相“廝殺”。
若PC行業(yè)的短暫狂歡落幕，市場(chǎng)空間再次被壓縮，競(jìng)爭(zhēng)紅?？s容，華碩將難以繼續(xù)實(shí)現(xiàn)超越，或?qū)⒃俅蜗萑肫款i。
據(jù)華碩第三季度法說(shuō)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前華碩營(yíng)收分為三大部分，分別為個(gè)人電腦、電腦配件、手機(jī)，分別占比68%，30%，2%。其中，個(gè)人電腦是華碩業(yè)績(jī)的最大來(lái)源。
但是，在PC行業(yè)短暫狂歡落幕后，華碩如何實(shí)現(xiàn)突破呢？
細(xì)分賽道似乎就是華碩交給市場(chǎng)的答案，其在電競(jìng)賽道不斷發(fā)力，尤以ROG(Republic of Gamer，玩家國(guó)度)最有名，被玩家稱為“敗家之眼”。
2020年，其電競(jìng)本以24%本市占率達(dá)到全球出貨量第一，其中ROG在高端電競(jìng)本市占率達(dá)31%。2021年前三季度市占率繼續(xù)上升，游戲本市占率保持24%，ROG在高端電競(jìng)本市占率達(dá)35%。
華碩游戲本的增速?gòu)?qiáng)勢(shì)，2021年前三季度華碩游戲本增速達(dá)25%-30%。其中北美地區(qū)增速最高，為超35%；增速最低的為歐洲地區(qū)，為15%-20%。
同時(shí)，電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的利潤(rùn)占比在華碩的利潤(rùn)組成中越來(lái)越重要。據(jù)華碩財(cái)報(bào)法說(shuō)會(huì)介紹，2017年，電競(jìng)產(chǎn)品利潤(rùn)占比僅20%左右，到2021年前三季度，電競(jìng)產(chǎn)品利潤(rùn)占比已超40%。
據(jù)IDC報(bào)告，2020年游戲本出貨量同比增長(zhǎng)26.9%，達(dá)2400萬(wàn)臺(tái)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，即使未來(lái)PC行業(yè)需求恢復(fù)正常水平，游戲本行業(yè)將繼續(xù)上升，預(yù)計(jì)2024年游戲本出貨量將達(dá)3020臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將在7.90%左右。
好賽道誰(shuí)都想分一杯羹，游戲本行業(yè)并不是華碩一家之地，競(jìng)爭(zhēng)者們?cè)缫鸦⒁曧耥?。除了傳統(tǒng)一線廠家戴爾、微星、聯(lián)想、惠普等窮追不舍，游戲本的前景也早已吸引來(lái)“新玩家”們紛紛布局。
除了華碩ROG系列、戴爾外星人系列、聯(lián)想拯救者系列等少數(shù)高端電競(jìng)本，大部分廠家將發(fā)力點(diǎn)放在了定價(jià)為1000美元左右的高性價(jià)比游戲本，意圖搶占中低端市場(chǎng)。
未來(lái)，若電競(jìng)游戲本垂直賽道需求不斷上升，將吸引更多競(jìng)爭(zhēng)者入局，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)行業(yè)“廝殺”激烈，甚至可能出現(xiàn)“流血“的價(jià)格戰(zhàn)。
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，華碩隨時(shí)可能跌落神壇，其游戲本的24%市占率并沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，份額隨時(shí)會(huì)被后來(lái)者蠶食；同時(shí)，可能由于價(jià)格戰(zhàn)蠶食其利潤(rùn)空間，未來(lái)業(yè)績(jī)空間難以支撐華碩的整體增長(zhǎng)。
在「不二研究」看來(lái)，為了打破PC行業(yè)狂歡即將落幕的掣肘，華碩意圖押寶電競(jìng)行業(yè)破局，但面對(duì)新老對(duì)手夾擊，其“背水一戰(zhàn)”維艱。
華碩的另一份答卷來(lái)自AIoT，這是其在5G時(shí)代的一次大膽布局。
2018年底，華碩將AIoT新事業(yè)作為其全力沖刺領(lǐng)域，預(yù)計(jì)進(jìn)行3億美元左右的額度內(nèi)進(jìn)行策略投資及購(gòu)并，并希望于3年內(nèi)成為AIoT產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商。
AIoT經(jīng)歷兩年發(fā)展，目前已布局智慧醫(yī)療、智慧零售、智慧制造三大領(lǐng)域。
目前AIoT仍處于發(fā)展階段，華碩方并未公布相關(guān)業(yè)績(jī)。在AIoT布局上，華碩與多方展開(kāi)合作，目前已入股瑞傳科技、研華、研楊、創(chuàng)捷前瞻科技 (iMotion Group) 等，并將持續(xù)尋找對(duì)外合作機(jī)會(huì)，不斷積蓄A(yù)IoT力量。
從華碩布局的三大產(chǎn)業(yè)看，華碩AIoT想要成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者路還很長(zhǎng)。
從智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)看，華碩主要布局的是醫(yī)療信息化以及AI+大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈。
但此領(lǐng)域布局者眾多，據(jù)華安證券統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，細(xì)分為就診前、中、后三大場(chǎng)景，產(chǎn)業(yè)鏈公司眾多，華碩還未正式問(wèn)世的產(chǎn)品難以在此激烈競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹。
從智慧零售產(chǎn)業(yè)看，華碩目前主要致力于為零售商提供智慧零售解決方案。
此行業(yè)仍處于發(fā)展初期，目前國(guó)內(nèi)有華為、微盟、小米、科大訊飛等頭部企業(yè)在此領(lǐng)域進(jìn)行布局，但都處于初步發(fā)展階段，暫未形成規(guī)模。
從智慧制造產(chǎn)業(yè)看，此細(xì)分行業(yè)是近年來(lái)中國(guó)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。
據(jù)《燈塔工廠引領(lǐng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書(shū)》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年有超過(guò)57%的企業(yè)會(huì)將數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型作為建設(shè)重點(diǎn)。
有超過(guò)45%的企業(yè)在智能工廠建設(shè)投資方面超過(guò)1億元，12%的企業(yè)在智能工廠建設(shè)投資方面超過(guò)10億元。
但此產(chǎn)業(yè)的布局者也眾多，包括寶信軟件、中興通訊、工業(yè)富聯(lián)、賽意信息等。
「不二研究」認(rèn)為，華碩選擇的AIoT方向未來(lái)前景可期，但其AIoT仍處于發(fā)展初期，還需不斷擴(kuò)大投入；且其布局的三大領(lǐng)域目前競(jìng)爭(zhēng)者眾，多為國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域龍頭，華碩跨界而來(lái)，難以在短期內(nèi)占據(jù)一席之地。
AIoT遠(yuǎn)水難解近渴，華碩瓶頸難破。
狂歡過(guò)后，PC行業(yè)終難抵擋時(shí)代的浪潮，需求必將回落。
布局電競(jìng)，似乎是華碩再回巔峰的希望之光，但一線、二線廠家?jiàn)A擊，華碩在游戲本行業(yè)的統(tǒng)治地位岌岌可危，未來(lái)增長(zhǎng)空間難以預(yù)料。
AIoT仍在襁褓中，需不斷加大投入，三大方向前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)者眾多，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法殺出血路。
華碩作為PC行業(yè)老將，三次重大變革各有成敗，2016年兵敗移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，2020憑借PC行業(yè)復(fù)蘇及電競(jìng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)回暖。但前路仍充滿荊棘，游戲行業(yè)地位岌岌可危，AIoT遠(yuǎn)水難解近渴。
廉頗老矣、再臨瓶頸，華碩如何再次突破？
本文部分參考資料：
1.《2021年全球PC電腦行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析聯(lián)想仍是行業(yè)巨頭、市場(chǎng)熱度或下降》，前瞻研究院
2.《華碩手機(jī)十年涅槃》，科技雜談
3.《國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展史（26）華碩手機(jī)》，我的工程
4.《偏執(zhí)華碩的三次轉(zhuǎn)身》，商業(yè)風(fēng)云
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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