很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
電競利好東風起,電競PC(桌面臺式機、筆記本電腦及工作站)再迎風口、也成紅海。
當“PC已死”的傳言不斷,電競到底是不是PC行業(yè)的救命稻草?
在疫情引爆的PC行業(yè)狂歡落幕后,作為PC行業(yè)的“而立”老將,華碩(2357.TW)再次站在十字路口。
在「不二研究」看來,多次轉型后,華碩押注電競、AIoT等細分賽道;盡管電競風口已至,但沉沒成本同樣也高。其未來的突圍之路,取決于預期能否順利兌現(xiàn)。
一方面,電競入亞、EDG奪冠等,為PC行業(yè)帶來電競盛宴,華碩的電競游戲本已經(jīng)分到一杯羹。
另一方面,電競PC賽道內(nèi)卷加劇,賽道熱鬧但擁擠;華碩并無絕對的統(tǒng)治地位,僅憑電競行業(yè)或難以支撐其再創(chuàng)昔日輝煌。
站在電競東風的十字路口,華碩未來何去何從?或許,資本市場的投資者已經(jīng)用腳投票出對其未來的猶疑。
截止11月19日臺股收盤,華碩報收360.5新臺幣/股,對應市值2677.68億新臺幣(約合96.36億美元);對應5月的高點409.5元新臺幣/股,市值下跌11.97%。
華碩品牌誕生于1989年,其于1996年躍升全球最大主板廠商,并在當年成功上市。
上市次年,華碩第一次改革,進軍筆記本電腦市場;2008年,其實行第二次改革,將品牌和代工業(yè)務徹底分開;2009-2013年,華碩開啟第三次變革,嘗試在手機市場打開局面,卻兵敗移動互聯(lián)網(wǎng)。
據(jù)華碩年報顯示,2016-2018年華碩營收分別為4668.02億新臺幣、4339.67億新臺幣和3541.88億新臺幣;同比增長率為-1.17%、-7.03%和-18.38%,呈逐年下滑趨勢。
從2010年開始的很長一段時間,因PC行業(yè)頹勢漸顯,華碩也業(yè)績不振;直到一只名為”COVID-19“的黑天鵝,重啟PC行業(yè)狂歡。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年全球PC市場出貨量超3億,同比增長13.1%;預計2021年將達到18.20%的增長率。
得益于PC行業(yè)整體復蘇,華碩2020年和2021前三季度營收分別為4127.80億新臺幣及3833.35億新臺幣,同比增長17.49%和31.98%;同期,凈利潤為283.87億新臺幣、339.36億新臺幣,同比增長118.11%和87.99%。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,從出貨量看,2020年全球前五大PC廠商占總市場份額的77.6%,前五大廠商分別為聯(lián)想(0992.HK)、惠普(HPQ.N)、戴爾(DELL.N)、蘋果(AAPL.O)、宏碁(2353.TW),華碩已不在前五之列。
2021年第三季度,華碩以602.8萬臺的出貨量重回前五,與宏碁并列第五。
盡管華碩業(yè)績復蘇,但其依然落后于前四大廠商,與宏碁也難以拉開差距,隨時有可能被超越。
華碩的業(yè)績復蘇與PC行業(yè)復蘇密不可分,據(jù)IDC數(shù)據(jù)預測,PC行業(yè)在2022年后將出現(xiàn)回調(diào);其同時指出:只有創(chuàng)新和細分人群才能有效解決PC行業(yè)增速放緩的趨勢。
在「不二研究」看來,目前PC行業(yè)競爭格局已成,聯(lián)想、惠普、戴爾以超60%的市占率穩(wěn)坐第一梯隊,蘋果、宏碁、華碩在第二梯隊互相“廝殺”。
若PC行業(yè)的短暫狂歡落幕,市場空間再次被壓縮,競爭紅??s容,華碩將難以繼續(xù)實現(xiàn)超越,或將再次陷入瓶頸。
據(jù)華碩第三季度法說會數(shù)據(jù)顯示,目前華碩營收分為三大部分,分別為個人電腦、電腦配件、手機,分別占比68%,30%,2%。其中,個人電腦是華碩業(yè)績的最大來源。
但是,在PC行業(yè)短暫狂歡落幕后,華碩如何實現(xiàn)突破呢?
細分賽道似乎就是華碩交給市場的答案,其在電競賽道不斷發(fā)力,尤以ROG(Republic of Gamer,玩家國度)最有名,被玩家稱為“敗家之眼”。
2020年,其電競本以24%本市占率達到全球出貨量第一,其中ROG在高端電競本市占率達31%。2021年前三季度市占率繼續(xù)上升,游戲本市占率保持24%,ROG在高端電競本市占率達35%。
華碩游戲本的增速強勢,2021年前三季度華碩游戲本增速達25%-30%。其中北美地區(qū)增速最高,為超35%;增速最低的為歐洲地區(qū),為15%-20%。
同時,電競相關產(chǎn)品的利潤占比在華碩的利潤組成中越來越重要。據(jù)華碩財報法說會介紹,2017年,電競產(chǎn)品利潤占比僅20%左右,到2021年前三季度,電競產(chǎn)品利潤占比已超40%。
據(jù)IDC報告,2020年游戲本出貨量同比增長26.9%,達2400萬臺。據(jù)IDC預測,即使未來PC行業(yè)需求恢復正常水平,游戲本行業(yè)將繼續(xù)上升,預計2024年游戲本出貨量將達3020臺,年復合增長率將在7.90%左右。
好賽道誰都想分一杯羹,游戲本行業(yè)并不是華碩一家之地,競爭者們早已虎視眈眈。除了傳統(tǒng)一線廠家戴爾、微星、聯(lián)想、惠普等窮追不舍,游戲本的前景也早已吸引來“新玩家”們紛紛布局。
除了華碩ROG系列、戴爾外星人系列、聯(lián)想拯救者系列等少數(shù)高端電競本,大部分廠家將發(fā)力點放在了定價為1000美元左右的高性價比游戲本,意圖搶占中低端市場。
未來,若電競游戲本垂直賽道需求不斷上升,將吸引更多競爭者入局,可以預見未來行業(yè)“廝殺”激烈,甚至可能出現(xiàn)“流血“的價格戰(zhàn)。
在這樣的競爭壓力下,華碩隨時可能跌落神壇,其游戲本的24%市占率并沒有絕對優(yōu)勢,份額隨時會被后來者蠶食;同時,可能由于價格戰(zhàn)蠶食其利潤空間,未來業(yè)績空間難以支撐華碩的整體增長。
在「不二研究」看來,為了打破PC行業(yè)狂歡即將落幕的掣肘,華碩意圖押寶電競行業(yè)破局,但面對新老對手夾擊,其“背水一戰(zhàn)”維艱。
華碩的另一份答卷來自AIoT,這是其在5G時代的一次大膽布局。
2018年底,華碩將AIoT新事業(yè)作為其全力沖刺領域,預計進行3億美元左右的額度內(nèi)進行策略投資及購并,并希望于3年內(nèi)成為AIoT產(chǎn)業(yè)領導廠商。
AIoT經(jīng)歷兩年發(fā)展,目前已布局智慧醫(yī)療、智慧零售、智慧制造三大領域。
目前AIoT仍處于發(fā)展階段,華碩方并未公布相關業(yè)績。在AIoT布局上,華碩與多方展開合作,目前已入股瑞傳科技、研華、研楊、創(chuàng)捷前瞻科技 (iMotion Group) 等,并將持續(xù)尋找對外合作機會,不斷積蓄AIoT力量。
從華碩布局的三大產(chǎn)業(yè)看,華碩AIoT想要成為產(chǎn)業(yè)領導者路還很長。
從智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)看,華碩主要布局的是醫(yī)療信息化以及AI+大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈。
但此領域布局者眾多,據(jù)華安證券統(tǒng)計,國內(nèi)智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟,細分為就診前、中、后三大場景,產(chǎn)業(yè)鏈公司眾多,華碩還未正式問世的產(chǎn)品難以在此激烈競爭中分一杯羹。
從智慧零售產(chǎn)業(yè)看,華碩目前主要致力于為零售商提供智慧零售解決方案。
此行業(yè)仍處于發(fā)展初期,目前國內(nèi)有華為、微盟、小米、科大訊飛等頭部企業(yè)在此領域進行布局,但都處于初步發(fā)展階段,暫未形成規(guī)模。
從智慧制造產(chǎn)業(yè)看,此細分行業(yè)是近年來中國發(fā)展的重點方向之一。
據(jù)《燈塔工廠引領制造業(yè)數(shù)字化轉型白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計,預計未來5年有超過57%的企業(yè)會將數(shù)字化、智能化轉型作為建設重點。
有超過45%的企業(yè)在智能工廠建設投資方面超過1億元,12%的企業(yè)在智能工廠建設投資方面超過10億元。
但此產(chǎn)業(yè)的布局者也眾多,包括寶信軟件、中興通訊、工業(yè)富聯(lián)、賽意信息等。
「不二研究」認為,華碩選擇的AIoT方向未來前景可期,但其AIoT仍處于發(fā)展初期,還需不斷擴大投入;且其布局的三大領域目前競爭者眾,多為國內(nèi)相關領域龍頭,華碩跨界而來,難以在短期內(nèi)占據(jù)一席之地。
AIoT遠水難解近渴,華碩瓶頸難破。
狂歡過后,PC行業(yè)終難抵擋時代的浪潮,需求必將回落。
布局電競,似乎是華碩再回巔峰的希望之光,但一線、二線廠家夾擊,華碩在游戲本行業(yè)的統(tǒng)治地位岌岌可危,未來增長空間難以預料。
AIoT仍在襁褓中,需不斷加大投入,三大方向前景廣闊,但競爭者眾多,短時間內(nèi)無法殺出血路。
華碩作為PC行業(yè)老將,三次重大變革各有成敗,2016年兵敗移動互聯(lián)網(wǎng),2020憑借PC行業(yè)復蘇及電競業(yè)績實現(xiàn)回暖。但前路仍充滿荊棘,游戲行業(yè)地位岌岌可危,AIoT遠水難解近渴。
廉頗老矣、再臨瓶頸,華碩如何再次突破?
本文部分參考資料:
1.《2021年全球PC電腦行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析聯(lián)想仍是行業(yè)巨頭、市場熱度或下降》,前瞻研究院
2.《華碩手機十年涅槃》,科技雜談
3.《國產(chǎn)手機發(fā)展史(26)華碩手機》,我的工程
4.《偏執(zhí)華碩的三次轉身》,商業(yè)風云
不二研究鄭重聲明:文中觀點系作者個人觀點,不代表本平臺就此提出任何投資建議。投資者應謹慎理性作出投資決策。
-END-
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)