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作者 | 楊陽
楊笠又有新代言了。
不過，不同于以往被大規(guī)模抵制的聲浪，這次楊笠和寶格麗的合作卻收獲好評如潮。
“選擇楊笠，女性市場穩(wěn)了”
從客戶群體到品牌格調(diào)，再到宣發(fā)文案，網(wǎng)友統(tǒng)統(tǒng)夸了遍，贊美聲占領(lǐng)了寶格麗的評論區(qū)。可以看出，網(wǎng)友對這次合作的認(rèn)可和支持。
不過，也有人發(fā)出疑問，一個(gè)是高貴優(yōu)雅的奢侈品，一個(gè)是爭議不斷的話題中心，看似相悖的兩種形象，為什么會(huì)碰撞出這樣的火花？
對于楊笠的追隨者而言，楊笠的吐槽段子是最擲地有聲的女性態(tài)度表達(dá)，楊笠本人就是詮釋女性力量的代名詞。
自從去年憑借“普卻信”金句一戰(zhàn)成名后，楊笠一直活躍在大眾視線。正如她在第四季脫口秀大會(huì)上發(fā)表的淘汰感言，“脫口秀大王一定得是第一名嗎?也可以是最紅的那個(gè)啊！” 。
當(dāng)楊笠試圖脫離節(jié)目尋求個(gè)人商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)時(shí)，便卷入了廣告營銷中的性別議題戰(zhàn)，并且屢戰(zhàn)屢敗。
還有的甚至懷疑長城的營銷部潛入了北汽臥底，百思不得其解。
不過長城代言風(fēng)波影響不大，目前在長城官博仍然能看到楊笠的身影。
“男人的衣柜”海瀾之家為楊笠拍廣告，惹怒用戶投訴。
寶潔護(hù)舒寶邀請楊笠直播帶貨后，撤走商務(wù)信息。
和楊笠合作的品牌，幾乎全是以下架宣傳或道歉收場，其引發(fā)的負(fù)面風(fēng)波久久不止，對品牌形象造成不可估量的損害。
像英特爾、小鵬汽車、海瀾之家在宣發(fā)文案上繼續(xù)借用楊笠節(jié)目中的性別爭議言論，脫離了節(jié)目的娛樂背景，容易產(chǎn)生指桑罵槐的歧義。
楊笠身上自帶的天然話題熱度，的確能為品牌帶來巨大流量曝光，但其中的風(fēng)險(xiǎn)把控也不容忽視。像寶格麗這次和楊笠的合作，就不失為一個(gè)示范案例。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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