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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
火出天際!老鄉(xiāng)雞“咯咯噠”土味營銷成功出圈
2021-11-15 10:22:14


相信大家,一看到老鄉(xiāng)雞這三個字,就會想起那香噴噴的雞肉。


不過除了香噴噴的雞肉令人向往,他的工作內(nèi)容也是讓我流下羨慕的淚水,最近,老鄉(xiāng)雞因?yàn)?見過最輕松的工作#的話題上熱搜了。


老鄉(xiāng)雞的微博運(yùn)營小編每天就“咯咯咯噠”,然后就到點(diǎn)下班了,這不比帶薪上廁所還香?網(wǎng)友都想去應(yīng)聘了。


沒想到,常在河邊走哪有不濕鞋,被它的董事長束從軒抓到了,懷疑它在糊弄工作?!袄相l(xiāng)雞”微博小編表示冤枉:粉絲們愛看就行。沒錯,這種搞笑接地氣的風(fēng)格就是網(wǎng)友最喜歡看。


有時(shí)候束總也開始學(xué)公雞打鳴,老鄉(xiāng)雞微博小編還過來吐槽一波,束總“你在教我做事?”這一句,對不起,我笑噴了。


網(wǎng)友還因此受到啟發(fā),便在豆瓣創(chuàng)建了“糊弄學(xué)”小組,老鄉(xiāng)雞可謂是糊弄學(xué)的“開山鼻祖”。


甚至連老鄉(xiāng)雞“咯咯咯咯噠”評論區(qū)隨處可見其他品牌,周黑鴨、吉利汽車和五洲牛肉等品牌都在下面打卡互動,評論區(qū)一片“嘎嘎嘎嘎”“哞哞哞哞”“嘀嘀嘀嘀”,笑死了!


其實(shí)老鄉(xiāng)雞這么接地氣也不是一天兩天的了,之前老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會就已經(jīng)散發(fā)著一股濃濃的土味。


舉辦一個發(fā)布會多少錢解決?200元!你沒看錯老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會就是200元,史無前例。



一出場,就能夠看到村口大喇叭、紅底橫幅、包著紅布的話筒和農(nóng)村宣傳的黑板,畫風(fēng)感覺有點(diǎn)像《鄉(xiāng)村愛情故事》。



我想象中的發(fā)布會是擁有LED超大屏,360°環(huán)繞的立體聲音箱的標(biāo)配,現(xiàn)實(shí)......老鄉(xiāng)雞這么獨(dú)具特色的嗎?



甚至從開始到結(jié)束就10分鐘,比校長講話時(shí)間還短。沒想到短短10分鐘發(fā)布會,閱讀量就10萬+,果然是營銷界的教科書。

除了官方微博和發(fā)布會接地氣,連董事長束從軒也是個有趣的人兒。

前段時(shí)間,老鄉(xiāng)雞宣布進(jìn)軍北京市場,束從軒出鏡以報(bào)菜名的方式說起了土味相聲,還pick岳云鵬,網(wǎng)友也從中助力一波。


看到第一條相聲微博收效甚好,董事長第二條pick岳云鵬視頻又來了,董事長苦練相聲逐漸演變?yōu)槭鴱能幪魬?zhàn)岳云鵬講相聲,話題熱度火爆全網(wǎng)。


沒想到,岳云鵬接招了,#岳云鵬指鴨為雞#立馬上了當(dāng)天的微博最熱話題之一。


之后的束從軒在線教學(xué):如何分辨雞鴨,視頻臺詞和旋律上頭,不愧是老鄉(xiāng)雞。


老鄉(xiāng)雞甚至還將陣地?cái)U(kuò)展到了抖音、微信公眾號等多媒體平臺,看著老鄉(xiāng)雞在評論區(qū)和各大品牌的互動,頓時(shí)笑不活。


老鄉(xiāng)雞品牌文化里接地氣、搞笑的基因已經(jīng)滲透到各個地方,最近,優(yōu)酷綜藝節(jié)目就邀請了束從軒當(dāng)觀察團(tuán)。


但是束總不滿意他的海報(bào),感覺p太過了,怕欺騙消費(fèi)者,就讓老鄉(xiāng)雞小編幫忙p。


p得很好,下次不要再p了。沒想到,最后,束總還是選擇了土味。


從老鄉(xiāng)雞官方微博到廣告視頻,甚至到小紅書征集粉絲名,都是一種土里土氣且自由自在的營銷畫風(fēng)。


在這個快節(jié)奏時(shí)代,想要吸引消費(fèi)者并不是件易事。利用各種網(wǎng)絡(luò)流行語,開出不一樣的發(fā)布會,讓我記住了“生活不止詩和遠(yuǎn)方,還有肥西老母雞湯”老鄉(xiāng)雞獨(dú)有的段子,這便是成功。


除了內(nèi)容吸引消費(fèi)者,我想,大概是疫情期間,束總“手撕員工聯(lián)名信”,喊出讓員工有飯吃的人格魅力讓更多消費(fèi)者感受到老鄉(xiāng)雞的品牌溫度,讓消費(fèi)者更加信任它。


有時(shí)候土味之所以流行,并不是因?yàn)樗?,而是它體現(xiàn)的是受眾最接地氣的生活。特別是在這種快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里,讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活樂趣,以此放松自己,才能讓消費(fèi)者深深感受到品牌魅力,只有走進(jìn)消費(fèi)者的心,才是真正的流量密碼。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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