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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
知乎 x 天貓 x 何廣智,分享購(gòu)物車?yán)锏拇鸢?/div>
2021-11-11 13:51:05





網(wǎng)購(gòu)時(shí)代,幾乎每個(gè)人都有一輛「購(gòu)物車」,里面是琳瑯滿目的商品,購(gòu)物車?yán)锊恢故悄愕馁?gòu)物清單,還直觀呈現(xiàn)你的消費(fèi)喜好、生活方式。


就像每年支付寶的個(gè)人年度賬單、淘寶的個(gè)人年度購(gòu)物清單,每一項(xiàng)消費(fèi)記錄,都記錄著一個(gè)人最真實(shí)的自己。


今年雙11,淘寶做了一個(gè)很大的改變,上線了「分享購(gòu)物車」功能。消費(fèi)者不僅可以一鍵分享自己的購(gòu)物車?yán)锏男膬x好物,也可以“抄”明星、達(dá)人或是其他人的作業(yè),一鍵跟著買買買。


知乎上,也有不少用戶在搜索著關(guān)于「消費(fèi)」的問(wèn)題,比如:


「生活中哪些東西消費(fèi)降級(jí)后并不會(huì)影響生活質(zhì)量?」

「如何看待當(dāng)代年輕人的消費(fèi)奇觀:一千元可以買,十塊錢必須?。磕阍谄渲袉??」



關(guān)于消費(fèi)的問(wèn)題,每個(gè)人都有自己的答案。


近日,知乎「吾輩問(wèn)答」 IP 聯(lián)合天貓邀請(qǐng)?zhí)匮摽谛阊輪T@何廣智,聯(lián)袂上線吾輩問(wèn)答系列短片《購(gòu)物車?yán)锏拇鸢浮?,將?nèi)容聚焦于大眾消費(fèi)離不開的「購(gòu)物車」,一起回答購(gòu)物問(wèn)題:「你的購(gòu)物車?yán)镅b著哪些真實(shí)的生活變化?」



視頻文案:

你們可能會(huì)覺(jué)得,你們都沒(méi)有變
依然會(huì)來(lái)看我的脫口秀
但我覺(jué)得 你們都變了

單身的你結(jié)婚了
說(shuō)考上研再換手機(jī)的他,上岸了
想要減肥的她成功了
我,也在努力變成一個(gè)優(yōu)秀的脫口秀演員

時(shí)間洶涌地將我們沖刷
身在其中的你
無(wú)暇顧及,你我他的變化
但你并沒(méi)有
把一天重復(fù)過(guò)了三百六十五遍
那一枚戒指  一部手機(jī)  一件T恤
那些被你裝進(jìn)購(gòu)物車的物品
都記錄著,你的變化

變浪漫 變溫柔 有更多的見識(shí) 擔(dān)更多的責(zé)任
努力扮演成熟,嘗試接納未知
學(xué)會(huì)與惡劣的環(huán)境正面剛
也細(xì)心對(duì)待弱小者的需要

每一種變化,都真實(shí)地發(fā)生在生活中
發(fā)生在 小小的購(gòu)物車?yán)?/section>

購(gòu)物車,不僅記錄了你我的變化
更訴說(shuō)著,這代人心向往之的美好生活


生活的細(xì)微變化,購(gòu)物車?yán)镉写鸢?/strong>

在短片的開頭,何廣智就發(fā)出靈魂拷問(wèn):“這兩年你的生活都發(fā)生了哪些變化?”

而很多人都表示,并沒(méi)有什么變化:

“沒(méi)啥大變化,每天的生活都差不多”;
“沒(méi)有變好,也沒(méi)有更壞,沒(méi)什么特別的”;
“工作這事兒,到哪兒不都一樣嗎?”


這些無(wú)奈的回答折射出了我們大部分人真實(shí)的生活狀態(tài):生活千篇一律、日子一成不變,好像沒(méi)有什么起色。

而何廣智也坦言,自己好像也沒(méi)有變,一直站在流水線上,從前制造汽車,現(xiàn)在制造笑料。但是,真的什么都沒(méi)變嗎?其實(shí)不然。

他講述了自己滬漂的故事,從郊區(qū)漂往舒適區(qū)、從地鐵站臺(tái)到脫口秀舞臺(tái),雖然依舊要在城市中奔波,但他可以騎上自己心愛的電動(dòng)車,欣賞沿途的風(fēng)景,享受在路上的快樂(lè)。


我們也一樣,看似生活一成不變,其實(shí)變化在悄悄發(fā)生。

我們?cè)陂L(zhǎng)大,購(gòu)物車也在變化。所有生活細(xì)微的變化,都映射在每一筆消費(fèi)里,購(gòu)物車記錄了我們生活中的各種變化。小到購(gòu)買衣服、口紅、包包、手機(jī),大到換工作,組建新的家庭。

當(dāng)生活提出新問(wèn)題,我們?cè)谫?gòu)物車?yán)锓胚M(jìn)新的答案。

比如當(dāng)你在知乎上搜索著“給女朋友送什么禮物可以顯得不那么直男”時(shí),你開始變得浪漫。


當(dāng)你搜著“你買過(guò)哪些寵物用品貓主子特別滿意”時(shí),你開始變得溫柔


當(dāng)你搜著“普通人買無(wú)人機(jī)有什么用”時(shí),你開始變得更有見識(shí)。


當(dāng)你搜“全家自駕游買什么車比較合適”時(shí),你開始變得更有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。


每一次搜索,都帶領(lǐng)你進(jìn)入未知的領(lǐng)域,也悄悄改變著你的人生。

在人們被社會(huì)浪潮席卷,無(wú)暇顧及自身變化的當(dāng)下,知乎和天貓借助這支短片呼吁大家關(guān)注自身變化,追求更美好的生活。


跨界脫口秀,觸發(fā)用戶情感共鳴

隨著《脫口秀大會(huì) 》的爆火,越來(lái)越多品牌紛紛借勢(shì)脫口秀熱度,邀請(qǐng)脫口秀演員以段子的形式做廣告。比如拉面說(shuō) × 李雪琴「打工不易 厚待自己」,OPPO × 王建國(guó) × 呼蘭「手機(jī)不能,手表能」,OLAY × 楊笠「無(wú)懼人言 我就是美」。

而知乎和天貓選擇何廣智,也有著品牌自身的考量。

何廣智既接地氣,又具有多樣的標(biāo)簽和多元的形象,無(wú)疑能讓更多觀眾產(chǎn)生共鳴。


這位來(lái)自山東濰坊的年輕小伙,家境普通,在大專輟學(xué)后,當(dāng)了一名電話銷售。一年后,他去汽車流水線,當(dāng)了一名組裝工人。流水線重復(fù)機(jī)械的工作,讓他萌生了出去走走的想法。之后開始了滬漂之旅,然后開始說(shuō)起了脫口秀。

脫口秀大會(huì)的火爆,讓觀眾認(rèn)識(shí)了這匹“黑馬”,何廣智在節(jié)目中妙語(yǔ)連珠,他把生活中的貧苦、落魄、煩惱,化解成一個(gè)個(gè)幽默的段子,自我調(diào)侃是“一朵帶刺的玫瑰”。


盡管他樣貌不算出眾,但是他把自己的“缺點(diǎn)”變成了優(yōu)點(diǎn),如今他走出了新路線,這也是他一直以來(lái)堅(jiān)持努力的結(jié)果。


倒計(jì)時(shí)海報(bào)中,就做了這樣的創(chuàng)意呈現(xiàn),以何廣智作為核心人物代表,逐漸逼近「我變了,我們都變了,變得更好了」的答案,從何廣智的人生經(jīng)歷,帶給觀眾共鳴以及力量。


在娛樂(lè)營(yíng)銷大行其道的今天,脫口秀憑借輕松幽默的風(fēng)格,受到年輕人的追捧。

知乎「吾輩問(wèn)答」聯(lián)合天貓,以何廣智的個(gè)人生活變化作為切入點(diǎn),通過(guò)不同大眾群像的消費(fèi)生活變化,傳達(dá)出“你的購(gòu)物車就在記錄你美好生活的變化”的觀點(diǎn),能夠觸發(fā)受眾情感共鳴,讓觀眾找到「生活」與「消費(fèi)」之間的靈感與解答。

在帶給觀眾人生啟發(fā)的同時(shí),凸顯了購(gòu)物車對(duì)于細(xì)微生活的記錄功能,傳達(dá) 2021 天貓雙 11 的理念「美好生活,共同向往」和知乎“有問(wèn)題,就會(huì)有答案”的傳播主張。


聯(lián)合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源,傳遞雙11消費(fèi)主張

該視頻一經(jīng)上線,就引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論,視頻播放量破1195萬(wàn)次,延伸話題閱讀量突破1億,討論量突破1.9萬(wàn)。


這部短片的出現(xiàn),也讓越來(lái)越多的人停下忙碌的腳步,審視自身的變化。

在知乎站內(nèi),還上線了「購(gòu)物車?yán)铮傆写鸢浮?/strong>品牌專題頁(yè),共造天貓雙11購(gòu)物氛圍,傳遞天貓品牌的消費(fèi)新主張。

由「你的購(gòu)物車?yán)镅b著哪些真實(shí)的生活變化?」衍生出系列提問(wèn),圍繞生活的方方面面。

聯(lián)合@知乎時(shí)尚 發(fā)起「為什么越來(lái)越多年輕的職場(chǎng)人選擇『反職業(yè)化』的穿搭?」;聯(lián)合@知乎科技 發(fā)起「提升居家幸福感,有哪些『偷懶」的好辦法?」;聯(lián)合@知乎校園 發(fā)起「睡得越來(lái)越晚的年輕人,該如何提高睡眠質(zhì)量?」;聯(lián)合@知乎問(wèn)題商店 發(fā)起「為什么現(xiàn)在二三十歲的年輕人,外貌上的年齡特征沒(méi)那么明顯了?」;聯(lián)合@知乎生活 發(fā)起「越吃越『講究』的年輕人,口味都發(fā)生了哪些變化?」。


這些與年輕人生活密切相關(guān)的問(wèn)題,讓用戶在搜索的過(guò)程中找到自己的答案,引發(fā)對(duì)生活與消費(fèi)的思考。

此次知乎x 天貓與何廣智的合作,體現(xiàn)出品牌對(duì)人們當(dāng)下生活的敏銳關(guān)注 ,也讓我們看到了雙11營(yíng)銷更多的可能性。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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