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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 馮曉亭
編輯 | 謝中秀
在資本市場(chǎng)中多次傳出上市消息的小紅書(shū),迎來(lái)了最新一輪融資。
11月8日,有媒體報(bào)道稱(chēng),小紅書(shū)已完成新一輪融資,投后估值超過(guò)200億美元,由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投。對(duì)此,小紅書(shū)回應(yīng)稱(chēng):“公司本輪融資以老股東增持為主,感謝股東們一路的支持和信任。小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持初心,堅(jiān)持‘向上’的價(jià)值觀,積極履行社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值?!?/p>
天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,小紅書(shū)成立于2013年,此前,獲得過(guò)五輪融資,投資方包括金沙江創(chuàng)投、真格基金、淡馬錫、騰訊、阿里、天圖投資、元生資本等。上一輪公開(kāi)披露融資時(shí)間為2018年6月,當(dāng)時(shí)融資金額超3億美元,由阿里巴巴領(lǐng)投。
同為社區(qū)產(chǎn)品,B站2018年就上市了,今年,快手、知乎也先后上市,但小紅書(shū)依然按自己的節(jié)奏在發(fā)展,一步一步走得很扎實(shí)。小紅書(shū)CEO毛文超在2015年接受媒體采訪時(shí)曾表示,“我們第一天就想得很清楚,我們要做一個(gè)很大很遠(yuǎn)的公司,不是一時(shí)有很大聲響的公司。你先得讓用戶(hù)愛(ài)上你的產(chǎn)品,形成主動(dòng)傳播,然后你還得把他留下來(lái)?!?/p>
公開(kāi)資料顯示,截至2020年6月,小紅書(shū)月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)過(guò)億,其中70%用戶(hù)是90后,并持續(xù)快速增長(zhǎng)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),2021年9月小紅書(shū)全網(wǎng)月活躍人數(shù)為1.48億。數(shù)據(jù)顯示,小紅書(shū)的活躍用戶(hù)雖然落后于微信、支付寶、淘寶、抖音、微博、快手一眾“國(guó)民APP”,但在“綜合社區(qū)論壇”行業(yè)分類(lèi)中,小紅書(shū)穩(wěn)居榜首,遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他應(yīng)用,其中外界熟知的知乎、貼吧、豆瓣的活躍人數(shù)也不過(guò)寥寥千萬(wàn)級(jí)別。
來(lái)源 / 易觀千帆 燃財(cái)經(jīng)截圖
值得關(guān)注的是,最新一輪融資后,小紅書(shū)的估值出現(xiàn)了大幅提升。上一輪融資時(shí),小紅書(shū)的估值剛剛超過(guò)30億美元。在今年4月底,市面上有消息稱(chēng),小紅書(shū)正在進(jìn)行Pre-IPO輪融資,目標(biāo)估值100億美元。如今,小紅書(shū)的估值已超過(guò)200億美元,在一年內(nèi)翻了一番。
資本市場(chǎng)的估值邏輯,有一個(gè)共同的特點(diǎn),即投資人看好的并非是其當(dāng)下階段的營(yíng)收規(guī)模和盈利水平,而是看其模式是否能代表未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
近幾年,社區(qū)產(chǎn)品在資本市場(chǎng)持續(xù)被看好。華興資本董事總經(jīng)理劉佳寧在一次分享中表示,“社區(qū)是唯一一個(gè)能夠連接內(nèi)容、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者的東西,這是社區(qū)一個(gè)非常獨(dú)特的價(jià)值,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里你再也找不著這種東西?!?/p>
那么,未來(lái)小紅書(shū)到底值多少錢(qián)呢?時(shí)常被拿來(lái)類(lèi)比小紅書(shū)的Instagram,在2018年估值即超過(guò)1000億美元。B站在美股上市至今,市值一度突破500億美元大關(guān);快手今年2月份在香港上市,總市值一度超過(guò)1.7萬(wàn)億港幣。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),在2019年之前,社區(qū)產(chǎn)品的估值一度被認(rèn)為不可能超過(guò)100億美元,但快手突破了這個(gè)天花板,然后B站也跟著突破了?!耙簿褪钦f(shuō),快手曾經(jīng)撐起的天花板,就是小紅書(shū)的估值想象空間,作為極具價(jià)值的社區(qū)產(chǎn)品,小紅書(shū)的未來(lái),是很值得期待的?!?/p>
小紅書(shū)2013年在上海創(chuàng)立,一路從香港購(gòu)物指南進(jìn)化成內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。隨著產(chǎn)品迭代,小紅書(shū)Slogan也從“找到全世界的好東西”演變到“標(biāo)記我的生活”。
今年7月才入駐小紅書(shū)、并在幾個(gè)月時(shí)間里收獲1.6萬(wàn)粉絲的小夢(mèng)說(shuō),小紅書(shū)的流量很好,短短幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)期間,小紅書(shū)賬號(hào)的獲贊與收藏量已經(jīng)比她在綠洲兩年多累計(jì)的量還要多,而且還有直接找上門(mén)來(lái)的商業(yè)合作。
小夢(mèng)對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示,小紅書(shū)比較好的地方有幾點(diǎn),一是在流量分發(fā)上,不像微博那樣過(guò)于集中,馬太效應(yīng)顯著,而小紅書(shū)的流量可以大量分發(fā)給沒(méi)有任何資源的素人,只要內(nèi)容質(zhì)量夠好,就容易被人關(guān)注到;二是內(nèi)容的目標(biāo)群體很精準(zhǔn),關(guān)注她的粉絲基本都是志同道合的小伙伴;三是評(píng)論區(qū)很友善,沒(méi)有過(guò)重的戾氣,粉絲之間交流很正常也很有溫度。
其中,最讓小夢(mèng)喜歡的是,小紅書(shū)良好的社區(qū)氛圍,這里天然具備用戶(hù)細(xì)分和滿(mǎn)足圈層需求的能力,讓有共同的興趣愛(ài)好和文化屬性的人聚集在一起。
與小夢(mèng)一樣同為小紅書(shū)萬(wàn)千素人博主中一員的柯月,也通過(guò)用小紅書(shū)記錄備考生活而結(jié)交了一群同為考研的朋友。雖然現(xiàn)在臨近考試日,柯月已經(jīng)停更了VLOG和圖文內(nèi)容,但還是會(huì)隔幾天或者一周在主頁(yè)發(fā)布一些文字總結(jié)。即便如此,早幾個(gè)月在小紅書(shū)結(jié)識(shí)并關(guān)注了柯月的朋友,還會(huì)給柯月點(diǎn)贊留言表鼓勵(lì)。
“報(bào)名之后,覺(jué)得時(shí)間更緊張了,畢竟是‘二戰(zhàn)’,備考周期是持續(xù)很久的,就像一根緊繃著的弦,可能一不小心就達(dá)到極限斷開(kāi)了。但看著評(píng)論區(qū)里素未謀面網(wǎng)友善意滿(mǎn)滿(mǎn)的,無(wú)形中覺(jué)得背后有很多支持我的人。”柯月告訴燃財(cái)經(jīng),最近一段時(shí)間,也還會(huì)有同樣備受考試壓力煎熬的研友前來(lái)尋求幫助,柯月也會(huì)盡自己所能進(jìn)行開(kāi)導(dǎo),“就很有意思,雖然大家都不認(rèn)識(shí),但在小紅書(shū)相處時(shí)往往覺(jué)得雙方已是親密好友?!?/p>
此外,也有不少小紅書(shū)用戶(hù)向燃財(cái)經(jīng)表示,現(xiàn)在他們都將小紅書(shū)當(dāng)作一個(gè)生活記錄平臺(tái)?!靶〖t書(shū)就像一個(gè)分享社區(qū),什么話(huà)都可以在上邊發(fā)表,還有可以和網(wǎng)友一起暢聊。有時(shí)抱怨下奇葩事件,也能引來(lái)好多小伙伴一起吐槽?!毙〖t書(shū)忠實(shí)用戶(hù)哆哆表示,她現(xiàn)在已經(jīng)將小紅書(shū)當(dāng)作“朋友圈”來(lái)用,隨時(shí)分享自己的日常動(dòng)態(tài)。
按小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳的說(shuō)法,2020年,小紅書(shū)的變化有兩個(gè)關(guān)鍵詞,第一個(gè)叫煙火氣,第二個(gè)叫人情味。“其實(shí)我們每個(gè)人看到的世界都極小,看到的屏幕也特別小,但是小紅書(shū)一直懷著非常不一樣的態(tài)度,我們希望大家看完小屏幕之后,回到自己大大的生活里去?!?/p>
與此同時(shí),得益于大量新用戶(hù)的涌入,小紅書(shū)早已不再局限于美妝時(shí)尚的定位,受眾也不再僅是年輕女性用戶(hù)為主的用戶(hù)群體。內(nèi)容品類(lèi)的泛化和數(shù)量的急速擴(kuò)張,讓小紅書(shū)逐漸向多元化社區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前,小紅書(shū)的社區(qū)內(nèi)容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個(gè)生活方式領(lǐng)域。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2020年,小紅書(shū)用戶(hù)全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長(zhǎng)超150%。其中,體育賽事方面內(nèi)容同比增長(zhǎng)率超過(guò)1100%,民宿、科技數(shù)碼同比增長(zhǎng)率則超過(guò)500%,美食類(lèi)筆記發(fā)布量則同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。
今年5月26日,易觀發(fā)布《中國(guó)美食內(nèi)容消費(fèi)用戶(hù)洞察2021》報(bào)告還顯示。后疫情時(shí)代,用戶(hù)更常使用包括抖音、快手、小紅書(shū)、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)美食內(nèi)容,而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺(tái)中,小紅書(shū)成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺(tái)。
對(duì)于小紅書(shū)自創(chuàng)立之日起就缺乏的“男性基因”,小紅書(shū)也在極力趕上大部隊(duì)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,目前小紅書(shū)男女用戶(hù)比例已達(dá)3:7。如果用易觀月活數(shù)粗略估算,小紅書(shū)的月活男性用戶(hù)數(shù)超過(guò)了4000萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)甚至比一些男性為主的體育社區(qū)高出數(shù)倍。
某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人周舟表示,早在今年上半年,公司便收到了小紅書(shū)的“男性?xún)?nèi)容扶持政策”。周舟告訴燃財(cái)經(jīng),所謂的男性?xún)?nèi)容扶持,主要集中在數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)等偏男性?xún)?nèi)容垂類(lèi)領(lǐng)域,“凡是以男性用戶(hù)受眾為主的內(nèi)容方向,都是小紅書(shū)歡迎的。這也不難理解,小紅書(shū)此舉是為了促進(jìn)平臺(tái)男性用戶(hù)的增長(zhǎng)?!?/p>
“多而全內(nèi)容帶來(lái)的直接影響,就是形成豐富的內(nèi)容生態(tài),滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的內(nèi)容需求。”周舟認(rèn)為,偏男性?xún)?nèi)容的快速發(fā)展,除了帶來(lái)男性用戶(hù)的增長(zhǎng),也有利于社區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。
在新消費(fèi)時(shí)代,得內(nèi)容者得天下。因?yàn)閮?nèi)容是流量,也是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng),這些都是商業(yè)影響力的根基。
可以看到,無(wú)論是小紅書(shū)、快手、B站,還是大眾點(diǎn)評(píng),甚至估值早已突破千億美元的Instagram,它們依托于人群以及人群生產(chǎn)的內(nèi)容,形成了其他非內(nèi)容平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
與生俱來(lái)便帶有“種草基因”的小紅書(shū),被稱(chēng)為“國(guó)民種草機(jī)”。這兩年,小紅書(shū)陸續(xù)走出了元?dú)馍?、泡泡瑪特、完美日記、茶顏悅色等頭部新消費(fèi)品牌。
不止年輕人喜歡在平臺(tái)進(jìn)行好物分享,就連投資人也會(huì)將目光放在小紅書(shū)上,企圖在小紅書(shū)上物色到下一個(gè)“完美日記”。
“在小紅書(shū)找項(xiàng)目確有其事,主要是消費(fèi)類(lèi)領(lǐng)域。”一家早期投資機(jī)構(gòu)的投資經(jīng)理告訴燃財(cái)經(jīng),由于小紅書(shū)用戶(hù)具有年輕化、高消費(fèi)力和高粘性的特點(diǎn),以至于小紅書(shū)用戶(hù)很能代表當(dāng)下很多的流行趨勢(shì),“每隔一段時(shí)間,小紅書(shū)就會(huì)出現(xiàn)一些爆品,像完美日記、花西子等新消費(fèi)品牌。甚至連露營(yíng)、沖浪等小眾玩法,也從小紅書(shū)起成為風(fēng)靡社會(huì)的熱點(diǎn)?!?/p>
對(duì)于消費(fèi)領(lǐng)域投資人來(lái)說(shuō),小紅書(shū)或許是個(gè)挖掘潛力項(xiàng)目的好去處,而對(duì)于消費(fèi)品牌走向消費(fèi)者來(lái)說(shuō),小紅書(shū)則是其中不可或缺的一環(huán)。早段時(shí)間網(wǎng)上盛傳一個(gè)段子,“5000篇小紅書(shū)KOC測(cè)評(píng)+2000篇知乎問(wèn)答+搞定李佳琦/薇婭=一個(gè)新品牌”。這個(gè)網(wǎng)傳“營(yíng)銷(xiāo)三板斧”也從側(cè)面反映出了小紅書(shū)“種草內(nèi)容”的重要性。
在今年8月,黑蟻資本2021新消費(fèi)行業(yè)論壇大會(huì)上,小紅書(shū)CMO之恒做了《匠心鑒賞,品牌養(yǎng)成》的演講,分享了新品牌在小紅書(shū)的進(jìn)階規(guī)律,“對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)有三個(gè)階段,第一是匠心產(chǎn)品走向市場(chǎng),第二是通過(guò)種草打透‘細(xì)分心智’帶動(dòng)關(guān)注量、搜索量、銷(xiāo)量,第三是用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有更深認(rèn)知之后的品牌建設(shè)階段。搜索量起來(lái)就意味著‘種草’的拐點(diǎn)到來(lái)?!?/p>
而小紅書(shū)平臺(tái)強(qiáng)勁的“種草能力”,除了是品牌的第一輪發(fā)起點(diǎn)外,也吸引了其他線(xiàn)上線(xiàn)下的商家們。雙11期間在淘寶購(gòu)物的艷子便發(fā)現(xiàn),其最常關(guān)顧的店鋪首頁(yè),幾乎整一版面都在介紹一個(gè)“曬搭有獎(jiǎng)”活動(dòng),活動(dòng)參與方式便是“小紅書(shū)發(fā)布穿搭圖文/視頻并@官方號(hào)”,獲得官方號(hào)點(diǎn)贊后,截圖私信淘寶客服即可獲得店鋪無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券一張。
“之前去線(xiàn)下新開(kāi)的門(mén)店打卡時(shí),會(huì)常遇到小紅書(shū)發(fā)布圖文有優(yōu)惠的活動(dòng),但在淘寶店鋪還是第一次見(jiàn)。”艷子也表示,之前淘寶店鋪也會(huì)有舉辦這類(lèi)互動(dòng)活動(dòng),但舉辦地點(diǎn)基本都集中在微博或公眾號(hào),“不排除小紅書(shū)人氣越來(lái)越旺盛,商家又覺(jué)得小紅書(shū)的畫(huà)像與店鋪用戶(hù)畫(huà)像吻合,有意在小紅書(shū)舉辦活動(dòng)也為了給店鋪引流?!?/p>
小紅書(shū)是一個(gè)用戶(hù)粘性很強(qiáng)的平臺(tái)。根據(jù)QuestMobile2020年4月的數(shù)據(jù),在抖音、快手、微博、小紅書(shū)四個(gè)內(nèi)容平臺(tái)中,抖音、快手的平均帶貨轉(zhuǎn)化率為8.1%、2.7%,微博9.1%,小紅書(shū)的平均帶貨轉(zhuǎn)化率為21.4%。
“小紅書(shū)是內(nèi)容和消費(fèi)完美融合的社區(qū)平臺(tái)。我在小紅書(shū)只有20萬(wàn)粉絲,我敢來(lái)直播。因?yàn)檫@兒適合我,可以討論、交鋒?!鼻爸?jīng)紀(jì)人、現(xiàn)直播帶貨新人楊天真在公開(kāi)場(chǎng)合表示。
廣東小海島的民宿老板馮開(kāi),也在小紅書(shū)對(duì)自家民宿展開(kāi)了推廣,“在大眾點(diǎn)評(píng)、微博、抖音、快手、小紅書(shū),我都注冊(cè)了賬號(hào),也會(huì)經(jīng)常在平臺(tái)上發(fā)表新作品,但從效果來(lái)看,抖音和小紅書(shū)這兩個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)最好?!?/p>
其中讓馮開(kāi)最為意外的,是用戶(hù)在小紅書(shū)自發(fā)發(fā)布的圖文也能吸引很多客戶(hù),“我也是無(wú)意中刷到有客戶(hù)發(fā)的圖文,評(píng)論區(qū)都在問(wèn)地址在哪,怎么訂房。后來(lái)我索性也搞了個(gè)小紅書(shū)分享活動(dòng),對(duì)在小紅書(shū)圖文發(fā)布住宿體驗(yàn)的客戶(hù)進(jìn)行費(fèi)用減免,早兩個(gè)月暑假旺季時(shí)候,來(lái)的客戶(hù)基本都是小紅書(shū)上找攻略找到的我家民宿,還是很驚喜的。”
總而言之,小紅書(shū)除了是用戶(hù)的生活方式分享平臺(tái)外,也逐漸成了消費(fèi)者熟知的消費(fèi)決策入口,越來(lái)越多年輕人喜歡在這里發(fā)現(xiàn)和分享好的消費(fèi)方式和品牌。這自然也離不開(kāi)上述提到的小紅書(shū)在內(nèi)容多樣化,以及為了覆蓋全性別用戶(hù)群體所下的功夫。
而在此前,小紅書(shū)還是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)不夠?qū)掗?、?nèi)容極其集中于女性?xún)?nèi)容的平臺(tái),但顯然,現(xiàn)在的小紅書(shū)在極力破圈。這也正如B站CEO陳睿在央視新聞的直播中,談起B(yǎng)站奮力破圈的初衷:“小國(guó)寡民固然好,但一定抵擋不了堅(jiān)船利炮。世外桃源是美好的愿望,但是很快都會(huì)消亡。”
社區(qū)產(chǎn)品,大多有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,比如快手的大敵是抖音,西瓜視頻對(duì)B站虎視眈眈,等等。但小紅書(shū)是個(gè)例外,放眼望去,朋友居多。“一方面是小紅書(shū)背后的投資機(jī)構(gòu)眾多,另一方面是小紅書(shū)比較開(kāi)放,跟各個(gè)平臺(tái)都有合作?!睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
但各大平臺(tái)都覬覦小紅書(shū)的種草能力,并不斷嘗試學(xué)習(xí)或復(fù)制。比如,2016年,網(wǎng)易推出了以“發(fā)現(xiàn)適合你的美”為Slogan、專(zhuān)注于發(fā)現(xiàn)和分享的護(hù)膚美妝社區(qū)APP“網(wǎng)易美學(xué)”;2018年前后,字節(jié)跳動(dòng)先后孵化了“泡芙社區(qū)”、“值點(diǎn)”和“新草”等社區(qū)應(yīng)用;同樣在2018年,快手也試水了一個(gè)與小紅書(shū)極其相似的“豆田社區(qū)”;2019年2月,知乎上線(xiàn)了一款主攻男性用戶(hù)群體的好物推薦產(chǎn)品“CHAO”。2019年9月,微博出品了一款生活時(shí)尚社交產(chǎn)品“綠洲”,但上線(xiàn)便被網(wǎng)友質(zhì)疑綠洲就是山寨版的“ins+小紅書(shū)”;同月,微信正是開(kāi)放注冊(cè)“好物圈”,并于同年12月更名為“微信圈子”,還將入口提升到了搜一搜功能的主界面。
電商及零售業(yè)研究者莊帥告訴燃財(cái)經(jīng),各大平臺(tái)紛紛發(fā)力種草最重要的目的并不是賣(mài)貨,而是為了增加用戶(hù)粘性?!皟?nèi)容實(shí)際上可以讓用戶(hù)的瀏覽時(shí)間變得更長(zhǎng)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始,大家都在搶時(shí)間,包括微信做的公眾號(hào)和視頻號(hào),本質(zhì)也是內(nèi)容。從內(nèi)容維度去看,種草內(nèi)容和電商之間的轉(zhuǎn)化是很直接的,其次才是短視頻帶貨衍生出來(lái)的直播帶貨?!?/p>
不過(guò),小紅書(shū)并不好學(xué),上述類(lèi)“小紅書(shū)”產(chǎn)品,現(xiàn)在基本處于啞火狀態(tài),其中綠洲的處境還算好的,雖然活躍用戶(hù)數(shù)與小紅書(shū)相去甚遠(yuǎn),但相比其他不是被放棄就是被停運(yùn)的產(chǎn)品,好歹還維持著正常運(yùn)營(yíng)。
今年雙11,淘寶和京東都上線(xiàn)了自己的種草平臺(tái),淘寶借助去年11月份推出的“逛逛”打造了“雙11種草機(jī)”;京東則把原“發(fā)現(xiàn)”頻道改為了“逛”,且放在了APP底部欄目正中央。
另外,在雙11開(kāi)始前夕,抖音也被曝正在內(nèi)測(cè)“類(lèi)小紅書(shū)”的種草產(chǎn)品。而快手則在今年1月就發(fā)布了一個(gè)#好物快種草#的新話(huà)題活動(dòng),就連知乎也插一腳,上線(xiàn)了“好物推薦”功能……不過(guò),這些都不足以撼動(dòng)小紅書(shū)在種草上的領(lǐng)先地位。
在業(yè)內(nèi)看來(lái),小紅書(shū)最大的挑戰(zhàn),還是來(lái)自破圈過(guò)程中的輿論風(fēng)暴。畢竟欲戴王冠必承其重,“國(guó)民種草機(jī)”這一稱(chēng)謂,為小紅書(shū)帶來(lái)豐沛流量的同時(shí),也讓其“備受爭(zhēng)議”。
作為一個(gè)社區(qū),一旦內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題,第一個(gè)被推上風(fēng)口浪尖的肯定是平臺(tái)。如近日上熱搜的網(wǎng)紅景點(diǎn)一事,小紅書(shū)就網(wǎng)友經(jīng)歷發(fā)表了致歉聲明,并表示將嘗試推出更多元化內(nèi)容。此外,2019年遭受過(guò)嚴(yán)厲抨擊的“小紅書(shū)種草筆記代寫(xiě)代發(fā)”灰黑產(chǎn),于近日再次被媒體報(bào)道。
隨著小紅書(shū)的估值越來(lái)越高,來(lái)自市場(chǎng)的壓力也會(huì)越來(lái)越大。小紅書(shū)能否妥善的解決這些問(wèn)題,將直接決定著小紅書(shū)的未來(lái)發(fā)展能有多大。
參考資料:
《建群,開(kāi)店,知識(shí)付費(fèi)......小紅書(shū)押寶私域流量》,來(lái)源:麋鹿先生Sky
*題圖及部分配圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó) 。文中小夢(mèng)、柯月、周舟、馮開(kāi)為化名。
*免責(zé)聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見(jiàn),均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)