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風(fēng)口上的隆基
2022-01-06 10:36:15



單晶硅路線(xiàn)、金剛線(xiàn)革命以及產(chǎn)業(yè)鏈一體化是隆基股份進(jìn)階之路上的三大戰(zhàn)略決策

12月22日晚間,《財(cái)富》雜志發(fā)布2021年全球未來(lái)50強(qiáng)排行榜(Future 50),隆基股份位列第42位,為榜單中排名最高的光伏企業(yè)。


該榜單由波士頓咨詢(xún)公司(BCG)攜手《財(cái)富》雜志共同創(chuàng)建,主要根據(jù)未來(lái)潛力指標(biāo)和信號(hào)對(duì)全球大型上市公司的長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景進(jìn)行評(píng)估,旨在補(bǔ)充傳統(tǒng)的業(yè)績(jī)指標(biāo),從而體現(xiàn)公司的增長(zhǎng)潛力。



從50強(qiáng)榜單可知,此次共有16家中國(guó)公司上榜,包括京東健康、寧德時(shí)代、藥明康德、嗶哩嗶哩等。除了隆基股份之外,全球最大的太陽(yáng)能光伏玻璃制造商信義光能同樣入圍榜單(第46位)。


兩家中國(guó)光伏企業(yè)同時(shí)入圍“全球未來(lái)50強(qiáng)”,足以看出光伏行業(yè)的前景以及中國(guó)企業(yè)在光伏領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。而在“雙碳”大方針下,加快發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)被列入“十四五”規(guī)劃,利好政策的助力進(jìn)一步強(qiáng)化了光伏賽道的確定性。用中信建投新能源首席分析師朱玥的話(huà)來(lái)說(shuō)就是,“光伏(股票)誰(shuí)現(xiàn)在賣(mài),后面至少高30%的成本含淚再買(mǎi)回來(lái)”。


隆基股份無(wú)疑是光伏行業(yè)中的絕對(duì)龍頭。2021年,隆基股份市值接連突破4000億、5000億大關(guān),成為全球市值最高的光伏企業(yè)。其上市9年來(lái)最高漲幅接近60倍,被二級(jí)市場(chǎng)投資者譽(yù)為“光伏茅”。


但另一方面,光伏行業(yè)的高景氣度也引來(lái)了更多玩家的入局,行業(yè)內(nèi)卷壓力不斷增加。四季度以來(lái),在上游硅料價(jià)格上漲、硅片環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及組件產(chǎn)品被美國(guó)海關(guān)扣留等不利消息沖擊下,隆基股份股價(jià)回調(diào)已經(jīng)超過(guò)20%,且三季度業(yè)績(jī)也不及市場(chǎng)預(yù)期。


那么,“光伏茅”隆基股份的前景到底如何?


我們不妨通過(guò)隆基股份的發(fā)展歷程,發(fā)掘、探尋這家企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和真正實(shí)力,以作為判斷其未來(lái)前景的依據(jù)。

1、堅(jiān)守單晶路線(xiàn)


1990年,李振國(guó)從蘭州大學(xué)物理系半導(dǎo)體材料專(zhuān)業(yè)畢業(yè),畢業(yè)后被分配到位于陜西省華縣的華山半導(dǎo)體材料廠(chǎng),從事半導(dǎo)體材料拉制單晶硅棒工作。5年之后,李振國(guó)進(jìn)入到西安理工大學(xué)幫忙搭建單晶生產(chǎn)線(xiàn)。兩年之后,李振國(guó)承辦了這家僅有兩臺(tái)單晶爐的校辦工廠(chǎng),并在2000年注冊(cè)成立了西安新盟電子科技有限公司,也就是現(xiàn)在隆基股份的前身。


西安新盟早期發(fā)展并不順利。2003年年初,李振國(guó)一度同時(shí)開(kāi)展了4個(gè)新的項(xiàng)目,但最后均以失敗告終。對(duì)此,李振國(guó)進(jìn)行了深刻的反思,并認(rèn)為組織能力欠缺是制約西安新盟發(fā)展的主要原因。此后,李振國(guó)開(kāi)始有意尋求更多合伙人,并將自己的蘭大同學(xué)作為首選。


2004年,德國(guó)率先頒布上網(wǎng)電價(jià)法,對(duì)光伏發(fā)電進(jìn)行補(bǔ)貼,光伏行業(yè)迎來(lái)第一次爆發(fā)期。目光敏銳的李振國(guó)看到了這一巨大的機(jī)會(huì),先后邀請(qǐng)到自己蘭大物理系同學(xué)鐘寶申、李春安加盟公司。


資料顯示,鐘寶申是蘭大物理學(xué)基礎(chǔ)材料專(zhuān)業(yè)畢業(yè),李春安則是物理學(xué)磁學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。1993年,鐘寶申與李春安一起創(chuàng)辦了一家磁性設(shè)備公司沈陽(yáng)隆基。2004年,沈陽(yáng)隆基銷(xiāo)售規(guī)模就達(dá)到5億元,在其行業(yè)里名列全球第一。


但相比方興未艾的光伏行業(yè),沈陽(yáng)隆基所處的磁性設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模和容量都太小。當(dāng)鐘寶申和李春安二人加入西安新盟后,公司名隨之改為西安隆基?!奥』倍质菫榱思o(jì)念蘭州大學(xué)傳奇校長(zhǎng)江隆基,后者曾主政蘭州大學(xué)7年,并一手打造了蘭大物理系、有機(jī)化學(xué)等優(yōu)勢(shì)學(xué)科。


2004年之后,隨著德國(guó)、西班牙等光伏發(fā)電補(bǔ)貼政策的推行,歐洲地面光伏市場(chǎng)快速興起,國(guó)內(nèi)大量企業(yè)進(jìn)入到光伏領(lǐng)域。一時(shí)間,國(guó)內(nèi)光伏企業(yè)超過(guò)了2000家,其中,歸國(guó)博士施正榮創(chuàng)立了無(wú)錫尚德,賣(mài)化妝品的苗連生創(chuàng)立了英利能源,賣(mài)安防用品的彭小峰創(chuàng)立了江西賽維。這三家企業(yè)成功赴美上市之后,創(chuàng)始人也先后成為中國(guó)首富、河北首富和江西首富,一時(shí)風(fēng)光無(wú)二。


值得注意的是,除了施正榮是有專(zhuān)業(yè)背景的海歸博士之外,這期間國(guó)內(nèi)的光伏企業(yè)大都是從外行殺入,但苗連生、彭小峰這些外行人卻遠(yuǎn)比深耕行業(yè)多年的李振國(guó)、鐘寶申更加成功。當(dāng)英利集團(tuán)、江西賽維如日中天的時(shí)候,隆基股份還屬于業(yè)內(nèi)的無(wú)名小卒。


但時(shí)間是最好的裁判,此后十幾年,在經(jīng)歷了多次技術(shù)迭代和殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后,人們發(fā)現(xiàn),一家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的戰(zhàn)略眼光與技術(shù)嗅覺(jué)是遠(yuǎn)比盡快融資上市、股價(jià)漲跌更重要的核心問(wèn)題。如今當(dāng)隆基股份站上行業(yè)之巔之時(shí),尚德、英利和賽維等早期行業(yè)的弄潮兒早已淪落至或破產(chǎn)或出售的境地。


隆基何以成功?一個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是公司自決定向光伏領(lǐng)域發(fā)展之時(shí),就進(jìn)行了深入的技術(shù)路線(xiàn)分析與探討,并堅(jiān)定選擇了單晶硅路線(xiàn)。


自光伏晶硅技術(shù)出現(xiàn)以來(lái),一直存在單晶硅、多晶硅路線(xiàn)之爭(zhēng)。相對(duì)而言,單晶硅的光電轉(zhuǎn)化效率更高,但生產(chǎn)成本、技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較高。





2004年以前,單晶硅雖一直是光伏主流的技術(shù)路線(xiàn),但由于其成本較高,光伏發(fā)電一直沒(méi)有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益,行業(yè)發(fā)展緩慢。


2004年之后,大量企業(yè)涌入光伏企業(yè),但大都選擇了技術(shù)門(mén)檻更低的多晶硅路線(xiàn)。多晶硅開(kāi)始與單晶硅分庭抗禮。


2009年,保利協(xié)鑫發(fā)明了冷氫化工藝量產(chǎn)硅料,上游多晶硅料價(jià)格迅速下跌, 硅電池成本得以有效下降。此時(shí),單晶硅轉(zhuǎn)換效率雖然比多晶硅高出2%,但其成本卻遠(yuǎn)高于后者,因此市場(chǎng)份額開(kāi)始大幅萎縮,最低時(shí)已經(jīng)不足20%。


彼時(shí),有技術(shù)背景的李振國(guó)與鐘寶申認(rèn)為,光伏行業(yè)的未來(lái)在于“度電成本”的下降,行業(yè)只有實(shí)現(xiàn)真正的平價(jià)上網(wǎng),才能徹底擺脫對(duì)補(bǔ)貼的依賴(lài),而單晶的生產(chǎn)工藝和技術(shù)門(mén)檻雖然較高,但其高轉(zhuǎn)化效率帶來(lái)的度電成本下降空間會(huì)更大。


這一決定讓隆基股份錯(cuò)過(guò)了行業(yè)早期的喧囂,但為公司成為后來(lái)的單晶王者打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。


不過(guò)如何降低單晶硅的成本,依然是需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,隆基股份的做法是:一方面從拉棒環(huán)節(jié)入手,研發(fā)出連續(xù)直拉等新技術(shù);另一方面,選擇將產(chǎn)能建在電價(jià)更低的西部寧夏等地區(qū)。


這些舉措有效地降低了單晶硅的成本,但并不是決定性的,決定性的是李振國(guó)采用的一種更革命性的技術(shù)。

2、金剛線(xiàn)革命


2013年前后,有著半導(dǎo)體技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的李振國(guó)做出一個(gè)大膽的決定,將用于晶體硅和藍(lán)寶石的金剛線(xiàn)切割技術(shù)引入到光伏級(jí)單晶硅片的切割領(lǐng)域,這就是光伏行業(yè)史上最偉大的一次技術(shù)革新——金剛線(xiàn)革命。


單晶硅片雜質(zhì)更少、質(zhì)地均勻,因此轉(zhuǎn)換效率更高,但采用傳統(tǒng)砂漿線(xiàn)進(jìn)行切割的損耗大、效率低,導(dǎo)致切割成本持續(xù)高居不下。采用金剛線(xiàn)切割技術(shù)之后,單晶硅片的切割速度提高了2-3倍,且隨著損耗的降低,出片率提高了15%以上。在切割效率大幅提高的同時(shí)成本也得以大幅降低。


金剛線(xiàn)切割技術(shù)成熟之后,隆基股份算了一筆賬,即便是多晶硅鑄錠成本降為0,隆基的單晶硅片仍然具備成本優(yōu)勢(shì)。



事實(shí)也確實(shí)如此,數(shù)據(jù)顯示,金剛線(xiàn)等技術(shù)的采用使得2019年單晶切片成本與2011年相比下降了79%。


與此同時(shí),單晶硅市場(chǎng)份額一路由20%大增至65%,徹底超越多晶硅并占據(jù)了絕對(duì)的統(tǒng)治地位。



對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的堅(jiān)持與技術(shù)實(shí)力,讓隆基股份笑到了最后。但能有這樣的結(jié)果,隆基股份并不是一馬平川取得的,由于下游的電池片與組件環(huán)節(jié)多是多晶硅技術(shù),隆基在論證了單晶硅的優(yōu)勢(shì)之后,不少下游企業(yè)仍在固守多晶路線(xiàn)。無(wú)奈之下,一向垂直發(fā)展的隆基開(kāi)始向組件業(yè)務(wù)布局,并形成了目前的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

3、垂直一體化轉(zhuǎn)型


光伏產(chǎn)業(yè)鏈主要包括硅料、硅片、太陽(yáng)能電池、光伏組件以及光伏電站五個(gè)環(huán)節(jié),硅料、硅片環(huán)節(jié)屬于上游,電池片與組件環(huán)節(jié)屬于中游,光伏電站則屬于下游。



2014年之前,隆基主要生產(chǎn)單晶硅片。為了推動(dòng)單晶技術(shù)更好的應(yīng)用,以占領(lǐng)更多市場(chǎng),公司在2014年 10 月公司收購(gòu)浙江樂(lè)葉 85%股權(quán),并于 2015 年成立樂(lè)葉光伏,向下游組件全面進(jìn)軍。


由于歷史淵源、投入成本以及行業(yè)特性,光伏行業(yè)上游的硅料、硅片環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)較好,毛利率較高;下游輕資產(chǎn)的電池片、組件環(huán)節(jié)則競(jìng)爭(zhēng)激烈,利潤(rùn)微薄。在此前,英利、協(xié)鑫等因?yàn)槊つ康囊惑w化發(fā)展而陷入被動(dòng)狀態(tài),隆基進(jìn)軍組件環(huán)節(jié)一開(kāi)始并不被市場(chǎng)看好。


然而,隆基股份進(jìn)入到組件之后,充分利用自己硅片環(huán)節(jié)的成本優(yōu)勢(shì)、N型電池技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及全球化的渠道布局迅速打開(kāi)局面,組件產(chǎn)能快速提升。截至2019年,隆基組件產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)的晶澳、阿特斯等組件大廠(chǎng),并成為單晶組件的絕對(duì)龍頭。


最新數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,隆基股份組件出貨量達(dá)到17.01GW,市占率達(dá)到24%,位居全球第一。


組件環(huán)節(jié)的產(chǎn)能提升很好地消化了隆基的單晶片產(chǎn)能,進(jìn)而方便公司對(duì)位于上游的硅片進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)。由于硅片環(huán)節(jié)新增產(chǎn)能往往更具有成本優(yōu)勢(shì),使得隆基股份在硅片環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。


2021年上半年,隆基股份單晶硅片出貨量達(dá)到38.36GW,市占率達(dá)到37%,與中環(huán)股份一同占據(jù)著國(guó)內(nèi)單晶硅片市場(chǎng)60%以上的份額,處于穩(wěn)定的雙寡頭壟斷地位,擁有著產(chǎn)業(yè)鏈最豐厚的利潤(rùn)。


目前來(lái)看,若要使全國(guó)55%的新增裝機(jī)實(shí)現(xiàn)平價(jià)上網(wǎng),組件價(jià)格仍需下降20%以上。在技術(shù)進(jìn)步所帶動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)邊際效益不斷下滑的背景下,光伏企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式轉(zhuǎn)變?nèi)允谴髣?shì)所趨,而隆基股份目前又走在了行業(yè)最前面。

4、總結(jié):挑戰(zhàn)者會(huì)不會(huì)出現(xiàn)?


金剛線(xiàn)革命以來(lái),隆基股份營(yíng)業(yè)收入由2013年的22.8億元增長(zhǎng)至2019年的545.83億元,七年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到57%。同期,公司凈利潤(rùn)由0.71億元增長(zhǎng)至85.52億元,七年之內(nèi)漲幅超過(guò)12倍。



2020年前三季度,隆基股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入562.06億元,同比增長(zhǎng)66.13%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)75.56億元,同比增長(zhǎng)18.87%。不難看出,盡管公司營(yíng)收及凈利潤(rùn)均保持了2位數(shù)的增長(zhǎng),但隆基股份凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)不及營(yíng)收增速,這引起了部分投資者對(duì)其“增收不增利”的擔(dān)憂(yōu)。


毛利率的下滑成為隆基股份利潤(rùn)增速放緩的主要原因。今年前三季度,隆基股份銷(xiāo)售毛利率分別為23.21%、22.73%和21.35%,下滑趨勢(shì)較為明顯。今年以來(lái),由于產(chǎn)能投資周期較長(zhǎng)和限電壓力,上游的硅料價(jià)格大幅大漲,前三季度隆基股份營(yíng)業(yè)成本增幅高達(dá)81.18%,明顯高于其營(yíng)收增速。


不過(guò),隆基股份的前景似乎不必多慮?;厥走^(guò)去,單晶硅路線(xiàn)、金剛線(xiàn)革命以及產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展可謂是隆基發(fā)展歷史上的三大戰(zhàn)略決策。沒(méi)有這三大戰(zhàn)略決策,就不會(huì)有隆基的全球“光伏王者”地位。而能做出正確的戰(zhàn)略決策,也顯示出技術(shù)出身的隆基領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì),對(duì)行業(yè)把握的前瞻力。


從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析,隆基股份在硅片環(huán)節(jié)的寡頭壟斷地位、全產(chǎn)業(yè)鏈布局的一體化優(yōu)勢(shì)都決定了挑戰(zhàn)者難以在短期內(nèi)對(duì)其構(gòu)成真正威脅,而大尺寸硅片、HJT(M6硅基異質(zhì)結(jié))電池以及氫能業(yè)務(wù)也為公司增加了新的想象力。


從技術(shù)實(shí)力角度看,隆基股份的地位也比較穩(wěn)固。10月28日,經(jīng)世界公認(rèn)權(quán)威測(cè)試機(jī)構(gòu)德國(guó)Institut für Solarenergieforschung in Hameln(ISFH)研究所測(cè)試,隆基硅基異質(zhì)結(jié)電池(HJT)轉(zhuǎn)換效率高達(dá)26.30%。這是繼一周前,首次在M6全尺寸單晶硅片上實(shí)現(xiàn)光電轉(zhuǎn)換效率達(dá)25.82%后,隆基創(chuàng)造的又一項(xiàng)新的世界紀(jì)錄。新型太陽(yáng)能高效電池技術(shù)方面的全面領(lǐng)先,將進(jìn)一步增強(qiáng)隆基在組件環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力。


技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于扎實(shí)的研發(fā)投入。自2012年上市以來(lái),隆基股份累計(jì)投入研發(fā)支出達(dá)79.64億元 。其中,2020年公司研發(fā)支出為25.92億元,在當(dāng)年凈利潤(rùn)中的比例超過(guò)30%。截至2020年底,隆基股份擁有研發(fā)人員823人、累計(jì)獲得各類(lèi)已授權(quán)專(zhuān)利1001項(xiàng),遙遙領(lǐng)先于同行企業(yè)。



整體上來(lái)看,隆基股份的實(shí)力依然非常強(qiáng)勁,但為何近期會(huì)出現(xiàn)股價(jià)的大幅回調(diào)?


12月15日,在2021年中國(guó)光伏行業(yè)年度大會(huì)上,中國(guó)光伏行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王勃華表示,中國(guó)光伏行業(yè)協(xié)會(huì)將2021年裝機(jī)預(yù)測(cè)由55GW-65GW下調(diào)至45GW-55GW。受上游規(guī)模漲價(jià)影響,今年國(guó)內(nèi)光伏裝機(jī)量不及預(yù)期,這也是近期隆基股份股價(jià)持續(xù)調(diào)整的一個(gè)因素。


但王勃華同時(shí)表示,在國(guó)內(nèi)巨大光伏發(fā)電項(xiàng)目?jī)?chǔ)備量推動(dòng)下,2022年國(guó)內(nèi)光伏裝機(jī)量可增至75GW以上,對(duì)應(yīng)的裝機(jī)量同比增幅在36%-66%左右。隨著平價(jià)上網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,光伏行業(yè)仍是難得的一個(gè)“長(zhǎng)坡厚雪”賽道。


與業(yè)內(nèi)多數(shù)資本玩家不同,隆基股份創(chuàng)始人及核心高管均是技術(shù)出身,這使得公司能夠篤定單晶技術(shù)路線(xiàn)并通過(guò)金剛線(xiàn)切割技術(shù)帶動(dòng)單晶硅對(duì)多晶硅路線(xiàn)的反超,并持續(xù)專(zhuān)注于研發(fā)投入及技術(shù)創(chuàng)新,進(jìn)而將技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)化為成本優(yōu)勢(shì)。


從某種意義上說(shuō),隆基股份是用一己之力推動(dòng)了光伏平價(jià)時(shí)代的提前到來(lái),同時(shí)成就了公司目前全球“光伏之王”的地位。


整體而言,作為硅片、組件雙料冠軍,擁有著規(guī)模、產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的隆基股份在光伏領(lǐng)域的霸主地位短期內(nèi)仍無(wú)法撼動(dòng),“光伏茅”的前景無(wú)需過(guò)度擔(dān)憂(yōu)。



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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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