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做短視頻之前，吳亞從事著建材行業(yè)，那時(shí)候釣魚(yú)只是他的愛(ài)好，生活過(guò)得并不算順利。
2021年夏天，他刷抖音的時(shí)候發(fā)現(xiàn)釣魚(yú)類(lèi)賬號(hào)里缺乏像他這樣的進(jìn)攻型選手，他的“打浮”技巧能幫助釣友更容易釣到鰱鳙、草魚(yú)、青魚(yú)這些較大體型的魚(yú)類(lèi)，而這，就是他和別人不一樣的地方。
同年6月5日，他在抖音發(fā)布了第一個(gè)作品《今天去水庫(kù)釣魚(yú)，老板居然給我介紹女朋友》，那個(gè)時(shí)候他就有一個(gè)想法“我不是單純?cè)诜窒砩睿沂窍Ｍ鼙淮蠹铱吹降?。”該條視頻最終獲贊3000，對(duì)于初次創(chuàng)作短視頻的人來(lái)說(shuō)，算是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始，這也給了吳亞繼續(xù)做視頻的信心。
然而此后幾個(gè)月，視頻的播放量一直在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)之間徘徊，沒(méi)有帶給他非常多的關(guān)注者，直到2022年4月29日，他發(fā)布的一條視頻的播放量“意外”突破3億，粉絲數(shù)7天暴漲204萬(wàn)。
<新抖-賬號(hào)詳情頁(yè)-粉絲數(shù)變化趨勢(shì)>
吳亞是如何在抖音抓住出圈的機(jī)會(huì)的？轉(zhuǎn)行做短視頻難不難？遇到創(chuàng)作瓶頸該如何突破？爆紅后如何面對(duì)流量困境？
基于這些問(wèn)題，我們和@吳亞釣魚(yú)聊了聊
如同你我，吳亞是蕓蕓眾生中的普通人，他手里沒(méi)有資源，身后沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)只能靠自己摸索，從做建材到做短視頻，從喜歡釣魚(yú)到成為釣魚(yú)達(dá)人，從默默無(wú)名到小有名氣，吳亞經(jīng)歷了3個(gè)階段，花了將近1年的時(shí)間。
一開(kāi)始他們有3個(gè)人，他、另一位釣魚(yú)的朋友和朋友的攝影師，這段時(shí)間他發(fā)布了30多期釣魚(yú)視頻，內(nèi)容主要圍繞釣魚(yú)的過(guò)程進(jìn)行記錄，獲贊從未上萬(wàn)。
<圖源達(dá)人抖音>
<數(shù)據(jù)源自新抖>
流量一直沒(méi)有上升，這樣看不到盡頭的情況持續(xù)了2個(gè)月，朋友心里萌生出退意，畢竟釣魚(yú)可能是悠閑的，但拍攝釣魚(yú)短視頻的過(guò)程卻算不上美事。
夏天為了趕早釣魚(yú)，吳亞通常早上4、5點(diǎn)就會(huì)起床，有得時(shí)候還需要跑到100公里外的漁場(chǎng)，只為了拍到好的視頻，回到家的時(shí)候基本是17、18點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候他就開(kāi)始剪視頻剪到凌晨2、3點(diǎn)，他的生活就在“趕路-釣魚(yú)-剪輯-發(fā)布視頻”中連軸轉(zhuǎn)。
累嗎？還是累的。
但他做短視頻不是試試而已的，他說(shuō)“只是試試的話(huà)就不用去做了，我的性格就是要做就做到很好。”
朋友退出后，吳亞只能買(mǎi)一個(gè)頭戴式攝像機(jī)一邊釣魚(yú)一邊拍攝，偶爾旁邊釣友空閑的時(shí)候，才能幫忙拍攝第三視角。
不過(guò)越是辛苦的時(shí)候，他內(nèi)心越有一股勁兒催著他去努力，他開(kāi)始每天觀(guān)察同類(lèi)型的賬號(hào)都在發(fā)布什么樣的視頻，比如@劉志強(qiáng)釣魚(yú)和@天元鄧剛，并不斷思考——他們發(fā)布的視頻有什么特點(diǎn)？?jī)?nèi)容為什么會(huì)受到用戶(hù)喜歡？
當(dāng)被問(wèn)到“這個(gè)階段是否會(huì)感到焦慮？”
他說(shuō)：“其實(shí)沒(méi)有焦慮，我對(duì)自己的釣魚(yú)技術(shù)有信心，視頻的播放量不理想，可能是我自己哪方面做得不好，給釣友呈現(xiàn)的方式不對(duì)，或者視頻內(nèi)容不夠流暢......我會(huì)從自己身上找原因，而不是失去信心，直接放棄?！?/p>
可能正是這種上下求索的精神最終引領(lǐng)他走到了正確的道路上，在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多月的“流量寒冬”后，吳亞策劃的《500塊釣黑坑，看一個(gè)月能賺到多少錢(qián)》系列視頻一下子打破了流量瓶頸——作品播放量從幾十萬(wàn)漲至幾千萬(wàn)，獲贊數(shù)也從幾萬(wàn)增至幾十萬(wàn)。
<圖源達(dá)人抖音>
從這個(gè)階段開(kāi)始，吳亞找到了做短視頻的感覺(jué)。
每次拍攝完視頻，吳亞都反復(fù)觀(guān)看自己的視頻內(nèi)容，直到他認(rèn)為內(nèi)容整體是流暢的，才會(huì)選擇發(fā)布。大多數(shù)時(shí)候，他覺(jué)得不錯(cuò)的內(nèi)容，往往也會(huì)得到更多的推薦。
當(dāng)然，他也會(huì)遇到視頻播放量不高的情況，這個(gè)時(shí)候吳亞就會(huì)研究視頻的下面幾個(gè)維度：
完播率：了解視頻內(nèi)容在受眾中的接受程度；
視頻播放趨勢(shì)：尤其關(guān)注開(kāi)頭幾秒的用戶(hù)的變化情況；
平均播放時(shí)長(zhǎng)：觀(guān)察平均播放時(shí)長(zhǎng)占總時(shí)長(zhǎng)的百分比；
故事情節(jié)回溯：注意中間銜接的流暢度。
每一次復(fù)盤(pán)，都是一次經(jīng)驗(yàn)的累積。
雖然這段時(shí)間賬號(hào)的粉絲數(shù)沒(méi)有大幅度增長(zhǎng)，但作品的獲贊數(shù)卻一直在緩慢上升，有技術(shù)又有經(jīng)驗(yàn)，吳亞距離出圈只差一個(gè)契機(jī)。
<數(shù)據(jù)源自新抖>
2022年4月29日，吳亞出門(mén)釣魚(yú)前發(fā)布了一個(gè)作品《老板這個(gè)規(guī)矩，有點(diǎn)不一樣》，他心里想著，這個(gè)視頻大概能獲得50萬(wàn)贊和5000-6000萬(wàn)的播放量。
視頻中，吳亞去到一個(gè)不按時(shí)間收費(fèi)的魚(yú)塘，老板的規(guī)矩是只要釣到魚(yú)，不管大小統(tǒng)一按20一條算，并且釣起的魚(yú)不允許扔回魚(yú)塘，對(duì)于老板來(lái)說(shuō)，只要吳亞釣的是小魚(yú)，他都能賺到。老板想賺，吳亞不想虧，考驗(yàn)釣魚(yú)技術(shù)的時(shí)候到了，吳亞經(jīng)過(guò)餌料打浮、用長(zhǎng)桿、放滿(mǎn)桿等動(dòng)作成功釣起幾條20-30斤的大魚(yú)，老板在旁邊大吃一驚，問(wèn)他：“你這個(gè)5條，你是在整我嗎？”
就像評(píng)論區(qū)高贊說(shuō)的“老板想刀一個(gè)人的眼神是藏不住的?！?/p>
<圖源達(dá)人抖音>
視頻發(fā)布2小時(shí)后，同行的人告訴吳亞“你視頻有8萬(wàn)多的贊了！”吳亞一開(kāi)始不敢相信“2個(gè)小時(shí)8萬(wàn)贊？怎么可能哦！”
過(guò)了會(huì)兒，他翻出抖音后臺(tái)一看，視頻播放量這時(shí)候已經(jīng)就突破3000萬(wàn)了，第一次，他感受到抖音流量來(lái)得如此兇猛。
最終，該作品收獲了245萬(wàn)贊，12萬(wàn)評(píng)論，24萬(wàn)分享和41萬(wàn)收藏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。
<新抖-賬號(hào)詳情頁(yè)-作品列表>
這個(gè)作品和之前有什么不一樣？為什么能得到抖音推薦？吳亞自己總結(jié)了幾點(diǎn)原因：
有創(chuàng)新點(diǎn)
吳亞的視頻內(nèi)容都是基于自己真實(shí)釣魚(yú)經(jīng)歷改編，但這位老板20塊一條魚(yú)的收費(fèi)方式和其他魚(yú)塘都不一樣，自然能產(chǎn)生吸引力。
<圖源達(dá)人抖音>
故事情節(jié)飽滿(mǎn)
從老板胸有成地覺(jué)得按條數(shù)收費(fèi)不會(huì)虧，到被吳亞釣到的大魚(yú)數(shù)量驚到，劇情有頭有尾，情節(jié)極具反差，能有效調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情緒。
<圖源達(dá)人抖音>
收獲的魚(yú)質(zhì)量高
普通的魚(yú)無(wú)法調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的視覺(jué)體驗(yàn)，而當(dāng)吳亞抱著比他人還寬的魚(yú)出現(xiàn)在鏡頭面前的時(shí)候，則能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
<圖源達(dá)人抖音>
這條視頻爆紅后，賬號(hào)7天漲粉204萬(wàn)，但他并沒(méi)有一直沉醉在流量爆增帶來(lái)的快感中，整個(gè)專(zhuān)訪(fǎng)過(guò)程中，他都在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容才是硬道理?！?/p>
吳亞本來(lái)有一個(gè)目標(biāo)——今年年底粉絲數(shù)達(dá)到300萬(wàn)。定目標(biāo)的時(shí)候大家都覺(jué)得有點(diǎn)異想天開(kāi)，他自己也不夠有信心，不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)目標(biāo)很快就可以完成。
<新抖-賬號(hào)詳情頁(yè)>
當(dāng)我們問(wèn)到：“這個(gè)目標(biāo)可以提前完成了，有給自己定下新的目標(biāo)嗎？”
他說(shuō)：“說(shuō)實(shí)話(huà)，我其實(shí)沒(méi)有想那么多，如果真的要說(shuō)什么的話(huà)，就是做好內(nèi)容，做好自己，讓觀(guān)看者喜歡看我的視頻，保持這樣的節(jié)奏走，讓更多人能體會(huì)到釣魚(yú)的樂(lè)趣?！?/p>
當(dāng)然，堅(jiān)持內(nèi)容其實(shí)并不容易。
吳亞做了1年的短視頻，因?yàn)檫€未開(kāi)始變現(xiàn)，所以總能聽(tīng)到周?chē)馁|(zhì)疑：“你做這個(gè)是在干什么？又不賺錢(qián)！”
關(guān)于這一點(diǎn)，吳亞有自己的觀(guān)點(diǎn)：他相信自己可以把短視頻做好，讓更多人看他視頻學(xué)習(xí)釣魚(yú)知識(shí)，也相信短視頻能給他的生活帶來(lái)更好的方向。
懷揣這樣的初心，他說(shuō)他下一步準(zhǔn)備走出重慶。
也許，下一次我們?cè)诙兑羲⒌剿吹降?，就?huì)是他在其他省市釣黑坑的視頻。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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