很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
“小紅書！我不喜歡這個界面！我喜歡之前的版本！”
類似的內(nèi)容在小紅書各類視頻評論區(qū)刷了屏。在最新一次版本更新后，小紅書視頻播放界面的改版終于從內(nèi)部分批測試，覆蓋到了全體用戶。
1月2日，小紅書視頻官方號“視頻薯”發(fā)帖稱，為了讓用戶看視頻的體驗變好，平臺近期對視頻播放界面進行了改版，調(diào)整了互動按鈕位置。
即便“視頻薯”在文中提到，喜歡舊版界面的用戶，可通過相應(yīng)渠道操作返回至舊版，且平臺未來將上線自主選擇的能力，依據(jù)用戶喜好選擇視頻界面樣式，評論區(qū)的用戶仍不買賬。
兩條點贊最高的評論統(tǒng)一圍繞小紅書的清屏按鈕給出了建議，分別表示“舊版的清屏按鈕更方便”，“原來一只手可以直接操作，現(xiàn)在需要兩只手放大才能清，特別不方便”。
得注意的是，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)小紅書的這次視頻界面改版，先后參考了抖音和視頻號的攻略，希望集抖音分發(fā)邏輯和視頻號私域邏輯之所長。
事實上，早在去年，小紅書就已經(jīng)開啟新界面的分批測試，彼時的改動僅是將按鈕移至右側(cè)，類似于抖音的排版，并新增了抖音也有的「分享」鍵。
對比來看，最新一次改版小紅書又借鑒了視頻號的「在看」功能，新增按鈕「好」。壹覽商業(yè)測試發(fā)現(xiàn)，「好」的功能與「在看」完全相同，當(dāng)用戶點擊「好」后，共同好友會在該視頻看到標(biāo)識“xxx覺得好”。
事實上，該功能本不是小紅書的新功能。早在去年3月，小紅書就已上線「好視頻」功能。彼時，該功能并沒有明確的界面按鈕，需要用戶通過長按屏幕的方式來“覺得好”。
不難看出，借鑒抖音的內(nèi)容推薦機制和視頻號的社交分發(fā)邏輯，小紅書希望能補齊視頻內(nèi)容的短板，進一步提升用戶的內(nèi)容消費體驗，實現(xiàn)從圖文社區(qū)向綜合內(nèi)容平臺的跨越。
一直以來，小紅書一直以圖文內(nèi)容為核心優(yōu)勢，深耕精致生活方式的分享。然而，在短視頻崛起的浪潮中，視頻內(nèi)容始終是小紅書難以突破的“硬骨頭”。就在去年12月一次更新后，小紅書將app的第二Tab從“購物”更改為“視頻”，被業(yè)內(nèi)視為其視頻戰(zhàn)略再加速。
視頻是小紅書想做好商業(yè)化不可替代的內(nèi)容形態(tài)。視頻既服務(wù)于種草、服務(wù)商業(yè)化，還服務(wù)于直播電商等其他變現(xiàn)方式。
那么，結(jié)合抖音和視頻號的頁面布局，小紅書的視頻會更有競爭力嗎？
在壹覽商業(yè)看來，小紅書和抖音、視頻號的用戶基因不同。小紅書的用戶以追求精致生活、關(guān)注消費決策的年輕女性為主，偏好深度、細分領(lǐng)域的圖文或短視頻內(nèi)容，常用于種草和決策參考。相比之下，抖音的用戶基因更加多元，以娛樂、休閑為核心，強調(diào)快速消費型短視頻體驗；視頻號則依托微信的社交生態(tài)，更傾向于熟人關(guān)系鏈的內(nèi)容分享和傳播。
舉個例子，交換按鈕放置右側(cè)，最直觀的變化是用戶在右手刷視頻的狀態(tài)下，動動大拇指既可做出一個決策：點贊/收藏或其他。這便利了抖音用戶出于“刷視頻”目的的使用習(xí)慣，但對于小紅書的用戶群體來說，不一定適用。
而視頻號和小紅書的用戶使用習(xí)慣差異就更大了。只需思考兩個問題：微信和你聊天頻次能達到每月一次以上的朋友，和你互關(guān)小紅書有多少？你希望自己的小紅書瀏覽內(nèi)容，被你的互關(guān)看見嗎？
事實就是，小紅書上最初定位于“社區(qū)”，關(guān)注、互關(guān)，多數(shù)是“刷到過”“點贊過”的緣分，彼此之間對對方“覺得好”的內(nèi)容并沒有太大興趣。小紅書的深度用戶，已經(jīng)習(xí)慣了把小紅書當(dāng)成百度、抖音的結(jié)合體來用，看到自己主頁推薦了并不熟悉的關(guān)注博主“覺得好”的內(nèi)容，反而容易覺得被打擾。
當(dāng)然，用戶對一個軟件的頁面改動在初期會下意識地認(rèn)知混亂，這是普遍的現(xiàn)象。最終還是得靠數(shù)據(jù)的變化驗證改動的合理性。3.3億用戶，會給小紅書答案。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)