很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
淘寶二奢業(yè)務(wù)權(quán)重提升。
壹覽商業(yè)了解到，淘寶服飾已于近日將“二奢箱包”設(shè)為新類目。并引入官方認(rèn)證、推出激勵(lì)政策吸引商家入駐。平臺(tái)服務(wù)延伸至售前售后，貨架直播等多個(gè)場(chǎng)景，還有精準(zhǔn)流量幫扶冷啟。目前，只需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照和鑒定相關(guān)資質(zhì)，即可在“二奢箱包”類目經(jīng)營(yíng)。
據(jù)了解，目前已有超200位二奢商家“押注”淘寶，77Vintage、小蜜蜂奢侈品總店、美橋二手奢侈品等商家，成交同比增長(zhǎng)三位數(shù)以上。
提到二奢，自然繞不開阿里另一二手交易平臺(tái)——閑魚。畢竟，閑魚本身的定位給二奢商家提供了大量銷售機(jī)會(huì)。2023年3月2日，閑魚還與浙江中檢、中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)共同發(fā)布《名品箱包鑒定通用規(guī)范》。
但要說淘寶承接了閑魚的活，不如說淘寶利用平臺(tái)的巨大流量，把二奢業(yè)務(wù)再做了一遍。
畢竟，二奢確實(shí)是有潛力的好生意。
近年來，二奢市場(chǎng)發(fā)展迅猛。紅布林發(fā)布的《2023年循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)二奢市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的58.8億元增長(zhǎng)至2020年的173億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)將達(dá)到384億元規(guī)模，2030年或?qū)⒊|元。
然而，行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，商家以次充好，將翻新包偽裝成“全原包”出售的現(xiàn)象仍屢見不鮮。由于消費(fèi)者難以憑肉眼判斷商品是否翻新，加之部分平臺(tái)審核機(jī)制不夠完善，這種現(xiàn)象長(zhǎng)期困擾著行業(yè)，成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。
這對(duì)淘寶來說是個(gè)機(jī)會(huì)。這意味著如果淘寶能將二奢市場(chǎng)規(guī)?；?，并形成有公信力的購(gòu)買體系，依托巨大流量池的優(yōu)勢(shì)，二奢市場(chǎng)會(huì)給淘寶帶來足夠可觀的增長(zhǎng)。
早在2023年，淘寶就已將二奢視為重點(diǎn)類目。并先后舉辦淘寶愛奢節(jié)、超級(jí)腕表日、還開展集中直播特別場(chǎng)次來為這一類目招商造勢(shì)。
此次將“二奢箱包”設(shè)為新類目之余，淘寶也在消費(fèi)者最關(guān)注的“鑒別”環(huán)節(jié)下了苦功。這主要圍繞直播間賣貨、專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定兩個(gè)環(huán)節(jié)展開：
一方面，直播間繼承了線下消費(fèi)者到實(shí)體奢侈品店消費(fèi)的特點(diǎn)，更符合消費(fèi)者“眼見為實(shí)”的心理預(yù)期，同時(shí)區(qū)別于圖文形式，直播間能夠?yàn)橄M(fèi)者提供交互的渠道，令消費(fèi)者更清晰、完善地了解到商品細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)交易。為此，淘寶新增“二奢金牌賣家”標(biāo)識(shí)，為此類消費(fèi)者“指路”二奢直播間。
另一方面，此次在平臺(tái)“入編成功”的二奢商家，即可解鎖“官方鑒別”。該功能的背后，由中檢、中溯集團(tuán)等，具有國(guó)際公信力，且具備CMA、CNAS前沿檢測(cè)能力的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)承接。
與此同時(shí)，淘寶圍繞“二奢箱包”類目，在搜索、推薦場(chǎng)域，為“二奢箱包”商家打開“入池通道”，使其獲得曝光機(jī)會(huì)，并將針對(duì)“二奢箱包”相關(guān)搜索詞，加碼曝光流量。
回顧淘寶過去一年的業(yè)務(wù)方向不難發(fā)現(xiàn)，不僅是二奢，淘寶正試圖將阿里集團(tuán)內(nèi)部其他業(yè)務(wù)線做得好的生意都重做一遍。
將1688引入平臺(tái)做小B的生意、服飾出?？聪蚩缇畴娚?、布局二奢業(yè)務(wù)....1688、阿里國(guó)際站、閑魚，只要是好生意，都成為了淘寶獲取增量的新方向。
這種業(yè)務(wù)布局是合理的。隨著蔣凡引領(lǐng)的阿里巴巴電商事業(yè)群成立，淘天集團(tuán)、阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)被全面整合，形成覆蓋國(guó)內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。
這也意味著，更多數(shù)據(jù)的打通、業(yè)務(wù)間的支持將更為便利。
同時(shí)，我們?cè)僖膊荒芟襁^去一般，將淘寶視為一個(gè)單純面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的平臺(tái)，不管是面向小B買家還是面向海外買家，淘寶正在嘗試持續(xù)的拓寬業(yè)務(wù)場(chǎng)景，讓自己更加“萬能”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)