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西藏地震牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。
小紅書(shū)聯(lián)合中國(guó)紅十字基金會(huì)啟動(dòng)救災(zāi)響應(yīng)，第一時(shí)間捐款100萬(wàn)元，用于緊急救災(zāi)、提供救災(zāi)物資以及災(zāi)后重建工作，為災(zāi)區(qū)救援與生活保障提供支持。
一直以來(lái)，小紅書(shū)都在以一個(gè)積極向上的形象示眾，獨(dú)特的社區(qū)文化和豐富的內(nèi)容生態(tài)更是迅速崛起贏得了廣大用戶的青睞。
社交媒體平臺(tái)要想贏得用戶信任，離不開(kāi)自身“向上”的價(jià)值觀，這也逐漸感染了小紅書(shū)的用戶們，在這個(gè)生活方式社區(qū)里，越來(lái)越多的暖心瞬間出現(xiàn)，暖心帖文、暖心短視頻層出不窮。
成立的第12年，小紅書(shū)早已肩負(fù)新時(shí)代賦予的重任。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)在2024年的月活用戶已達(dá)3億，此外，小紅書(shū)的日活用戶達(dá)1.2億人，日搜索量接近6億次，相較于2023年上半年的3億次，直接實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
如此龐大的用戶基數(shù)，讓小紅書(shū)逐漸意識(shí)到自身強(qiáng)大的影響力，同時(shí)開(kāi)始積極地做好事，助力社會(huì)發(fā)展。
除了給西藏捐贈(zèng)100萬(wàn)元，小紅書(shū)還曾與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起了“媽媽向上”計(jì)劃，旨在幫助中國(guó)鄉(xiāng)村媽媽獲得職業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)女性的自我價(jià)值，并將文化扶貧與互聯(lián)網(wǎng)扶貧相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大非遺影響力。
2023年河南暴雨災(zāi)情，小紅書(shū)不僅再宣布捐款1000萬(wàn)，更緊急開(kāi)通了多項(xiàng)服務(wù)于當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮恼緝?nèi)內(nèi)容。
然而，捐款僅僅只是小紅書(shū)做公益的冰山一角。
自2019年起，旅游類別也開(kāi)始在小紅書(shū)站內(nèi)迅速崛起，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此在中國(guó)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，小紅書(shū)也開(kāi)始通過(guò)文化旅游的方式來(lái)振興鄉(xiāng)村。
2022年6月，小紅書(shū)的社會(huì)企業(yè)“微拂We Flow”與安吉縣孝豐鎮(zhèn)夏陽(yáng)村集體共同打造了小杭坑生態(tài)露營(yíng)地，這一項(xiàng)目通過(guò)小紅書(shū)直接帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了村民就業(yè)技能，甚至拓寬了農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)通路。
此外，小紅書(shū)還致力于非遺保護(hù)和鄉(xiāng)村發(fā)展。
2024年9月，小紅書(shū)公益與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)了“非遺上新”公益扶持計(jì)劃，旨在幫助非遺工坊與青年時(shí)裝設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)一對(duì)一結(jié)對(duì)，推動(dòng)非遺新品落地實(shí)施，激活鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)生動(dòng)力。
2024年，推出“鄉(xiāng)村漫游”公益計(jì)劃，計(jì)劃要買未來(lái)三年助力300個(gè)鄉(xiāng)村，讓他們通過(guò)文旅振興來(lái)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，與城鄉(xiāng)更好的融合。
這些公益項(xiàng)目直接在經(jīng)濟(jì)上帶來(lái)了顯著效益：
小杭坑生態(tài)露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)首年接待游客總量達(dá)15萬(wàn)人次，旅游總收入突破1200萬(wàn)元人民幣，在社會(huì)影響和文化傳承方面，小紅書(shū)都起到了非常重要的作用。
作為內(nèi)容傳播平臺(tái)，小紅書(shū)的內(nèi)容品類的泛化和數(shù)量開(kāi)始急速擴(kuò)張，各類興趣內(nèi)容吸引不少年輕人乃至青少年、未成年人進(jìn)入社區(qū)。
而為了保證未成年人友好的社區(qū)氛圍，小紅書(shū)更是迭代出了“青少年”模式。
通過(guò)發(fā)布《2024未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，2024年小紅書(shū)持續(xù)完善未成年人保護(hù)體系，已經(jīng)建立起覆蓋事前、事中、事后的系統(tǒng)化保護(hù)機(jī)制。
也正是因此，小紅書(shū)成為了行業(yè)最早一批上線“青少年模式”的平臺(tái)。
除此之外，小紅書(shū)對(duì)于內(nèi)容審核的機(jī)制更是不斷優(yōu)化，從源頭上解決違規(guī)帖文。
小紅書(shū)曾被寄語(yǔ):“今天的成績(jī),三分靠創(chuàng)新,七分靠打拼”能有這樣做內(nèi)容平臺(tái)的覺(jué)悟，想不成功都難。
早在2013年，小紅書(shū)還只是一個(gè)由創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)親自采寫(xiě)、約稿的境內(nèi)外購(gòu)物指南。
而發(fā)展了12年，小紅書(shū)從小眾需求到大眾生活，從PDF分享到全民圖文種草再到短視頻再到社交電商平臺(tái)，小紅書(shū)已經(jīng)成為了一個(gè)有生命的、持續(xù)進(jìn)化的生活方式社區(qū)。
從商業(yè)角度看，小紅書(shū)的成績(jī)同樣亮眼。
2024年第一季度，小紅書(shū)的營(yíng)收達(dá)到10億美元，同比增長(zhǎng)67%；凈利潤(rùn)為2億美元，同比增長(zhǎng)400%，平臺(tái)入駐品牌超過(guò)10萬(wàn)家，涵蓋了時(shí)尚、文旅、法律咨詢等多個(gè)領(lǐng)域，品牌投資回報(bào)率超1:3，部分案例高達(dá)1:1012。
此外，小紅書(shū)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也在蓬勃發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)的入駐和標(biāo)桿創(chuàng)作者的推出進(jìn)一步提升了平臺(tái)的活躍度和影響力。
現(xiàn)在的小紅書(shū)，已經(jīng)霸榜各大下載榜前10，更有不少年輕人將小紅書(shū)用成了“百度”。
根據(jù)《2024小紅書(shū)搜索推廣白皮書(shū)》顯示，小紅書(shū)70%月活用戶存在搜索行為，其中三分之一用戶一打開(kāi)小紅書(shū)的第一件事就是搜索，平均每日搜索量高達(dá)6次。
另外還有消息顯示，小紅書(shū)在2024年第四季度的每日搜索量接近6億次，相較于2023年年中的3億次直接翻了一倍。
要問(wèn)小紅書(shū)的搜索增量從哪兒來(lái)，主要還是源自“分食”傳統(tǒng)搜索渠道，畢竟更有溫度的更易懂的內(nèi)容，更符合當(dāng)下年輕人的信息需求。
根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的“2023胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)”排行榜，小紅書(shū)以約1000億的企業(yè)估值，位列榜單第101位。
在俄羅斯DST Global、紅杉中國(guó)、高瓴、博裕資本、中信資本等“頂流”VC/PE最新一輪參投后，小紅書(shū)至今已獲得超7輪融資，成為了全球罕見(jiàn)尚未IPO卻能持續(xù)獲得融資的互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)獨(dú)角獸。
能得到資本與最具消費(fèi)力人群的青睞，小紅書(shū)的未來(lái)更是一片光明。
搜索、電商、文化，不論是哪一個(gè)發(fā)展方向，小紅書(shū)都映射了一個(gè)時(shí)代的情緒：在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)信息過(guò)載和選擇焦慮的現(xiàn)實(shí)中，人們渴望真實(shí)、渴望歸屬、渴望意義。
而這樣碎片化的世界，本不是我們想要的，但真實(shí)的情感連接和個(gè)性化的表達(dá)一次次沖破用戶的心理防線，成為用戶們信任的根本。
換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的故事，正講述了我們這一代人對(duì)生活的根本理解。
商業(yè)化決定小紅書(shū)的廣度，而社會(huì)責(zé)任感則奠定了小紅書(shū)的深度，誰(shuí)也不知道小紅書(shū)未來(lái)能走多久，我們靜候時(shí)間的答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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