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答博主問|小紅書博主運(yùn)營(yíng)常見問題QA精選
2021-11-02 10:25:39


在沒開始運(yùn)營(yíng)小紅書之前,所有的問題都集中在怎么快速漲粉上,但實(shí)際運(yùn)營(yíng)之后就發(fā)現(xiàn)這種問題有多么可笑。


就像我們進(jìn)入社會(huì)時(shí)一樣,所有人的關(guān)注點(diǎn)都集中在實(shí)現(xiàn)自己的理想,做自己想做的事情。


但深入之后就會(huì)發(fā)現(xiàn),理想算什么,生活不就是雞毛蒜皮,柴米油鹽?


所以作為深入運(yùn)營(yíng)的小紅書博主們,有些運(yùn)營(yíng)問題很具備代表性,我被問的也比較多了,所以放出一些我對(duì)一些問題的看法,供大家參考。

1、原創(chuàng)問題

Q:


Sky,同一個(gè)選題,圖文內(nèi)容相似度90%以上,在兩個(gè)不同的賬號(hào)同一天或者前后兩天發(fā)布會(huì)有影響嗎?個(gè)人感覺平臺(tái)流量大,兩個(gè)甚至10個(gè)賬號(hào)發(fā)布,內(nèi)容有差異化不是完全照搬都應(yīng)該不會(huì)有影響。但還是想聽聽您的看法和講解


麋鹿先生Sky:


平臺(tái)查重到的概率肯定是不能預(yù)估的,但筆記90%以上的相似度肯定是可以被查到的,但是這次被查到的管與不管并不是我們靠猜能猜到的。


因此從我的個(gè)人角度來看,做博主發(fā)原創(chuàng),這是一種基本的條件,多數(shù)博主也會(huì)遇到這樣的問題。


而一條內(nèi)容多次使用,甚至盜用別人的素材,總歸是有問題的,這次沒發(fā)現(xiàn),下次也不會(huì)發(fā)現(xiàn)嗎?我不建議,也不支持。

2、雙11報(bào)備問題


Q:


lv2-lv3+雙十一前報(bào)備廣告無限開放,活動(dòng)具體日期是啥?幾月幾號(hào)到幾月幾號(hào)呀,大佬


麋鹿先生Sky:


活動(dòng)規(guī)則:


對(duì)象:10月信用等級(jí)Lv2及以上的博主

品牌:不限


滿足活動(dòng)條件的博主,在9月27日 - 11月14日期間發(fā)布的品牌合作筆記,不計(jì)算商業(yè)筆記額度,不影響可發(fā)布的商業(yè)筆記數(shù)量

3、引流問題


Q:


Sky老師 節(jié)點(diǎn)大促期間,小紅書發(fā)布文章后,設(shè)置置頂評(píng)論,例如:雙十一,天貓旗艦店 ,全店滿多少減多少等引導(dǎo),關(guān)鍵敏感詞用emoji代替,列:天貓/淘寶等敏感詞用emoji代替,這樣文章會(huì)被限流可能性是比較低嗎


麋鹿先生Sky:


這種強(qiáng)硬的導(dǎo)流,即便用emoji也沒用,我們目前引流必須在小紅書的框架范圍之內(nèi),意思是做小紅書允許做的事情,而不是“想著能騙過”小紅書,因?yàn)榇_實(shí)很難騙過,這種諧音,相似字形的檢測(cè)的機(jī)制任何平臺(tái)都很常見,就看想不想管而已。


但很明顯,小紅書是想管的。


4、薯?xiàng)l問題


Q:


sky好,昨天把咱們社群看到凌晨三點(diǎn), 受益匪淺,先感謝。昨天8000粉2小時(shí)2000曝光100贊的帖子, 24小時(shí)了,目前是22000曝光1375贊。這篇帖子是沒有任何利益的減肥分享, 但是很吸粉。


1,想問這種情況,需要投薯?xiàng)l嗎。以上第一個(gè)問題。


2、第二個(gè)問題是,我發(fā)現(xiàn)爆文大概率都是發(fā)出幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就能看出來是有潛力的。今天我又寫了一篇文章,是鞋子合集, 目前8000粉絲2小時(shí)1300曝光39贊。這個(gè)數(shù)據(jù)我覺得有點(diǎn)“模棱兩可”,不確定是不是一個(gè)很有潛力的帖子, 所以我想問問sky先生,一個(gè)文章是否有爆文潛力, 你自己是否有個(gè)人的預(yù)判經(jīng)驗(yàn), 比如說發(fā)出去幾小時(shí)內(nèi),一個(gè)什么樣的曝光和贊藏比率,是你覺得有潛力的比率。


3,延伸第三個(gè)問題,比如我這個(gè)鞋子的帖子,沒有我想的那么火,后續(xù)我應(yīng)該如何維護(hù)下能讓它?一下呢(這篇帖子的內(nèi)容真心沒問題,我發(fā)的有點(diǎn)著急了,下午2點(diǎn)發(fā)的) 以上,謝謝


麋鹿先生Sky:


1、薯?xiàng)l是付費(fèi)的,因此基于個(gè)人財(cái)力,從我的角度來說,只要點(diǎn)贊效果明顯超過日常的筆記,就值得使用薯?xiàng)l加推。但加上自己的預(yù)算,那這個(gè)事情就復(fù)雜起來,所以你要比的不是這個(gè)筆記需不需要投,而是自己的預(yù)算情況是否允許自己投。


2、你用了一個(gè)“大概率”是很好的,確實(shí)是,但有一小部分的是很難看出來的,因?yàn)榭赡苁亲咚阉黝愋偷墓P記,可能發(fā)布了半個(gè)月才會(huì)超過1000個(gè)點(diǎn)贊,剛發(fā)布1天也只有幾十個(gè)這樣,但很明顯,你的內(nèi)容是走推薦的而不是搜索,所以你的判斷邏輯是對(duì)的。


3、這個(gè)比例我們很難猜,難就難在你不知道曝光是多少(小眼睛是點(diǎn)擊數(shù),不是曝光),所以你也算不了這個(gè)比例,能算的也就是點(diǎn)擊和互動(dòng)之間的比例,一般能達(dá)到10%的(剛發(fā)布不久,量有幾十個(gè)的時(shí)候),就算是不錯(cuò)的了。但這也并不能就證明它一定能火,如果你看過我的一些文章你就會(huì)知道,推薦門檻是動(dòng)態(tài)的,從不固定,因此不能說你這次10%爆了,下次10%也能爆,這個(gè)動(dòng)態(tài)受平臺(tái)整體流量影響,用戶量影響,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)情況等影響,是不可能估的出來的,小紅書的人也不行,因?yàn)樘珡?fù)雜了,人工都沒法計(jì)算了,只能機(jī)器計(jì)算,所以維護(hù)基本沒什么方法,就像你不能改變用戶的看法一樣,用戶對(duì)這個(gè)筆記不感興趣,我們通過什么方法能改進(jìn)呢?改進(jìn)不了, 唯一能做的就是改進(jìn)自己的筆記,去匹配用戶的喜歡,那就下篇努力吧。

5、投放問題


Q:


求大佬支招~目前屬于品牌的初建階段,產(chǎn)品主要是毛絨玩具和掛件,打算在雙十一做一下種草,主要是想通過新品曝光(能促成轉(zhuǎn)化當(dāng)然最好,但不強(qiáng)求),之前沒投過。最近聯(lián)系了不少mcn,基本上都推薦千粉/萬粉博主原創(chuàng)圖文先鋪小量,請(qǐng)問大大,雙十一期間做這個(gè)投放可嗎?如果要投的話有哪些特別注意的點(diǎn)嗎(尤其是在風(fēng)險(xiǎn)上)?


麋鹿先生Sky:


1、現(xiàn)在趕雙11明顯已經(jīng)來不及了,雙11的投放已經(jīng)快進(jìn)入末期了,并且現(xiàn)在的流量很貴,新品牌上來不就是高價(jià)接盤俠嘛,建議你直接錯(cuò)過雙11投放,本來你也趕不上雙11,錯(cuò)過就錯(cuò)過吧,這樣性價(jià)比更高。


2、投放具體需要有策略,要做過行業(yè)調(diào)研才能說,上來就推薦投什么樣的博主的機(jī)構(gòu),一看就不靠譜了,幫助你解決問題,后談錢的機(jī)構(gòu)是好機(jī)構(gòu),直接勸你先花錢,后談問題的機(jī)構(gòu)....我就不說了。


6、人設(shè)問題


Q:


大大 你好 我是一個(gè)母嬰博主,我想向您咨詢一下如何立人設(shè)的問題?或者如何增強(qiáng)粉絲粘性?我感覺我的賬號(hào)工具屬性太強(qiáng)了,我之前都是發(fā)干貨文 然后點(diǎn)贊收藏的數(shù)據(jù)都還不錯(cuò) 但是一直不怎么漲粉 ,粉絲的粘性也不高。經(jīng)常就是收藏比贊多,評(píng)論幾乎很少。而且也沒有什么老粉絲給我評(píng)論。我觀察過那些有忠實(shí)粉絲的博主,就算她們發(fā)一個(gè)日常都會(huì)有好多人點(diǎn)贊評(píng)論。而我嘗試過發(fā)一些個(gè)人生活類的內(nèi)容,想增加一些個(gè)人情感在里面,但是幾乎就沒有人點(diǎn)贊。我只在發(fā)干貨文的時(shí)候數(shù)據(jù)好一些。請(qǐng)問我這樣該從什么角度打破這種局面呢?(原文是有賬號(hào)主頁的,涉及隱私不放出來了。)


麋鹿先生Sky:


能發(fā)現(xiàn)問題,并且也能找到問題所在的原因,這點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)很好了,超過了大多數(shù)博主的好。但這里有個(gè)小問題:是否一個(gè)人能把所有的好處都占盡呢?我相信你的答案肯定也是否。


因此我們明白,每個(gè)人都有自己的擅長(zhǎng)和特色,很難直接強(qiáng)求做到別人的情況(可能別人就是善于在鏡頭前演戲or表達(dá),但這可能不是我們擅長(zhǎng)的) 如果以上道理明白了,我們接下來再來說說如何強(qiáng)化自己的個(gè)人人設(shè)。


我們發(fā)出的內(nèi)容,無論是視頻,還是圖文,露臉還是不露臉其實(shí)都是在建立我們?nèi)嗽O(shè)的一部分,換句話說,是我們發(fā)布的內(nèi)容決定了我們的人設(shè)。


所以這些內(nèi)容也都是我們可以利用的點(diǎn),從上至下可以改進(jìn)的:


1、封面風(fēng)格統(tǒng)一,這樣有利于形成統(tǒng)一的印象,看到這個(gè)封面就知道是你了,風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上如果繼續(xù)強(qiáng)化,還能在角落啊或者標(biāo)題中啊寫上自己的名字。


2、內(nèi)容方向上有一定的傾向性,簡(jiǎn)單來說就是在細(xì)分一些自己的內(nèi)容,目前有帶娃的vlog,有母嬰的干貨,也有一些評(píng)測(cè),其實(shí)整體說下來,別人只知道你是個(gè)媽媽,但具體是什么樣的媽媽?買東西很牛的媽媽?還是母嬰知識(shí)一級(jí)棒的媽媽?這種人設(shè)目前就很難看出來了,而這些也是你通過調(diào)整內(nèi)容能解決的問題(不是一定要細(xì)分,但起步階段細(xì)分才能切入進(jìn)去,大博主那當(dāng)然隨便發(fā),階段不同,不能做參考的。)


3、內(nèi)容里多次暗示“個(gè)人”,例如視頻里文字里,需要經(jīng)常強(qiáng)調(diào)自己的名字,比如xx媽媽告訴你。多次重復(fù)會(huì)更容易形成印象機(jī)制。


4、建議最好統(tǒng)一內(nèi)容形式,例如統(tǒng)一為視頻。


5、不要以一篇筆記調(diào)整的數(shù)據(jù)為結(jié)論,調(diào)整一般都是以月為單位的。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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