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前言：?jiǎn)我曨l漲粉110萬(wàn)，手工手繪行業(yè)周榜第一名，被網(wǎng)友稱作“男版李子柒”！
近半個(gè)月，這個(gè)賬號(hào)靠?jī)?nèi)容硬核漲粉270萬(wàn)！即便發(fā)布的視頻平均時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以上，依然受到粉絲喜愛(ài)，吸粉實(shí)力不容小覷。
截止發(fā)稿，“彭傳明”粉絲數(shù)顯示已超500萬(wàn)，可以說(shuō)是近期抖音賽道的又一匹黑馬！
在受到越來(lái)越多人關(guān)注之后，彭傳明也被網(wǎng)友們封為“男版李子柒”。
其拍攝的視頻內(nèi)容和拍攝場(chǎng)景與李子柒有著異曲同工之妙，在感受過(guò)李子柒的自然田園風(fēng)之后，網(wǎng)友很容易將其內(nèi)容對(duì)標(biāo)李子柒。
彭傳明會(huì)制作文房四寶以及古代妝品等傳統(tǒng)手工藝品，也拍過(guò)美食視頻。
不過(guò)，在彭傳明的賬號(hào)簡(jiǎn)介中，我們可以看到，他目前并沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容主要靠自己規(guī)劃和制作。
那么，他的視頻憑什么就能吸引500萬(wàn)粉絲關(guān)注，并被粉絲主動(dòng)要求接廣告呢？
彭傳明內(nèi)容的魅力
文房四寶：“筆、墨、紙、硯”，東方古妝：胭脂、眉筆、口脂、薔薇水（古時(shí)香水）、散粉、唇膏……在彭傳明的視頻中，我們可以感受到傳統(tǒng)技藝和東方非遺文化的魅力。
彭傳明在賬號(hào)首頁(yè)細(xì)分出了“東方妝容文化”和“東方非遺傳承”2個(gè)合集，分別更新了21集和33集，目前總播放已達(dá)到9.8億。
而在他的作品中，一項(xiàng)工藝的制作時(shí)間通常以100天、1年甚至2年為1個(gè)周期，這份耐心和執(zhí)著也是彭傳明得以讓粉絲佩服、欣賞和喜愛(ài)的原因。
1.內(nèi)容方向——古法工藝
在彭傳明更新的視頻中，熱度最高的一條要屬10月10日發(fā)布的《古法制墨 全集》，視頻時(shí)長(zhǎng)7分53秒，收獲253萬(wàn)點(diǎn)贊，9.1萬(wàn)條評(píng)論，被分享了13.1萬(wàn)次！
10月19號(hào)發(fā)布的《古法制筆（全集）》也獲得了185萬(wàn)的點(diǎn)贊。
《古法制墨 全集》記錄了彭傳明花費(fèi)2年時(shí)間，從收集煙灰、用中藥等材料做膠、用昂貴的材料一同制墨，到每天翻墨，晾曬，再到墨錠完成的過(guò)程。
彭傳明將“筆墨紙硯”做了個(gè)遍，也讓粉絲看了個(gè)暢快，充分滿足了大家對(duì)古法工藝的好奇心。
去年11月17日，彭傳明發(fā)布的《古代火折子》獲得了將近150萬(wàn)的點(diǎn)贊量，這條視頻不僅帶動(dòng)用戶繼續(xù)刷其它視頻，粉絲還在評(píng)論區(qū)玩起“穿越?！?。
2.內(nèi)容風(fēng)格——悠然恬靜
據(jù)彭傳明的留言信息，他因?yàn)橄胝疹櫢改杆曰氐酱謇飫?wù)農(nóng)，閑暇時(shí)則拍一些視頻。
因?yàn)槎鄶?shù)工藝制作時(shí)間跨度長(zhǎng)，在他的視頻里，我們經(jīng)?？梢钥吹酱禾焯锕±锏那嗖?、夏日藍(lán)白相間的天、秋季里豐收的顏色，還有寒冬的白雪。
貫穿四季的拍攝記錄手法，賦予了彭傳明手中的工藝品更強(qiáng)烈的時(shí)間感，不少粉絲留言：“看彭傳明的視頻，覺(jué)得非常舒服”。
不少粉絲一集不落，堅(jiān)持追更。
他的視頻畫面干凈卻不單調(diào)，中間會(huì)穿插拍一些干農(nóng)活的場(chǎng)景，也會(huì)把鏡頭轉(zhuǎn)向身邊的花草。
彭傳明養(yǎng)了貓和狗，它們也經(jīng)常在他視頻里出鏡，養(yǎng)著的大鵝偶爾也會(huì)蹭到彭傳明腳邊，這些細(xì)節(jié)讓整個(gè)鏡頭看起來(lái)生活氣息滿滿。
隨緣隨心，追求天地人和，彭傳明的視頻傳達(dá)出一個(gè)憨厚的農(nóng)人專注眼前事，做好眼前事的態(tài)度。
忙農(nóng)活的同時(shí)兼顧拍視頻，彭傳明在留言區(qū)出現(xiàn)的次數(shù)比較少，但一般一個(gè)視頻都會(huì)有一次“作者留言”。
3.內(nèi)容反饋——第二個(gè)李子柒
在彭傳明視頻留言區(qū)，最常出現(xiàn)3種反饋，一種是對(duì)他堅(jiān)持傳承和傳播中國(guó)非遺文化、傳統(tǒng)技藝的肯定，還有兩種則是將他與李子柒做對(duì)比，同時(shí)主動(dòng)要求他接廣告。
因?yàn)橘~號(hào)風(fēng)格，定位與李子柒相似，評(píng)論區(qū)熱詞經(jīng)常出現(xiàn)“李子柒”，彭傳明更是被稱為“第二個(gè)李子柒”。
可能認(rèn)真的人都有相同的吸引力，兩位博主在鏡頭里總是專注又一絲不茍地做著手上的活。
從拍攝風(fēng)格看，兩個(gè)賬號(hào)其實(shí)各有特色。
李子柒的拍攝畫面更加精致，風(fēng)格偏清新，古風(fēng)博主的形象也深入人心，網(wǎng)友評(píng)價(jià)其視頻隨手截圖就可當(dāng)屏保，這得益于李子柒擁有的專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)以及自己對(duì)內(nèi)容的構(gòu)思，縱觀李子柒的視頻，她的拍攝設(shè)備和效果也經(jīng)歷了不斷優(yōu)化的過(guò)程。
彭傳明內(nèi)容則更加接地氣，出鏡著裝穿的是日常干農(nóng)活時(shí)的衣服，通常是一個(gè)人出鏡，少有互動(dòng)，你以為他不會(huì)笑呢，但也不是，偶爾在視頻里露出笑容，會(huì)讓人覺(jué)得親近了許多。
彭傳明拍攝的的作品不乏美感的畫面，從封面圖上，可以看出彭傳明的視頻呈現(xiàn)效果對(duì)比早期越來(lái)越專業(yè)。
有粉絲質(zhì)疑，“沒(méi)有團(tuán)隊(duì)不可能拍得這么專業(yè)”，有同村的粉絲則在留言區(qū)力證彭傳明沒(méi)有團(tuán)隊(duì)。
不少視頻里，彭傳明自言幾年前拍攝技術(shù)不足的問(wèn)題，其中一個(gè)原因也是受硬件設(shè)備的影響。
粉絲在評(píng)論區(qū)的第三種反饋，則是主動(dòng)要求彭傳明接廣告。
彭傳明沒(méi)有帶貨視頻，近半年有過(guò)一場(chǎng)直播但也沒(méi)有賣貨。因?yàn)橛行┕に囍谱鞑牧习嘿F，而且拍攝耗時(shí)，粉絲總是擔(dān)心如果沒(méi)有廣告收入，哪天彭傳明就不更新了。
傳承中國(guó)傳統(tǒng)工藝的視頻深受大家喜愛(ài)，如李子柒，斷更3個(gè)月粉絲依舊非常關(guān)注她復(fù)更的消息。
對(duì)于粉絲擔(dān)心的“斷更”問(wèn)題，彭傳明回復(fù)：
直播+電商已經(jīng)成為趨勢(shì)，用戶刷視頻，看直播已經(jīng)養(yǎng)成購(gòu)買意識(shí)，接受了博主帶貨的現(xiàn)狀。
不過(guò)，也存在不少用戶在博主帶貨前鼓勵(lì)帶貨，博主帶貨后就發(fā)布“博主變了，開始帶貨了”的言論，許多博主坦言，轉(zhuǎn)型到帶貨的壓力并不小。
彭傳明主頁(yè)顯示目前沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，在帶貨條件等還未完善之前，主力放在內(nèi)容創(chuàng)作、探索更成熟的風(fēng)格、打造IP影響力上，以及關(guān)注同類型賬號(hào)的發(fā)展，對(duì)后續(xù)的賬號(hào)成長(zhǎng)會(huì)更加有益，或者也有能力依據(jù)自己的想法，決定不那么商業(yè)化個(gè)人品牌。
有IP影響力、有品牌價(jià)值、有產(chǎn)品品質(zhì)控制能力，粉絲其實(shí)很樂(lè)意為博主的號(hào)召力買單。
“李子柒”的同類型賬號(hào)
李子柒憑借出色且獨(dú)特的短視頻內(nèi)容創(chuàng)下多個(gè)“首次”的成績(jī)：成為成都首位非遺推廣大使、成為YouTube首個(gè)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者、擔(dān)任中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)首批推廣大使（信息來(lái)源：百科）。
李子柒火到國(guó)外之后，受到眾多國(guó)外觀眾的喜愛(ài)，巨大的流量讓模仿者和抄襲者也隨之多了起來(lái)。
其中，被討論較多的是一位來(lái)自越南的博主，她在YouTube上的賬號(hào)名稱是“山間廚房”，主要拍攝美食制作。
網(wǎng)友將她的視頻與李子柒做對(duì)比，發(fā)現(xiàn)其視頻主題、拍攝角度、美食制作流程與李子柒高度相似，個(gè)人形象也很相近，同樣編著隨意自然的麻花辮，展示滿滿的田園風(fēng)。
但越南的這位博主只模仿到了最淺的一層，缺乏最內(nèi)在的吸引力。
李子柒的視頻主題并不僅僅是美食，看過(guò)她的視頻就會(huì)知道，她的拍攝主題涵蓋類別太豐富了。
她善于制作各類美食，還研究活字印刷、制作文房四寶、納千層底布鞋、染布、織蜀繡，通過(guò)她的視頻，讓中外許多人感受到了中國(guó)的傳統(tǒng)工藝和非遺文化魅力。
李子柒的作品，不僅美，而且極具震撼力。
△李子柒蜀繡作品
手工工藝行業(yè)需要潛心制作，優(yōu)秀的手藝人靠的是手藝、匠心、作品的生命力，想靠模仿就能內(nèi)卷成功，越南的博主還未領(lǐng)悟到精髓。
手工藝博主的商業(yè)價(jià)值和方向思考
最近，關(guān)于李子柒起訴“微念”的消息受到行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
今年7月份，李子柒停更，停更原因不得而知。
之后，李子柒發(fā)消息說(shuō)“資本好手段”，并說(shuō)已報(bào)警處理，引發(fā)眾多猜測(cè)。
李子柒助理也曾發(fā)消息，表示李子柒需要把許多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題整理清楚，團(tuán)隊(duì)也不存在被挖的情況，只是在處理和第三方公司的問(wèn)題。
網(wǎng)友猜測(cè)，可能是李子柒和微念兩方之間存在分歧，而關(guān)于“李子柒”品牌的歸屬和掌控權(quán)的討論也從未停止。
10月15日，李子柒助理發(fā)博，表示“2017年12月四川子柒文化成立之后，和杭州公司已無(wú)經(jīng)紀(jì)合約”。
就此，雙方也從合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式。
10月26日，李子柒公司起訴微念被熱議。
10月27日，#杭州微念申請(qǐng)李子柒商標(biāo)被全部駁回# 上熱搜，據(jù)36氪消息，投資微念的字節(jié)跳動(dòng)于10月16日以啟動(dòng)退出流程。
IP和資本的糾紛，成為這幾日業(yè)內(nèi)討論的話題。
有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這場(chǎng)“起訴”將打亂兩者關(guān)系，讓更多博主網(wǎng)紅出走有底氣，而更多博主則從這場(chǎng)糾紛中關(guān)注起自己對(duì)IP的掌控權(quán)重。
圍繞著利益分配的核心問(wèn)題，IP和綁定機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系其實(shí)一直很微妙。
從前兩年開始，網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)捆綁關(guān)系的討論就不少，MCN機(jī)構(gòu)要面臨投入資金、流量、時(shí)間培養(yǎng)的博主違約出走，網(wǎng)紅可能要面對(duì)并不能從機(jī)構(gòu)方分到太多利潤(rùn)的問(wèn)題。
而這次的李子柒和微念的糾紛，也將同時(shí)為機(jī)構(gòu)以及身處其中的博主用現(xiàn)實(shí)案例上一堂課。
資本拉鋸戰(zhàn)，誰(shuí)會(huì)贏？
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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