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近幾年明星入駐短視平臺屢見不鮮，有的玩起了直播帶貨，有的開起了個人演唱會，短視頻平臺早已成為明星擴大影響力的新陣地。
10月27日，隨著“更多的真心話，真實的我，在快手等你?！钡膕logn，成龍正式官宣加入快手，開通其全球首個短視頻社交賬號。
隨后，快手上開啟了一系列歡迎成龍的活動，快手老鐵們也相當(dāng)捧場，8個小時成龍的粉絲數(shù)就破千萬。
這不禁讓人想起，之前周杰倫入駐快手的盛況，以及劉德華入駐抖音時帶來的影響力。那問題也就來了，成龍此次開設(shè)短視頻賬號，為啥會選擇快手呢？今天我們就來說道說道。
成龍入駐快手8小時漲粉千萬
第一條視頻播放量4個小時破億，8個小時粉絲破千萬。這是成龍來到快手當(dāng)天創(chuàng)下的亮眼數(shù)據(jù)。
從業(yè)近60年，成龍的作品陪伴了一代又一代人，能有這樣的號召力并不意外。
在快手首條名為《我是成龍，我來了！》的短視頻中，成龍為粉絲呈現(xiàn)了他轉(zhuǎn)傘、轉(zhuǎn)梯子、轉(zhuǎn)帽子等經(jīng)典場面，并且坦言自己并不是外界所認(rèn)為的大英雄，也會害怕，也會擔(dān)心，但“只要拼盡全力就已經(jīng)很棒了”。
而成龍入駐快手的影響力不止于此，根據(jù)快手發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，截止28日0時，成龍賬號粉絲量已突破2000萬，首條視頻播放超2億，相關(guān)作品量達(dá)47萬，總播放量超16億，登上熱榜超40個，20+垂類的500+達(dá)人發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。
有人發(fā)布自己與成龍曾經(jīng)的合照，有人發(fā)布成龍在片場或者活動上的花絮，還有人打扮成成龍的樣子拍追捕武打視頻，展示用成龍功夫上車，跳車等。在快手官方設(shè)計的“有一種大哥叫成龍”活動中，已經(jīng)有190萬+快手用戶佩戴了龍族專屬掛件，22萬+用戶獲得了成龍定制手寫海報。
與此同時，更有50多位明星歡迎其入駐快手這個大家庭。包括馮鞏、岳云鵬、景甜、王耀慶、謝霆鋒等在內(nèi)。黃渤喊成龍來做鄰居，閆學(xué)晶招待大哥吃餃子，迪麗熱巴教成龍快手老鐵們最常用的手勢“666”，還有柳巖、王祖藍(lán)等紛紛模仿偶像的電影片段。
面對老鐵們的熱情，成龍也展現(xiàn)出了接地氣的一面。不僅在視頻下方與其他短視頻主播互動，還為留言為其模仿者點贊。在接下來的幾天中，成龍也將在快手發(fā)布更多的短視頻，讓快手老鐵認(rèn)識他不同的角度與側(cè)面。
明星入駐短視頻名利兼收
這幾年，隨著短視頻的普及，越來越多的明星入駐短視頻平臺。而為了擴大影響力，爭取更多的流量，短視頻平臺也一直在“搶”明星。
以快手平臺為例，影響力比較大的明星黃渤從2018年就入駐快手平臺，在快手平臺，黃渤基本以分享生活片段為主，比如電影拍攝間隙的一些小感悟，外出游玩時見到的美景。
趙家班的成員也屬于入駐快手比較早的，因為快手早期有著濃重的東北風(fēng)，因此王小利、唐鑒軍等趙家班成員在快手都廣受歡迎，趙本山的女兒球球在快手也和眾多主播關(guān)系密切。此外，相聲小品演員郭冬臨、潘長江等也入駐都有快手。
2020年時，明星入駐快手的高峰期，這其中有疫情的影響，也有快手自身影響力提升的因素。包括關(guān)之琳、曾志偉等一大批港臺明星，將快手當(dāng)成提升商業(yè)價值、豐富退休生活的渠道。
隨后，快手開始主動出擊，簽約眾多明星為快手代言。包括：陳坤，黃子韜、沈騰、張杰、謝娜、迪麗熱巴、楊冪都先后成為快手代言人。
值得一提的是，張雨綺作為快手電商代言人，還和辛巴開啟了一場直播帶貨活動，當(dāng)天的成交量突破了2.23億元，只是后來因為手機補貼的問題，辛巴還和張雨綺有過一點摩擦。同樣的事情，也發(fā)生在已經(jīng)被封殺的女星鄭爽身上，產(chǎn)生矛盾的人則換成了辛巴的徒弟。
在成龍入駐快手之前，唯一引起粉絲大范圍關(guān)注的明星就是周杰倫。
2020年6月1日，周杰倫入駐快手，這也是他的首個中文社交媒體賬號。不到1天漲粉近700萬，3個作品累計播放2億次，周杰倫入駐快手的消息一經(jīng)傳出，就掀起了流量風(fēng)暴。
7月12日，按照“當(dāng)粉絲達(dá)到1000萬的時候，我會表演最強的魔術(shù)直播”的承諾，萬眾期待中周杰倫在快手進行了自己的直播首秀，秀朋友，秀魔術(shù)，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次突破4260萬，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，最高同時在線人數(shù)達(dá)610萬。
據(jù)快手官方透露，截至2021年8月，快手一共有1800多個明星，明星賬號整體粉絲量達(dá)8.7億。
成龍為什么不選抖音？
明星效應(yīng)無疑是最好的營銷推廣，在爭搶明星這方面，抖音也并不遜色。有的明星選擇抖音快手同時上線，也有的明星只選擇單一平臺。
和快手相比，抖音的明星明顯商業(yè)化更好一點，比如陳赫、王祖藍(lán)、張庭等都是以直播帶貨為主，也都創(chuàng)造過直播帶貨破億的記錄。
那為什么成龍這次選擇了快手，而不是抖音呢？
筆者認(rèn)為這個和平臺的關(guān)系很大，一個明星的入駐，主要看平臺愿意拿出多少資源來承接這次活動。平臺給多少資源，明星就能漲多少粉，如果兩個平臺同時爭搶，誰家資源足，當(dāng)然明星就會選誰家。
其次，和各平臺公關(guān)人員對接的資源也一樣，明星公關(guān)這個行業(yè)魚龍混雜，有的團隊甚至都聯(lián)系不到真正的明星經(jīng)紀(jì)。舉個有點不恰當(dāng)?shù)睦?，快手之前邀請到了袁隆平，但是抖音在袁隆平的入駐問題上，卻被中間公司“打了槍”。
此外，筆者猜測和劉德華入駐抖音也有一點關(guān)系。
今年1月劉德華入駐抖音時，引起的關(guān)注量不亞于成龍，打出的關(guān)注點也是“劉德華全球首個社交賬號”。12小時后點贊量、粉絲量雙雙突破1000萬，首日賬號漲粉近2500萬，打破抖音有史以來單日凈增紀(jì)錄。
而成龍作為和劉德華同時代、同影響力的明星，假如入駐了抖音或許會引起毫無意義的內(nèi)卷。網(wǎng)友們或許會拿他和劉德華做對比，同樣是天王巨星，如果數(shù)據(jù)差距太大，也會引發(fā)粉絲間的罵戰(zhàn)。
除了避免同級比較，劉德華入駐抖音后引起的蝴蝶效應(yīng)或許也是一個因素。
劉德華入駐抖音后，在7月29日劉德華舉辦了出道40周年直播活動，這場2小時的直播觀看人次破億。但是劉德華這場直播沒有開啟打賞，也沒有任何針對觀眾的收費行為，當(dāng)時這個操作被廣大網(wǎng)友紛紛稱贊。
可是之后的事情，或許是抖音和劉德華都沒有想到的。有明星再開直播，只要開啟了直播打賞，都有網(wǎng)友在彈幕中質(zhì)疑明星“割韭菜”，就連“抖音夏日歌會”收門票，都有粉絲嘲諷歐陽娜娜和張惠妹“連劉德華都不要錢，你們憑啥收演唱會門票”。
但是在快手卻沒有出現(xiàn)“白嫖”風(fēng)，周杰倫此前在快手的直播首秀，共收獲打賞總計約2200萬元，可以說是一場平臺和明星雙贏的商業(yè)活動。
目前，成龍與快手的合作深度還不得而知，希望大哥能在短視頻平臺傳遞更多的正能量吧。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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