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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
忘了從什么時(shí)候開(kāi)始，雙11已經(jīng)不是11月11號(hào)一天的狂歡了，而變成了一個(gè)階段性購(gòu)物的節(jié)日。
今年的雙11似乎好像還沒(méi)開(kāi)始，但又好像快要過(guò)去了。
而在小紅書(shū)上的品牌雙11營(yíng)銷，也就是大家說(shuō)的博主投放，卻還沒(méi)有徹底結(jié)束，依然還在持續(xù)的投放過(guò)程中。
就在這關(guān)鍵的時(shí)刻，10月22日一則消息在小紅書(shū)的圈子里迅速刷屏，讀了消息的人，都像熱鍋上的螞蟻?zhàn)⒉话病?/p>
盡管那圖片因?yàn)榉磸?fù)的復(fù)制粘貼已經(jīng)變得斑駁不堪了，但上面的每個(gè)字都依然牽動(dòng)著從業(yè)者的心。
那則消息上的內(nèi)容是：
為了維持良好的市場(chǎng)秩序，建立良性的品牌合作交易環(huán)境，平臺(tái)預(yù)計(jì)將于下周起30天一考核，通過(guò)手動(dòng)、人工審核的方式嚴(yán)查軟文。
針對(duì)審核出的軟廣博主賬號(hào)，最嚴(yán)重會(huì)處以禁搜ID、賬號(hào)禁發(fā)布筆記30天的處罰。
建議各位博主盡量接報(bào)備廣告并努力提升賬號(hào)質(zhì)量產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”
盡管沒(méi)有提到“小紅書(shū)”3個(gè)字，但人人都知道這是小紅書(shū)平臺(tái)的最新規(guī)則，備受質(zhì)疑的無(wú)非是信息的真實(shí)性。
我清晰的記得那天是周五10月22日，本以為能盡早下班休息，但我的微信消息卻響個(gè)不停，因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的原因，太多人都來(lái)找我求證信息的真實(shí)性。
于是我在零克Club內(nèi)迅速的發(fā)布了一則關(guān)于本次事件的解讀，證明了此次的“事件真實(shí)性”為“真”。
因?yàn)榱憧薈lub本就是付費(fèi)的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)組織，所以我特別的標(biāo)注，解讀禁止外傳，但很快....外面就有了。
甚至有些小紅書(shū)官方人員也來(lái)找我確認(rèn)消息....
因?yàn)閮?nèi)容里涉及消息較多，為了避免被斷章取義，所以今天也會(huì)寫(xiě)文章來(lái)把這件事完整的跟大家講一篇，能講的我盡量講清楚，不能講的希望你能自行感悟，以下字字有用，沒(méi)有廢話。
說(shuō)真消息之前，我們先來(lái)看一則假消息
這條消息是10月25日的卷土重來(lái)版本，在圈子內(nèi)廣泛流傳，但實(shí)際上是不折不扣的假消息。
嗯，用懂王的話來(lái)說(shuō)就是：Fake news！
假的地方有兩點(diǎn)：
1、這則消息實(shí)際上并非小紅書(shū)官方發(fā)布（也就是個(gè)人杜撰的通知，被冠為了小紅書(shū)官方）。
2、對(duì)于“利益聲明”的解讀完全是錯(cuò)誤的。（如果加了利益聲明就等于軟廣的免死金牌，那么還要蒲公英平臺(tái)干什么）
接下來(lái)，我們?cè)僬f(shuō)真消息：
1、小紅書(shū)準(zhǔn)備了為期三輪的軟廣整治方案，每期為期30天。
第一期：10.25-11.25
第二期：11.25-12.25
第三期：12.25-1.25
所以從10月25日開(kāi)始的軟廣整治，并不是雙11的特別加餐，而是持續(xù)3個(gè)月日常治理方案。
這次整治面向的是小紅書(shū)全域用戶，但會(huì)特別關(guān)照MCN，因?yàn)镸CN是小紅書(shū)最容易管控的生態(tài)組成部分之一。（最容易收拾的一個(gè)）
2、小紅書(shū)的軟廣整治實(shí)施方法為：人工+機(jī)器
通過(guò)人工審核與機(jī)器審核協(xié)作，合力處理，一般形式為先機(jī)審，然后再人工審核的形式。
對(duì)于存量筆記社區(qū)也將進(jìn)行復(fù)審，同時(shí)也會(huì)將用戶的舉報(bào)作為重要的線索。（相當(dāng)于審核的免費(fèi)外包了）
你可能會(huì)想，小紅書(shū)似乎以前也是這么審核的，好像沒(méi)什么區(qū)別。
的確沒(méi)什么太大的區(qū)別，甚至本次的新規(guī)也談不上新規(guī)，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)規(guī)則是新的，禁軟廣是小紅書(shū)這兩年的口頭禪，根本也沒(méi)同意過(guò)用戶可以發(fā)軟廣，而如今大力整治，我們可以視為是規(guī)則的執(zhí)行層面變化了。
這也意味著變的更加嚴(yán)格了，相信過(guò)兩天有些博主將會(huì)受到軟廣整治方案的影響。
因?yàn)楹苋菀啄芸吹贸鲂〖t書(shū)這次整治的決心，寧可錯(cuò)殺，也不放過(guò)。（當(dāng)然，盡量還是不要錯(cuò)殺的好）
這里大家可能會(huì)有疑問(wèn)，小紅書(shū)判斷廣告的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
其實(shí)沒(méi)有那么多條條框框，你只需記住一個(gè)核心。
筆記整體以“分享”為目的，還是“廣告”為目的。
這是判斷是否廣告的本質(zhì)區(qū)別。
3、小紅書(shū)軟廣整治的處罰措施：
1）限流：限流是小紅書(shū)長(zhǎng)期存在的一種狀態(tài)，叫習(xí)慣了可能不知道限流是什么意思。
其實(shí)限流這兩個(gè)字是個(gè)縮寫(xiě)，原意為：限制自然流量推薦，簡(jiǎn)稱是限流。
翻譯過(guò)來(lái)你該明白，不推薦，不代表粉絲看不見(jiàn)，不代表賬號(hào)主頁(yè)看不見(jiàn)，流量會(huì)有，但自然的推薦流量不會(huì)有，意思是平臺(tái)不推薦流量。
（在這里我想鄙視有些自媒體說(shuō)小紅書(shū)不存在限流的行為，這種人非蠢即壞）
而這種限流是指的單篇筆記還是賬號(hào)？結(jié)論是兩者皆影響，從而可以看出，這個(gè)處罰并不輕。
2）禁收錄：通過(guò)搜索將無(wú)法搜到博主以及相關(guān)的筆記，限流說(shuō)了限制自然流量推薦，而禁收錄之后，博主已經(jīng)跟社區(qū)的聯(lián)系快要中斷了，僅稱的上是藕斷絲連，因?yàn)樗阉鞑┲鞯拿謥?lái)關(guān)注也成為了一種奢侈。
3）禁投稿：而最后的這一項(xiàng)就是字面意思，無(wú)法發(fā)文，更加無(wú)法參與社區(qū)發(fā)文的相關(guān)活動(dòng)。（雖然這些活動(dòng)也確實(shí)參與的人不多），這屬于更加嚴(yán)重的處罰行為。
這三種整治的處罰措施，看起來(lái)是遞進(jìn)式的處罰，但目前并沒(méi)有說(shuō)明一定是根據(jù)違反的情況來(lái)遞進(jìn)式處罰，也有較大的可能性是三者狀態(tài)疊加，殺傷力可謂超強(qiáng)。
如果是一位十萬(wàn)粉絲的博主，被限流，禁收錄，禁投稿一個(gè)月，結(jié)果是什么？
結(jié)果可能就是大概率涼了。
如果已簽約MCN的博主，小紅書(shū)將會(huì)通過(guò)MCN來(lái)下發(fā)通知，限期整改，如果在限期內(nèi)仍然違規(guī)并且沒(méi)有整改，連同MCN一起都會(huì)受到處罰，博主被以上3種處罰措施收拾，MCN則會(huì)上黑榜。
如果沒(méi)有簽約MCN，那么就要關(guān)注系統(tǒng)的私信通知，但按照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，系統(tǒng)的私信不頂用，不會(huì)告訴你具體哪篇哪里有問(wèn)題，也不會(huì)有1v1的指導(dǎo)告訴你應(yīng)該如何整改。
剛才提到的MCN黑榜是什么？
MCN黑榜除了有點(diǎn)不光彩之外，上了3次黑榜，小紅書(shū)將與這家MCN解除合作關(guān)系。
1）不被處罰的核心當(dāng)然是沒(méi)有違規(guī)，沒(méi)有違規(guī)自然也就不怕處罰，這是本質(zhì)問(wèn)題。
而我建議作為博主一定要遵守平臺(tái)的規(guī)定，目前平臺(tái)合規(guī)的品牌合作只有一種形式，就是通過(guò)蒲公英平臺(tái)來(lái)進(jìn)行交易，也就是我們所說(shuō)的報(bào)備。
而對(duì)于一些僅僅是有利益關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品，但又不涉及商單的，如果確實(shí)無(wú)法報(bào)備的筆記，其實(shí)可以使用“利益聲明”的形式在筆記正文中體現(xiàn)，這樣不會(huì)判為廣告，也不會(huì)影響博主的賬號(hào)。
但這里又回到了我們前面說(shuō)的“假新規(guī)”問(wèn)題了，是不是只要寫(xiě)了利益聲明的，所有的都可以不報(bào)備？
答案當(dāng)然是否定的，大家要注意，利益聲明并非軟廣護(hù)身符，利益聲明只適用于少量的非商單場(chǎng)景，意思是這種合作并不算做交易才行。
該走報(bào)備的還是要走報(bào)備，利益相關(guān)只適用少部分的非現(xiàn)金交換的場(chǎng)景，例如品牌方贈(zèng)送的公關(guān)禮盒體驗(yàn)，線下店邀請(qǐng)免費(fèi)試吃等形式。
如何使用利益聲明？
其實(shí)非常簡(jiǎn)單，只要在視頻里或者筆記的中文里提到任何形式的利益相關(guān)內(nèi)容均可，例如感謝xx品牌對(duì)視頻的贊助。
2）但如果很多的產(chǎn)品的體驗(yàn)都是自己的真實(shí)使用，害怕被判違規(guī)怎么辦？
其實(shí)博主有必要簽約MCN，因?yàn)镸CN可以幫自己避開(kāi)這種懲罰，最起碼可以在處罰之前收到整改的通知，還有時(shí)間做調(diào)整。
但對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，以后最好不要再走海簽博主的路線，以前是個(gè)人就要簽的時(shí)代恐怕過(guò)去了，因?yàn)槟呐缕煜聶C(jī)構(gòu)有任何一個(gè)不聽(tīng)勸的博主，不整改的博主，MCN也要進(jìn)黑名單。
而黑名單3次，可就斷絕和小紅書(shū)的關(guān)系了。
哪個(gè)博主值得MCN與小紅書(shū)直接翻臉？我想恐怕是沒(méi)有。
10月22日，有些MCN很早就收到了事件的消息，這就證明該MCN下的博主存在類似問(wèn)題比較嚴(yán)重，如果是這些機(jī)構(gòu)下的博主，就需要額外注意了，解不解約這里不說(shuō)，只說(shuō)控制好內(nèi)容，以防止被關(guān)聯(lián)“特別照顧”。
如何判斷哪些MCN機(jī)構(gòu)被通知了？
可以去翻翻這些機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人在10月22日的朋友圈消息（看消息通知里是否有加機(jī)構(gòu)的名字），這些很早收到通知的MCN并不知道咋回事兒，所以還以為平臺(tái)對(duì)自己不錯(cuò)，消息提前透?jìng)鹘o他們，所以迫不及待的把通知轉(zhuǎn)發(fā)出去，并且還在通知里寫(xiě)了MCN機(jī)構(gòu)的名字。
為什么在雙11期間，小紅書(shū)突然開(kāi)始來(lái)了一次大的治理？是否代表著小紅書(shū)要有一些新動(dòng)作？
是不是微博熱搜“代寫(xiě)筆記4元一條”導(dǎo)致的？
其實(shí)條件都并不是唯一的，因?yàn)椴⒉皇悄膫€(gè)動(dòng)作直接導(dǎo)致了小紅書(shū)出了新規(guī)則，“代寫(xiě)筆記4元一條”只是引子。
我們能看到在雙11期間，小紅書(shū)連續(xù)登上微博熱搜，前者因?yàn)闉V鏡景點(diǎn)，后者因?yàn)榇鷮?xiě)筆記，而去年雙11期間又是博主和平臺(tái)之前的流量矛盾。
小紅書(shū)在雙11期間總歸是不那么太平的，甚至巧合到每年的熱搜連日期都是相同的。
但外部原因畢竟是外部原因，不可考究。
而客觀原因顯然也同樣存在，無(wú)論是濾鏡景點(diǎn)還是代寫(xiě)筆記都是事實(shí)上的產(chǎn)物，而這些問(wèn)題最大的責(zé)任自然也是平臺(tái)本身的。
欲戴王冠必承其重，小紅書(shū)目前也的確受到了太多的媒體關(guān)注，而這些媒體關(guān)注的突破點(diǎn)都指向了共同的一處，也就是“內(nèi)容”。
成靠?jī)?nèi)容，定然不想敗在內(nèi)容，所以這是小紅書(shū)這段時(shí)間遇到問(wèn)題的終極解決方案，優(yōu)化自己手里最好的牌，也可以說(shuō)是優(yōu)化手里最爛的牌。
因?yàn)閮?nèi)容承載了小紅書(shū)的流量，也承載了小紅書(shū)的商業(yè)模式，但也恰恰是內(nèi)容承載了小紅書(shū)的里存在的陰暗一面，例如今年微博熱搜上的那些，保持原狀，對(duì)小紅書(shū)可謂不痛，但只能延遲內(nèi)容變質(zhì)，之后的流量和商業(yè)模式都將受到極大的影響。
而來(lái)次下定決心的整改，對(duì)小紅書(shū)可謂劇痛，但未來(lái)似乎是光明的。
不破不立，內(nèi)容將永遠(yuǎn)都是雙刃劍。
而做為小紅書(shū)生態(tài)的一部分，我們能做點(diǎn)什么呢？
那就做一個(gè)真誠(chéng)分享、友善互動(dòng)，不恰爛飯，有底線有原則的博主吧。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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