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虎皮鳳爪界的“翹楚”王小鹵又來(lái)了!繼年初《生活對(duì)我下手了》系列廣告出圈后,王小鹵又發(fā)布了五支無(wú)厘頭搞笑片,用充滿誠(chéng)意的內(nèi)容告訴大家:做廣告,我們也是認(rèn)真的!
王小鹵無(wú)厘頭短片
短片中的五支廣告片分別改編自影視劇經(jīng)典片段,糅合了古今中外,武打片、黑道片、神話片、西部片、哲學(xué)片等不同類型片種,用最一本正經(jīng)的內(nèi)容講述著無(wú)厘頭的產(chǎn)品信息,看來(lái)不禁令人發(fā)笑。
五支短片海報(bào)
《踢館》中,李小龍如此能打的原因來(lái)自于王小鹵雞爪的“個(gè)兒大(GeErda)”;《金丹訣》中,鳳凰、雞、老虎為爭(zhēng)生肖位大鬧天庭,被天帝扔進(jìn)煉丹爐,最后卻煉出了虎皮鳳爪;《超線導(dǎo)論》中,以哲學(xué)視角闡釋了線不可逾越的深?yuàn)W原理,最后告訴你,王小鹵雞爪線上線下均有銷售?在驢頭不對(duì)馬嘴之余,細(xì)細(xì)一品,覺得好像還有那么點(diǎn)兒道理。
短片中,化用諧音梗、詞語(yǔ)新編等無(wú)厘頭段子信手拈來(lái),在搞笑的同時(shí)將產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙植入進(jìn)去,讓消費(fèi)者在觀看短片的同時(shí)也能夠充分了解產(chǎn)品信息。
目前,#王小鹵搞笑短片又來(lái)了#話題在微博已經(jīng)收獲4000w+閱讀,引起了不少年輕人的關(guān)注??梢姡跣←u通過(guò)一系列魔性操作有效打通了個(gè)性、求新的Z世代消費(fèi)者心智,用契合年輕人的社交語(yǔ)境在千篇一律的同質(zhì)化營(yíng)銷市場(chǎng)中走出了獨(dú)樹一幟的路子。
微博話題頁(yè)面
10月20日,賈樟柯在朋友圈發(fā)布了一條聲明,跟三頓半有關(guān)?TOP君還挺好奇的,咱們點(diǎn)進(jìn)去看看都講了什么。
賈樟柯朋友圈聲明
原來(lái)大概意思是三頓半邀請(qǐng)賈樟柯做導(dǎo)演,拍攝超級(jí)桶產(chǎn)品廣告片,而由于桶里裝了80顆咖啡,本就難拍的片子,廣告方在拍攝期間還不斷增加需(贈(zèng))求(品),最后竟讓導(dǎo)演直接上去做了演員,于是賈導(dǎo)才“憤而”發(fā)了這條聲明。
實(shí)際上,任誰(shuí)看這都不是一份簡(jiǎn)單的聲明,三頓半和賈樟柯聯(lián)合發(fā)布的這條聲明其實(shí)醉翁之意不在酒,主要目的還是為了給三頓半做廣告,通過(guò)對(duì)“加贈(zèng)品”這一操作的吐槽間接反映了品牌對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)惠力度之大。在聲明最后,品牌還貼心放上了兩個(gè)入口,一個(gè)指向三頓半咖啡銷售界面,另一個(gè)則是賈樟柯為品牌拍攝的廣告片,這波反轉(zhuǎn),不禁讓人拍手稱嘆。
三頓半×賈樟柯合作廣告片
三頓半的這支廣告,從開頭鋪設(shè)懸念,到中間吐槽引發(fā)受眾好奇,再到最后反轉(zhuǎn)形成恍然大悟之效,用全新的創(chuàng)意形式既營(yíng)造了新鮮的品牌形象,又達(dá)成了銷售目的,實(shí)現(xiàn)了品效合一。
同時(shí),作為近年快速崛起的新消費(fèi)品牌,三頓半打破了新消費(fèi)品牌重在大面積鋪陳推廣,通過(guò)明星代言快速獲取流量的固有印象,用創(chuàng)意提升了品牌好感度。
當(dāng)非遺苗繡遇上年輕人愛rua的棉花娃娃,會(huì)有什么不一樣的火花?
10月16日,玩偶品牌Rua娃吧聯(lián)合東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院非遺教研中心柯玲教授團(tuán)隊(duì),發(fā)起了一場(chǎng)特別的非遺傳統(tǒng)工藝娃衣設(shè)計(jì)比賽,邀請(qǐng)7位非遺傳承人和21位服裝設(shè)計(jì)學(xué)生共創(chuàng)娃衣。
同時(shí),品牌還邀請(qǐng)其中一位非遺苗繡傳承人陳青老師拍攝了一支短片——《我用非遺繡娃衣》,講述棉花娃娃與非遺苗繡在貴州的故事。
Rua娃吧《我用非遺繡娃衣》
短片借陳青老師的口吻講述了苗繡的發(fā)展現(xiàn)狀,并記錄了苗繡和棉花娃娃的合作契機(jī)與過(guò)程,借此展現(xiàn)苗繡的獨(dú)特工藝。最后,短片還為棉花娃娃拍攝了一支vlog,記錄不同造型的棉花娃娃成型過(guò)程。
一個(gè)是繼承人日漸稀少的優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝,一個(gè)是圈層受眾相對(duì)較小的現(xiàn)代潮流玩偶,二者令人意想不到的聯(lián)合卻碰撞出了驚喜的色彩,當(dāng)棉花娃娃將精心設(shè)計(jì)的苗繡服裝穿在身上時(shí),我們看到了傳統(tǒng)正以另一種形式煥發(fā)出新的活力。
這次活動(dòng),將非遺與年輕人喜愛的娃娃結(jié)合在一起,不僅擴(kuò)大了棉花娃娃的受眾圈層,也有助于推廣非遺,提高年輕人對(duì)傳統(tǒng)工藝的認(rèn)知與了解,尋回我們失落的文明,是一次文化保護(hù)與品牌傳播兼得的營(yíng)銷。
黑白,是水墨意境,也是奧利奧不變的玩心。這次,奧利奧牽手華語(yǔ)國(guó)風(fēng)領(lǐng)軍者周杰倫,演繹了一支古風(fēng)大片,玩轉(zhuǎn)黑白魅力。
奧利奧×周杰倫國(guó)風(fēng)大片
短片中,周杰倫進(jìn)入水墨圖之中,為我們開啟了一個(gè)無(wú)與倫比的古風(fēng)世界,伴著悠揚(yáng)的旋律,通過(guò)與琴、棋、書畫卷的神奇互動(dòng),展現(xiàn)了黑白水墨的無(wú)限魅力。
另外,奧利奧還同步上線了限定款黑白雙色餅干,并發(fā)布了升級(jí)款音樂(lè)盒,其中收錄了周杰倫經(jīng)典曲目和部分未公開旋律,讓消費(fèi)者真正做到邊玩邊吃,收獲味蕾和耳朵的雙重享受。
10月19日,奧利奧還邀請(qǐng)數(shù)位藝術(shù)家耗時(shí)28天共同打造了一場(chǎng)奧利奧“笑奧天下“沉浸互動(dòng)式藝術(shù)展,并在杭州鳳起路地鐵站展出,吸引粉絲前去打卡參觀。
“笑奧天下“沉浸互動(dòng)式藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)
最終,活動(dòng)憑借代言人的巨大影響力,獲得了超強(qiáng)曝光, #周杰倫新國(guó)風(fēng)大片#話題在微博共產(chǎn)生10.2億閱讀和404萬(wàn)次討論。
微博話題頁(yè)面
奧利奧此次營(yíng)銷,打造了國(guó)風(fēng)新概念,并圍繞國(guó)風(fēng)通過(guò)產(chǎn)品推新和線上線下聯(lián)動(dòng)開展了一系列藝術(shù)活動(dòng),呈現(xiàn)了全新的主題氛圍。
另外,品牌與周杰倫牽手,一方面拉動(dòng)了其背后的巨大粉絲流量,使活動(dòng)獲得快速傳播和曝光;另一方面,周杰倫以往的歌曲中打造的古風(fēng)感與本次活動(dòng)概念不謀而合,達(dá)成了代言人與品牌的和諧統(tǒng)一,塑造了令人深刻的品牌印象。
生活紛繁復(fù)雜,與其困于每日的疲憊之中,不如躺下來(lái)聽場(chǎng)音樂(lè)會(huì)吧!
金龍魚谷維多稻米油聯(lián)合酷狗音樂(lè)、天貓超市、鐘薛高等眾多品牌舉辦了一場(chǎng)躺著聽的稻田音樂(lè)會(huì),號(hào)召人們通過(guò)「躺平」放松身心。
谷維多稻田音樂(lè)會(huì)
當(dāng)你因撫養(yǎng)孩子而丟失了自己,當(dāng)你因繁忙工作而備受壓力,當(dāng)你在鍛煉過(guò)程中想要放棄,不如來(lái)參加一場(chǎng)音樂(lè)會(huì),走進(jìn)稻田,感受自然,貼近生活,放松身心,除去生活的壓力,還原最本真的自己。
短片中,金龍魚將油還原美食的純粹與音樂(lè)還原生活的純粹相結(jié)合,而美食又能夠?yàn)樯铄\上添花,通過(guò)場(chǎng)景氛圍的塑造巧妙地將金龍魚稻米油“營(yíng)造美好生活”的概念打入受眾心智之中。
另外,近年來(lái),越來(lái)越多的品牌通過(guò)打造音樂(lè)會(huì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷,其實(shí)這與現(xiàn)代人生活現(xiàn)狀不無(wú)相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年中國(guó)職場(chǎng)人平均壓力指數(shù)首次破7,人們?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量的生活所累,而音樂(lè)就成了大多數(shù)人放松身心的方式之一。因此,品牌通過(guò)開展這樣一場(chǎng)音樂(lè)會(huì),讓受眾在工作生活之余得到放松與享受,自然收獲了用戶好感度。
所以,如果你也因?yàn)樯畹膲毫Χ贿^(guò)氣,不妨?xí)簳r(shí)放下負(fù)累,去聽場(chǎng)音樂(lè)會(huì),在忘我與愉悅中,找回真正的自己吧。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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