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作者 | 孤舟
Prada進(jìn)菜市場成了近期國內(nèi)奢侈品圈最熱門的話題之一。
前段時間，知名奢侈品牌Prada聯(lián)名上海烏中市集搞了一場“Prada菜場”。
據(jù)媒體報道，這個看似高端洋氣的菜場，無論是外墻包裝還是內(nèi)部裝修，都被打造成Prada 2021秋冬廣告大片的風(fēng)格，連里面的大蔥韭菜都穿上了Prada的最新“包裝”。更吸引人的是，在菜場里，只要購物滿20元就可以得到一只Prada 2021秋冬花紋手提紙袋。一時間，年輕人趨之若鶩。
活動現(xiàn)場，由于聞風(fēng)前來的人太多，門口排起了大長隊。隔著窗戶看進(jìn)去，在面積2000平方米的菜場里，Prada標(biāo)志和三種經(jīng)典花色無處不在，墻面、攤位也用了同樣的裝飾，水果、蘆筍用Prada的紙包裹著，似乎在向年輕人揮手，“來吧，只要20塊錢，就能體驗一把擁有Prada的感覺”。
高冷的奢侈品品牌和充滿人間煙火氣的菜市場，在人們印象中是八竿子打不著的兩件事，Prada偏偏讓他們結(jié)合在一起，這到底是在延續(xù)奢侈品大牌們的土味營銷套路，還是Prada準(zhǔn)備開發(fā)下沉市場了？
去年七夕，巴黎世家曾因產(chǎn)品的土味審美上了熱搜：在其產(chǎn)品的廣告片中，巴黎世家采用了類似1980年代的QQ秀配圖背景，配以大量土味紫、粉紅、綠色等“辣眼”配色，還加上了“土味”文字：愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。
這個七夕限定系列一上線，立刻引發(fā)了網(wǎng)友群嘲：“像是90年代城鄉(xiāng)結(jié)合部不入流的影樓風(fēng)”、“這是巴黎世家今年最新的戰(zhàn)略方向，主打中國鄉(xiāng)村路線”、“對中國風(fēng)是不是有什么誤解？”
2019年春節(jié)，Burberry則因為不合時宜的驚悚風(fēng)審美廣告飽受詬病。Burberry上線了“摩登新禧”廣告大片，請來了豪華陣容明星做模特，主打的方向是“闔家團(tuán)圓、互相依偎 、親密無間”的歡樂氣氛，結(jié)果整套大片呈現(xiàn)的畫風(fēng)詭異，冷漠臉加上冷色調(diào)，愣是拍成了陰森森的“家庭倫理驚悚片”。
審美上的土味其實并不可怕，審美本身就存在極大的個體差異，與巴黎世家和Burberry相比，Prada聯(lián)名菜市場所引領(lǐng)的年輕人在精神上的“土味”才更可怕。
比如，一個個前來打卡的男女們，穿得像參加公司年會、妝化得像結(jié)婚一樣，拿起裹著Prada包裝紙的菜不停擺拍。有的女生過來買了45元的玫瑰，拍完照就轉(zhuǎn)手100塊賣給了旁邊的陌生人。
有的人招呼也不打，也問一下攤主，路過就抓起穿著Prada包裝的蔬菜來狂拍一陣，然后把菜扔回攤位，去趕下一個打卡處。一位女子舉著買好的芹菜，在菜場樓梯通道拗造型，轉(zhuǎn)身走出菜場后，直接將剛買來的芹菜丟進(jìn)了路邊的垃圾車。
對此，網(wǎng)友們評論道：現(xiàn)代版的“買櫝還珠”上演，諷刺的同時讓人覺得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、蒙住了心。在一些人眼里，一捆芹菜的價值顯然比不上一個Prada紙袋，但他們卻不知，春生夏長、秋收冬藏，從種子破土萌發(fā)到端上餐桌的一蔬一菜、一粥一飯里，都是生活的美好與艱辛。
更有網(wǎng)友表示，20塊錢的手袋就讓很多人趨之若鶩，直接拉低了年輕人的教養(yǎng)。
甚至，此次活動還吸引了許多黃牛黨。10月13日，有記者在閑魚上發(fā)現(xiàn)，Prada的手提紙袋已經(jīng)被放在平臺上交易。賣家稱，全新的80元一個，放過東西的60元一個。
可以說，在扭曲的打卡文化面前，菜市場也變成了一面哈哈鏡，人作為消費(fèi)者的本來面目也在里面全然扭曲了，消費(fèi)者反而被消費(fèi)行為本身裹挾。正如《娛樂至死》中所說的那樣，“娛樂至死的可怕之處不在于娛樂本身，而在于人們?nèi)諠u失去對社會事務(wù)的嚴(yán)肅思考和理智判斷能力?！?/strong>
毫無疑問，Prada聯(lián)名上海烏中市集是沖著流量來的，該菜市場本身就是上海市的網(wǎng)紅菜市場。據(jù)悉，該菜市場面積為2000㎡，共50+個攤位，一樓主營蔬菜水果、海鮮和鮮花，二樓主要是豆制品和熟食等，號稱是魔都版的“維多利亞市集”。
而Prada版的菜市場也只是“快閃店”，僅持續(xù)一個月，尤其是在國慶期間匯集了幾乎全上海的網(wǎng)紅。奢侈品+菜市場這種反差感極強(qiáng)的聯(lián)名本身就有足夠的噱頭，充滿了新鮮感和不可思議性，再加上網(wǎng)紅們的排隊打卡，各路媒體的瘋狂報道，Prada可以說賺足了眼球，比起一場請頂流明星的發(fā)布會都來的劃算。
但正如互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生過的那樣，這種“唯流量論”引導(dǎo)之下，秀場流量過后往往就是一地雞毛。比如這家菜市場，活動一結(jié)束，年輕人的身影就消失不見了，并沒能實現(xiàn)“與國際品牌對話，吸引年輕人到菜市場買幾斤大牌，進(jìn)一步打開傳統(tǒng)菜場的運(yùn)營思路”的目的。
電影《穿普拉達(dá)的女王》里有一句臺詞，“時尚并不是為了實用性”。這句話說的沒錯，但為了時尚隨意折騰菜市場的實用性，就真的好嗎？
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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