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微信群聊被折疊怎么辦?10種方式,化解私域增長(zhǎng)新危機(jī)
2021-09-29 15:07:23

作者|陸遙

在剛剛更新的iOS 8.0.14版本中,微信悄悄更新了一個(gè)功能。

用戶可以通過“折疊該群聊”功能把一些群聊折疊成一個(gè)對(duì)話框,就像把你關(guān)注的公眾號(hào)消息,全部折疊在一個(gè)訂閱號(hào)里面一樣。

這些被折疊的群會(huì)被固定在聊天列表的固定位置,不會(huì)被新消息時(shí)刻頂起來。就算在群內(nèi)使用@所有人的提醒,也無濟(jì)于事,只會(huì)有一個(gè)未讀消息的小紅點(diǎn)。

效果如下:


天下苦“群聊”久矣

激增的微信群已經(jīng)影響到了用戶的正常聊天,許多微信群最終淪為了社群營(yíng)銷者的推廣渠道,變成廣告群、通知群等,讓其他群?jiǎn)T不堪其擾。

為何微信遲遲未推出群屏蔽功能?

根本上講,這是微信社交屬性的一個(gè)困境,微信想要打造更加便捷高效的溝通環(huán)境,就需要群聊功能越來越靈活,但是用戶就會(huì)一直受到打擾。

為什么微信此時(shí)才推出“群折疊”

在商業(yè)上,再細(xì)微的動(dòng)作背后可能都是深思熟慮的資本博弈。

在9月17日,騰訊微信發(fā)布關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明,微信稱將在監(jiān)管部門的指導(dǎo)下,外鏈管理措施將分階段分步驟實(shí)施。很多人猜測(cè),微信此次改動(dòng)很大可能就跟這次調(diào)整有關(guān)。

微信外鏈調(diào)整之后,各大平臺(tái)流量就會(huì)打通,此時(shí)各大平臺(tái)就會(huì)想盡辦法去瓜分微信的流量。

所以微信此時(shí)推出群折疊功能,一方面可以很好的限制其他平臺(tái)流量的沖擊,一方面也提升了用戶的好感度。


獨(dú)家專訪私域運(yùn)營(yíng)專家談群折疊帶來的影響

微信的群折疊功能上線后,行業(yè)中有兩種聲音出現(xiàn)。

一種是群折疊會(huì)讓社群運(yùn)營(yíng)的難度倍增,新用戶的培養(yǎng)成本將會(huì)增大,這將是一個(gè)巨大的難度升級(jí)。

還有一種聲音說,群折疊對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)的影響并不大,因?yàn)榇蟛糠值倪\(yùn)營(yíng)群即使不被折疊,它的轉(zhuǎn)化效果也很一般。群折疊帶來最大問題就是群觸達(dá)用戶將會(huì)更加困難。

群折疊對(duì)私域運(yùn)營(yíng)的影響到底是怎樣?

為此,我們獨(dú)家采訪到行業(yè)內(nèi)一位私域運(yùn)營(yíng)專家,他說,對(duì)于私域運(yùn)營(yíng)者的角度來說,這勢(shì)必會(huì)帶來一次全新的挑戰(zhàn),社群運(yùn)營(yíng)將更加困難的觸達(dá)到用戶,客戶轉(zhuǎn)化成本將會(huì)越來越高。

但同時(shí)他指出,許多鼓吹“私域大變天”,“巨大困難”的話題也不用理會(huì),私域運(yùn)營(yíng)本身就是精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式,只有通過優(yōu)秀內(nèi)容留住用戶的社群才有價(jià)值。

優(yōu)勝劣汰,本身就是好事。


變化之下,如何應(yīng)對(duì)?

既然變化已經(jīng)發(fā)生,對(duì)于私域從業(yè)者來說,應(yīng)該如何面對(duì)?他給出了以下幾點(diǎn)策略。

1 未來的私域運(yùn)營(yíng)會(huì)從求社群的數(shù)量轉(zhuǎn)向求社群的“質(zhì)量”。用戶是否關(guān)注,取決于你能提供給ta 什么價(jià)值;

2 “暴力”轉(zhuǎn)發(fā)觸達(dá)的時(shí)代已經(jīng)過去,需要做更精細(xì)的社群運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,到時(shí)到事到人;

3 用戶基于情感加信任購(gòu)買,要以這個(gè)為基礎(chǔ)打造高轉(zhuǎn)化率+品牌力的社群模型;

4 明確企業(yè)人設(shè),和客戶保持良好的黏性;

5 社群里面的人設(shè)布局,其實(shí)更像一個(gè)舞臺(tái),社群像一個(gè)廣場(chǎng)或者一個(gè)舞臺(tái)?。?/strong>有主角、配角、有反派角色,也有群眾演員等等不同的角色組成;

6 社群依舊是潛移默化地占領(lǐng)用戶心智,傳遞品牌價(jià)值的陣地;

7 明確社群的作用,在建群之初就考慮生命周期;

8 一定要抓住就是重點(diǎn)去維護(hù)我們的高凈值的用戶,就是重點(diǎn)去維護(hù)你的VIP社群;

9 私域里面做社群,核心要考慮人力投入成本是多少,想清楚再動(dòng);

10 珍惜每一次觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。

總的來說,所有的策略都指向了一條:私域要開始真正進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。

群折疊雖然增加了社群的難度,但其核心還是得看你的內(nèi)容對(duì)用戶有沒有價(jià)值,只有持續(xù)產(chǎn)出對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容,與用戶之間真正搭建了一條緊密的“關(guān)系紐帶”,再靈活應(yīng)用各種變現(xiàn)工具才能放大價(jià)值。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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