很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
│前言│
盤點(diǎn)9月份爆文的時(shí)候到了，
最近有小伙伴反饋說(shuō)，
能否拆解一些跟品牌產(chǎn)品推廣密切一些，而不是分享如何成就博主的爆文例子。
那筆者（莊俊），就多分析一些跟產(chǎn)品推廣更為密切的爆文。不過(guò)，這里想說(shuō)，曝光類型的筆記與直接推廣的筆記，還是有所不同。
直接推廣的筆記，肯定是單品種草，可是這里筆記的曝光數(shù)據(jù)極差，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)，除非燒信息流廣告。
案例一：我宣布！我粉了淘寶店老板娘
這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有直接點(diǎn)出主題，但是讓人好奇，并想要一探究竟。此類留懸念的標(biāo)題，也是增加點(diǎn)擊量的一個(gè)方法。
筆記封面展示的是博主與淘寶店家的聊天記錄，這種方式很直接，也會(huì)引發(fā)好奇，但是也會(huì)有引起關(guān)于真假的爭(zhēng)議。
所以看到這篇筆記后，會(huì)有三種不同的反應(yīng)，一種是質(zhì)疑甚至直接否定，一種是半信半疑，但會(huì)去搜索，親身體驗(yàn)，還有一類就是有同款經(jīng)歷，能站在博主的角度闡述事實(shí)。所以有時(shí)候爭(zhēng)議也是流量來(lái)源。
│抄作業(yè) ：正常博主筆記種草，并不一定全部停留在產(chǎn)品種草，還可以是店鋪種草，或者品牌店主種草。這種方式容易引起議論，所以借鑒需考慮到位。
案例二：均價(jià)30！買到血賺的秋季店鋪！嘎嘎好穿！
9月步入秋季，標(biāo)題點(diǎn)出“秋季店鋪”是這個(gè)時(shí)間段的搜索熱點(diǎn)，而“均價(jià)30、好穿”會(huì)讓搜索秋季穿搭的用戶更感興趣這個(gè)推薦。
平價(jià)且好穿是大多數(shù)人的需求，適合的人群比較廣。在這篇筆記中，博主對(duì)推薦店鋪的描述也很客觀真實(shí)，不尬夸，這種描述更能讓人信服。文字部分也是簡(jiǎn)單羅列店鋪名，看完視頻心動(dòng)的用戶，會(huì)收藏起來(lái)，慢慢搜索，這也是很直接的引流方式。
│抄作業(yè) ：價(jià)格便宜能吸引學(xué)生黨，尤其是標(biāo)題。如果價(jià)格相對(duì)比較高，就要用價(jià)值來(lái)體現(xiàn)，也就是呈現(xiàn)解決方案。內(nèi)容營(yíng)銷也是要揚(yáng)長(zhǎng)避短。
（原創(chuàng)圖片內(nèi)容來(lái)自：莊俊公眾號(hào)）
案例一：去綜藝?yán)玻?！女明星的頭身比真的羨慕
標(biāo)題中的“綜藝”“女明星”，以及封面出現(xiàn)明星，是為這篇筆記提升人氣的關(guān)鍵。平臺(tái)每天產(chǎn)出的筆記非常多，用戶的耐心是有限的，不感興趣的東西根本不會(huì)看，所以把重要的詞提煉到標(biāo)題中很重要。
再看看視頻內(nèi)容，上綜藝的妝容分享，很是干貨。明星節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)、錄制過(guò)程，是很多粉絲想看到的第三視角。這個(gè)視頻會(huì)吸引兩類人關(guān)注和評(píng)論，一是關(guān)注美妝教程和被美妝產(chǎn)品種草的用戶，二是明星粉絲。
│抄作業(yè) ：借助名人效應(yīng)的標(biāo)題，點(diǎn)擊率會(huì)偏高。而設(shè)置懸念的元素融入，也會(huì)讓人有點(diǎn)擊的漁網(wǎng)。以探店打卡的形式，再融入干貨類型的筆記，能獲得更高的贊藏評(píng)，比起一般的廣告探店，更有創(chuàng)新。
案例二：日?？谡謯y｜腫眼泡逆襲大眼美女?好消腫！
這篇筆記，其實(shí)就是一個(gè)眼妝的分享，但是標(biāo)題打上“口罩妝”這幾個(gè)字，更抓眼球，因?yàn)檫@可以說(shuō)是現(xiàn)在絕大部分女生的需求。同時(shí)，“腫眼泡”“消腫”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，也很有針對(duì)性。
筆記的圖片是很詳細(xì)的妝容教程，妝前妝后的明顯對(duì)比，以及戴上口罩后的效果，是女孩子們追求的有效化妝。因此圖片出現(xiàn)的產(chǎn)品，也會(huì)被狠狠種草。
抄作業(yè)：整體妝容的照片加上局部特寫的形式，在之前的爆文分析說(shuō)過(guò)，這種形式即便到明年，還是能借鑒?？谡謯y涵蓋很多的化妝品推廣，這一點(diǎn)對(duì)于美妝品牌推廣，可以直接抄。
案例三：每次過(guò)安檢都會(huì)被攔 妝后差別真的很大嗎?
封面的素顏圖和標(biāo)題提到的“過(guò)安檢被攔”，會(huì)讓人好奇妝前妝后的反差有多大。視頻雖然簡(jiǎn)短，但是妝前妝后反轉(zhuǎn)極大，是會(huì)讓人看了驚嘆的程度。
給人驚喜的內(nèi)容，更能激發(fā)用戶留言和討論的欲望。例如評(píng)論中前排的那句“身上的衣服突然好看了”，也是這篇筆記的亮點(diǎn)。
抄作業(yè)：在做小紅書(shū)種草時(shí)，可以挑選那些化妝前與化妝后差別比較大的博主，這樣的反差，無(wú)一例外能引起小紅書(shū)用戶的互動(dòng)。然后做好評(píng)論區(qū)引導(dǎo)。
案例一：發(fā)夾怎么戴好看?4款愛(ài)豆發(fā)夾正確打開(kāi)方式
配飾雖小，但卻是時(shí)尚穿搭不可或缺的一部分，用得好就是點(diǎn)睛之筆。很多人喜歡學(xué)愛(ài)豆在搭配上的小心思，而標(biāo)題給出4款愛(ài)豆發(fā)夾正確打開(kāi)方式，正確抓住粉絲需求。
視頻內(nèi)容生動(dòng)有趣，對(duì)比了普通人和愛(ài)豆的發(fā)夾佩戴方式和效果，具有實(shí)用性，看完后，即使當(dāng)下沒(méi)有同款發(fā)夾，也會(huì)先收藏著，必要時(shí)回來(lái)復(fù)習(xí)。同時(shí)博主的語(yǔ)言生動(dòng)，例如頻繁出現(xiàn)的“阿尼呀”，讓人印象深刻，也增加了這篇筆記的互動(dòng)性。
│抄作業(yè) ：精致的封面，千篇一律，有趣的博主能產(chǎn)爆文。干貨的筆記，再加上有趣的博主表現(xiàn)，對(duì)于一般的筆記，更有互動(dòng)性。去看看狗甜兒大博主和奧莉博主，都是表現(xiàn)很有趣味性。
案例二：建議所有女生都備著！這東西能用1年四季！
這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有點(diǎn)明產(chǎn)品，而是直接說(shuō)出產(chǎn)品好處和使用效果?！敖ㄗh所有女生都備著”，當(dāng)女生看到這個(gè)標(biāo)題，會(huì)好奇是否與自己相關(guān)而打開(kāi)，因?yàn)槊總€(gè)人會(huì)對(duì)與自己有關(guān)的事情感興趣。
這篇筆記圖文結(jié)合，對(duì)產(chǎn)品的功能，使用場(chǎng)景，和使用體驗(yàn)進(jìn)行描述，突出了賣點(diǎn)，給人比較直觀的感受。同時(shí)，將產(chǎn)品功能和穿搭效果結(jié)合，能夠激發(fā)用戶的興趣，撬動(dòng)購(gòu)買欲望。
│抄作業(yè) ：直接在標(biāo)題寫清楚產(chǎn)品和品牌，反而無(wú)法產(chǎn)生想點(diǎn)擊的欲望。所以，用一種設(shè)置懸念的方式，可能會(huì)更好。
案例三：感謝pdd帶給我?guī)讐K錢的快樂(lè)！直接有房有車了
將“幾塊錢的快樂(lè)”和“有房有車”放在一起，是一個(gè)比較新奇的組合，會(huì)讓這個(gè)標(biāo)題更有吸引力。
同時(shí)博主的形象與這些可愛(ài)的小飾品適配度很高，會(huì)吸引喜歡這類飾品的小女生的關(guān)注。筆記內(nèi)容也抓住“便宜好看”的特點(diǎn)展開(kāi)，種草幾率更高。
案例一：網(wǎng)紅切菜機(jī)，簡(jiǎn)直手殘黨福音！你還想看我切啥
產(chǎn)品測(cè)評(píng)的看點(diǎn)，就像看買家秀與賣家秀的對(duì)比，可能翻車也可能超越。這個(gè)視頻的亮點(diǎn)就在于，可能很多人是沖著看如何翻車來(lái)的，但看著看著卻被種草了。
視頻的節(jié)奏很流暢，博主的表現(xiàn)力也很好，趣味性強(qiáng)，例如視頻最后的隨機(jī)截屏，會(huì)增加很多互動(dòng)。視頻所選產(chǎn)品既有新意，也符合大部分人的需求。
案例二：梳妝臺(tái)沉浸式收納??超級(jí)無(wú)敵解壓??！
首先，“沉浸式XXX”是各個(gè)話題里面的熱點(diǎn)，加上這一關(guān)鍵詞，增加搜索和推薦的頻次。
其次，視頻的節(jié)奏掌握得非常好，極度舒適，可以說(shuō)是強(qiáng)迫癥福音，如標(biāo)題所說(shuō)超級(jí)解壓。此外，美妝博主的梳妝臺(tái)收納，光是出現(xiàn)在視頻中的化妝品，就讓無(wú)數(shù)女生羨慕了，會(huì)忍不住將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到各種化妝品和收納工具。這幾點(diǎn)，都成為評(píng)論區(qū)的熱門留言。
案例三：沒(méi)有安全感的女生需要這樣一間小屋｜附清單
這個(gè)標(biāo)題首先鎖定了人群“沒(méi)有安全感的女生”，同時(shí)挖掘出這一人群的痛點(diǎn)。
圍繞著“安全感”，筆記的內(nèi)容和圖片風(fēng)格都是溫馨舒適的，能讓人身臨其境，感到溫暖，也有想get同款的沖動(dòng)。所以，附加的物品清單，給了有同樣需求的人抄作業(yè)的機(jī)會(huì)，增加筆記的收藏量。
案例一：掛壽司賣搞笑的店，好吃好笑還好玩
標(biāo)題的“掛壽司賣搞笑”、封面的滑稽形象、木瓜打開(kāi)是蛋糕，都是吸引人打開(kāi)這篇筆記的亮點(diǎn)。
與其它探店筆記相比，這個(gè)視頻的亮點(diǎn)在于很多趣味的反轉(zhuǎn)，如標(biāo)題所說(shuō)的好吃好笑好玩。博主的語(yǔ)言和視頻呈現(xiàn)也很有趣，雖然用戶吃不到，但是能享受這種身臨其境帶來(lái)的快感。
案例二：這才是烤箱的正確打開(kāi)方式！
打開(kāi)這篇筆記之前，最吸引人的是視頻的封面，看起來(lái)很有食欲。
烤箱烤肉是不常見(jiàn)的操作，視頻教程也很簡(jiǎn)單，相較普通的燒烤，這種方式似乎更健康和方便。博主的講解很歡快，看完這個(gè)視頻，不僅被烤箱烤肉吸引，也能感受到博主的快樂(lè)。
案例三：我敢說(shuō)包菜這樣炒，比紅燒肉還下飯！
幾塊錢的包菜和紅燒肉相媲美，這類話題比較抓眼球。視頻雖然簡(jiǎn)短，但是博主將鏡頭拉近，給食材特寫，節(jié)奏也掌握得很好，給人一種“18秒看會(huì)一道菜”的錯(cuò)覺(jué)。同時(shí)視頻中的配字足夠有趣，也能吸引觀看者的注意，例如視頻中的“**的細(xì)絲”“笨雞蛋”等，會(huì)增加評(píng)論區(qū)的討論。
1、每月都會(huì)有新的爆文筆記案例，我們通過(guò)研究標(biāo)題、封面、內(nèi)容形式，以及如何用內(nèi)容影響用戶情緒，繼而讓用戶對(duì)我們的筆記內(nèi)容收藏評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等等行為，同時(shí)傳播我們的品牌和產(chǎn)品。
2、探店打卡類型融入對(duì)用戶有用的干貨，這是一種創(chuàng)新。通常我們是種草產(chǎn)品，殊不知種草店鋪或者店鋪店主，也是一種種草方式。每個(gè)月都在研究，每個(gè)月都會(huì)有創(chuàng)新。
小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人，祝你爆文不斷。
新媒體負(fù)責(zé)人，愿你拿到漂亮的結(jié)果。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)