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記者丨王杰仁
見習(xí)生丨夏路
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
新能源汽車市場的“價(jià)格戰(zhàn)”仍然膠著，行業(yè)“內(nèi)卷下，曾經(jīng)的絕對老大特斯拉也開始走下坡路，業(yè)績、產(chǎn)量、交付增速紛紛放緩。
近日，特斯拉發(fā)布2023年第四季度和全年財(cái)報(bào)顯示，第四季度特斯拉營業(yè)收入為251.7億美元，同比大降40%。
利潤方面，2023年出現(xiàn)自2017年以來的首次年度利潤下降，第四季度利潤更是大幅下滑40%。毛利率水平降到2019年以來的最低值，為18.2%。
由于利潤數(shù)據(jù)低于預(yù)期，銷售增長放緩，特斯拉股價(jià)大跌。在財(cái)報(bào)發(fā)布后首個(gè)交易日，1月25日特斯拉股價(jià)盤初即跌超10%，最終大幅收跌12%，創(chuàng)一年來最大日跌幅，市值一夜蒸發(fā)801億美元（約合人民幣5743億元）。一夜之間，馬斯克的身價(jià)縮水約180億美元。
特斯拉創(chuàng)始人馬斯克踐行“以價(jià)換量”策略，通過犧牲利潤降價(jià)保住市場份額和銷量。去年二季度，馬斯克放話，愿意以零利潤賣車。
特斯拉一直在大幅降低汽車價(jià)格以保持在電動汽車領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。最近，該公司在歐洲降價(jià)8.1%。
不過，降價(jià)對銷量提升的作用并不大。2023年第四季度，特斯拉交付量為48.45萬輛，全年交付180.86萬輛，勉強(qiáng)達(dá)成180萬輛交付目標(biāo)。與此同時(shí)，特斯拉的銷量已經(jīng)被比亞迪（002594.SZ）反超。
大規(guī)模召回對特斯拉的品牌形象和市場地位產(chǎn)生一定影響，去年以來，特斯拉在華召回存在安全隱患電動汽車數(shù)量超161萬輛，在美國召回近200萬輛。
特斯拉正在告別高增長時(shí)代。
特斯拉公布最新業(yè)績顯示，2023年全年總營收達(dá)到967.73億美元，同比增長18.79%%，增速明顯放緩；歸屬于普通股股東的凈利潤為149.97億元，同比增長19%。其中，第四季度的營收為251.7億美元，同比增長3%，不及市場預(yù)期；凈利潤為79.28億美元，同比增長115%。
此外，核心業(yè)務(wù)汽車業(yè)務(wù)收入在2023年第四季度的汽車業(yè)務(wù)總收入為216億美元，同比僅增長1%。
毛利率持續(xù)下降，2023年全年，特斯拉毛利率為18.2%，相較2022年下降7.35個(gè)百分點(diǎn)。特斯拉表示，毛利率下降主要受車輛平均售價(jià)降低影響。自從在去年年初發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，特斯拉的單車毛利率就在四個(gè)季度中節(jié)節(jié)下跌，分別為19.3%、18.2%、17.9%和17.6%。
特斯拉拉響銷量預(yù)警，2024年的產(chǎn)量增速將明顯低于2023年。特斯拉發(fā)布了2023年第四季度及全年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，“壓線”完成了180萬年度銷量目標(biāo)。
2023年，比亞迪以302.44萬輛穩(wěn)居中國新能源汽車交付榜單首位，特斯拉純電動車銷量被比亞迪反超。
特斯拉長期將交付量平均年增長目標(biāo)定為50%，值得注意的是，特斯拉財(cái)報(bào)并未提供今年的交付目標(biāo)。
分析師預(yù)計(jì)，特斯拉2024年將售出220萬輛車，較2023年增長約20%，增長放緩到一定程度，降價(jià)空間也將消失。
澎湃新聞援引Wind資訊稱，2024年，特斯拉可能會面臨更多挑戰(zhàn)。原因是美國、德國等地對電動汽車的補(bǔ)貼減少，各國對自動駕駛功能更嚴(yán)格的調(diào)查可能會對其全年的銷售狀況產(chǎn)生影響。
特斯拉正在犧牲利潤保住市場份額。去年特斯拉在多個(gè)國家和地區(qū)開展降價(jià)促銷，僅在中國市場，特斯拉Model 3成交均價(jià)較2022年下滑3.4萬元至26.2萬元；Model Y成交均價(jià)下滑近5萬元，進(jìn)入30萬元以內(nèi)。
今年1月，特斯拉在全球各地開啟了新一輪的降價(jià)。在中國，Model 3和ModelY的售價(jià)再次下調(diào)超過1萬元；在德國，兩款車型價(jià)格便宜了9%和8.1%，在法國，特斯拉將Model Y售價(jià)下調(diào)近7%。降價(jià)的舉措還出現(xiàn)在丹麥、荷蘭和挪威。
中國市場成為特斯拉全球最重要市場之一，數(shù)據(jù)顯示，2023年特斯拉上海超級工廠累計(jì)交付量達(dá)到94.7萬輛，同比增長33%，在其全球產(chǎn)能中占比過半，上海特斯拉儲能超級工廠計(jì)劃2024年內(nèi)投產(chǎn)。
特斯拉通過調(diào)整價(jià)格刺激市場，消費(fèi)者對此已經(jīng)麻木，特斯拉被“價(jià)格戰(zhàn)”反噬，總體營收增速下滑，凈利率持續(xù)下降。
業(yè)績失速，銷量放緩的特斯拉還面臨大規(guī)模召回問題。1月26日，特斯拉在美國召回近20萬輛汽車，涉后視攝像頭圖像顯示問題。
去年12月13日，特斯拉宣布在美召回超過203萬輛汽車，修復(fù)“有缺陷”的自動駕駛系統(tǒng)。據(jù)了解，此次召回涵蓋了特斯拉自2015年底推出自動駕駛系統(tǒng)以來在美國銷售的所有車型。
除了美國市場，特斯拉在中國市場也大舉召回。1月5日，特斯拉宣布在中國召回部分進(jìn)口及國產(chǎn)電動汽車，總數(shù)超過160萬輛。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，特斯拉頻繁大規(guī)模召回引發(fā)市場對產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的關(guān)注，對品牌聲譽(yù)和信任會有很大影響。特斯拉想要恢復(fù)市場信心以維持領(lǐng)先地位還需從多方面改進(jìn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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