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誰也不知道馬斯克明天會(huì)發(fā)什么瘋？
據(jù)彭博社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月6日晚，馬斯克聯(lián)系了幾十名被錯(cuò)誤裁掉的員工返崗?fù)铺亍?/span>
先是大刀闊斧，花440億美元入主推特，馬斯克當(dāng)天就裁掉了所有他看不慣的高管，接著對(duì)推特內(nèi)部進(jìn)行大裁員，開掉近3700人。
后是戲劇性的一幕上演，馬斯克令人聞風(fēng)喪膽的野蠻投資者形象還沒維持到一周，就被光速打臉。裁完人又讓人回來，馬斯克還是那個(gè)熟悉的“瘋子”。
而這邊當(dāng)馬斯克社死于推特的裁員風(fēng)波中，另一邊特斯拉中國也出現(xiàn)了一些風(fēng)波。近日，特斯拉中國首家旗艦展廳—北京僑福芳草地體驗(yàn)中心店閉店，原因是租金太高。
一頓操作猛如虎，對(duì)比之下，馬斯克有錢花440億買推特，在中國卻沒錢付門店租金？
大概是忙著填補(bǔ)推特每天損失的400萬美元，馬斯克暫時(shí)無心顧暇中國特斯拉。
近日，有媒體報(bào)道，特斯拉中國首家旗艦展廳，北京僑福芳草地特斯拉體驗(yàn)中心已閉店。
關(guān)店原因是店鋪?zhàn)饨鹛撸瑳]有續(xù)約，原有門店服務(wù)功能已經(jīng)轉(zhuǎn)到了1公里外的來福士店。
對(duì)此，筆者致電芳草地特斯拉店，根據(jù)門店工作人員回復(fù)：“目前北京僑福芳草地門店是已經(jīng)關(guān)閉了，關(guān)店是因?yàn)樽饧s到期沒有續(xù)約。”
截止發(fā)稿前，搜索北京特斯拉門店，的確沒有了僑福芳草地體驗(yàn)店門店信息。
北京僑福芳草地是北京乃至全國知名的高端購物中心，商場(chǎng)地段核心，位置便利，場(chǎng)內(nèi)大牌云集，消費(fèi)人群定位高端，消費(fèi)力十足。
2013年特斯拉將其中國首店選址于此，2018年還將店面翻新并擴(kuò)大經(jīng)營面積超500平米，想必也是看中了商場(chǎng)自帶高端的消費(fèi)力和購買力。
而此次特斯拉在中國的首店說關(guān)就關(guān)，馬斯克和特斯拉都下了很大的決心。
其實(shí)特斯拉要關(guān)閉高端購物中心的門店，早在幾個(gè)月前就有媒體曝出過相關(guān)消息。
“特斯拉正在重新評(píng)估其在中國市場(chǎng)的電動(dòng)汽車銷售方式，預(yù)計(jì)會(huì)關(guān)閉北京等城市的一些豪車購物中心展廳，且可能轉(zhuǎn)向一些郊區(qū)類購物中心。”
當(dāng)時(shí)，針對(duì)報(bào)道，特斯拉中國官方并未給出相應(yīng)回復(fù)。時(shí)隔2個(gè)月，沒想到外界傳言的消息這么快就被印證了。
特斯拉正式關(guān)閉在華門店首店，意味著其門店銷售戰(zhàn)略改變正式拉開序幕。特斯拉早期只在城市核心地段、核心商圈、高端購物中心選址門店的模式，已經(jīng)不是品牌發(fā)展的最優(yōu)解。
按照特斯拉的動(dòng)作，接下來，特斯拉在高端商場(chǎng)的門店可能會(huì)迎來一波調(diào)整，甚至是關(guān)店。
目前主要集中的城市各大中心商圈的特斯拉，正在從最初的核心商圈向外圍商圈拓展，郊區(qū)商場(chǎng)或者二三線城市或?qū)⒊蔀槠溟T店的主要陣地。
特斯拉的下一步，逃離高端，“下沉”郊區(qū)。
馬斯克在美國揮金如土，特斯拉卻在在中國“斤斤計(jì)較”高端商場(chǎng)的租金太貴。馬斯克有錢，但特斯拉缺錢！
首先，特斯拉也不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，顧慮起來用戶體驗(yàn)與成本效率之間的平衡。
一直以來，大部分新能源車企都將商超體驗(yàn)店視為自己和傳統(tǒng)汽車品牌區(qū)分的重要指標(biāo)，在這之中特斯拉尤為如此。
一向以重視用戶“第一體驗(yàn)”為賣點(diǎn)的特斯拉，長(zhǎng)期走的路子就是與高端商圈合作，通過高端商場(chǎng)的高消費(fèi)群人群帶來的流量，實(shí)現(xiàn)線下直接觸達(dá)目標(biāo)受眾。
但當(dāng)商圈帶來的流量與在商場(chǎng)開店的資金投入不成正比，特斯拉從去年開始，就已經(jīng)明顯通過關(guān)閉商場(chǎng)體驗(yàn)店方式，及時(shí)止損。
如2021年，特斯拉在北京連續(xù)關(guān)閉了4家體驗(yàn)店。其中大都是因?yàn)榉孔?、水電等成本較高而選擇了關(guān)閉；如最近的特斯拉北京僑福芳草地中國首店關(guān)店，也是因?yàn)樽饨鹛?，沒有繼續(xù)與商場(chǎng)續(xù)約，門店最終閉店。
一步一步逃離高端購物中心，退而求其次去選擇租金更低的商場(chǎng)，這背后直接透露了特斯拉想進(jìn)一步節(jié)約線下門店的租金成本和運(yùn)營成本，降本增效。
換句話說，特斯拉當(dāng)前很多高端購物中心的線下門店正面臨，成本投入過大，服務(wù)體驗(yàn)是保證了，但是門店用錢買用戶，燒錢終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。
其次，特斯拉近期罕見降價(jià)，特斯拉也需要通過降價(jià)來沖擊銷量。
10月24日，特斯拉宣布，中國大陸地區(qū)特斯拉在售Model 3及Model Y降價(jià)。
調(diào)整后Model 3起售價(jià)為人民幣26.59萬元，降幅達(dá)1.4萬元；特斯拉Model Y起售價(jià)為人民幣28.89萬元，降幅達(dá)2.8萬元。（均為補(bǔ)貼后）
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，特斯拉在中國累計(jì)銷量31.82萬輛，占國內(nèi)新能源車市場(chǎng)份額的8.2%。其中，銷量同比增長(zhǎng)55.4%，雖在增長(zhǎng)，但需要注意與去年同期增長(zhǎng)相比，增幅明顯放緩，并且與特斯拉中國最大對(duì)手比亞迪相比，更是差距甚大。
今年前三季度，比亞迪乘用車銷量達(dá)118.5 萬輛，同比大增 160%。這其中由于比亞迪于今年3 月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)，所以118.5 萬輛銷量中絕大多數(shù)都為新能源汽車。
比亞迪強(qiáng)勢(shì)壓制下，特斯拉此番降價(jià)，以價(jià)換量的動(dòng)機(jī)非常明顯。
最后，根據(jù)特斯拉中國最新財(cái)報(bào)，特斯拉這2年才終于開始由虧轉(zhuǎn)盈。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，特斯拉2022財(cái)年第三財(cái)季歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為32.92億美元，同比增長(zhǎng)103.46%；營業(yè)收入為214.54億美元，同比增長(zhǎng)55.95%。
盈利得來不易，畢竟2020年之前，特斯拉還一直處于虧損狀態(tài)。
巴菲特多次公開看空特斯拉，并表示馬斯克不是一個(gè)成熟的投資對(duì)象。所以同樣是主打新能源的車企，巴菲特真的只投資了比亞迪，但沒有入資特斯拉。
其實(shí)，回看馬斯克近年來幾近瘋狂的行事作風(fēng)，也怪不得股神對(duì)其如此不看好。
目前，在馬斯克掌控下的特斯拉，外界能夠肯定的是，其必定不會(huì)是一成不變的。就像此次的中國首店閉店，或許就是特斯拉風(fēng)向轉(zhuǎn)變的前兆？
因?yàn)樵缙谔厮估鴮?duì)外直言，會(huì)一直堅(jiān)持直營模式。
馬斯克認(rèn)為直營讓特斯拉刪減了不必要的環(huán)節(jié)與支出，營銷費(fèi)約等于0，并且這種模式能夠第一現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和獲取用戶，類似于蘋果在中國走的路子。
但現(xiàn)在特斯拉卻開始重新評(píng)估其在中國市場(chǎng)的銷售方式，已經(jīng)開始關(guān)閉一些豪車購物中心展廳，轉(zhuǎn)向一些郊區(qū)類購物中心。
這是不是直接表明，對(duì)發(fā)展到現(xiàn)在的特斯拉來說，用大筆的資金投入高端購物中心能夠有效獲取流量和獲得回報(bào)的時(shí)代已經(jīng)過去。
畢竟，如今中國的新能源市場(chǎng)已經(jīng)不是十幾年前的一片空白，大量的國產(chǎn)新能源車企涌現(xiàn)而出，比亞迪、蔚來、五菱宏光、小鵬汽車等紛紛強(qiáng)勢(shì)入局，市場(chǎng)早就“起風(fēng)了”。
就連最早馬斯克公開嘲諷沒什么技術(shù)的比亞迪，現(xiàn)在特斯拉也得乖乖承認(rèn)其是自己目前最大的對(duì)手，并且必須對(duì)它態(tài)度尊重和友好起來，因?yàn)橐院蠊╇姵囟嫉每克鼛兔Α?/span>
在這樣的大環(huán)境下，特斯拉能一直保持直營模式嗎？估計(jì)馬斯克也得打上一個(gè)問號(hào)。
不過，或許正在進(jìn)行的特斯拉逃離頂級(jí)商圈，調(diào)整銷售模式，減少線下門店租金成本，就是馬斯克當(dāng)下給出的答案。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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