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作為舉世矚目的飲料巨頭，可口可樂也為廣告圈奉獻了無數(shù)的創(chuàng)意經(jīng)典。不但上能將產(chǎn)品送進萬米以外的太空，下能結合各國民族文化推出接地氣的廣告，讓可口可樂在廣告圈成為標桿性存在。
近日，可口可樂宣布新配方無糖可口可樂（零度）上市，同時全球啟用新包裝。
而匹配推出的“史上最好喝的‘可口可樂’？”為主題的廣告片，則讓人感覺有些莫名所以。
貓狗篇
恐龍篇
廣告片沿用了今年6月可口可樂Global Campaign中的兩支TVC，并進行了中文配音。視頻描述了在新聞直播間內(nèi)，主持人向喵星人和汪星人發(fā)問：全新無糖可口可樂是史上最好喝的可口可樂嗎？喵星人贊同而汪星人反對，雙方爭執(zhí)不斷，直到喵星人直接拿出了“全新無糖可口可樂”放在桌上，汪星人才嚴謹?shù)乇硎荆何乙獓L嘗先。
第二支廣告片的主角則換成了恐龍和隕石。視頻中恐龍發(fā)問：全新無糖可口可樂是史上最好喝的可樂嗎？來自太空的隕石表示“不是”，雙方隔空對話，爭論不停。最終隕石在自己快要砸到地球的時候，打開了降落傘緩緩落地，并表示“要嘗嘗先”。這條廣告片通過“爭論”，將物種滅絕事件幽默化，最終帶出文案“先嘗再說”。
兩支廣告的用意很明顯，推廣無糖可樂，畢竟無糖少糖是當下飲料圈的大方向，元氣森林們的火爆讓可口可樂羨慕不已。而采用喵星人汪星人汪星人辯論的方式，充分考慮到了當下年輕人擼貓擼狗的愛好。即使是恐龍和隕石爭論的惡搞，也很符合當下以娛樂結構一切的互聯(lián)網(wǎng)風格，可謂十分討喜。
不過，“全新無糖可口可樂是史上最好喝的可樂”，這是認真的嗎？
畢竟，零度可樂推出后，一直頂著“難喝”的標簽。
2005年，可口可樂公司推出了一款“零度可樂”，號稱0能量0添加糖，但同樣擁有可樂的味道和口感。
零度可樂沒有添加糖，這種甜膩感全都來源于甜味劑。當時的配料是：水、食品添加劑（阿斯巴甜、安賽蜜等），阿斯巴甜和安賽蜜是兩種人造甜味劑，能代替白砂糖在飲料中產(chǎn)生甜味，但不屬于糖類。阿斯巴甜的甜度大概有蔗糖的200倍，在口腔中停留時間較長，因此零度可樂的甜是種彌漫不散的甜，很不自然。這導致很多消費者感覺零度可樂沒有原來的可口可樂好喝。
零度可樂難喝的名聲很快在互聯(lián)網(wǎng)上傳開，以至于無論是在知乎，還是在豆瓣討論組，或者是在百度知道，“為什么零度可樂難喝？”、“為什么零度可樂比可口可樂難喝？”等問題都成為了討論對象。甚至在某些網(wǎng)友評選的世界上最難喝飲料排行榜中，零度可樂都能夠光榮入選。
升級換代的零度可樂，雖然可口可樂自己的理解是好喝了，但在消費者心智中顯然還不是這樣，直接喊“史上最好喝的可樂”，可口可樂未免有些太自嗨了吧。要說可口可樂為什么突然變得這么自信，恐怕只能解釋為染上了最近的“社交牛逼癥”了。
“社交牛逼癥”是指人在和陌生人社交的時候，完全沒有任何心里包袱和壓力！徹底放飛自我！
這個詞來源于網(wǎng)紅“雙喜哥”。雙喜哥經(jīng)常在視頻里自稱馬牛逼、張牛逼之類的，然后干一些讓隔著屏幕看視頻的人，都覺著尷尬的事情！比如超級大聲的對公交車上放屁的人說：“你別在車里放屁，你蹦著我沒事，你要把一車人蹦出去怎么辦呀！”還有，在飯店里吃包子的時候大喊：“太好吃啦！?。?！媽媽的味道！！”
就是這種類似馬牛逼的，一點不要面子，一點不在乎別人眼光，徹底放飛自我的社交行為，被稱為社交牛逼癥，和社交恐懼癥相對。
社交牛逼癥能夠在網(wǎng)絡上火起來的原因也很簡單，現(xiàn)代人的社交壓力實在是太大了。“社恐患者的痛誰懂”、“社死如何自救”、“怎樣社會性復活”成為熱門話題，無論多小一件事，一旦涉及到人際關系，就會變成舉重若輕的大事。
然而，社交又是無法回避的。對普遍社恐的當代年輕人來說，和人打交道，遠比打點好自己的工作更艱難。對很多年輕人來說，與其費盡心思討好他人，遠不如自嗨來的簡單的多。同時導致，在巨大的交際壓力和情感勞動下，年輕人越來越不堪重負，看到那些善于社交、炒熱氣氛、緩解尷尬的人，都會產(chǎn)生一種敬佩之情。
因此，一般裝作有些“自嗨”的品牌表演，也容易讓觀眾產(chǎn)生“懂我”的共鳴，畢竟，大家都是被“社恐”壓迫的難兄難弟嘛！
比如，一貫特立獨行的網(wǎng)易嚴選。去年雙十一，網(wǎng)易嚴選宣布退出雙十一，并呼吁“要消費，不要消費主義”，一口氣diss了一大批參加雙十一的品牌時，讓很多人覺得網(wǎng)易嚴選和自己有共鳴，其他品牌才是裝逼。
放飛自我、特立獨行，社交牛逼癥雖然看起來很“牛逼”，但要玩好確不容易。你以為的“牛逼”如果不被廣大消費者認同，毫無疑問就會變成尷尬的“裝逼”，這也是為什么鮮少有品牌做“社交牛逼癥”相關營銷的原因，太難把控了。
“全新無糖可口可樂是史上最好喝的可樂”，到底是真牛逼還是裝逼，來說說你的看法唄。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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