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人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。
畢業(yè)生，人人都想做產(chǎn)品經(jīng)理。職場(chǎng)人，人人都想轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理。在職培訓(xùn)班，都在教產(chǎn)品經(jīng)理從0到1。
現(xiàn)如今的產(chǎn)品經(jīng)理熱度，像極了15年前的外企管培生，10年前的房地產(chǎn)新軍，熙熙攘攘，熱鬧不已。
蜂擁而至的人群，一方面代表了行業(yè)熱度，另一面也代表著頂點(diǎn)臨近。
比如房?jī)r(jià)，連00后都要炒房的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)到頂，再來(lái)可能就是接盤俠。
比如炒股，連菜場(chǎng)大媽都開始討論股市的時(shí)候，你還敢上車嗎？還記得南北車嗎？
所以，現(xiàn)在還是做產(chǎn)品經(jīng)理的好時(shí)機(jī)嗎？
是時(shí)候反思一下了。
01
行業(yè)不美
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有點(diǎn)問(wèn)題。
不是發(fā)展緩慢、發(fā)展不好的問(wèn)題，是發(fā)展太快、發(fā)展太好的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成熟。行業(yè)龐大，巨頭林立。機(jī)會(huì)減少，賽道擁擠。
互聯(lián)網(wǎng)雖然仍會(huì)成為我們的基礎(chǔ)設(shè)施，但將越來(lái)越無(wú)聊，越來(lái)越底層的無(wú)法感知。百花齊放的年代，不再有了。
這兩年如果不是短視頻，這個(gè)行業(yè)該多無(wú)聊。而且短視頻也不是新事情，是入局者持續(xù)深耕終迎來(lái)的爆發(fā)。畢竟，快手2013年就轉(zhuǎn)型做短視頻社區(qū)了。
所以，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，至少有三點(diǎn)問(wèn)題：（或者說(shuō)現(xiàn)狀）
1 行業(yè)呆滯，公司定局
電商游戲、內(nèi)容社交。各大賽道都擠滿了巨頭，或者想擠進(jìn)去的鐵頭。
現(xiàn)在早已不是 BAT ，是 BAT + ** + JP 。以前考慮騰訊抄你怎么辦，現(xiàn)在要考慮到底幾個(gè)巨頭會(huì)來(lái)干。
這種固化局面，小廠越來(lái)越難出頭，大廠將吃掉整個(gè)市場(chǎng)。對(duì)轉(zhuǎn)行的新人，巨大利空。
試問(wèn)，去大廠的能有幾人？
大部分新人都在小廠里廝混。沒有拿得出手的項(xiàng)目，沒有拿得出手的產(chǎn)品，跟著公司絕地求生，公司想著茍且吃雞，自己想著下一站大廠。
但以現(xiàn)在的招聘形勢(shì)，小廠跳大廠的難度，絕對(duì)不亞于校招直接進(jìn)大廠。
所以，入行可以，幾年后呢？
2 行業(yè)產(chǎn)業(yè)化，全拼產(chǎn)業(yè)鏈
現(xiàn)在的項(xiàng)目，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的APP。
回顧近10年的發(fā)展，除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一波的工具黃金時(shí)代，剩下的打車、外賣、單車、短視頻、AI、AR/VR，都是產(chǎn)業(yè)整合，由運(yùn)營(yíng)或技術(shù)主導(dǎo)。
產(chǎn)品經(jīng)理，在其中的分量如何呢？新入行的產(chǎn)品專員又在其中能做些什么呢？畫畫原型、洗洗睡吧。
在行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，一個(gè)純做事的產(chǎn)品經(jīng)理，能量和分量都沒有之前那么大了。產(chǎn)品崗位的需求，可能還沒有運(yùn)營(yíng)、技術(shù)的需求多。
為什么說(shuō)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的趨勢(shì)？可能的答案是只有深入產(chǎn)業(yè)，才能繼續(xù)講故事。因?yàn)槠渌胤皆撟龅?、能做的，都已?jīng)做完了。
所以，現(xiàn)在做產(chǎn)品經(jīng)理，是不是要三思？
3 賽道擁擠，項(xiàng)目難找
現(xiàn)在去做新項(xiàng)目還能做什么呢？
電商。之前有導(dǎo)購(gòu)、自營(yíng)、海淘等垂類拓展和明星公司崛起?，F(xiàn)在只有直播電商。但直播是人貨場(chǎng)的重新聚合，是渠道革新。重要的是前面的流量渠道和后面的選品物流，中間的電商恰恰是三者中最弱的。
社交。幾經(jīng)波瀾仍毫無(wú)生氣，無(wú)論是多閃、飛聊、**短信還是畫音，都將銷聲匿跡。5G不是社交風(fēng)口，終端設(shè)備更替才是。但目前無(wú)任何設(shè)備可以替代手機(jī)。
內(nèi)容。在圖文視頻的綜合加持下，內(nèi)容的全部形態(tài)都已覆蓋，沒有長(zhǎng)尾遺漏。后續(xù)內(nèi)容的發(fā)展考驗(yàn)的是想象力，創(chuàng)造新的內(nèi)容形態(tài)。但這建立在技術(shù)和設(shè)備的基礎(chǔ)之上，太難了.jpg
游戲?，F(xiàn)在是巨頭的生意，越來(lái)越高的試錯(cuò)成本讓一般玩家快速逃離。即使有字節(jié)跳動(dòng)在游戲行業(yè)攪弄風(fēng)云，給新人的機(jī)會(huì)仍是很少。新人必須要先進(jìn)大廠，才有機(jī)會(huì)接觸游戲。
所以，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，不再是調(diào)侃的只差一個(gè)程序員，而是處在有人有錢沒項(xiàng)目的尷尬境地。
02
風(fēng)口難尋
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，風(fēng)好像停了。一個(gè)在風(fēng)口上吹起來(lái)的行業(yè)，風(fēng)一旦停止，就有問(wèn)題。
1 有風(fēng)口，才有機(jī)會(huì)
風(fēng)口，即是創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)，也是入局者的機(jī)會(huì)。
新部門的出現(xiàn)、新職位的提升、新技能的鍛煉。產(chǎn)品經(jīng)理在風(fēng)**的成長(zhǎng)速度大大加快。
如果沒有風(fēng)口，產(chǎn)品每天只能做著優(yōu)化分析，看看數(shù)據(jù)優(yōu)化，想想結(jié)果(KPI)，對(duì)全局思維、商業(yè)嗅覺鍛煉太慢。
2 有風(fēng)口，才有業(yè)務(wù)
沒有新業(yè)務(wù)，不知多少公司會(huì)拿不到錢，茍延殘喘著急變現(xiàn)。
風(fēng)口帶來(lái)的業(yè)務(wù)，會(huì)調(diào)配大規(guī)模的人才和資源。由業(yè)務(wù)帶來(lái)的崗位空缺，才能讓新人嶄露頭角。讓有能力者，在職場(chǎng)的起點(diǎn)拿到頭彩。
如果沒有風(fēng)口沒有業(yè)務(wù)，那就只能論資排輩。
3 有風(fēng)口，才有熱度
互聯(lián)網(wǎng)最怕遺忘。有風(fēng)口，才能保持風(fēng)浪，就像陳歐的充電寶一樣。
借助風(fēng)口的熱度，讓資本狂熱，讓人員狂熱。狂熱才有躁動(dòng)，才能吸引注意力。
對(duì)于新晉產(chǎn)品經(jīng)理，站在熱度的風(fēng)口浪尖，才能在行業(yè)耳熟能詳。做一個(gè)失敗的知名項(xiàng)目，總勝過(guò)聊勝于無(wú)的路人甲乙丙丁。
4 但風(fēng)不知道去哪了
現(xiàn)在的風(fēng)口越來(lái)越少，有的也是虛無(wú)縹緲。
5G的風(fēng)口，誰(shuí)看得懂呢？翻一翻華為的5G白皮書，唯一詳細(xì)描述的還是高清視頻。網(wǎng)速更快的意義是什么呢？三大運(yùn)營(yíng)商和華為，都沒看清楚。
AI的風(fēng)口，是大趨勢(shì)。但這個(gè)大趨勢(shì)一是技術(shù)導(dǎo)向，二是需要場(chǎng)景變現(xiàn)。AI是底層的隱藏用戶體驗(yàn)。
物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，萬(wàn)物互聯(lián)。是要把生活中的一切物品，都放在手機(jī)上操控嗎？這個(gè)只能說(shuō)任重道遠(yuǎn)，大家都沒有這個(gè)習(xí)慣。
是羅振宇的小趨勢(shì)嗎？抱歉，大趨勢(shì)都看不明白，誰(shuí)還能注意到小趨勢(shì)呢。即使看到也想不到怎么入局。
風(fēng)停了，產(chǎn)品經(jīng)理也要等風(fēng)來(lái)。
03
職業(yè)問(wèn)題
產(chǎn)品經(jīng)理，這個(gè)職業(yè)也有點(diǎn)問(wèn)題。
1 沒有硬性門檻，參差不齊
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，這句話就代表門檻低。
沒有硬性門檻，需要的是同理心、執(zhí)行力、邏輯能力，稍加培養(yǎng)就能指東點(diǎn)西。所以，產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)，魚龍混雜，參差不齊。
新入行的產(chǎn)品經(jīng)理，第一要義就是分辨誰(shuí)有真實(shí)力。因?yàn)槟愕牡谝蝗晤I(lǐng)導(dǎo)，往往決定了幾年后的你。
2 領(lǐng)域細(xì)分，隔行如隔山
產(chǎn)品崗位已經(jīng)成熟，一切都在往縱深發(fā)展。
打開招聘網(wǎng)站，崗位的顆粒度越來(lái)越細(xì)。用人單位需要的是商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理、策略產(chǎn)品經(jīng)理、廣告產(chǎn)品經(jīng)理、增長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，不是五年前統(tǒng)一的移動(dòng)端產(chǎn)品經(jīng)理。
但產(chǎn)品經(jīng)理的第一份工作，往往就決定了發(fā)展領(lǐng)域。就跟大學(xué)選專業(yè)一樣，新入行的產(chǎn)品經(jīng)理往往服從調(diào)劑。此時(shí)能找到匹配自己且熱門的領(lǐng)域，可能用光一輩子的運(yùn)氣。
由于區(qū)分的太細(xì)，產(chǎn)品經(jīng)理切換領(lǐng)域，就好比大學(xué)轉(zhuǎn)專業(yè)，考的不好基本沒戲。
所以，現(xiàn)在的產(chǎn)品經(jīng)理，結(jié)局往往寫在不經(jīng)意的開頭。
3 崗位沒坑，8090正值當(dāng)打之年
公司穩(wěn)定，業(yè)務(wù)穩(wěn)定，那么崗位也穩(wěn)定。
一個(gè)無(wú)法忽視的事實(shí)是，產(chǎn)品經(jīng)理晉升的道路可能沒坑了。
80、90入行較早，他們剛成為公司的中層，是公司的執(zhí)行主力。他們也才30歲，處在有經(jīng)驗(yàn)、有能力的當(dāng)打之年。
因?yàn)樯鲜龅男袠I(yè)和風(fēng)口減少，這批人將更傾向于在公司養(yǎng)老?；ヂ?lián)網(wǎng)將越來(lái)越像上一任離職、下一任才有機(jī)會(huì)的國(guó)企。
所以，新入行的產(chǎn)品經(jīng)理，發(fā)展的主動(dòng)權(quán)可能不在你手里。
04
如果你還是要來(lái)
看了這么多，如果你還是要來(lái)，那么有幾點(diǎn)建議：
1 優(yōu)先去大廠
別聽那些瞎扯的去小公司鍛煉自己，一個(gè)平臺(tái)重要性大于任何能力。
平臺(tái)才會(huì)讓職業(yè)有更大的穩(wěn)定性和容錯(cuò)性。
2 其次找賽道
去不了大廠不要緊，還可以找賽道。通用能力現(xiàn)在最不值錢，社招最看重的是專業(yè)能力。
找一個(gè)賽道拿經(jīng)驗(yàn)，然后跳到對(duì)應(yīng)的大廠。這是社招進(jìn)大廠最靠譜的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是猥瑣發(fā)育，等 CD 。
3 再次拿背書
除了工作，你還能拿什么證明你的能力？
考慮考慮簡(jiǎn)歷之外的東西，提前做好準(zhǔn)備。
回到開頭，現(xiàn)在還是做產(chǎn)品經(jīng)理的好時(shí)機(jī)嗎？
當(dāng)然是。
因?yàn)?，產(chǎn)品經(jīng)理不畏勸退。
因?yàn)椋@依舊是產(chǎn)品經(jīng)理最好的時(shí)代。
我們應(yīng)當(dāng)慶幸，生活在這個(gè)時(shí)代。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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