時間來到兩個月前，一則“00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬”的新聞在網(wǎng)上引起了關(guān)注和熱議，而新聞中的主人公正是賬號@七顆猩猩的所有者王志欣。

根據(jù)新聞報道，這個就讀于湖北大學(xué)新聞專業(yè)的大二女生因?yàn)橄矚g看短視頻，從去年開始和朋友一起拍攝與校園生活有關(guān)的搞笑短視頻，然后借此逐步實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，不僅能自己交學(xué)費(fèi)，還成立了工作室給學(xué)長學(xué)姐發(fā)工資。

這條熱搜引起的兩極化討論姑且不論。透過@七顆猩猩的走紅、“暴富”，我們看到的是越來越多大學(xué)生在短視頻平臺中持續(xù)創(chuàng)作、穩(wěn)定輸出，進(jìn)而獲取粉絲、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

當(dāng)代大學(xué)生，在短視頻生態(tài)里究竟扮演了怎樣的角色？

01

  一年漲粉500萬，@七顆猩猩是如何吸粉變現(xiàn)的？

回溯@七顆猩猩發(fā)布的第一條作品，講述的是主人公國慶放假歸來后，在公眾場合受到其他室友“高規(guī)格”歡迎禮儀的故事。室友們的大張旗鼓和主人公的無地自容形成鮮明對比，沙雕的畫風(fēng)中展露了滿滿的喜劇效果。這條視頻截至到目前為止的點(diǎn)贊量是2.5W，雖然遠(yuǎn)不及現(xiàn)在的平均數(shù)據(jù)水平，但卻奠定了賬號輕松、沙雕、搞笑的基調(diào)。

緊接著，@七顆猩猩發(fā)布了第二條作品：宿舍里幾個室友在高聲談?wù)撟约河龅降囊粋€戴眼鏡“丑女”，結(jié)果主人公緩緩轉(zhuǎn)過身，戴上了眼睛，幽幽地說：“你們在說我嗎？”尷尬的氣氛瞬間化作讓人忍俊不禁的笑點(diǎn)，這條視頻的點(diǎn)贊量目前已經(jīng)達(dá)到103W，在當(dāng)時已然是一個爆款作品。

在接下來的作品中，@七顆猩猩便圍繞著宿舍日常、干飯日常、閨蜜迷惑行為、學(xué)習(xí)日常等素材進(jìn)行喜劇加工，以一種夸張化的手法演繹出了一個一個充滿著濃郁沙雕氣息以及不時有驚人反轉(zhuǎn)的搞笑段子。

今年2月26日，@七顆猩猩發(fā)布了一條和四六級成績有關(guān)的搞笑段子。視頻中，幾個室友在宿舍查詢四六級成績，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)崩潰、頁面顯示0分、離及格線只差一分等希望燃起、希望破滅的曲折狀況后，她們幾個接連無奈接受了四六級沒過的結(jié)果。

因?yàn)橥昝赖亍安洹鄙狭恕八牧壋煽儭边@個熱點(diǎn)，加上內(nèi)容充滿笑點(diǎn)和反轉(zhuǎn)，這條視頻發(fā)出后迅速大爆，最終不僅播放量突破一億，點(diǎn)贊量也達(dá)到了340.7W。而賬號本身也借助這條視頻的爆發(fā)而進(jìn)入了漲粉快車道，隨之而來的則是一系列品牌主的青睞。

如果說剛開始的內(nèi)容創(chuàng)作還只是他們興趣使然的小打小鬧，而后的穩(wěn)定輸出則投投入了更多的精力和研究。

王志欣在接受媒體采訪時曾表示，她很擅長把書本上學(xué)到的東西運(yùn)用于實(shí)踐中，專業(yè)的相似顯然為她經(jīng)營賬號帶來了一定優(yōu)勢。而具體到內(nèi)容創(chuàng)作上，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常熬夜寫段子，并且一直在不斷的嘗試中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以求更好地把控視頻節(jié)奏、讓開頭更具吸引力、讓視頻的可看性更足等。

目前，我們明顯能看到，這個由大二女生創(chuàng)建的劇情賬號已經(jīng)發(fā)展愈發(fā)純熟。

更新頻率上，保持著每日一更的穩(wěn)定輸出；內(nèi)容上，花樣越來越多，除了對大學(xué)校園的日常生活大膽延展外，還緊跟著不同時期的熱點(diǎn)進(jìn)行極具風(fēng)格的二次創(chuàng)作，如模仿大熱韓劇《魷魚游戲》拍攝的集結(jié)掛科人參與的學(xué)分游戲，切入點(diǎn)獨(dú)特、腦洞清奇、想象力豐富，被不少網(wǎng)友評論“大制作”“代入感太強(qiáng)了”。

而具體到每條作品中，不僅常有讓人捧腹的搞笑反轉(zhuǎn)，還總有一些讓人啼笑皆非的無厘頭神操作。比如宿舍停電時，有人掛滿一身彩燈照明，有人蹬車自行發(fā)點(diǎn)，更有甚者則召來了“雷公電母”現(xiàn)場施法；再比如一條《如何和大一新生搶飯》的視頻中，有人自制了一條長桿，將自己的碗硬生生塞進(jìn)了食堂窗口，有人則穿了一身“榴蓮盔甲”，讓周圍的干飯人無法靠近，更有甚者則直接冒充女教官，徑直拿走了新生桌上的飯，留下一桌人面面相覷。

表演上，以王志欣為首的幾個年輕演員都十分“豁”得出去。他們面對鏡頭毫無包袱可言，不論是何種角色和造型都表演得自然而又賣力，也因此讓視頻內(nèi)容在呈現(xiàn)時更加具有代入感。

總體來看，@七顆猩猩以無厘頭、沙雕搞笑的方式戲劇地演繹出了大學(xué)生活的方方面面，并因此吸引了眾多用戶的關(guān)注。而在擁有了一定的粉絲基礎(chǔ)后，賬號也就具備了相應(yīng)的商業(yè)價值，從而得以獲得穩(wěn)定且持續(xù)的商業(yè)收入。

02

  當(dāng)代大學(xué)生，靠創(chuàng)作短視頻掘金

像@七顆猩猩這樣進(jìn)行短劇創(chuàng)作的大學(xué)生賬號并不在少數(shù)。

比如賬號@鹽烤小銀魚，目前粉絲量為190.2W。賬號運(yùn)營者尹渝翔是18級入學(xué)的一名大學(xué)生。該賬號圍繞著一個男生宿舍的幾個成員、同樣是從校園生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中汲取素材，創(chuàng)作出了一個個以輕松、搞笑為基調(diào)的校園小短劇。據(jù)觀測，該賬號平均2-3天更新一條作品，一周至少能接到一條商業(yè)廣告。

賬號@神?301，前期作品都是記錄301女寢的生活日常片段，后期則開始走還原電視劇情節(jié)的情景短劇路線。9月16日，賬號發(fā)布了一條模仿《鄉(xiāng)村愛情》中經(jīng)典橋段的視頻，視頻中幾個女生各司其職，分別抓住了劇中主人公劉能、趙四、劉英、玉田等人的精髓，像模像樣地對這場戲進(jìn)行了深度還原。

在這條模仿視頻發(fā)布之前，賬號的平均點(diǎn)贊量還不足5000。而這條視頻發(fā)出后，不僅獲得10.4W點(diǎn)贊，寢室中的6個成員還被網(wǎng)友們戲稱為“鄉(xiāng)愛六子”，不少用戶來到評論區(qū)催更，呼喚她們繼續(xù)模仿。觸摸到用戶的喜好后，301寢室又接連更新了幾條“鄉(xiāng)愛”模仿視頻，均收獲了不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。與此同時，隨著粉絲量的增長，301寢室也迎來了自己的商業(yè)廣告，開啟了賬號的商業(yè)化之路。

除了短劇，我們還能看到像@呂明星這種更偏日常記錄的賬號。她的視頻大多都是展現(xiàn)女大學(xué)生的沙雕日常，整體風(fēng)格既搞笑，又有著濃郁的生活氣息。而主人公喜感、歡樂、有幾分“瘋癲”的形象很容易給人留下深刻印象，從而迅速拉近與粉絲之間的距離。

在靠短視頻聚集了一定人氣后，@呂明星又通過直播連麥進(jìn)一步強(qiáng)化了自己的喜劇人形象，從而收獲了更多的關(guān)注。目前@呂明星在抖音上的粉絲量已經(jīng)達(dá)到310.4W，是很多品牌主青睞的香餑餑。

此外，早在2019年就走紅的音樂類賬號@一個大金意也是四個同寢的女孩共同創(chuàng)建。這四個女孩均來自于流行音樂系，她們以溫馨的宿舍為演唱舞臺，然后坐在椅子上背對鏡頭，合唱各種熱門、好聽的流行歌曲。該賬號創(chuàng)建不久就憑借新穎的形式受到了廣泛關(guān)注。

2019年6月23日，她們演唱的《緣分一道橋》更是以387.2W的點(diǎn)贊登上了彼時的熱門視頻榜單。目前，@一個大金意的粉絲量已經(jīng)達(dá)到716.7W，而受益于其賬號屬性，她們的變現(xiàn)途徑也更加多樣。

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作為短視頻領(lǐng)域的活躍人群，大學(xué)生成為創(chuàng)作者隊(duì)伍中的重要角色并不是什么稀奇事。

學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、生存壓力小、業(yè)余時間較多、生活相對豐富等特性讓他們“入手”短視頻的成功率也相對更高，而另一方面，不論是處于哪個人生階段的用戶，對于與校園生活有關(guān)的內(nèi)容都有著一種天然的熱忱，這也進(jìn)一步為大學(xué)生創(chuàng)作者的成長提供了機(jī)遇。

而仔細(xì)分析那些能夠憑借短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的賬號，都在人設(shè)、內(nèi)容風(fēng)格、情感內(nèi)核上找到了某一發(fā)力點(diǎn)，且均有著持續(xù)、穩(wěn)定的精細(xì)運(yùn)營。

未來，或許會有更多的大學(xué)生憑借拍短視頻實(shí)現(xiàn)自己的價值，用戶也將欣賞到更加多元化的校園內(nèi)容，而有4000萬人才缺口的短視頻/直播市場也或?qū)⒂瓉砀嗟膶I(yè)人才。

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