時(shí)間來(lái)到兩個(gè)月前，一則“00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬(wàn)”的新聞在網(wǎng)上引起了關(guān)注和熱議，而新聞中的主人公正是賬號(hào)@七顆猩猩的所有者王志欣。

根據(jù)新聞報(bào)道，這個(gè)就讀于湖北大學(xué)新聞專(zhuān)業(yè)的大二女生因?yàn)橄矚g看短視頻，從去年開(kāi)始和朋友一起拍攝與校園生活有關(guān)的搞笑短視頻，然后借此逐步實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，不僅能自己交學(xué)費(fèi)，還成立了工作室給學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐發(fā)工資。

這條熱搜引起的兩極化討論姑且不論。透過(guò)@七顆猩猩的走紅、“暴富”，我們看到的是越來(lái)越多大學(xué)生在短視頻平臺(tái)中持續(xù)創(chuàng)作、穩(wěn)定輸出，進(jìn)而獲取粉絲、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

當(dāng)代大學(xué)生，在短視頻生態(tài)里究竟扮演了怎樣的角色？

01

  一年漲粉500萬(wàn)，@七顆猩猩是如何吸粉變現(xiàn)的？

回溯@七顆猩猩發(fā)布的第一條作品，講述的是主人公國(guó)慶放假歸來(lái)后，在公眾場(chǎng)合受到其他室友“高規(guī)格”歡迎禮儀的故事。室友們的大張旗鼓和主人公的無(wú)地自容形成鮮明對(duì)比，沙雕的畫(huà)風(fēng)中展露了滿(mǎn)滿(mǎn)的喜劇效果。這條視頻截至到目前為止的點(diǎn)贊量是2.5W，雖然遠(yuǎn)不及現(xiàn)在的平均數(shù)據(jù)水平，但卻奠定了賬號(hào)輕松、沙雕、搞笑的基調(diào)。

緊接著，@七顆猩猩發(fā)布了第二條作品：宿舍里幾個(gè)室友在高聲談?wù)撟约河龅降囊粋€(gè)戴眼鏡“丑女”，結(jié)果主人公緩緩轉(zhuǎn)過(guò)身，戴上了眼睛，幽幽地說(shuō)：“你們?cè)谡f(shuō)我嗎？”尷尬的氣氛瞬間化作讓人忍俊不禁的笑點(diǎn)，這條視頻的點(diǎn)贊量目前已經(jīng)達(dá)到103W，在當(dāng)時(shí)已然是一個(gè)爆款作品。

在接下來(lái)的作品中，@七顆猩猩便圍繞著宿舍日常、干飯日常、閨蜜迷惑行為、學(xué)習(xí)日常等素材進(jìn)行喜劇加工，以一種夸張化的手法演繹出了一個(gè)一個(gè)充滿(mǎn)著濃郁沙雕氣息以及不時(shí)有驚人反轉(zhuǎn)的搞笑段子。

今年2月26日，@七顆猩猩發(fā)布了一條和四六級(jí)成績(jī)有關(guān)的搞笑段子。視頻中，幾個(gè)室友在宿舍查詢(xún)四六級(jí)成績(jī)，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)崩潰、頁(yè)面顯示0分、離及格線(xiàn)只差一分等希望燃起、希望破滅的曲折狀況后，她們幾個(gè)接連無(wú)奈接受了四六級(jí)沒(méi)過(guò)的結(jié)果。

因?yàn)橥昝赖亍安洹鄙狭恕八牧?jí)成績(jī)”這個(gè)熱點(diǎn)，加上內(nèi)容充滿(mǎn)笑點(diǎn)和反轉(zhuǎn)，這條視頻發(fā)出后迅速大爆，最終不僅播放量突破一億，點(diǎn)贊量也達(dá)到了340.7W。而賬號(hào)本身也借助這條視頻的爆發(fā)而進(jìn)入了漲粉快車(chē)道，隨之而來(lái)的則是一系列品牌主的青睞。

如果說(shuō)剛開(kāi)始的內(nèi)容創(chuàng)作還只是他們興趣使然的小打小鬧，而后的穩(wěn)定輸出則投投入了更多的精力和研究。

王志欣在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，她很擅長(zhǎng)把書(shū)本上學(xué)到的東西運(yùn)用于實(shí)踐中，專(zhuān)業(yè)的相似顯然為她經(jīng)營(yíng)賬號(hào)帶來(lái)了一定優(yōu)勢(shì)。而具體到內(nèi)容創(chuàng)作上，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常熬夜寫(xiě)段子，并且一直在不斷的嘗試中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以求更好地把控視頻節(jié)奏、讓開(kāi)頭更具吸引力、讓視頻的可看性更足等。

目前，我們明顯能看到，這個(gè)由大二女生創(chuàng)建的劇情賬號(hào)已經(jīng)發(fā)展愈發(fā)純熟。

更新頻率上，保持著每日一更的穩(wěn)定輸出；內(nèi)容上，花樣越來(lái)越多，除了對(duì)大學(xué)校園的日常生活大膽延展外，還緊跟著不同時(shí)期的熱點(diǎn)進(jìn)行極具風(fēng)格的二次創(chuàng)作，如模仿大熱韓劇《魷魚(yú)游戲》拍攝的集結(jié)掛科人參與的學(xué)分游戲，切入點(diǎn)獨(dú)特、腦洞清奇、想象力豐富，被不少網(wǎng)友評(píng)論“大制作”“代入感太強(qiáng)了”。

而具體到每條作品中，不僅常有讓人捧腹的搞笑反轉(zhuǎn)，還總有一些讓人啼笑皆非的無(wú)厘頭神操作。比如宿舍停電時(shí)，有人掛滿(mǎn)一身彩燈照明，有人蹬車(chē)自行發(fā)點(diǎn)，更有甚者則召來(lái)了“雷公電母”現(xiàn)場(chǎng)施法；再比如一條《如何和大一新生搶飯》的視頻中，有人自制了一條長(zhǎng)桿，將自己的碗硬生生塞進(jìn)了食堂窗口，有人則穿了一身“榴蓮盔甲”，讓周?chē)母娠埲藷o(wú)法靠近，更有甚者則直接冒充女教官，徑直拿走了新生桌上的飯，留下一桌人面面相覷。

表演上，以王志欣為首的幾個(gè)年輕演員都十分“豁”得出去。他們面對(duì)鏡頭毫無(wú)包袱可言，不論是何種角色和造型都表演得自然而又賣(mài)力，也因此讓視頻內(nèi)容在呈現(xiàn)時(shí)更加具有代入感。

總體來(lái)看，@七顆猩猩以無(wú)厘頭、沙雕搞笑的方式戲劇地演繹出了大學(xué)生活的方方面面，并因此吸引了眾多用戶(hù)的關(guān)注。而在擁有了一定的粉絲基礎(chǔ)后，賬號(hào)也就具備了相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，從而得以獲得穩(wěn)定且持續(xù)的商業(yè)收入。

02

  當(dāng)代大學(xué)生，靠創(chuàng)作短視頻掘金

像@七顆猩猩這樣進(jìn)行短劇創(chuàng)作的大學(xué)生賬號(hào)并不在少數(shù)。

比如賬號(hào)@鹽烤小銀魚(yú)，目前粉絲量為190.2W。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者尹渝翔是18級(jí)入學(xué)的一名大學(xué)生。該賬號(hào)圍繞著一個(gè)男生宿舍的幾個(gè)成員、同樣是從校園生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中汲取素材，創(chuàng)作出了一個(gè)個(gè)以輕松、搞笑為基調(diào)的校園小短劇。據(jù)觀(guān)測(cè)，該賬號(hào)平均2-3天更新一條作品，一周至少能接到一條商業(yè)廣告。

賬號(hào)@神?301，前期作品都是記錄301女寢的生活日常片段，后期則開(kāi)始走還原電視劇情節(jié)的情景短劇路線(xiàn)。9月16日，賬號(hào)發(fā)布了一條模仿《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中經(jīng)典橋段的視頻，視頻中幾個(gè)女生各司其職，分別抓住了劇中主人公劉能、趙四、劉英、玉田等人的精髓，像模像樣地對(duì)這場(chǎng)戲進(jìn)行了深度還原。

在這條模仿視頻發(fā)布之前，賬號(hào)的平均點(diǎn)贊量還不足5000。而這條視頻發(fā)出后，不僅獲得10.4W點(diǎn)贊，寢室中的6個(gè)成員還被網(wǎng)友們戲稱(chēng)為“鄉(xiāng)愛(ài)六子”，不少用戶(hù)來(lái)到評(píng)論區(qū)催更，呼喚她們繼續(xù)模仿。觸摸到用戶(hù)的喜好后，301寢室又接連更新了幾條“鄉(xiāng)愛(ài)”模仿視頻，均收獲了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。與此同時(shí)，隨著粉絲量的增長(zhǎng)，301寢室也迎來(lái)了自己的商業(yè)廣告，開(kāi)啟了賬號(hào)的商業(yè)化之路。

除了短劇，我們還能看到像@呂明星這種更偏日常記錄的賬號(hào)。她的視頻大多都是展現(xiàn)女大學(xué)生的沙雕日常，整體風(fēng)格既搞笑，又有著濃郁的生活氣息。而主人公喜感、歡樂(lè)、有幾分“瘋癲”的形象很容易給人留下深刻印象，從而迅速拉近與粉絲之間的距離。

在靠短視頻聚集了一定人氣后，@呂明星又通過(guò)直播連麥進(jìn)一步強(qiáng)化了自己的喜劇人形象，從而收獲了更多的關(guān)注。目前@呂明星在抖音上的粉絲量已經(jīng)達(dá)到310.4W，是很多品牌主青睞的香餑餑。

此外，早在2019年就走紅的音樂(lè)類(lèi)賬號(hào)@一個(gè)大金意也是四個(gè)同寢的女孩共同創(chuàng)建。這四個(gè)女孩均來(lái)自于流行音樂(lè)系，她們以溫馨的宿舍為演唱舞臺(tái)，然后坐在椅子上背對(duì)鏡頭，合唱各種熱門(mén)、好聽(tīng)的流行歌曲。該賬號(hào)創(chuàng)建不久就憑借新穎的形式受到了廣泛關(guān)注。

2019年6月23日，她們演唱的《緣分一道橋》更是以387.2W的點(diǎn)贊登上了彼時(shí)的熱門(mén)視頻榜單。目前，@一個(gè)大金意的粉絲量已經(jīng)達(dá)到716.7W，而受益于其賬號(hào)屬性，她們的變現(xiàn)途徑也更加多樣。

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作為短視頻領(lǐng)域的活躍人群，大學(xué)生成為創(chuàng)作者隊(duì)伍中的重要角色并不是什么稀奇事。

學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、生存壓力小、業(yè)余時(shí)間較多、生活相對(duì)豐富等特性讓他們“入手”短視頻的成功率也相對(duì)更高，而另一方面，不論是處于哪個(gè)人生階段的用戶(hù)，對(duì)于與校園生活有關(guān)的內(nèi)容都有著一種天然的熱忱，這也進(jìn)一步為大學(xué)生創(chuàng)作者的成長(zhǎng)提供了機(jī)遇。

而仔細(xì)分析那些能夠憑借短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的賬號(hào)，都在人設(shè)、內(nèi)容風(fēng)格、情感內(nèi)核上找到了某一發(fā)力點(diǎn)，且均有著持續(xù)、穩(wěn)定的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

未來(lái)，或許會(huì)有更多的大學(xué)生憑借拍短視頻實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，用戶(hù)也將欣賞到更加多元化的校園內(nèi)容，而有4000萬(wàn)人才缺口的短視頻/直播市場(chǎng)也或?qū)⒂瓉?lái)更多的專(zhuān)業(yè)人才。

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