很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
70后的錄像廳，80后的KTV，90后的劇本殺，每一代人快樂的方式各不相同。
錄像廳里，越是經(jīng)典的老片，越值得反復(fù)觀看。KTV里，十年前他們唱著“我不認識你，你不屬于我”。十年后還在唱“我們是朋友，還可以問候”。
90后的劇本殺可就不一樣了，這個被稱為“一生只能玩一次”的游戲，更像是高級版的過家家，玩一次就上癮，但下次再玩，就得換個新本子，怪不得玩家們都恨死了“劇透黨”。
如果你不理解玩家們對新本的渴求，就想想小時候吃干脆面集過的梁山好漢卡，面對抽屜里的18張李逵，那可真是興致全無。但凡出現(xiàn)一張全新的“宋江”，必須全校奔走相告，集體圍觀。
最近聽說支付寶竟然上新了“宋江”，哦不，上新了劇本殺新本。據(jù)說是聯(lián)合了洛陽博物館和知名劇本殺交易平臺小黑探，共同推廣原創(chuàng)歷史題材新劇本《洛陽東風幾時來》，以百億補貼福利，吸引玩家們“以本找店”。
相比于實景恐怖本和硬核燒腦本，像《洛陽東風幾時來》這類情感沉浸本，才是大部分玩家的yyds，一秒帶你穿越魏晉時期真實歷史情境。五胡十六國的洛陽城，局勢風云詭譎，左手青梅竹馬，右手患難與共，向前是家仇國恨，背后是愛恨離別，風雨飄搖下你要如何抉擇？
Stop！不能劇透再多了！總之宏大的故事構(gòu)架，細膩的角色情感，豐富的人物關(guān)系，配上電臺主播級聽覺盛宴，再換上店家的古風裝，分分鐘上演戲精與影帝的巔峰對決，哪怕是小白級玩家，也能瞬間入坑。（提醒你記得多備紙巾哦?。?/p>
哦對了，你也有可能上車約到自己的歷史老師，因為《洛陽東風幾時來》的歷史還原感堪稱滿級。上支付寶搜“洛陽東風”，線上體驗穿越魏晉，拿到適合自己的角色卡。貫穿測試的三大關(guān)鍵道具——晉歸義胡王金印、透雕龍紋瑪瑙璧、金獅串飾也是實打?qū)嵉穆尻柌┪镳^館藏文物。從考古盲盒到《唐宮夜宴》，河南此前屢屢“文化出圈”，堪稱是文化爆款制造機，沒想到這次直接玩上了劇本殺，神奇的次元壁又破了。
在一本難求的劇本殺行業(yè)，《洛陽東風幾時來》的上新，讓原本非圈內(nèi)的小白也開始關(guān)注這一新潮娛樂方式。為何洛陽新本這么火？不妨來看看其破圈三部曲：中心化流量扶持、全域整合推廣、官媒協(xié)助發(fā)聲。多維破圈的全域玩法，形成從線上到線下的全鏈路閉環(huán)，打造指數(shù)級新本聲量。
支付寶中心化流量扶持中小商家。搜索模式作為用戶獲取內(nèi)容的直達方式，向來集聚了高能的垂直流量，而支付寶搜索框也成為了繼首頁展示之后的另一個超級流量池。為推廣洛陽新本，支付寶啟動首頁搜索陣地，為劇本殺實體商家開啟流量“任意門”，再配以口碑提供的百億補貼福利，吸引C端用戶“以本找店”，為線下商家高效引流。
KOL量級帶動、KOC深入滲透。端外流量強運營是讓本次洛陽新本實現(xiàn)增量式曝光的關(guān)鍵。微博、小紅書、社群、抖音等渠道推廣齊上陣，開啟對私域流量的全域布局。微博端“支付寶劇本殺上新了”話題熱搜第三，熱搜話題頁閱讀量達3億，引發(fā)大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的自傳播；小紅書端開啟KOL+KOC雙線組合營銷模式，實現(xiàn)快速裂變傳播，擴大新本口碑傳播，迅速引爆新本勢能。
官媒發(fā)聲，小眾行業(yè)進入主流視野。依靠此前早已沉淀的“河南文化出圈”熱度，“館藏文物+劇本殺”的話題迅速進入主流公眾視野，引發(fā)新華網(wǎng)、都市報、大河報等官媒集中報道，“洛陽博物館文物都玩劇本殺”的話題占領(lǐng)微博熱搜城市榜第一名，曝光量達2000萬+。讓原本小眾的劇本殺圈層向主流文化靠攏，破除行業(yè)壁壘，可以說是一種破圈的高級形式。
自2017年國內(nèi)刮起劇本殺風以來，行業(yè)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。據(jù)專業(yè)咨詢機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2019年劇本殺行業(yè)市場規(guī)模是2018年的2倍，突破100億元，全國劇本殺門店數(shù)由2400家飆升至12000家。2020年底全國劇本殺相關(guān)實體店已突破30000家。預(yù)計2021年市場規(guī)模將同比增長45%至170.2億元，2022年繼續(xù)同比高增長40.4%至239億元。
2018-2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
然而在高速增長數(shù)據(jù)的另一邊，卻是野蠻生長期的行業(yè)亂象：線下中小商家生存困難，尤其是疫情黑天鵝進一步加劇了相關(guān)企業(yè)的急速離場。而作為行業(yè)“生命線”的劇本，更是出現(xiàn)盜版猖獗、優(yōu)質(zhì)劇本一本難尋的現(xiàn)狀，劇本創(chuàng)作仍處于“小作坊”、“小圈子”階段，內(nèi)容生產(chǎn)者只需滿足小眾市場對“有”的基本需求，劇本質(zhì)量參差不齊，行業(yè)標準也亟待提高。
目前劇本殺仍處于小眾藍海市場，潛力空間巨大，而撬動支付寶入局推新的，或許正是洛陽劇本創(chuàng)作團隊“高標準精品化”的定位。洛陽東風作者張森在接受采訪時表示：“劇本創(chuàng)作嚴格尊重歷史史實，多次向歷史專家進行學術(shù)請教，制作過程中高度重視原創(chuàng)與保護知識產(chǎn)權(quán)，美工投入成本高出業(yè)界平均水平十倍以上?！笨梢哉f，《洛陽東風幾時來》的精良創(chuàng)作對于集聚劇本殺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)起到了助推作用。
對于劇本殺這一線下娛樂新場景，支付寶或?qū)⒊掷m(xù)深耕。從上游作品宣發(fā)，到下游流量扶持，不斷刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，拉升C端消費需求，助力中小商家開拓客流。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)