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作者 | 王暉
在當下的新消費時代里，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有的品牌明明產(chǎn)品很不錯，卻發(fā)展的步履維艱；而有的品牌產(chǎn)品不出名，但品牌名稱卻聲名遠揚。這背后的原因很多人都疑惑不解，為什么？
其實，品牌的影響力和名字之間的關(guān)系非常緊密。一個好的品牌名稱，相當于節(jié)省了50%的廣告費，也會讓品牌具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。比如家喻戶曉的可口可樂，如此一個朗朗上口的品牌名稱能很大程度上減少消費群體的記憶壓力，無形之中讓品牌廣告在大眾傳播中重復(fù)無數(shù)次。
尤其在當下，眾多新消費品牌爭相要“出圈”，這就更加凸顯出品牌命名的重要性。一個成功的品牌名字可以率先占據(jù)用戶的心智，讓用戶每次想到類似的品類就能馬上聯(lián)想到其品牌，那么，如何才能取出可以出圈的品牌名呢？
喜茶、完美日記、自嗨鍋、拉面說，這些當下看來大家耳熟能詳?shù)拿?，如果只是從品類上面去判斷，幾乎沒有任何的共性。
喜茶是茶飲，屬于喝的；完美日記是美妝，屬于用的；自嗨鍋和拉面說是食品，屬于吃的。但從這些品牌的品類上來看，幾乎沒有任何共性，這個時候就要回歸品牌的名字本身上來。
首先我們來看一看喜茶這個品牌名稱，這個名字有兩個不同含義的單字組合在一起，前面的喜代表的更多是一種情緒，而后面的茶則代表這個品牌的品類，因此喜茶這個名稱就是由情緒+品類構(gòu)成。當然從字面意思上來看，這也是一個從用戶角度出發(fā)的品牌。
我國目前的新式茶飲品牌當中以兩個字來命名的品牌數(shù)量是非常少的，比較知名品牌當中除了喜茶還有一個就是古茗。那為什么明明古茗在線下的門店數(shù)量已經(jīng)是喜茶的好幾倍，但是名氣卻沒有那么大呢？很顯然，“喜”這個字在新消費群體當中的普及率更勝一籌，這也是傳播學(xué)上的優(yōu)勢之一。
再比如時下非常流行的樂樂茶，用一種擬人化的表達方式來彰顯自己的特色，跟喜茶其實也是有異曲同工之妙的。
接下來再來看美妝領(lǐng)域，其實國內(nèi)的美妝品牌數(shù)量是很多的，但卻有一個非常奇怪的現(xiàn)象：明明是國潮新品牌，但很多卻取的都是英文名字，甚至很多消費者都讀不出來這些名字的發(fā)音，實在讓人疑惑不解。
事實上來看，完美日記作為國產(chǎn)美妝第一品牌，或許就是因為其名字更好傳播，所以逐漸做成了新銳美妝的“頭把交椅”，名氣非常大的喜茶也是簡單又好聽。
接下來我們再看看完美日記這個美妝品牌名字，完美是個形容詞，日記有一種每天都陪伴在身邊的感覺，而這就非常符合新消費勢力的品牌定位。
從用戶角度出發(fā)，滿足消費者的情感歸屬。
在獨居青年“大行其道”的當下，自己能夠隨時隨地嗨起來的能力至關(guān)重要，新消費方便速食領(lǐng)域就有這么一個非?；鸨男缕放平小白脏隋仭?。以一種自嘲的姿態(tài)出現(xiàn)，同時也能獲得情緒滿足，代表了現(xiàn)代青年群體的內(nèi)心。
而在新消費爭相出圈的時代，最具擬人化表達的品牌名稱非“拉面說”莫屬了。前面兩個字就非常明確對這款產(chǎn)品的品類進行了說明，而在最后加上一個“說字”則更有一種俏皮之感。
名字，是新消費品牌第一個“行走的廣告”。
比如大家所熟知的“滴滴”、“小米”、“喜茶”這些品牌名字，在一定程度上都自帶傳播力。
以喜茶、完美日記、自嗨鍋和拉面說這4個名字為例，我們會發(fā)現(xiàn)在傳播過程當發(fā)揮出的價值都是非常正面且積極向上的，而且?guī)в幸环N情緒上的價值釋放。畢竟人人都有一顆向好東西看齊的內(nèi)心，因此在取名字的過程當中盡量用一種大眾喜聞樂見的情緒，比如說喜悅和快樂，從而滿足新消費群體最原始的樂趣和需求。
其次，品牌取名必須要做到簡單易傳播，這也是一個好名字的最高標準。
很多品牌在取名的時候容易陷入到一個誤區(qū)，認為品牌名要有非常深厚的內(nèi)涵才可以，實則不然。以美團和大眾點評為例，很多消費者都認為大眾點評在使用感受上是超過美團的，但為什么最終的結(jié)局卻是美團收購了大眾點評呢？其實就和他們本身的名字有非常大的關(guān)系。對大眾點評來說，四個字在傳播和記憶的過程當中，成本是無形增加的。
所以我們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的品牌名字是不需要強調(diào)多次就能夠輕易記住的。做到這一點，在傳播過程中“出圈”獲勝的希望就會大大增加。
當然除了情緒價值和易傳播之外，品牌名字和用戶需求進行高度匹配也是至關(guān)重要的一點。尤其是對于新消費的主要目標群體也就是今天年輕一代的消費者，他們的追求早已不是簡單的功能屬性，更多的是滿足自我實現(xiàn)需求，這也是馬斯洛需求理論當中的高級階段。如果新消費的品牌名字依然按照以前的方式主打功能，那可能就很難突出重圍。
新消費品牌有一個好名字的重要程度，不言而喻！
早在100年前，可口可樂剛剛進入上海時還不叫這個名字，而是另一個非常奇怪的翻譯名稱：“蝌蝌啃蠟”。古怪的名字加上聞所未聞的口味，沒人想去充當“第一個吃螃蟹的人”。
于是可口可樂便開始通過獎賞的方式面向全球征求一個好的翻譯名字，最終也就是現(xiàn)在的“可口可樂”這四個字脫穎而出，并沿用至今。而這個名字的翻譯也被認為是圈兒內(nèi)最佳，為其順利打開了國內(nèi)市場。
可口可樂名字的巧妙之處就在于不僅保留了原有英文名的音譯，而且讀起來非常順口，易于傳播。前面兩個字表明這款產(chǎn)品的美味，體現(xiàn)其功能性價值，而后面兩個字則進一步滿足了大家的情感需求。
同樣，新式茶飲店的名字也在傳遞著相似的快樂。比如說當下熱門的喜茶、樂樂茶、茶顏悅色...
而作為“新式茶飲第一股”，奈雪的茶這個名字卻是講述了一個優(yōu)美的愛情故事，在業(yè)內(nèi)被傳為佳話。愛她，就為她開家茶飲店。這樣戲劇又典型的當代愛情故事，誰會不愛呢？
其實說了這么多，新消費要想取一個好名字“率先出圈”，最好是能夠讓目標群體在5秒鐘之內(nèi)就知道你是誰、做什么的，如果超過了這個時間并且還需要多次進行解釋，那這個名字就可以直接放棄，然后進入下一個了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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