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都說人類的本質就是磕CP，在嘗試過互聯(lián)網(wǎng)上千奇百怪的CP組合后，沒想到這次竟然讓我在熱播劇《理想之城》中，磕上小度與主演夏明這對「小明」CP。
趙又廷扮演的夏明，在劇中和小度發(fā)生的一系列故事，不僅打破了人們對于影視廣告植入的刻板印象，還引發(fā)了網(wǎng)友對「小度是否是男主“女友”」的大膽猜想。
場景一：
前半段，獨居男主夏明邊跳舞邊指揮小度，把燈全部打開，場面十分歡樂。
然而轉眼后半段，猝不及防的一句“關燈”，又讓畫面回歸到了夜色之中。喜悲參半，而這正是夏明在扳倒對手、傷及朋友時內心感受。在小度的開燈與關燈之間，營造出的場景氛圍，也順勢成為了角**緒的一種表達形式。
場景二：
在家emo的男主，無意間發(fā)出了“自己的真心值多少錢？”的靈魂拷問，而小度隨之甩出了“兩塊五”的回復，直接撞上了槍口。
場景三：
關于「帥不帥」這個問題，小度直接在線吹出一波彩虹嘮叨屁，讓夏明聽完直呼一句：你真能說。
小度化身為「劇組演員」，用生動鮮明的人格形象，讓劇情、場景與營銷進行了深入融合。
不得不說，這次小度的植入成功吸引了我的注意力，其背后的植入策略更是值得探究。
細品一番可以發(fā)現(xiàn)，小度在劇中其實承擔著雙重角色：
既是「打工人」，需要回復并執(zhí)行各種功能，又是「喜劇人」，偶爾在角**緒低落時提供些許的歡樂。
以軟性趣味的形式，將傳播需求滲透到具體場景中，把產品的功能特質與劇情進行了深度的結合，而這也正好將小度的功能更加清晰地給呈現(xiàn)出來：語音對話、智能家居、視頻電話......在不影響觀看體驗的情況下，合理、舒適地打了個廣告。
有趣的是，因為和小度聊天的場景素材過多，夏明也由此成功化身為了「一個每天和小度聊天的男人」。
從網(wǎng)友們的評論中，能感受得到小度這次的植入，相比于其他「硬塞式」植入的刻意、生硬，呈現(xiàn)得更加自然流暢，在引發(fā)自來水的同時，將品牌形象、產品功能特質與劇情發(fā)展、人物設定深度綁定，在產品人格化及場景融合下的雙重作用下，讓觀眾在觀看劇情的同時，get到小度的魅力。
隨著劇情的火爆，小度此次的植入也在社交平臺上掀起了不同程度的UGC討論。
首先，在線視頻網(wǎng)站，網(wǎng)友們在追劇的同時，用彈幕的方式直接把小度打上了公屏，可以看出大家對于小度植入的喜愛。
其次，微博上各種層次的話題討論與玩梗，收獲了不同程度的傳播效果。
在微博話題#趙又廷片場光腳跳舞#中，以兼具話題性與參與感的內容形成了有趣的互動傳播，惹得網(wǎng)友們直接在評論區(qū)開cue起了小度，一波在線任務安排得穩(wěn)穩(wěn)當當。
針對失眠的熬夜黨們，在劇中一次次的「小度開燈、關燈」的洗腦下，開啟了自發(fā)性玩梗行為，留言打卡呼叫小度。
層出不窮的互動方式，在網(wǎng)友們玩得盡興、收獲歡樂的同時，也讓小度的植入成為了觀眾參與廣告內容二創(chuàng)傳播的起點，在網(wǎng)友們的腦洞大開下，玩出了新意與創(chuàng)意。
最后，便是在追劇討論必經(jīng)之地的豆瓣小組《理想之城》中，豆瓣劇迷們紛紛開啟「度言度語」模式，開高樓在線質疑造價師助手小度。
每個帖子下，小度的身影數(shù)見不鮮，「一個敢問，一個敢說」，小度的品牌親切感也已盡數(shù)體現(xiàn)。
內容即廣告，廣告即營銷，小度從賦予形象、融入劇情到平臺玩梗、話題助推、全網(wǎng)熱議，全程毫無廣告營銷目的，并且留出了空間和舞臺，讓觀眾加入共創(chuàng)并進行自發(fā)性的傳播的方式，足以看出其中用心之處。
簡單回顧就會發(fā)現(xiàn)，這不是小度第一次玩「沉浸式」創(chuàng)意，但小度總能為產品挖掘到與之匹配的營銷新場景：
比如最近熱播的《中餐廳》第五季，小度添添憑借K歌功能化身中餐廳的「氛圍擔當」，成為觀眾的一大記憶點。
?
每一次都在用自然和諧的方式，在大眾的生活、娛樂等各種方面，留下深刻的印象。
最后，回歸到小度本次的植入，其人格化的方式加上場景契合的輔助，讓品牌產品不再局限于通過道具的方式與觀眾見面，反而通過與演員的深度互動，讓自身融入至劇情之中，并發(fā)揮著豐富內容的效果。
這一打破常規(guī)的創(chuàng)意玩法，稱得上是拓寬了品牌在影視植入上的新格局，也為營銷圈提供了出圈案例參考。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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