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短視頻掀起一股“沉浸式”內(nèi)容熱潮。
具體表現(xiàn)為沒(méi)有BGM、沒(méi)有旁白，博主本人只做事、不說(shuō)話，觀眾只能聽(tīng)到做這件事本身的聲音，比如敲擊聲、撕拉聲、流水聲等等。
在抖音上，“沉浸式XX”的話題包括沉浸式化妝、沉浸式護(hù)膚、沉浸式嗦粉、沉浸式騎車……其中“沉浸式化妝”的話題播放量最高，達(dá)到30億次。
小紅書上還出現(xiàn)沉浸式擼貓、沉浸式開(kāi)箱、沉浸式做飯、沉浸式洗頭等多個(gè)沉浸式詞條，“沉浸式”相關(guān)的筆記超過(guò)22萬(wàn)篇。
反正就是，萬(wàn)物皆可“沉浸式”。
7月15日，一個(gè)叫“羊毛月”的博主還表演了一種新的“沉浸式”——沉浸式凡爾賽，獲贊237萬(wàn)次。
視頻里依舊沒(méi)有任何BGM，“羊毛月”曬出自己北大的畢業(yè)證、學(xué)位證、畢業(yè)紀(jì)念品、印章、校友卡，每拿出一件都要說(shuō)一句“我的”，輕聲細(xì)語(yǔ)，仿佛在觀眾耳邊說(shuō)話一樣。
由于“沉浸式”內(nèi)容的持續(xù)火爆，我們用新榜數(shù)據(jù)看了看，大家都在互聯(lián)網(wǎng)上“沉浸式”地做了些什么？“沉浸式”能帶來(lái)多少流量，又隱藏哪些變現(xiàn)機(jī)會(huì)？
高跟鞋走路、小蜜蜂噪音、翻卷子的紙張聲、喝水之后的一聲“啊”，還有粉筆摩擦黑板的聲音……
恭喜你，獲得一套完整的“沉浸式上課”體驗(yàn)。
“鄭麗芬er”的視頻發(fā)出后，在抖音獲贊超過(guò)121萬(wàn)次，很多人在評(píng)論區(qū)表示“小蜜蜂和刮黑板太真實(shí)了，起了一身雞皮疙瘩”。
所謂“沉浸式”，并不是什么新鮮詞，其實(shí)就是放大參與者的感官體驗(yàn)，提升對(duì)某個(gè)事件的代入感。
過(guò)去，我們能看到各種線下的沉浸式劇場(chǎng)、沉浸式體驗(yàn)館，通過(guò)場(chǎng)景布置，配合各種技術(shù)，營(yíng)造一種身臨其境的氛圍感。
當(dāng)“沉浸式”這個(gè)概念放到線上，感官體驗(yàn)就會(huì)被聚焦在聽(tīng)覺(jué)上，成為ASMR的一種模式，通過(guò)人工故意制造的聲音來(lái)使觀眾放松，達(dá)到助眠的效果。
ASMR的百科詞條
因此，沉浸式視頻往往會(huì)排除事件本身所有外部雜音的干擾，比如人聲、BGM等等，盡可能去做某件事本身過(guò)程中的聲音，來(lái)放大觀眾對(duì)事件的感受體驗(yàn)。
就像抖音用戶“馬寶兒”拍攝的沉浸式護(hù)膚一樣，她面對(duì)鏡頭錄制了自己卸妝和護(hù)膚的一整套流程，全程不說(shuō)話，只是在每拿出一個(gè)產(chǎn)品之前先用長(zhǎng)指甲敲一敲瓶聲，還有撕拉面膜、洗臉等步驟的原聲。
這條視頻獲贊136.5萬(wàn)次，也是#沉浸式護(hù)膚#話題下熱度最高的一條內(nèi)容。
也有包含說(shuō)話場(chǎng)景的沉浸式視頻，不過(guò)這種說(shuō)話大多是輕聲細(xì)語(yǔ)的，就像是在觀眾耳邊的呢喃一樣，還經(jīng)常和敲擊、碎裂或者摩擦聲形成音量的反差。
只要掌握以上的特點(diǎn)，就能拍一條傳說(shuō)中的“沉浸式”視頻，而且是任何主題的。
抖音用戶“晚安的日記”就給大家秀了一段“沉浸式情侶吵架”。
面對(duì)晚上11點(diǎn)還不回家的男朋友，她先是用手敲了敲了鐵盆，走了個(gè)沉浸式流程。等男朋友回家后，鐵盆“dang”一聲清脆地敲在他頭上，再聽(tīng)他發(fā)出一聲“啊”。
整場(chǎng)吵架沒(méi)有激烈交鋒、沒(méi)有過(guò)多爭(zhēng)執(zhí)，簡(jiǎn)單而又粗暴，被點(diǎn)贊176.5萬(wàn)次。
很快，許多人不甘于在安靜環(huán)境中的“沉浸式”表演，開(kāi)始一些“創(chuàng)意”發(fā)揮。
“美妝豆”從7月15日發(fā)布第一條視頻開(kāi)始，所有內(nèi)容都是沉浸式化妝內(nèi)容。不過(guò)她的沉浸式可一點(diǎn)都不安靜，專門找一些人多的熱鬧地來(lái)拍攝，比如菜市場(chǎng)、網(wǎng)咖、游樂(lè)場(chǎng)、酒吧等等。
7月31日，她發(fā)布一條在燒烤店“沉浸式化妝”的視頻，原生態(tài)記錄燒烤店等位吃飯的一切背景音。錄制過(guò)程沒(méi)說(shuō)話，只是不停地用手敲擊化妝品。
沉浸式視頻到底有多火？
通過(guò)新抖數(shù)據(jù)，我們找到了抖音上全部帶有“沉浸式”的話題，一共是18個(gè)，其中有11個(gè)話題的播放量超過(guò)1億次，累計(jì)播放量近百億次。
抖音上部分沉浸式話題
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
以熱度最高的話題“沉浸式化妝”為例，播放量已經(jīng)近30億次。話題熱度趨勢(shì)顯示，最近一個(gè)月內(nèi)，“沉浸式化妝”的參與人數(shù)翻了一倍，播放量也是暴漲100%。
從新抖數(shù)據(jù)來(lái)看，截至8月18日，抖音上沉浸式主題的視頻有2857條內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，其中點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)的有31條。
點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻來(lái)自“中國(guó)火箭軍”的賬號(hào)，主題為“東風(fēng)快遞小哥的沉浸式凡爾賽”，獲贊286萬(wàn)次。
或許受“羊毛月”的沉浸式凡爾賽內(nèi)容啟發(fā)，該賬號(hào)做了一條火箭軍版本的短視頻。視頻中身著軍裝的火箭軍戰(zhàn)士一件件拿出頭盔、戰(zhàn)術(shù)背心、戰(zhàn)術(shù)背包、自動(dòng)步槍，都是“我的”，還秀了一把“我們的”的導(dǎo)彈。
制圖/孫陽(yáng)
在新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)新紅搜索“沉浸式”主題筆記，近3個(gè)月內(nèi)點(diǎn)贊收藏總量數(shù)據(jù)最高的來(lái)自“醫(yī)學(xué)護(hù)膚玲玲子”的沉浸式刷酸視頻，獲贊11.46萬(wàn)次，收藏量達(dá)到6.71萬(wàn)次。
與抖音不同的是，小紅書上熱度較高的沉浸式內(nèi)容主要為美容、護(hù)膚、穿搭類，這也與小紅書的平臺(tái)特點(diǎn)有關(guān)，沉浸式護(hù)膚等內(nèi)容更有用戶市場(chǎng)。
制圖/孫陽(yáng)
從數(shù)據(jù)來(lái)看，點(diǎn)贊收藏總量前10的視頻，有6條來(lái)自于腰部達(dá)人，還有1條來(lái)自于初級(jí)達(dá)人。
對(duì)這些非頭部創(chuàng)作者而言，沉浸式內(nèi)容也確實(shí)成為他們的筆記獲得高流量的內(nèi)容主題之一。
而在B站上，能夠玩出“沉浸式”的內(nèi)容似乎就更加千奇百怪些。
新站數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，熱度最高的視頻來(lái)自“大瑤同學(xué)remix”的沉浸式追劇，播放數(shù)達(dá)到94萬(wàn)次。其次是沉浸式炸雞、沉浸式拍照、沉浸式打游戲、沉浸式睡覺(jué)等等。
截圖來(lái)自新站
也難怪UP主“爛活傳說(shuō)”發(fā)布了一條《就是說(shuō)什么都玩沉浸式是吧？》的視頻，生動(dòng)展示一整套“沉浸式拉屎”的過(guò)程，評(píng)論區(qū)表示“上流人士因前搖過(guò)長(zhǎng)拉褲兜子”。
為什么愛(ài)看沉浸式？
從觀眾體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，沉浸式視頻發(fā)出的白噪音能讓人心情放松、減緩壓力，且注意力全部集中在某一件事情上，尤其是這件事是自己所感興趣的，更容易有滿足感。
沉浸式手賬視頻的評(píng)論
當(dāng)沉浸式內(nèi)容熱度越來(lái)越高，更多創(chuàng)作者想分一杯流量羹時(shí)，創(chuàng)作內(nèi)卷導(dǎo)致許多創(chuàng)作者不得不想出千奇百怪的沉浸式招術(shù)。
選擇在海底撈、夜店等熱鬧場(chǎng)所進(jìn)行“沉浸式化妝”就是其中一種，一些人表示公共場(chǎng)所的噪音并不能算真正的“沉浸式”內(nèi)容，而且在這些場(chǎng)所化妝可能會(huì)讓觀眾看得比博主本人還尷尬。
被點(diǎn)贊超過(guò)50萬(wàn)次的水樂(lè)園沉浸式化妝
此外，還有一些博主的“沉浸式”內(nèi)容想表達(dá)的并不是“沉浸式”本身，而是強(qiáng)行關(guān)聯(lián)到其他話題中，比如“為什么沉浸式護(hù)膚沒(méi)有媽媽”這一類主題，加入了沉浸式、婚姻、女性等多個(gè)熱點(diǎn)話題，堪稱新的“流量密碼”。
不過(guò)，最讓許多ASMR愛(ài)好者感到不解的，還是強(qiáng)行“噠噠噠”的敲擊聲。
在沉浸式化妝、沉浸式護(hù)膚等視頻中，由于很多步驟其實(shí)并不會(huì)發(fā)出過(guò)多聲響，博主往往會(huì)選擇“噠噠噠”地敲擊殼子、瓶子來(lái)發(fā)出“聲音”。
摘掉耳環(huán)之前也會(huì)先敲一敲耳環(huán)
只是這種聲音，在不少觀眾看來(lái)并不會(huì)感到放松，甚至有人稱這種行為是“故意制造噪音”。
圖源：知乎用戶“香辣年糕”
盡管有這些爭(zhēng)議在，但沉浸式內(nèi)容憑借在流量上的熱度，和便于展示產(chǎn)品的視頻特點(diǎn)已經(jīng)為不少創(chuàng)作者帶來(lái)商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
抖音賬號(hào)“張喜喜”在沉浸式嗦面的視頻中上架食族人的豆干重慶小面，截至目前已經(jīng)賣出2200份，銷售額超過(guò)7萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
“丑姐不丑”的沉浸式卸妝視頻關(guān)聯(lián)某卸妝油產(chǎn)品，新抖數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)帶貨1880份，銷售額超過(guò)22萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
因此，無(wú)論是流量還是商業(yè)角度來(lái)看，沉浸式內(nèi)容的熱度應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)保持一段時(shí)間，畢竟有愿意為其內(nèi)容和產(chǎn)品買單的觀眾在。
但抖音上已經(jīng)有一群人對(duì)沉浸式內(nèi)容發(fā)起“反抗”。
8月16日，“胡楚靚”一條“咆哮式化妝”視頻橫空出世，點(diǎn)贊量達(dá)到170萬(wàn)次，還成功將“咆哮式化妝”帶上熱搜。
視頻里，胡楚靚表示對(duì)沉浸式內(nèi)容忍無(wú)可忍，喊出“讓暴風(fēng)雨來(lái)得更猛烈些吧”，并在接下來(lái)的每一個(gè)化妝步驟里用上夸張的語(yǔ)調(diào)和動(dòng)作，還持續(xù)發(fā)出各種奇怪的聲音。
截至目前，#咆哮式化妝#的抖音話題播放量已經(jīng)達(dá)到1.4億次，下一波流行正在醞釀中。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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