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小紅書平臺(tái)的主打的內(nèi)容種草以及可怕的用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，使得平臺(tái)成為各類品牌商家營(yíng)銷的重點(diǎn)，但各種包裝下的軟廣使小紅書內(nèi)容社區(qū)生態(tài)變差，傷害了用戶體驗(yàn)。
8月2日起，小紅書正式下線筆記商卡，關(guān)閉了帶貨筆記中的外鏈權(quán)限（直播帶貨的外鏈功能保持不變），與此同時(shí)小紅書還徹底改變了賬號(hào)屬性及底層玩法.....
在以往的小紅書賬號(hào)體系中，賬號(hào)類型分為：企業(yè)號(hào)、個(gè)人號(hào)、認(rèn)證博主，但本次小紅書將之前賬號(hào)體系全部取消，統(tǒng)一調(diào)整為 “專業(yè)號(hào)”與“非專業(yè)號(hào)”。
非專業(yè)號(hào)就是沒有身份認(rèn)證，也就是之前的個(gè)人號(hào)，賬號(hào)權(quán)益保持不變。
而專業(yè)號(hào)則包含了品牌企業(yè)、權(quán)威職業(yè)身份（醫(yī)生、律師等）、個(gè)人興趣博主多種需求的身份認(rèn)證，申請(qǐng)專業(yè)號(hào)成功后，可以獲得專屬身份標(biāo)識(shí)、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷工具等各種商業(yè)化能力。
為了方便大家理解，我做了如下表格：
通過上圖可以看出，所有認(rèn)證為專業(yè)號(hào)的賬號(hào)，都可以申請(qǐng)開店，開店分為個(gè)人店和企業(yè)店，沒有粉絲量的限制
除此之外，小紅書將不再有商城店鋪和個(gè)人薯店的區(qū)分。這意味著，所有店鋪，不論多大體量、背后運(yùn)營(yíng)主體規(guī)模如何，在小紅書均能獲得平等的流量機(jī)會(huì)。
三種認(rèn)證類型所需資質(zhì)各不相同：
? 興趣導(dǎo)向的身份：無需提供任何證明資料
? 具備職業(yè)資格的權(quán)威性身份：需要提供相應(yīng)的能證明自己身份的證件資料，如醫(yī)生需提供執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證
? 企業(yè)/機(jī)構(gòu)/個(gè)體戶身份：需提供相關(guān)行業(yè)的行業(yè)資質(zhì)
如美妝品牌認(rèn)證需提供：
《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》
《進(jìn)口非特殊用途化妝品備案營(yíng)記憑證》或食藥監(jiān)局網(wǎng) 上公示頁(yè)面截圍(備案成功)
《進(jìn)口特媒用途化妝品備案登記憑證》或食藥監(jiān)局網(wǎng)上公示頁(yè)面截圖(備案成功)
《產(chǎn)品質(zhì)檢證明》
（具體見認(rèn)證頁(yè)面）
step1.找到申請(qǐng)入口
我-左上角側(cè)邊欄-創(chuàng)作中心-更多服務(wù)-升級(jí)專業(yè)號(hào)
step2.選擇身份
為了更好的凸顯身份角色，需要選擇專業(yè)號(hào)對(duì)應(yīng)的具體身份，一個(gè)賬號(hào)僅可選擇一個(gè)身份，更多賬號(hào)介紹可以在認(rèn)證成功后在賬號(hào)簡(jiǎn)介中補(bǔ)充
step3.提交身份資質(zhì)
如您選擇的身份屬于特殊行業(yè)，則需補(bǔ)充資質(zhì)信息，由于身份需要人工審核，則需繳納一定的費(fèi)用
審核費(fèi)用及有效期
? 興趣導(dǎo)向的身份：0費(fèi)用，例如美食博主、健身博主、美妝博主等
? 具備職業(yè)資格的權(quán)威性身份：300元，有效期至提供的資質(zhì)的截止日期（如證件上無明確的截止日期則按照1年處理），如醫(yī)生、律師 、教師等
? 企業(yè)/機(jī)構(gòu)/個(gè)體戶身份：600元，有效期從審核成功之日起365天，如咖啡店、美妝店鋪
對(duì)品牌
品牌專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)愈發(fā)重要
由企業(yè)號(hào)變?yōu)閷I(yè)號(hào)，其“專業(yè)”兩個(gè)字體現(xiàn)的是整個(gè)品牌的專業(yè)度，當(dāng)用戶通過博主的@進(jìn)入品牌專業(yè)號(hào)首頁(yè)時(shí)，專業(yè)號(hào)的內(nèi)容以及風(fēng)格將大大影響用戶心中的品牌形象，而這時(shí)，如果內(nèi)容若能精準(zhǔn)的向用戶傳遞出品牌價(jià)值觀與理念，那將大大提高交易轉(zhuǎn)化率
“號(hào)店一體”為中小品牌提供了機(jī)遇
過去，大型品牌的營(yíng)銷壟斷非常嚴(yán)重，中小品牌沒有足夠的預(yù)算去投多個(gè)KOL，使得營(yíng)銷效果不佳，而專業(yè)號(hào)的玩法，更注重于專業(yè)號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷，中小品牌可以借此機(jī)遇，打造一個(gè)“小而美”的品牌。
此外，開設(shè)了店鋪的商家可以直接在筆記中加商品標(biāo)簽，用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽即可直達(dá)商品詳情頁(yè)，提升轉(zhuǎn)化效率
對(duì)博主
信用等級(jí)的出現(xiàn)，博主更應(yīng)注重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
小紅書推出全新信用等級(jí)，共分為五個(gè)等級(jí)，（黃牌警告-尚需努力-中流砥柱-金牌種草機(jī)-人間種草機(jī)）分別享有不同的接單權(quán)限，合作過的品牌將會(huì)從這五個(gè)方面對(duì)博主進(jìn)行打分
· 內(nèi)容健康度
· 商業(yè)健康度
· 商業(yè)服務(wù)力
· 營(yíng)銷性價(jià)比
· 粉絲影響力
蒲公英信用等級(jí)劃分的出現(xiàn)，是平臺(tái)對(duì)博主商業(yè)筆記的內(nèi)容以及質(zhì)量的約束，如果商業(yè)筆記內(nèi)容質(zhì)量過差，可能會(huì)被官方限制接單數(shù)量以及權(quán)限
開店門檻降低，博主可以開通個(gè)人店
新版的專業(yè)號(hào)就可以開通店鋪，這為博主提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，博主將不再受限于與品牌達(dá)成合作，可以打造個(gè)人IP店鋪，比如賣自己的畫，手工藝制品等等......
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)