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來源|倪叔
最近大家應(yīng)該或多或少聽說于文亮漲粉的故事了。在關(guān)注到這個故事后,倪叔的第一感覺是啥?
內(nèi)容行業(yè)在進(jìn)一步向普通人打開大門。
倪叔一直在思考,普通人做內(nèi)容行業(yè)的機(jī)會到底在哪里。正好今天在線上聽了一場關(guān)于直播行業(yè)的大會,發(fā)現(xiàn)這個機(jī)會很有可能藏在表演直播的行業(yè)里。接下來與大家分享倪叔的幾個想法:
首先簡單聊幾句什么是表演直播行業(yè):大家經(jīng)常會看到的,唱歌、舞蹈、游戲、樂器演奏等等的直播,都屬于表演直播的范疇。
好了,接下來咱們具體講講,為什么倪叔會覺得對普通人來說,表演直播的機(jī)會很大?
行業(yè)大盤走勢與大多數(shù)人的體感略有出入。大家可能會覺得直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近十年,會不會已經(jīng)觸及到天花板了?仿佛“古詩都被唐朝人寫完了”,但事實上,這個行業(yè)卻依舊在“萬物生長”。
這是很正常的現(xiàn)象,感覺與事實在絕大多數(shù)時候并不相符。
用數(shù)據(jù)說話吧?!吨袊W(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》的數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元,較2021年增長8%。主播賬號累計開通超1.5億個,同比增長7.1%。直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機(jī)會超1億個。
很顯然,直播行業(yè)的事實是:行業(yè)的增速、增量、增長空間都遠(yuǎn)未觸及所謂的天花板。相反,隨著行業(yè)發(fā)展走向成熟,反而對普通人進(jìn)一步打開了大門——想要參與直播行業(yè)分享發(fā)展紅利,最好的時間一是七年前,二就是現(xiàn)在。
為啥這么判斷呢?
原因一:行業(yè)更需要能引起普遍情緒共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作者-普通人。
當(dāng)內(nèi)容行業(yè)告別了發(fā)展初期“野蠻生長”的狀況轉(zhuǎn)而進(jìn)入規(guī)范化增長的軌道之后,意味著該行業(yè)可以在規(guī)則之內(nèi)放心大膽地好好發(fā)展了,已經(jīng)告別了摸著石頭過河的階段,渡過了湍急的發(fā)展之河,登上了發(fā)展的彼岸。
這種行業(yè)背景下,我們想一想行業(yè)最迫切的需要是什么?是大眾化的、有普遍情緒共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作者,一言蔽之,普通人。供需兩端都是如此,因為用戶對直播內(nèi)容的需求在提升,所以普通人做直播的機(jī)會才會更多。
比如90后藏族女孩格桑吉,曾是蓉漂一族的她,在機(jī)緣巧合之下打開直播間分享起了家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。
如今,格桑吉在抖音擁有了上百萬粉絲。她的抖音直播間每天都有穩(wěn)定的觀眾聽她唱歌,人多的時候一場表演就能有10萬人次觀眾,給她帶來了穩(wěn)定的收入。一個普普通通的女孩,通過抖音直播讓自己的原生態(tài)表演成為了謀生的方式,對普通人來說,這無疑是一種美好的生活與工作合二為一的路徑。也為更多的普通人從事“表演直播”提供了一個鮮活的示范。
原因二:直播行業(yè)對新手友好,為普通人的加入打開了大門。
與專業(yè)的表演相比起來,表演直播的門檻相對比較低,不需要過多的拍攝、剪輯能力的要求,尤其是對準(zhǔn)備走出表演第一步的普通人,并沒有太多的設(shè)備要求,基本上一部手機(jī)就能搞定。
對于直播機(jī)構(gòu)而言,入門時投入的人力資源也不需要很多,一開始可能需要投入的就是招聘主播、幫助主播開播就可以。在設(shè)備等“重資產(chǎn)”的投入上更是如此,簡單的燈光、背景、手機(jī)等等,就可以滿足開播需要。
另外,平臺對新入門的主播、機(jī)構(gòu)也有明確的扶持。比如倪叔在大會上獲得的信息:抖音對新加入的直播機(jī)構(gòu)有專屬的任務(wù)政策扶持,并有專業(yè)運(yùn)營人員提供指導(dǎo)和幫扶。
表演直播對普通人友好、對機(jī)構(gòu)入門門檻要求較低,這可以理解為“節(jié)流”,與之相應(yīng)的是,開播之后的內(nèi)容門類極大豐富,可以理解為“開源”。
抖音平臺上的內(nèi)容垂類多元,各類型主播和內(nèi)容都能找到適合自己發(fā)展的賽道。
也就是說,普通人和機(jī)構(gòu)可以選擇的表演類目很多很多,不用發(fā)愁“我該表演啥”,事實是,只要是優(yōu)質(zhì)的、有樂趣的、有價值的表演,大概率都會被看到、被喜愛。這樣的內(nèi)容環(huán)境,給了給了普通人更多的機(jī)會。比如你可以唱歌、跳舞等展示一技之長、還可以互動連麥分享知識、還可以直播日常分享生活等等。
總之就是:每個普通人都能找到合適的表演直播內(nèi)容賽道。
當(dāng)然,去哪里做直播,做內(nèi)容也很重要。選一個流量高、內(nèi)容豐富的平臺,才能讓你的直播被更多人看到。不言而喻,這個首選陣地還是抖音。而抖音平臺發(fā)展表演直播也是有現(xiàn)實優(yōu)勢的。
首先基本盤大:抖音用戶多、平臺流量基礎(chǔ)大;其次分發(fā)體系完善:分發(fā)機(jī)制公平,好的主播、內(nèi)容能被更多人看到;最后有專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊:豐富的培訓(xùn)課程指導(dǎo)主播、機(jī)構(gòu)的日常經(jīng)營發(fā)展。
本質(zhì)上仍是沿襲著行業(yè)持續(xù)增長的邏輯,越發(fā)展內(nèi)容賽道越細(xì)化、越豐富,這種直播內(nèi)容極大擴(kuò)容的現(xiàn)狀,對于不同行業(yè)的人來說都意味著共同的價值,就是創(chuàng)新的賽道新機(jī)會。
數(shù)據(jù)顯示,2022年有超過6萬人次的“演藝人員”在抖音直播登上了線上舞臺。比如開演唱會、連麥唱歌、小眾樂器表演、主持人朗誦、配音模仿、各種舞蹈表演與教學(xué)等等。
這種澎湃的內(nèi)容張力依舊在繼續(xù)擴(kuò)容,趨勢仍在加速,用一句大白話來說就是:中國的能人太多太多了。而抖音平臺給大家提供了一個充分的價值發(fā)揮舞臺,既是一種展示的機(jī)會,更是一個連接的橋梁。
一是抖音平臺本身用戶量巨大,二是平臺鼓勵各種直播機(jī)構(gòu)進(jìn)一步服務(wù)好直播者,助力新人主播們迅速放大自己的聲量,進(jìn)而被更多的人看見。
主播是創(chuàng)作者、是創(chuàng)意的發(fā)起點(diǎn)、是才藝或者情緒內(nèi)容的蜂巢,而平臺與機(jī)構(gòu)就是加速器、揚(yáng)聲器、哆啦A夢的四維空間口袋,大家共處一個大時代、一個好生態(tài),一起在“表演直播”這個賽道舞臺上實現(xiàn)“天生我材必有用”。
于是,在過去看似很“小眾”的行為、故事、內(nèi)容,在這樣的趨勢之下,通過抖音有更大的概率被更多的人看到、喜歡,當(dāng)然背后的邏輯是:
優(yōu)質(zhì)的、有價值的內(nèi)容在這個時代更容易出圈。人與世界的連接通過表演直播這樣的形式變得更緊密。
好了,講了這么多,從行業(yè)大盤講到平臺趨勢,從一個個具體真實的數(shù)據(jù)再講到大家喜聞樂見的表演內(nèi)容,倪叔最后再總結(jié)一下,那就是普通人來抖音直播,很容易,有機(jī)會。
第一個機(jī)會點(diǎn):直播行業(yè)增長是基本盤。這是大勢所趨,看到這種形勢與事實,在其他人沉浸于并不準(zhǔn)確的錯覺之際,你完全可以放手一試。
第二個機(jī)會點(diǎn):內(nèi)容類型極大豐富,人間萬物只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)皆可直播。如此多的細(xì)分內(nèi)容賽道,總有一個是適合你的——假如一個都沒有,那這“一個都沒有”的賽道不是正好也屬于你嘛。
總之,只要有心,就有機(jī)會。特別是表演直播,對普通人來說,是一個很好的機(jī)會。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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