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@半佛仙人 財經(jīng)博主
2023年內容行業(yè)會變得前所未有地垂類，不要指望大而全，盡可能做自己領域（當然得是賺錢的領域，很多領域賺流量不賺錢）繞不過的一個號，又或者行業(yè)專家。核心是成為繞不過的一個垂類代表。
另外，2023年會更卷，新人出頭會更難，大家要反復思考的唯一一個問題就是：用戶的選擇那么多，憑什么選我；甲方的選擇那么多，憑什么選我。這是最重要的事情，這個搞不定，怎么努力都是浪費時間，找個班上吧。
當然，做自媒體，最好的還是在有班上的前提下，用業(yè)余時間搞。
多說一句，現(xiàn)在不要搞延遲滿足那一套，目光要短一些，就短眼前的事情。
@陶白白 星座博主
我覺得2023年各個平臺會對原創(chuàng)內容和具備原創(chuàng)能力的達人進行更好的保護和推薦，因為它們希望把內容留在自己的平臺上，全網(wǎng)分發(fā)以及搬運內容的流量可能會收一收。
因為大家發(fā)現(xiàn)只有內容做得越好、越有質量，用戶才會在平臺上留下更多時間，平臺想讓內容變得更好、創(chuàng)作環(huán)境變得更佳，肯定會從生態(tài)環(huán)境上入手。
另外，平臺可能會鼓勵更多具有獨特見解的、在自己領域有代表性的意見領袖，內容創(chuàng)作會更需要領域化精心耕耘。
去年涌現(xiàn)出很多電商類、知識付費類的網(wǎng)紅，今年也許會有更多線上線下的聯(lián)動。新媒體的價值可能會聚焦在場景電商、社交電商上面?？赡茉驹诟鱾€領域已經(jīng)取得一定成就的朋友，在進入自媒體之后會有一定優(yōu)勢。
@沈帥波 財經(jīng)作家
我認為套路玩了太多年，大家都免疫了，以后好人做內容的出頭概率會變高。普通內容就是普通效率，未來的內容效率本質來自于信任感。誰能創(chuàng)造信任，誰就牛逼。
@雷彬藝 無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO
2023年我們繼續(xù)堅定看好新媒體行業(yè)，機會很多，空間很大。關于行業(yè)趨勢有幾點想法分享給大家：
第一，“新媒體+”會走向深入。直播和短視頻已經(jīng)不僅僅是娛樂工具，而成為很多行業(yè)的基礎設施，通過直播+、短視頻+，新媒體會成為推動新經(jīng)濟、推動社會消費的重要發(fā)動機。今年尤其看好新媒體+本地服務，直播、短視頻會成為推動線上與線下加速融合的催化劑。
第二，網(wǎng)紅與明星的界限會進一步模糊。去年無憂簽約的明星劉畊宏通過抖音直播跳操成為全民網(wǎng)紅，我們也看到越來越多明星開始認真運營自己的社交媒體。另一方面，無憂也在給簽約的主播達人提供藝能培訓，給影視綜節(jié)目輸送人才，張欣堯是第一個，我相信還會有第二個第三個。
第三，微綜和微劇會迎來爆發(fā)。雖然去年行業(yè)里已經(jīng)有很多成功的嘗試，但我覺得這個行業(yè)才剛剛開始，用戶希望在碎片化內容之外看到更多結構完整、內涵豐富的作品，這就是微綜、微劇的機會。
@朱鐵雄 國風博主
2023年會是行業(yè)更“卷”的一年，行業(yè)和市場不斷擴大完善，專業(yè)化很可能是今年的關鍵詞，簡單說就是“認真、努力、深入”才能發(fā)光的一年。
@王倩 緹蘇VP
2023年其實也算很特別，從疫情3年里走出來，人們的心情也或多或少發(fā)生了變化。經(jīng)歷了災難，經(jīng)濟下行，生離死別與病痛，回歸正常生活反倒讓人們感到有點陌生，不過也正好可以讓更多人有機會去重新定義自己的生活方式，這就是我認為2023年接下來的內容從業(yè)者可以為人們帶去的東西。
不確定的生活因素告訴我們，生活不止是悶頭向前沖，也要學會關注當下，每一種生活方式都值得被存在。我們可以選擇努力奮進，也可以選擇慢下來；我們可以選擇城市，也可以選擇鄉(xiāng)野。在內容上，我認為這會是2023年可以做的重點，選擇的能力和重新出發(fā)的勇氣。
對于內容從業(yè)者來說，現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)對內容的質量更加苛刻，我們也需要不斷精進每篇內容的厚度才有獲取流量的新機會。
@王轆 丁香醫(yī)生內容總監(jiān)
Be bold（大膽一點）。2023年會是允許更大膽同時也需要更大膽的一年，新一年的挑戰(zhàn)并不會比過往小。絕路相逢勇者勝，撥開云霧見青天。
我們堅持看好微信生態(tài)，這里有形式最豐富的內容，有離內容最緊密的用戶。在國民健康意識和信息需求都進一步提升的當下，我們能發(fā)揮創(chuàng)造的空間還很大很大。
@尹雪賡 微博公關部總監(jiān)
內容平臺作為平臺企業(yè)的一個種類，也會迎來政策利好和相對寬松的環(huán)境。所有的新媒體從業(yè)者，既包括平臺也包括其他主體，都應該抓住有利時機，在關注自身發(fā)展的同時努力爭取社會和公眾的認可。
互聯(lián)網(wǎng)作為新技術誕生之后，就被看做是第一件人類所發(fā)明但是卻不能理解的事物?；谶@種技術形成產(chǎn)業(yè)，更應該在獲得公眾認同方面“走群眾路線”，把創(chuàng)造完善產(chǎn)品和平臺、解決發(fā)展中出現(xiàn)的問題和為用戶創(chuàng)造價值結合起來，再次樹立互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)帶動經(jīng)濟和社會共同發(fā)展的良好形象。
@紀方圓 青藤文化CEO
流量獲取成本越來越高，競爭格局愈發(fā)激烈，需要在細分賽道里往產(chǎn)業(yè)里深扎，才能有更多機會。
@黃賀 交個朋友創(chuàng)始人
得內容者得市場。2023年，當流量紅利褪去，越來越多競爭者入局，我們意識到，只有內容力才是品牌維系與消費者關系、沉淀品牌價值的關鍵。
要做好內容，首先要認清平臺的定位，通過數(shù)據(jù)趨勢來客觀分析潛在的內容點及話題機會。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，掌握當下社會熱點話題、行業(yè)的變化以及競品的表現(xiàn)等等，對做好內容非常重要。
有了目標用戶的數(shù)據(jù)，我們會持續(xù)問自己：消費者真正的喜好是什么？怎么才能挖掘他們喜好的內容？一般而言，我們會用商品和內容一起努力滿足消費者的兩點預期：實用和情感。
比如，交個朋友孵化的重新加載品牌利用強大的供應鏈資源，做出了性價比極高、質量極好的復刻產(chǎn)品，滿足了消費者實用的需求。交個朋友直播間還帶有強烈的羅氏價值觀，即對消費者負責到底，沒有套路，保證品質，對出現(xiàn)的問題窮追猛打，主動認錯，不惜自掏腰包……這些故事構成了一系列品牌內容，滿足了消費者的情感需求。這種在交個朋友直播間可以“閉著眼睛買”的“簡單”體驗，賦予消費者“朋友”般的情感，也是我們區(qū)別于別的直播間的關鍵。
除此之外，我們也在不斷總結內容方法論、素材積累、內容維護流程等等，持續(xù)沉淀品牌和內容資產(chǎn)。我們認為，做內容需要“堅持一些不必要的堅持”。如果完全按照運營的思路、數(shù)據(jù)的思路來做內容，放棄了對品牌的堅持，也會對用戶、品牌有所傷害，所以我們也需要定期復盤，做到“不忘初心”。
做內容還需要根據(jù)品牌所處的階段以及市場環(huán)境的變化進行調整。對大部分品牌而言，2023年營銷的主基調不是擴張，而是維穩(wěn)，因此，內容要成為品牌勢能增長的發(fā)動機，要助力品牌“花小錢、辦大事”，幫助品牌“活下來”和“活得好”。
@曠峰 大禹網(wǎng)絡創(chuàng)始人
新媒體行業(yè)整體處于紅海期，但規(guī)模還會增大，影響力還會更廣，行業(yè)競爭會越發(fā)激烈，需要克服急躁心理，需要專注深耕。
@汪晨 謙尋公關總監(jiān)
我預測2023年內容文化產(chǎn)業(yè)將和直播帶貨緊密得結合。推介形態(tài)的轉變會極大提升文化產(chǎn)品的大眾接受度和購買欲望，并且刺激文化新產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
茶、書法、傳統(tǒng)非遺，包括敦煌、故宮、國家寶藏這些大IP，都屬于有物質形態(tài)支撐的文化，他們以前的銷售終端和受眾其實是固定的，但有了直播帶貨后他們的消費者就是全國性的。
直播帶貨是以日常消費需求和消費潮流為前提的一次推廣，如果做成現(xiàn)象級的話，必然會帶動其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)興盛起來，相關從業(yè)者也會主動去研發(fā)一些不局限于區(qū)域并適應年輕消費者的新文化產(chǎn)品，放在直播間上去迅速售賣。
最終這會影響產(chǎn)業(yè)鏈布局和上下游一些新參與進來的不同公司，甚至還能影響到線下實體。圍爐煮茶就是一個很好的例子。
@大卓 魔范璐瑪聯(lián)合創(chuàng)始人
單說抖音渠道，2023年的抖音電商會進入更加專業(yè)化的競爭狀態(tài)。從興趣電商升級成為全域興趣電商后，精細化運營、銷售成本管控、貨架場景運營成為每一個參賽者需要深度思考戰(zhàn)略和設立行動方向。
也就是說，2023年每一筆錢需要花得更有價值，所以人群資產(chǎn)管理能力可預見地會成為必備技能。同時，除了貨架電商的直播之外，視頻號和快手對于品牌來說也是需要持續(xù)關注的獨立直播電商運營渠道。
@黎貝卡 時尚博主
常年做內容，很難不被運營思維或者說數(shù)據(jù)牽著走，但無論在什么階段，內容創(chuàng)作最閃光的其實都是真誠和熱情。尤其在各個平臺的競爭都已經(jīng)白熱化的情況下，保持分享的初心可能才是最難的，我也一直在提醒自己，跟大家一起共勉。
@機智張 顏值博主
隨著疫情防控逐漸放開，我相信2023年一部分博主會趨于走出國門拍攝，包括我自己在內也是從去年開始就已經(jīng)有了計劃。
當然，在國外拍攝相對來說更有挑戰(zhàn)性，對于某幾個賽道的博主可能會收益不大，比如大場景顏值并不具有絕對吸引力。相對的，Vlog類、旅行類和偏口播多一點的內容應該會比較吃香。
走出國門拍攝也相當于將中華文化帶向世界，如果能在這方面做到至少及格，那這也會成為一個新的趨勢。
@G僧東 幽默搞笑博主
我認為，隨著客戶預算收緊，KOL的蛋糕會逐漸被KOC分食，所以，KOL進行KOC化會是一條出路。今年我們就準備嘗試KOL的KOC化，進行降維打擊。
@匿名 淘寶直播相關負責人
直播電商行業(yè)競爭趨于激烈，下半場專業(yè)化、內容化才是核心競爭力，如果只靠捕捉階段性的平臺紅利，缺乏立身之本，就會越做越吃力，被迫陷入流量內卷。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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