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公眾號發(fā)布功能升級,有機會獲得流量推薦!新媒體人怎么看?
2023-09-11 10:49:22

作者 | 小 八

編輯 | 張 潔

校對 | 松 露

這一次,公眾號又有新玩法。

本周,公眾號平臺對發(fā)布功能進行升級:“新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號主頁,并有機會獲得平臺推薦。”

公眾號發(fā)布功能升級,有機會獲得流量推薦!新媒體人怎么看?

“發(fā)布”功能上線于2021年,與“群發(fā)”功能不同,不會將內(nèi)容推送給關注用戶,也不受發(fā)布次數(shù)限制,但“發(fā)布”內(nèi)容可以通過創(chuàng)作者主動分享鏈接的形式公開轉發(fā)傳播,為公眾號主開辟了更靈活的操作模式。

這次功能升級后,“發(fā)布”的內(nèi)容不僅能展示在公眾號主頁,也有可能和“群發(fā)”推送一樣出現(xiàn)在看一看信息流或其他推薦頁面。為此,我們用新榜公眾號進行了相關測試,并且與多位公眾號主進行交流,了解他們對于發(fā)布功能升級的看法。

01 發(fā)布功能升級,非群發(fā)內(nèi)容也可以在主頁展示

首先,我們嘗試編輯了一條測試內(nèi)容并點擊“發(fā)布”按鈕,公眾號后臺隨之彈出一則“發(fā)布確認”,提示發(fā)布不占用群發(fā)次數(shù),一天可多次發(fā)布。

已發(fā)布內(nèi)容不會推送給用戶,但會展示在公眾號主頁中。發(fā)布后的內(nèi)容支持添加到自定義菜單、自動回復、合集和頁面模版中。

公眾號發(fā)布功能升級,有機會獲得流量推薦!新媒體人怎么看?

與群發(fā)內(nèi)容一樣,發(fā)布內(nèi)容也需要通過微信公眾號平臺的審核。

公眾號發(fā)布功能升級,有機會獲得流量推薦!新媒體人怎么看?

審核通過后,發(fā)布內(nèi)容與群發(fā)內(nèi)容一樣顯示在公眾號主頁,這也是此次發(fā)布功能升級的重點。

公眾號發(fā)布功能升級,有機會獲得流量推薦!新媒體人怎么看?

除此之外,公眾號官方還提到發(fā)布內(nèi)容有機會獲得平臺推薦,即可能出現(xiàn)在看一看信息流或其他推薦頁面,這意味著發(fā)布內(nèi)容不再像之前一樣傳播于群聊、朋友圈等私域空間,而是有機會展現(xiàn)在公域中。

除了以上兩點,升級前后的發(fā)布功能無其他明顯差異。

但值得注意的是,目前只有功能升級后的發(fā)布內(nèi)容會顯示在公眾號主頁,此前的發(fā)布內(nèi)容并不會顯示。如果使用訂閱號助手App發(fā)布內(nèi)容也不會展示在公眾號主頁,只有在網(wǎng)頁版渠道發(fā)布才會顯示。

公眾號發(fā)布功能升級,有機會獲得流量推薦!新媒體人怎么看?

02 有人躍躍欲試,有人按兵不動

這次功能的升級,為發(fā)布內(nèi)容提供了更大的流量入口。

有中小號主向我們表示,雖然在粉絲量上難以與頭部大號比肩,但發(fā)布功能的升級促使他們提高更新效率,“只要生產(chǎn)的內(nèi)容夠快夠多,也有可能在閱讀數(shù)據(jù)方面追上大號”。

而據(jù)新榜編輯部觀察,在看一看的信息流推薦中,陸續(xù)出現(xiàn)了多篇小號爆款文章,推薦維度與用戶平時的閱讀習慣存在關聯(lián)。

某內(nèi)容從業(yè)者向我們舉例,自己平時多瀏覽互聯(lián)網(wǎng)運營方面的文章,其看一看信息流中大部分也是此類內(nèi)容,并且有一部分是幾個月前發(fā)布、非時效性的運營干貨,說明系統(tǒng)對這類內(nèi)容存在長尾流量的推薦。

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當中小號主因為“被看見”的概率更大而有所準備之時,也有頭部大號主表示暫時不考慮增加更新頻次。

某情感類頭部公眾號負責人表示,現(xiàn)階段產(chǎn)出一篇扎實內(nèi)容耗費的精力并不算少,如果在沒有群發(fā)推送的閱讀量保障情況下加更,會感覺投入產(chǎn)出比不穩(wěn)定。不過,他也表示如果是發(fā)布輕體量的圖片消息,可能會考慮使用發(fā)布功能進行嘗試。

也有號主提出,目前發(fā)布內(nèi)容的新增曝光途徑主要是公眾號主頁和平臺推薦,前者需要設置粉絲查看賬號主頁的引導,后者在官方層面仍未給出清晰具體的平臺推薦標準,目前仍以按兵不動的觀察為主。

從流量曝光角度來看,升級后的發(fā)布功能給創(chuàng)作者們提供了新的選擇可能性。然而在實用性方面,卻給一些號主帶來了困擾。

據(jù)了解,有號主會將發(fā)布功能生成的長期預覽鏈接用于測試推送內(nèi)容,但目前所有發(fā)布內(nèi)容都會出現(xiàn)在賬號主頁,導致長期預覽鏈接功能的缺位。

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我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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