但是,偶像“塌房”常常發(fā)生——某導演曾說“他眼睛里都是單純”的吳亦凡,因涉嫌強奸罪被刑拘;小S一句“請國手來家里吃飯”的發(fā)文,丟了全部代言星途未卜……對粉絲、投資方來說,偶像的人設多變,潛藏著情感與資本可能錯付的多重風險。那么,有沒有一個偶像,可以不吸毒、不出軌……永遠不“塌房”?01 虛擬偶像“出圈”
寬泛地講,通過一系列科技手段呈現(xiàn)出來的虛擬人物形象、動漫角色、虛擬歌姬、仿真人物等,都可以歸為“虛擬偶像”。誕生于80年代,日本經(jīng)典動漫《超時空要塞》和《太空堡壘》中的主角林明美,可以看作是虛擬偶像的一位始祖。在動漫作品中,這一角色的身份是宇宙歌姬。

由于算法問題,當時虛擬歌姬的聲音頗具“電子味”,與真人原聲差異很大。這被愛好者認為是VOCALOID的特性和玩點。2007年,第二代VOCALOID產(chǎn)品發(fā)布,功能更加完善。促使了世界人氣最高的虛擬歌姬“初音未來”誕生。受益于日本同人文化創(chuàng)作熱潮,初音未來迅速走紅,商業(yè)價值持續(xù)飆升。
她舉辦世界巡回演唱會,跟lady gaga合作,和斯嘉麗·約翰遜一起拍廣告,給寶馬做宣傳。在國內(nèi)市場,誕生于2012年的洛天依,也是一位虛擬歌姬,和初音未來都屬于VOCALOID家族。洛天依有著鮮明的中國特色,發(fā)飾碧玉,腰綴中國結。名字有著“華風夏韻,洛水天依”的寓意。
迄今為止,洛天依至少三次登上央視。在國內(nèi)粉絲超過1000萬,擁有著極高的人氣。據(jù)說,洛天依在淘寶直播的坑位費達90萬元,遠超薇婭、李佳琦。近年來,“虛擬偶像”這一產(chǎn)業(yè),伴隨著Z世代消費群體的崛起而飛速發(fā)展。據(jù)悉,全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上。2020年,中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為34.6億元,預計2021年將達到62.2億元。02 互聯(lián)網(wǎng)大廠“入局”
7月16日,“貝拉”在B站舉辦了生日會直播,登頂B站熱搜第一,且在兩個小時后,達成10000個“艦長”的紀錄。“艦長”是B站直播間的一種身份,開通一個月的價格為198元到138元之間。也就是說,即便按照最低價格來計算,喜歡“貝拉”的粉絲們在一個月里,至少為她支出了138萬元。
有意思的是,貝拉并不是“人”,而是一個虛擬形象。具體來說,貝拉是虛擬偶像組合A-SOUL的隊長。A-SOUL由五位虛擬偶像組成,由字節(jié)跳動與樂華娛樂共同打造。字節(jié)跳動提供技術,樂華娛樂負責內(nèi)容策劃與運營。互聯(lián)網(wǎng)大廠入局,是看中了文娛消費“新的需求會不斷涌現(xiàn)”的底層邏輯,而虛擬偶像正是契合當下年輕群體的一種選擇。有別于其他虛擬偶像錄播的視頻,A-SOUL的直播,是由機器實時捕捉真實人物的動作,作出即時反饋。
每一位偶像背后有一位扮演者,也就是“中之人”。虛擬偶像的設定由公司策劃,靈魂則由“中之人”們賦予。因此,她們與粉絲的互動更貼近現(xiàn)實。另外,與一般真人直播不同的是,A-SOUL不提倡打賞,也不像傳統(tǒng)飯圈一樣,有粉頭收割粉絲的危險,追星體驗良好。這進一步強化了虛擬偶像的魅力。值得一提的是,傳統(tǒng)飯圈女粉比例一般遠多于男性。而虛擬偶像的出現(xiàn),為開拓男粉市場打開了一扇門,A-SOUL的男粉比例就高于女粉。
除了追星體驗之外,視頻技術的廣泛應用、永不崩塌的偶像人設、IP聯(lián)動的巨大價值等等,都成為虛擬偶像“錢力無限”的發(fā)展前景。據(jù)報告顯示,在過去一年,就有超過3.2萬名虛擬主播在B站開播,同比增長40%。B站成為國內(nèi)虛擬主播最豐富、聚集度最高的平臺。其他大廠也不甘落后——愛奇藝曾制作虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》;網(wǎng)易云音樂LOOK直播的AI虛擬偶像“樂靈”在今年6月正式出道;米哈游旗下的虛擬形象“鹿鳴”亦頗受粉絲好評。
2019年5月,源自《王者榮耀》男團計劃的王者無限團發(fā)布了首支單曲《Wake Me Up》,正式面世。團內(nèi)五位成員分別為:云、亮、白、信、守約,據(jù)稱“覺醒于《王者榮耀》平行宇宙”。可以預見,隨著虛擬偶像的興起,未來將有更多的互聯(lián)網(wǎng)大廠“入局”。03 虛擬代言人“吸金”
女主留著利落的短發(fā),內(nèi)雙大眼,皮膚紅潤。在炎熱的夏天,吹著風扇吃著雪糕,畫面簡直不要太美好。這位看上去接近真人樣貌、溫暖而治愈的女主,就是“虛擬人”阿喜。
2020年10月誕生在抖音上的阿喜,發(fā)布了8個視頻之后,迅速漲粉18萬。單是頂著卷發(fā)器做表情的視頻,就獲得了23萬贊和900多萬的播放量。這成績令許多打造真人網(wǎng)紅的MCN機構都艷羨不已。“阿喜”是在游戲公司996的上班族Jesse,利用業(yè)余時間一個人原畫、建模、動作捕捉、毛發(fā)、打光、配樂做出來的。而于2020年5月出道的另一個虛擬偶像——翎,也受到眾多品牌青睞。
翎主攻時尚領域,由次世文化和魔琺科技兩家公司共同打造。翎在微博擁有8萬粉絲,登上Vogue雜志,接特斯拉的廣告,并且參與了綜藝節(jié)目《上線吧!華彩少年》。她有著細挑的眼梢,畫著淡淡的妝容,高高豎起的發(fā)髻,古風氣質(zhì)溢于言表。她的日常與普通博主別無二致,逛故宮、看展覽、打卡,偶爾也和朋友喝酒嘮嗑。
或許,大眾普遍認為“虛擬偶像”是屬于高科技的“未來時”。其實,虛擬偶像早已進入“觸手可及”的階段,成本和門檻也正以肉眼可見的速度降低。次世文化CEO說,2020年上半年做一個超現(xiàn)實虛擬人,從策劃到上線,大概需要3個月時間,成本在百萬左右。如今整個流程已經(jīng)縮短至45—60天,成本也能減半。上線成本的降低,IP化運營的無限可能,新穎時髦的營銷方式,讓商業(yè)嗅覺靈敏感的大品牌方啟用虛擬偶像成為趨勢。比如,歐萊雅推出的全球首個品牌虛擬代言人“M姐”;屈臣氏推出的虛擬偶像代言人“屈晨曦”;夢龍攜手虛擬網(wǎng)紅imma挑戰(zhàn)“歡愉連閃”等。
虛擬偶像極少出錯,永遠正能量,更容易讓粉絲代入自己的情感,帶來正面積極的營銷效果。
04 理想偶像不“塌房”
偶像,或許潛藏著每一個人理想狀態(tài)中的自己。相較于真實藝人,虛擬偶像擁有完美的人設,不變的容貌,極強的可塑性。從這些方面來看,虛擬偶像更像人們潛藏心底的“理想自己”。
首先,虛擬偶像的實質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意和創(chuàng)新是其成長的核心,但目前同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如何讓內(nèi)容生態(tài)自帶護城河,具有更多火力支撐點,需要運營方持續(xù)的創(chuàng)意更新與設計投入。“目前虛擬主播本質(zhì)上還是一個二次元核心圈的愛好,離成為真正大眾化的內(nèi)容品類,還有很長一段路要走?!盉站頭部的UP主粉絲超過千萬,但頭部虛擬UP主,比如泠鳶,目前粉絲只有300萬。這也意味著,風頭正盛的虛擬偶像,還要面對國民化的挑戰(zhàn)。想要更好地平衡影響力和轉化率,極大地考驗著虛擬偶像IP方的創(chuàng)意輸出能力、資源整合能力、資金儲備實力,確實還有很長的路要走。
在很多粉絲眼中,無論是虛擬偶像,還是真人偶像,或許并不完美,但出于對那個“理想自己”的追逐,永不“塌房”顯然更為重要。你的偶像可以是“打怪獸”的奧特曼,也可以是“普通人”劉德華。因為他們除了永不“塌房”,還真誠而努力。虛擬也好,真人也罷。讓每一個人都想成為更好的自己,才是偶像存在的意義。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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