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鴻星爾克布局視頻號,零粉開播場觀超央視新聞帶貨直貨
2021-07-28 17:26:59

伴隨著東京奧運(yùn)會的開幕,鴻星爾克的熱度在網(wǎng)絡(luò)上逐漸褪去,但在視頻號上卻開始了新一輪的熱度。


自7月22日,#鴻星爾克的微博評論好心酸#登上微博話題熱搜榜首后,鴻星爾克的品牌直播間人氣、銷量一路高漲。


△ 鴻星爾克登上微博話題熱搜榜首 截圖來源:西瓜微數(shù)

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,鴻星爾克在抖音的品牌號直播間從7月22日12點(diǎn)開播,連續(xù)直播近60個小時,觀看人數(shù)2.1億多,預(yù)估銷售額也高達(dá)1.1億。


△ 鴻星爾克抖音直播記錄 截圖來源:飛瓜數(shù)據(jù)

我們注意到,從24日開始,鴻星爾克在視頻號的品牌號鴻星爾克體育也開始直播了。截止到27日,每天都有不定時直播帶貨。



鴻星爾克在視頻號上的具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?為何選擇在這時候布局視頻號直播?下一步又該如何走?

1 “趁熱打鐵” 鴻星爾克零粉開播

通過友望數(shù)據(jù)的【品牌搜索】我們發(fā)現(xiàn),鴻星爾克相關(guān)的品牌號有3個。


△ 鴻星爾克品牌號 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-品牌搜索

其中,主賬號鴻星爾克較早就已入駐視頻號,但數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平,多數(shù)點(diǎn)贊在兩位數(shù)以下。


△ 鴻星爾克視頻動態(tài) 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-博主動態(tài)

而在捐款事情上熱搜后,鴻星爾克也很好地抓住了這個時機(jī),視頻號的發(fā)布頻率較之前來得高,數(shù)據(jù)也增長不少。其中,25日鴻星爾克董事長吳榮照針對網(wǎng)上的質(zhì)疑和“神化”事件作出的回應(yīng)視頻點(diǎn)贊超10W,轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)也較之前上漲很多。


△ 鴻星爾克視頻動態(tài) 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-博主動態(tài)

另一品牌號鴻星爾克體育則從24日開始,每天不定時直播帶貨。24日,晚上8點(diǎn)直播近4個小時,觀看總?cè)藬?shù)超35萬,點(diǎn)贊也達(dá)34萬多;25日,早上10點(diǎn)開始直播,播了12個小時,觀看總?cè)藬?shù)56.69萬,點(diǎn)贊超60萬;26日,晚上8點(diǎn)開始,直播2個小時就結(jié)束了,觀看人數(shù)也有34萬多;27日則分了兩個時段直播了兩次。


△ 鴻星爾克體育直播記錄 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-直播記錄

雖然這些數(shù)據(jù)和其他平臺比相差甚遠(yuǎn),但在視頻號直播中已經(jīng)算是個不錯的成績了。而且,開播時候鴻星爾克體育其實還算是個新號。其主頁僅有兩個作品,且都是24日直播當(dāng)天前2個小時才發(fā)的,點(diǎn)贊數(shù)均不過千。


△ 鴻星爾克體育視頻動態(tài) 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-博主動態(tài)

在沒宣傳、沒設(shè)置預(yù)約的情況下,新號能夠取得這樣的成績,一方面得益于鴻星爾克近期的捐款事件,另一方面與視頻號的社交裂變也有一定的關(guān)系。大眾的情緒還沒褪去,仍然還有分享的沖勁。

2 野性爆紅 理性發(fā)展

在“群體情緒的野性消費(fèi)”下,鴻星爾克意外爆紅,被網(wǎng)友捧上神壇,也被推到了“道德高地”,使得品牌陷入騎虎難下的境地,稍有不慎,就有可能遭遇公關(guān)危機(jī)跌下神壇。


但好在鴻星爾克還是克制的,從始至終都在呼吁大家理性消費(fèi),面對輿論的質(zhì)疑,董事長也第一時間出面回應(yīng)“不要神化鴻星爾克,多關(guān)注災(zāi)情本身?!?/p>


在視頻號的直播中,我們看到鴻星爾克體育第一天直播上架的商品僅13個。隨后幾天,也只是在此基礎(chǔ)上加了8款,總共21個款式。


△ 鴻星爾克直播商品詳情 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控

從友望數(shù)據(jù)的直播帶貨分析中也可看出,這幾場的直播品類主要是鞋子,沒有涉及服裝。


△ 鴻星爾克直播帶貨分析 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-直播帶貨分析

我們觀察發(fā)現(xiàn),鴻星爾克淘寶旗艦店大多商品均已無貨,26日晚上的直播甚至沒有上商品鏈接。而在抖音直播的商品也早已在此前的直播中售罄,其主頁還解釋到是由于“訂單系統(tǒng)異?!钡膯栴}暫時停播。



看來此次在視頻號上的直播,是真的把“家里的現(xiàn)貨”都搬出來了,并非像網(wǎng)友所說的“沒貨就出預(yù)售”,鴻星爾克對于這個度有清晰的認(rèn)識,還是有底線的。畢竟“水能載舟亦能覆舟”,流量也是個兩面性的東西。


但不管怎樣,鴻星爾克在視頻號上的布局,無疑也是意識到視頻號平臺的重要性。雖然銷售額可能沒有很多,但這也是個在視頻號上展示品牌的機(jī)會。相對于淘寶、抖音來說,視頻號是新興的平臺,有著超10億的潛在用戶,且是其他平臺沒有覆蓋到的用戶,仍然還有很多可能。

3 寫在最后

我們通過友望數(shù)據(jù)搜索發(fā)現(xiàn),國內(nèi)運(yùn)動品牌安踏、李寧等雖然也有布局視頻號,但是數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是很一般。而國外運(yùn)動品牌耐克、阿迪達(dá)斯等雖然視頻數(shù)據(jù)稍好于前者,但一樣均未開始直播帶貨。


對于鴻星爾克而言,其他電商直播平臺相對成熟但競爭也相對激烈,而選擇在這時候布局視頻號和直播帶貨,可以借勢提高品牌在視頻號上的聲量,同時也能先于對手在視頻號上多走一步,待日后視頻號直播逐漸發(fā)展起來時候,也能更從容面對。


而視頻號直播,也在被越來越多的品牌重視。比如此前較早就布局視頻號的小米,也在近日通過小米直播間號開啟直播帶貨首秀,并每天保持穩(wěn)定的14個小時的直播。


△ 小米直播間 直播記錄 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-直播記錄

央視新聞繼五一直播帶貨首秀后,于7月25日再次聯(lián)合拼多多進(jìn)行帶貨直播。


△ 央視新聞帶貨直播數(shù)據(jù) 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控


視頻號直播正走在前進(jìn)路上,相信依托微信生態(tài)的優(yōu)勢,更多的品牌商家會在視頻號上布局。


而當(dāng)下國潮品牌也逐漸興起,只要鴻星爾克不忘初心、推陳出新,也會迎來新的發(fā)展。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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