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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
編排 | 又耳
審核 | 谷曉輝
一首“挖呀挖”讓@音樂老師花開富貴(黃老師)一夜爆紅,得到了前所未有的關(guān)注,隨之而來的是鋪天蓋地的質(zhì)疑與謾罵,而后在輿論上分成兩大對峙陣營,一半網(wǎng)暴一半拉架,也就是黑紅參半。
沒毛??!
距離成為全網(wǎng)“狙擊靶心”已經(jīng)過去三個月了。
素人邁向現(xiàn)象級網(wǎng)紅的四部曲,黃老師走過了前三部。
近日,黃老師在抖音平臺似乎接到了第一條視頻廣告。
無論妝容、表情、拍攝角度還是文案,都是典型的“挖呀挖”風(fēng)格。
戴上麥門信徒專屬打工帽,在多巴胺色彩的映襯下,鏡頭前的黃老師顯得更加青春養(yǎng)眼,再加上本身治愈性的笑容,傳達了溢出屏幕的快樂情緒。
好了,每日一夸到此結(jié)束。
認真看倒也不像麥當勞官方正式安排的廣告,視頻帶的標簽也是#抖音美食推薦官。
但一旦出現(xiàn)品牌方,網(wǎng)友們的神經(jīng)還是非常敏感的。
也有非常清醒理智的網(wǎng)友,人間懟懟上線:不接廣告難道接你放學(xué)嗎?
還有化身事業(yè)導(dǎo)師的,給黃老師指點接廣子的方向,“多看看國貨”。
樂意擔(dān)任“正義使者”的,覺得黃老師作為幼教,應(yīng)該倡導(dǎo)健康飲食。
這大概就是父母之愛子則為之計深遠的“最有遠見”的表現(xiàn)??從小孩子身邊有可能接觸到的人群開始一一教導(dǎo)。
以上的評論或黃老師爆火帶來的爭議性,其實都指向一個共同點:作為一個網(wǎng)紅或是出現(xiàn)在大眾跟前的公眾人物,不得不接受所有人的審視。
哪怕是一個微小的動作,脫口而出的一句話,有關(guān)于你的一切都會被暴露在顯微鏡下。
這種難以預(yù)估和掌控的輿論轟炸,是沒有人愿意面對的。
然而現(xiàn)實卻是,人人似乎都討厭網(wǎng)紅,可人人又都艷羨網(wǎng)紅,最后人人都想成為網(wǎng)紅。
在上個月畢業(yè)季,微博發(fā)起的一項“當代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問卷數(shù)據(jù):近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中,61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè),只有38.4%選擇完全不考慮。
沒想到,高等教育的盡頭是成為一名網(wǎng)紅。
不可否認,在萬物互聯(lián)的時代,很多人會把直播、短視頻行業(yè)當做副業(yè)或靈活就業(yè)的一種途徑。
像產(chǎn)出過“挖呀挖”現(xiàn)象級視頻、粉絲數(shù)量超過800萬的黃老師,本職工作還是一名奧爾夫音樂教學(xué)老師,而不是全職網(wǎng)紅。
人人都可以成為網(wǎng)紅,但不是誰都有能力吃這一碗飯。
爆火后嘗試開直播的黃老師,就被傳出“直播收入超百萬”,隨后“沒有教師資格證”、“幼教已離職”、“簽約MCN”等傳聞滿天飛。
都說人紅是非多,從無人知曉到無人不知。一夜之間,那些未知的、已知的,甚至是憑空捏造的,全都如潮水退卻后的大片灘涂,暴露無遺。
但最根本的原因是,凡是涉及商業(yè)化的問題,網(wǎng)友們很難表現(xiàn)出“和藹友善”的一面。
尤其是對于黃老師,其作為幼師所代表的符號,也就是我們常說的人設(shè),應(yīng)該是無私奉獻的,在普遍大眾心中是“不允許”與金錢這么“世俗”的東西產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)的。
有點吃不到葡萄說葡萄酸的感覺。試問一介素人,被流量垂青后,有短期內(nèi)創(chuàng)造“巨大”財富的機會,有多少人可以完全做到不為財帛所動?
定期制作內(nèi)容,發(fā)布抖音,應(yīng)該不只是單純?yōu)榱藗€人娛樂吧。即便是,當有一天幸運之神降臨到自己身上,想必也會盡可能地抓住它。
除了最開始的線上直播,黃老師在5月20日曾與隨州網(wǎng)紅文旅局長解偉一起做過公益活動,宣傳當?shù)氐穆糜挝幕?/span>
即使不涉及任何商業(yè)行為,此次活動引發(fā)的爭議也不小。有人覺得黃老師做公益直播是變現(xiàn)的嘗試與探索,為后面直播帶貨試水。
然而直至今日,我們也沒有迎來黃老師的直播帶貨首秀…
鐵打的抖音,流水的網(wǎng)紅。
甭管你多牛X,創(chuàng)造過幾天漲粉幾千萬的神話,該涼的時候壓根沒有人會提前知會你一聲。
譬如曾經(jīng)火得一塌糊涂的張同學(xué),現(xiàn)在因同質(zhì)化競爭、內(nèi)容創(chuàng)新不足等問題,變得“泯然眾人矣”。
當然啦,這可以說是所有網(wǎng)紅的最終歸宿,畢竟爆紅只是一瞬間,雖絢麗但短暫,能長久綻放光芒的網(wǎng)紅屈指可數(shù)。
爆紅靠運氣,長紅靠頭腦。
一個動作、兩句臺詞的車庫搖能火,頗具鄉(xiāng)野氣息的三農(nóng)視頻能火,上演“愛你”回憶殺的王心凌能火…
跳舞的、跳操的、搞笑的、扮丑的、有才華的、走鄉(xiāng)村風(fēng)的、可愛風(fēng)的、御姐風(fēng)的…大相徑庭的風(fēng)格,形形色色的內(nèi)容,總有那么幾匹黑馬從各自的賽道中跑了出來,而后又如潮水般退卻。
江山代有爆款出。人們是喜新厭舊的,這是平臺喜聞樂見的,因為平臺最善于做的就是推陳出新。流量的轉(zhuǎn)盤掌握在平臺手中,它把指針轉(zhuǎn)向誰,誰就能品嘗到頂流的滋味。
有很多人認為只要保持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,就能維持頭頂?shù)墓猸h(huán),實則不然,因為只要是重復(fù),人們遲早會產(chǎn)生厭倦,追逐下一個爆點。
歷史的軌跡已經(jīng)給了答案,能長紅的網(wǎng)紅一定要像做品牌一樣去經(jīng)營自己的個人IP,最成功的例子莫過于@瘋狂小楊哥。
眾所周知,小楊哥靠拍攝整蠱、反轉(zhuǎn)的搞笑類視頻出圈。如果維持走普通的網(wǎng)紅之路,在短視頻創(chuàng)作上一條路走到黑,他們的未來完全可以遇見。
關(guān)鍵在于商業(yè)布局,從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為KOL,把流量轉(zhuǎn)化為能量,并不斷通過內(nèi)容創(chuàng)造力和專業(yè)能力將其注入到個人IP中。
始終貫穿自己的人物標簽,即使身價暴漲也保持著謙卑的態(tài)度。在線下一直關(guān)注公益事業(yè),不忘反饋社會。比如這次的京津冀暴雨,三只羊便捐贈了2000萬元。
有多少紅極一時的博主都難逃悄然退場的命運,而小楊哥可以一路吸粉,成為抖音粉絲過億第一人(非官方媒體),證明實力+能力+營銷缺一不可。
直播帶貨是個技術(shù)活兒,沒有靈活的頭腦、出色的表達,一般人也很難做成功。此外,還涉及選品、供應(yīng)鏈、售后服務(wù)以及議價能力等等。
沒有金剛鉆是攬不了這瓷器活的。
網(wǎng)絡(luò)能“造神”,但最終能不能成為“神”,還得憑個人本事。每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名,可不是每個人都能抓住這15分鐘實現(xiàn)人生逆襲。
抖音此類平臺為大眾提供了一張彩票,人人都有中獎的機會。
在這一層面上,黃老師無疑是幸運兒,但她似乎也沒有找到有效的兌獎途徑。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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