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編排 | 四夕 審核 | 李硯
河北涿州水災(zāi)后,不少知名企業(yè)、明星、網(wǎng)紅等紛紛向?yàn)?zāi)區(qū)捐款??擅慨?dāng)說到捐款,總?cè)菀桩a(chǎn)生不少爭(zhēng)論與質(zhì)疑。
近來最受網(wǎng)友關(guān)注的,無疑是捐了2000萬的“瘋狂小楊哥”。
這位目前抖音粉絲已破1億的頭部網(wǎng)紅,捐款數(shù)額位居網(wǎng)紅榜首。這本來應(yīng)該是值得夸贊的善舉,卻也難逃網(wǎng)友“是為了抵稅”的質(zhì)疑。
這幾天,瘋狂小楊哥又一次站在了輿論的風(fēng)口浪尖。
面對(duì)捐款遭到“為了抵稅”的質(zhì)疑,小楊哥在直播間作出回應(yīng):用于防汛救災(zāi)的2000萬捐款,交完了企業(yè)所得稅,不可能說交的稅錢去捐款。
隨即,#小楊哥回應(yīng)捐款2000萬為抵稅#的話題登頂微博熱搜。
在7000多條評(píng)論中,大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為,小楊哥是好樣的,為什么要質(zhì)疑人家的善舉?
這不比裝死的強(qiáng)嗎?沒捐的時(shí)候艾特別人讓捐款,現(xiàn)在捐了又說別人抵稅,真是吃飽了閑的。
況且,依法納稅多掙錢多反哺社會(huì),這個(gè)邏輯沒毛病,至少取之于民用之于民,有些明星也未必捐出這么多。
有網(wǎng)友搬出了企業(yè)所得稅計(jì)算方法,認(rèn)為質(zhì)疑簡(jiǎn)直是腦子有坑,掏500萬和掏2000萬哪個(gè)多不會(huì)算數(shù)嗎?
當(dāng)然,也有網(wǎng)友留言,三只羊假貨太多,建議封殺。
其實(shí),君子論跡不論心,只要能幫到需要的人,那就是在做善事。
網(wǎng)紅,尤其是頭部網(wǎng)紅,賺錢能力是公認(rèn)的。
有媒體報(bào)道,瘋狂小楊哥近三個(gè)月的直播銷售額超過7億元。
并且,據(jù)天眼查官網(wǎng)顯示,張慶楊(小楊哥)通過直接或間接控股,擁有實(shí)際控制權(quán)的有19家企業(yè),涉及互聯(lián)網(wǎng)、軟件和信息技術(shù)等行業(yè)。
無論是從直播帶貨的銷售數(shù)據(jù),還是小楊哥如今龐大的商業(yè)版圖,2000萬似乎只是九牛一毛。
但需要看到的是,身為頭部網(wǎng)紅,捐款等公益動(dòng)作所體現(xiàn)的,是用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)的正面形象。
能夠豪捐2000萬,反映出小楊哥作為成功網(wǎng)紅的賺錢能力。
從普通工人到擁有自己的商業(yè)帝國(guó),小楊哥的成功路徑,亦是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代抓住紅利順勢(shì)而上的逆襲寫照。
七年前,小楊哥還是一個(gè)在工廠里打螺絲的普通工人,每天的工作生活枯燥乏味。
2017年,一個(gè)偶然的機(jī)緣,懷揣夢(mèng)想的他開始嘗試拍攝視頻并發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。
剛開始小楊哥發(fā)布的跳舞視頻并沒有引起太多關(guān)注。然而,他堅(jiān)持改進(jìn),努力增加視頻的趣味性和吸引力。
某天,一條由于女朋友反對(duì)他玩游戲,把電腦電源拔掉,然后他將女友口紅折斷的搞笑視頻出現(xiàn),獲得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
此后,搞笑幽默、奇思妙想成為小楊哥后期視頻的人設(shè)及風(fēng)格,并經(jīng)常能夠登上抖音熱榜和微博熱搜。
通過短視頻熱度積累到一定的粉絲數(shù)量后,小楊哥開始嘗試帶貨直播。
在直播展示各類商品過程中仍不忘幽默搞笑的小楊哥,迅速吸引了一批忠實(shí)觀眾。
隨著影響力的擴(kuò)大以及粉絲數(shù)量的持續(xù)增加,小楊哥成立了屬于自己的三只羊公司。
憑借帶貨直播這種新興的購(gòu)物模式,收納優(yōu)秀的主播成為合伙人,發(fā)掘優(yōu)秀的新人成為自己的徒弟,全方位打造著自己的商業(yè)帝國(guó)。
目前,小楊哥旗下的三只羊公司市值1182億,直播帶貨外加接廣告等一年收益至少過億。
同時(shí),小楊哥在商業(yè)上獲得成功后,也展現(xiàn)了積極向上的公益擔(dān)當(dāng),與他的兄弟大楊哥一直以來都在默默做公益。
這次涿州水災(zāi)捐款后,小楊哥還積極號(hào)召他的粉絲和社媒關(guān)注者參與到公益行動(dòng)中。通過直播、微博等渠道,呼吁更多網(wǎng)友為受災(zāi)地區(qū)提供幫助。
客觀來說,小楊哥捐款的公益行為是值得肯定的。
有時(shí)候,公益捐款不是只論數(shù)字的多少,更體現(xiàn)著一個(gè)頭部網(wǎng)紅對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。小楊哥這種積極向上的公益行為,能夠激勵(lì)更多的網(wǎng)紅踐行擔(dān)當(dāng)。
不可否認(rèn),直播行業(yè)作為一種新興的商業(yè)模式,給網(wǎng)紅帶來了巨大的賺錢機(jī)會(huì)。
在這種模式下,網(wǎng)紅主播擁有了從平凡到不凡的破圈可能,卻也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的輿論環(huán)境,需要時(shí)刻關(guān)注直播帶貨的消費(fèi)者反饋。
前面有網(wǎng)友提到,三只羊有很多假貨。
事實(shí)上,瘋狂小楊哥的直播間確實(shí)多次出現(xiàn)帶貨翻車的狀況。
今年315前夕,瘋狂小楊哥被職業(yè)打假人王海瘋狂打假。指出一款進(jìn)貨價(jià)17.45元、售價(jià)99元的嬰兒面霜多方面存在虛假宣傳。
該報(bào)道出來后,#瘋狂小楊哥帶貨又翻車#的話題迅速?zèng)_上熱搜。
值得一提的是,王海曾在半年內(nèi)先后十次打假小楊哥的直播間。面對(duì)輿論爭(zhēng)議,小楊哥和三只羊基本都選擇了冷處理。
小楊哥直播間售賣的產(chǎn)品,多是一些中小品牌甚至是白牌商品。
這些品牌,對(duì)像小楊哥這樣從娛樂轉(zhuǎn)電商,并帶貨綜合品類的主播來說,利潤(rùn)空間大,商品控價(jià)自由度高,更容易以低價(jià)刺激粉絲下單。
可以說,小楊哥三個(gè)月直播銷售額超過7億元,粉絲都是貢獻(xiàn)者。
直播帶貨能夠吸引流量,前提是粉絲對(duì)主播風(fēng)格、人設(shè)的喜愛,但若想在直播帶貨這條路上持續(xù)斬獲,落點(diǎn)仍是商品的質(zhì)價(jià)比。
這次小楊哥捐款2000萬引起的爭(zhēng)議,可以一分為二來看。
首先,捐款行為是值得肯定和贊賞的。
作為公眾人物,網(wǎng)紅主播擁有更大的影響力和號(hào)召力,有責(zé)任和義務(wù)利用自己的優(yōu)勢(shì)來回饋社會(huì)。
瘋狂小楊哥的豪捐,不僅體現(xiàn)了身為頭部網(wǎng)紅的社會(huì)責(zé)任感和公益精神,也為其他網(wǎng)紅主播樹立了榜樣。
其次,要將對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控放在首位。
身為頭部主播,銷售額的帶動(dòng)離不開粉絲的支持。相比于搞笑短視頻帶來的流量,質(zhì)價(jià)齊優(yōu)商品所產(chǎn)生的粉絲粘性,才是頭部主播不忘初心的積極追求。
如果一個(gè)頭部主播,賣著沒有質(zhì)量保障的商品,再把賺到的錢用來捐款,這不更比“為了避稅”該罵嗎?
參考資料:
1.功夫財(cái)經(jīng):小楊哥捐款2000萬救災(zāi)被噴這事,比他所有短視頻都搞笑
2. 新播場(chǎng):“瘋狂小楊哥”半年被打假10次:是品控問題,還是供應(yīng)鏈困局?
3.大粵山股:從打螺絲到商業(yè)帝國(guó),小楊哥捐款2000萬助力涿州抗洪!
4.第一世界:震驚!網(wǎng)紅主播捐款2000萬救災(zāi),比順豐、蜜雪冰城還多!他到底是誰?
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)