綜上，在片子中我能真實地感受到女性源于內(nèi)心，堅毅、勇敢、一往無前的內(nèi)心力量，她們自信且敢于展示和表達真實的自我。而從視頻中的對運動美的支持延伸出去，傳達了自然堂「我本來就很美」的品牌理念，拒絕為美下定義，表達品牌對美不設(shè)限的肯定。
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最近我朋友問了我一個問題：什么是好看？
說實話，在這個思想開放的社會，人們的審美越來越寬泛了。瘦可以好看，胖可以好看，人工打造可以很好看，自然而然也可以很好看。精致有精致的美，知性有知性的美，運動有運動的美，每一種美都可以存在，但最重要的是自信而美，相信我本來就很美。
所以每次問到這種關(guān)于“美”的問題時，我時不時會想起自然堂的slogan：你本來就很美。最近它又上線一支新TVC廣告?？赐辏憧赡軙斫夂每吹亩鄻有?。
視頻是東京奧運會臨近下自然堂聯(lián)合眾多女性運動員拍攝的短片，以“自然而燃”為主題，聚焦了運動美與女性力量。
好看的標準很難去定義，但我很喜歡自然堂傳遞出的對于“什么是好看”的態(tài)度。
首先是廣告中所呈現(xiàn)的女性態(tài)度。
隨著奧運會的臨近，奧運廣告層出不窮。但是不同于常規(guī)奧運廣告的單純產(chǎn)品宣傳，在這支廣告中，自然堂借著女運動員進行發(fā)問，重要的是情緒的表達和情感的宣泄，以及自我吶喊、自我認同。
在其中，無論是文案還是畫面細節(jié)都值得我們?nèi)ネ魄谩?/p>
先說文案的渲染。
視頻以“有人說女運動員不好看？誰說的，請看好”開頭，自然堂選用了反問的溝通方式，來向觀眾和社會提出關(guān)于“好看的標準”的思考，并通過堅定的語言，幫助女運動員自信有力地回應(yīng)那些不好的言論，傳遞出品牌對美的多樣性的支持。
美甲可以讓手部更美麗，但同樣的，厲害的實力也能讓“出手”更漂亮。
女人味是香水味，還是曲線美？其實運動時的身線也很哇塞。
少女感是簡單干凈的純真，但更應(yīng)該是青年人對所愛事物抱有的執(zhí)著、勇敢無畏的心。
視頻里的每一句文案，不超過15字，利落干凈地展示了女運動員的各種魅力，引導(dǎo)我們看到運動的美麗，發(fā)現(xiàn)一個不一樣的審美觀。
再說視聽上的沖擊。
在視頻中，對我沖擊最大的是運動員們揮舞吶喊的畫面，充滿了力量和宣泄感，似乎是在表達自己的不服輸，以及與世俗對抗的毅力。
配合著紅藍對照的燈光、宏大奮進的背景音樂，以及喜馬拉雅星空、**的火山等自然風(fēng)景為背景，更能凸顯人物的女子力，與視頻既有自然又有熱血的“自然而燃”主題相呼應(yīng)。
最后是選角上的一反常態(tài)。
歷來的奧運廣告都選用知名運動員出境，但自然堂在選角上，除了吳敏霞外，其他人員都是真實但是不算知名的運動員。
這是自然堂對于每一位奮斗者的尊重，但落在消費者角度來看，從這些運動員身上，大眾反而更能獲得共鳴感，她們代表著在各個行業(yè)為了夢想默默努力拼搏的眾生相。因為自信和努力，活出了自己的光環(huán)和魅力。
綜上，在片子中我能真實地感受到女性源于內(nèi)心，堅毅、勇敢、一往無前的內(nèi)心力量，她們自信且敢于展示和表達真實的自我。而從視頻中的對運動美的支持延伸出去，傳達了自然堂「我本來就很美」的品牌理念，拒絕為美下定義，表達品牌對美不設(shè)限的肯定。
其次是自然堂，從“你”到“我”的態(tài)度轉(zhuǎn)變。這支片子，既可以說是奧運會借勢短片，同時也是自然堂的態(tài)度短片。
“你本來就很美”，自然堂已經(jīng)說了15年，但是在20周年之際，自然堂更新了品牌口號，改為“我本來就很美”。
從“你”到“我”的小小轉(zhuǎn)變，卻代表著話語主體的改變和審美視角的轉(zhuǎn)移。前者是以品牌的視角來定義美麗，而后者則是用戶自我內(nèi)心的認可和表達。
這樣的改變其實是時代與消費者思想的更迭下自然堂的一次品牌全新升級。在這個時代，女性話語權(quán)不斷地提升，于是社會對于女性力量的議題的關(guān)注與討論也越來越多。與此同時，新時代的女性消費者自我意識格外的強，她們樂于自我定義和表達對美的理解，因此也掀起了從“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡睦顺薄?/p>
“我本來就很美”的自信，更符合現(xiàn)代年輕人張揚的性格，同時，也更貼近年輕用戶“悅己”的生活態(tài)度，將美的標準遞給用戶，與消費者獲得情感共鳴。
往更深處看去，做出這樣的升級決定，一方面是自然堂作為護膚品牌，它在生活中是陪伴和守護的角色，體現(xiàn)了其在對新時代女性自我價值的研究下，想為4億美妝用戶提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)的決心。
另一方面是，自然堂在時代更迭下，敏銳地發(fā)現(xiàn)時代文化的變化，大膽做出決策，積極調(diào)整與消費者的溝通方式，引領(lǐng)消費者實現(xiàn)更高的突破，成為更好、更自信的自我的與時俱進的格局與態(tài)度。
除了短片對女性美的思考和討論外，讓我眼前一亮的還有自然堂此次的創(chuàng)新玩法。
從整體活動來看，自然堂通過女運動員將整個活動串聯(lián)了起來。
在聚焦消費者目光上，自然堂通過女運動員的身份，鏈接?xùn)|京奧運會，積極響應(yīng)活動氣氛，鎖定全民熱議的風(fēng)向；
在輸出品牌態(tài)度上，自然堂借助視頻，替女運動員發(fā)聲，創(chuàng)造關(guān)于女性美、女子力的溝通話題，吸引社會關(guān)注與討論，并借著運動美，延伸到多面的美上，輸出「我本來就很美」的品牌理念，支持和鼓勵女性打破既定規(guī)則，釋放自然自信的魅力；
在轉(zhuǎn)化上，自然堂還與727天貓超品日IP合作，在平臺的助力和#自然而燃#活動的引流下，預(yù)熱奧運獻禮限量版[燃禮盒]，搭建與消費者的溝通平臺。
禮盒之中的喜雪系列產(chǎn)品，據(jù)說是針對年輕人洞察而開發(fā)的。靈感來自于喜馬拉雅的雪，采用了蒔蘿RNAs小分子核糖核酸與植物神經(jīng)酰胺、小分子冰川雪水等有效成分，運用植物表觀遺傳學(xué)科技，為肌膚注入活力，強化保濕，飽滿嘭潤。
從營銷手法來看，本次活動是將內(nèi)容營銷與品牌大事件相結(jié)合。
既做到了內(nèi)容營銷上的奧運女子精神力量的傳播，和關(guān)于美的多面性的思想層面的情感溝通；又能與營銷IP相合作，助力完成階段的品牌大事件，實現(xiàn)商品的轉(zhuǎn)化。
以往的奧運營銷，更多是單純的商品宣傳，或是溫情向的價值輸出，但是自然堂此次做出了不小的創(chuàng)新，順應(yīng)了當(dāng)下年輕人的情感交流，輸出品牌態(tài)度，在年輕群體中建立起“品牌跟我站一塊”的認同感，又配合年輕人的消費方式和途徑，為電商頁面引流。它旨在跟年輕人玩在一塊的同時，實現(xiàn)品銷合一。
最后，在了解自然堂時才知道，原來自然堂還是航天員的御用護膚品，牛到了！
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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