雖說(shuō)沒(méi)能在選秀節(jié)目里出道，但她總算擺脫了絕大多數(shù)音樂(lè)人的流量困境。入行四年，從地下走到“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”，乃萬(wàn)重新“遇見(jiàn)自己”，新的自己。“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”是由大麥出品的演出內(nèi)容廠牌。乃萬(wàn)“遇見(jiàn)自己”超級(jí)在線演唱會(huì)是“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”自制的第二場(chǎng)。昨晚（7月26日），“遇見(jiàn)自己”在大麥、優(yōu)酷、淘寶直播同步上線。演唱會(huì)憑借國(guó)際化的舞美造型、電影化的敘事表達(dá)、精心溫情的互動(dòng)設(shè)計(jì)瞬間收獲全網(wǎng)6個(gè)熱搜，“乃萬(wàn)演唱會(huì)”相關(guān)話題閱讀超4.7億,討論達(dá)50萬(wàn)。乃萬(wàn)本人也因此圈下了大批路人粉。寶藏歌手終于發(fā)光，自是振奮人心。但更讓硬糖君驚嘆的還是：近半年才備受關(guān)注的線上演唱會(huì)，水準(zhǔn)已經(jīng)這么高了？！當(dāng)年初的疫情打亂現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的節(jié)奏，一夜間涌現(xiàn)出大量云音樂(lè)節(jié)、云演唱會(huì)。坦白說(shuō)，這些倉(cāng)促上馬的項(xiàng)目整體質(zhì)感不高。音樂(lè)圈也不很看好這種形式，認(rèn)為只是應(yīng)急的階段性產(chǎn)物。但隨著各大平臺(tái)的深度運(yùn)營(yíng)，線上演唱會(huì)的差異化價(jià)值逐漸凸顯出來(lái)——線上演唱會(huì)不是線下演唱會(huì)的暫替品或衍生品，而是一種有獨(dú)立內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的文娛產(chǎn)品。特別是當(dāng)大麥這樣的線下演出樞紐開(kāi)始搞“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”內(nèi)容廠牌，一個(gè)不可忽視的產(chǎn)業(yè)變化是：線上演唱會(huì)的主導(dǎo)者已從直播、短視頻這樣的“兼職”平臺(tái)，轉(zhuǎn)到了音樂(lè)、演出的“專業(yè)”平臺(tái)。而曾參投過(guò)李健、韓紅、陳偉霆等歌手演唱會(huì)的大麥，早已在打造現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容上展現(xiàn)天然優(yōu)勢(shì)。這些制作經(jīng)驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)助力其在線上內(nèi)容的深度布局。這不僅是大麥豐富產(chǎn)品、大秀肌肉的舉動(dòng)，也意味著整個(gè)演唱會(huì)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪變革。要是按年初的標(biāo)準(zhǔn)，做線上演唱會(huì)肯定不難。彼時(shí)直播只是音樂(lè)圈自救的無(wú)奈之舉。而身處行業(yè)低谷，誰(shuí)都沒(méi)心思，也沒(méi)時(shí)間、財(cái)力，去策劃一場(chǎng)像樣的線上演唱會(huì)。音樂(lè)人打開(kāi)手機(jī)就直播，無(wú)需什么鏡頭語(yǔ)言，更別說(shuō)專業(yè)的舞臺(tái)舞美。不管是內(nèi)容上還是變現(xiàn)上，這種線上演唱會(huì)都與唱歌類(lèi)直播缺少本質(zhì)區(qū)別。半年來(lái)，群眾看的演唱會(huì)也許比往常更多，但用戶體驗(yàn)乏善可陳。直到大麥的“相信未來(lái)”義演、TME的劉若英“陪你”等專場(chǎng)出現(xiàn)，專業(yè)平臺(tái)的參與，讓線上演唱會(huì)明顯迭代。如今，追完平行麥現(xiàn)場(chǎng)乃萬(wàn)“遇見(jiàn)自己”超級(jí)在線演唱會(huì)，我們可以肯定地說(shuō)：做好線上演唱會(huì)當(dāng)然難，且不同環(huán)節(jié)，各有各的難。體驗(yàn)了數(shù)十場(chǎng)線上演唱會(huì)后，硬糖君對(duì)幕后比臺(tái)前更好奇。這次有幸目睹平行麥現(xiàn)場(chǎng)乃萬(wàn)專場(chǎng)的的制作過(guò)程，總算直觀感受了直播、錄播兩種形式的差別。沒(méi)看現(xiàn)場(chǎng)錄制前，硬糖君不知道做場(chǎng)線上演唱會(huì)這么累。原以為，各家都是找個(gè)有點(diǎn)格調(diào)的場(chǎng)子，隨意擺些道具搞搞氣氛，歌手唱完立馬收工。可在平行麥現(xiàn)場(chǎng)，視覺(jué)、舞臺(tái)和造型皆由專業(yè)人士操刀，為音樂(lè)人量身定制。每個(gè)鏡頭別有意義，決定著最終呈現(xiàn)效果。一根蠟燭燈芯的長(zhǎng)度，一瓣玫瑰花的方向，一束燈光的角度?？此撇唤?jīng)意的細(xì)節(jié)，背后卻是制作團(tuán)隊(duì)的反復(fù)推敲。正片上線后，平行麥現(xiàn)場(chǎng)乃萬(wàn)“遇見(jiàn)自己”超級(jí)在線演唱會(huì)的舞美贏得如潮好評(píng)。制作團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)舞臺(tái)的禁錮，融入裝置藝術(shù)，多場(chǎng)景呈現(xiàn)演出效果，極具看點(diǎn)。畢竟跟過(guò)錄制，咱多少對(duì)演出效果有心理預(yù)期?？煽赐暾?，硬糖君滿腦子只剩下“震撼”二字。一般的線上演唱會(huì)都注重現(xiàn)場(chǎng)夠燃，但卻缺乏線上的精致感和故事性。在電影化的敘事手法下，平行麥現(xiàn)場(chǎng)以乃萬(wàn)“遇見(jiàn)自己”為主題，故事化地將所有歌曲串聯(lián)起來(lái)，打造出音樂(lè)電影級(jí)別的表演。而舞臺(tái)也被分為平面表演區(qū)、燈光矩陣區(qū)和迷宮裝置區(qū)，乃萬(wàn)根據(jù)不同歌曲的風(fēng)格和故事設(shè)定，在不同的場(chǎng)景自由游走。而為了更好呈現(xiàn)演出視覺(jué)效果，這場(chǎng)演唱會(huì)還邀請(qǐng)了兩支國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重磅加盟。billie eilish御用造型師為乃萬(wàn)量身定制了鐳射長(zhǎng)裙、泳裝西服等造型，完美呈現(xiàn)出了炫酷、夢(mèng)幻、浪漫的“多面”乃萬(wàn)。其中，西安古城和賽博朋克融合的設(shè)計(jì)讓人拍案叫絕。而撐起這些贊美的，是“有套衣服穿好之后站了半個(gè)多小時(shí)，才能縫它固定住”的用心。顯然，乃萬(wàn)和平行麥現(xiàn)場(chǎng)的碰撞，造就了一場(chǎng)前所未有的在線演唱會(huì)。乃萬(wàn)足夠優(yōu)秀，“會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)融入自己的想法”，嘗試增加作品的藝術(shù)性、觀賞性。而大麥足夠匠心，讓音樂(lè)人充分展現(xiàn)才華的同時(shí)，也以精致內(nèi)容勾起用戶的情感共鳴。專業(yè)質(zhì)感、互動(dòng)體驗(yàn)、藝術(shù)價(jià)值……線上演唱會(huì)的的產(chǎn)品形象也愈發(fā)清晰起來(lái)，其優(yōu)勢(shì)不只有直播形式，而是整個(gè)生態(tài)。線上演唱會(huì)其實(shí)存在已久，但始終類(lèi)似現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的一種衍生品。即便疫情期間，唱衰者仍不在少數(shù)：觀眾參與度低，看了個(gè)寂寞。疫情結(jié)束，歌迷還得重回線下。生硬地把現(xiàn)場(chǎng)和線上放在靜態(tài)對(duì)立的關(guān)系里，有失偏頗。事實(shí)上，線上演唱會(huì)絕不是現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的補(bǔ)充渠道，而是對(duì)演唱會(huì)娛樂(lè)體驗(yàn)的重塑。更有不少用戶由此培養(yǎng)起新的消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)始對(duì)演唱會(huì)產(chǎn)生興趣，整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的盤(pán)子也隨之變大。至于參與度，在技術(shù)和玩法稀缺的階段，這或許是線上演唱會(huì)的一大弊病。彼時(shí)，各家連這種形式的創(chuàng)作邏輯都沒(méi)懂，談什么長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。可到今天，還說(shuō)線上演唱會(huì)沒(méi)有互動(dòng)感，那就真是老眼光看人了。必須承認(rèn)，線下和線上的敘事邏輯和適用語(yǔ)境截然不同，這意味著兩種形式的互動(dòng)模式有所區(qū)別。前者注重圈層狂歡下短暫的情緒釋放，后者則講究大眾共娛里的精神對(duì)話。從平行麥現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，其已經(jīng)構(gòu)建起追線上演唱會(huì)的生態(tài)玩法，給用戶帶來(lái)了持續(xù)且豐富的社交體驗(yàn)。“平行麥現(xiàn)場(chǎng)打造的是新的演出模式，而不是傳統(tǒng)演出的直播化，”大麥總裁李捷表示，“我們一直在不斷探索在線演出的可能性，純直播演出互動(dòng)性強(qiáng)，但作品性弱，演出經(jīng)常被互動(dòng)打斷；純錄播作品性強(qiáng)，但沒(méi)有互動(dòng)，也有很大的缺失?！?/section>因此，乃萬(wàn)這場(chǎng)采用直播+錄播的形式，在充分保障作品質(zhì)量的前提下，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)人、觀眾的即時(shí)互動(dòng)，帶給用戶更完整的內(nèi)容體驗(yàn)。直播當(dāng)晚，用戶欣賞唯美舞臺(tái)的同時(shí)，還能空降乃萬(wàn)直播間，和偶像共同觀看演出。種種趣味互動(dòng)，成功打破空間、地域的限制，充分釋放了用戶的表達(dá)欲。雖說(shuō)在線下演唱會(huì)，音樂(lè)人會(huì)**合唱、問(wèn)答等環(huán)節(jié)，但多數(shù)時(shí)候快樂(lè)是那些幸運(yùn)兒的。而在線上，偶像可以通過(guò)翻牌、連麥、寵粉送禮等，跟用戶共同編織記憶，反而離大眾更近。當(dāng)乃萬(wàn)聽(tīng)完粉絲宣言感動(dòng)落淚時(shí)，路人也被直播間的氣氛點(diǎn)燃。線上演唱會(huì)的互動(dòng)不再局限于某時(shí)某地某人，而是每個(gè)人都能代入其中，找到共鳴點(diǎn)和存在感。平行時(shí)空下“那么近那么遠(yuǎn)”的共情，恰恰是線上演唱會(huì)的引力所在。追完乃萬(wàn)“遇見(jiàn)自己”超級(jí)在線演唱會(huì)全程，硬糖君體感最為明顯還是：在平臺(tái)的精心策劃下，追線上演唱會(huì)越來(lái)越像是一場(chǎng)大型實(shí)景互動(dòng)游戲。除了正片本身，售前售后同樣能無(wú)限延長(zhǎng)用戶的陪伴感。乃萬(wàn)線上演唱會(huì)放送前，大麥針對(duì)性推出了系列互動(dòng)玩法，率先暖熱用戶市場(chǎng)。先是乃萬(wàn)空降釘釘，化身音樂(lè)老師給粉絲出題，讓其演唱自己新歌《But You》，并為優(yōu)秀參與者送上驚喜禮物。這波操作，使得粉絲熱情空前高漲。而后乃萬(wàn)官博首發(fā)“遇見(jiàn)自己”先導(dǎo)片，相關(guān)詞條斬獲閱讀1億，討論7.4萬(wàn)。別說(shuō)粉絲，連圍觀群眾的期待值也被瞬間拉滿。放眼在線演唱會(huì)市場(chǎng)，大麥?zhǔn)淄频南葘?dǎo)片宣發(fā)模式，無(wú)疑也為后來(lái)者提供了借鑒樣本，推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)往前大邁一步。乃萬(wàn)“遇見(jiàn)自己”超級(jí)在線演唱會(huì)雖已結(jié)束，但用戶和內(nèi)容的連接并未終止。大批粉絲忙著超話打卡、分享觀看體驗(yàn)，在交流中獲得長(zhǎng)尾快樂(lè)。而錯(cuò)過(guò)直播的路人，則被大眾口碑反復(fù)撩撥，選擇付費(fèi)觀看。聯(lián)動(dòng)式生態(tài)玩法，無(wú)疑更適合線上演唱會(huì)的長(zhǎng)期生存和發(fā)展。成為不可忽視的演出內(nèi)容廠牌的“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”，正在建立一套演出新規(guī)則。從郝云到乃萬(wàn)，“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”已經(jīng)做了兩期。從數(shù)據(jù)、口碑來(lái)看，兩場(chǎng)都很成功。同時(shí)，我們也看到這一內(nèi)容廠牌的廣度和深度，仍在持續(xù)強(qiáng)化升級(jí)。從目前情況看，大麥已經(jīng)完成了驗(yàn)證市場(chǎng)容量和用戶培養(yǎng)階段，開(kāi)始進(jìn)入商業(yè)拓展的第二階段。而其能否沿著現(xiàn)有道路，把“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”打造成可持續(xù)、具有延展性的內(nèi)容品牌，我們還得回歸行業(yè)本身。畢竟內(nèi)容再性感，無(wú)法賦能音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，終究走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。其實(shí)，音樂(lè)人不只是在疫情期間過(guò)得艱難。行業(yè)資源過(guò)度聚焦頭部，導(dǎo)致大多數(shù)歌手成了“隱形人”。別說(shuō)辦個(gè)人演唱會(huì)了，很多音樂(lè)人連“活”著都是問(wèn)題。因此，各大平臺(tái)紛紛推出扶持計(jì)劃，給予部分音樂(lè)人資金支持和流量?jī)A斜。初心極好，但并沒(méi)從根本上解決行業(yè)痛點(diǎn)。這些舉措能緩解音樂(lè)人一時(shí)的尷尬，卻很難助力其真正出圈，找到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。線上演唱會(huì)，帶給了音樂(lè)人新的機(jī)會(huì)。一來(lái)，他們終于有了“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”這樣的舞臺(tái)，在平臺(tái)加持下打造豪華現(xiàn)場(chǎng)，將自我和作品推向核心受眾。二來(lái)，線上演唱會(huì)比線下更適合傳播和保存，這意味著音樂(lè)人能持續(xù)以近零的增益成本獲取新粉絲。談及線上演唱會(huì)的優(yōu)勢(shì)，乃萬(wàn)告訴硬糖君：“如果想用更藝術(shù)的形式來(lái)表達(dá)（作品）的話，我肯定選線上?，F(xiàn)場(chǎng)不一定能做到的東西，線上可以通過(guò)后期完成。我覺(jué)得一場(chǎng)表演，不光是聽(tīng)覺(jué)，還是視覺(jué)上的刺激?！?/section>小而美的線上演唱會(huì)，最有可能成為音樂(lè)人的完整作品和出圈利器。乃萬(wàn)正是靠著“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”俘獲大批新粉，順利完成核心受眾的極速擴(kuò)容。而除了海量曝光外，大麥線上演唱會(huì)商業(yè)模式的摸索也日漸成型，無(wú)論面向C端還是B端，均有成熟、高效的解決方案。簡(jiǎn)單的直播打賞可以為音樂(lè)人創(chuàng)收，結(jié)合實(shí)體周邊的電商則解決了變現(xiàn)結(jié)構(gòu)單一的難題。此次平行麥現(xiàn)場(chǎng)乃萬(wàn)專場(chǎng)，大麥上線了30元的打call福利包。用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可獲得點(diǎn)播觀看電子票、乃萬(wàn)衍生品抵扣券及乃萬(wàn)定制直播禮物。此外，大麥還聯(lián)合阿里魚(yú)推出官方衍生品禮盒。乃萬(wàn)親自參與設(shè)計(jì)、挑選，為粉絲提供差異化的定制套裝。如此一來(lái)，粉絲為愛(ài)發(fā)電的訴求得以滿足，和音樂(lè)人的情感連接也越來(lái)越深。而在B端變現(xiàn)上，大麥同樣走在行業(yè)前列。憑借優(yōu)秀成績(jī)，“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”迅速吸引了廣告主的注意，成功拿下海信、韓都衣舍等商業(yè)冠名。植根內(nèi)容的商業(yè)合作，遠(yuǎn)比單純的品牌露出更具價(jià)值。在乃萬(wàn)這場(chǎng)演出里，平臺(tái)通過(guò)穿搭、抽獎(jiǎng)等融合廣告，取得了極好的傳播效果。而音樂(lè)人、平臺(tái)和品牌的良性互動(dòng)，驅(qū)動(dòng)著線上演唱會(huì)構(gòu)建起穩(wěn)定生態(tài)。尤其是，背靠阿里集團(tuán)，大麥未來(lái)完全可能整合直播帶貨玩法，那無(wú)疑將進(jìn)一步突破線上演唱會(huì)的商業(yè)天花板。而線上演唱會(huì)究竟將在多大程度上改變整個(gè)演出乃至音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，或許要等到線下演唱會(huì)恢復(fù)，雙線并行時(shí)我們將看的更清楚。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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