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在廣告或者營銷行業(yè)，brief是從品牌方向服務商、繼而向創(chuàng)意生產者（如KOL達人）傳遞信息的媒介。
那么，對于出海品牌來說，應該如何撰寫一份優(yōu)質的brief文檔呢？
Brief又名“簡報”，是品牌方發(fā)送給合作機構和博主的說明性文檔。通常包含本次KOL活動的目標、時間表、付款條件、KPI等內容。
在KOL營銷活動中，brief是品牌、機構、合作KOL拉平信息，建立信息對稱的一種方式。如果沒有Brief，相當于高樓沒打地基，蓋到一半會翻車
除了信息對齊之外，brief還能幫您：
有才華的創(chuàng)作者每天都會收到品牌合作的請求。那么如何在人群中脫穎而出呢？創(chuàng)建一個強有力的brief可以讓您以創(chuàng)造性的方式宣傳您的品牌并說服他們與您合作。
明確您的KOL營銷目標、目標、策略和 KPI，這將使您更容易將您的計劃和結果傳達給您的團隊和管理層。
通過為KOL營銷人員關系和活動創(chuàng)建標準文檔和流程來簡化和改進您的KOL營銷（這將為您節(jié)省大量時間和精力?。?。
通過明確設置和管理圍繞活動指南和可交付成果的期望，吸引并與合適的KOL建立更好的關系。
讓內容與品牌愿景和目標保持一致，讓您高枕無憂。
有效的KOL營銷簡報應包括以下 5 個要素：
KOL需要知道他們在與誰合作，因此品牌商需要做一個簡單的品牌&產品介紹：介紹一下你是誰？你想宣傳什么，以及博主們?yōu)槭裁匆麄髂恪?/p>
同時，不要忘記添加官網鏈接、社交媒體賬號以及任何其他照片或創(chuàng)意的鏈接，以更好地展示您的品牌。
在描述活動執(zhí)行細節(jié)之前，品牌方需用 2-3 句話在開頭清晰簡潔對活動進行總結，內容需包含：此活動的產品（或服務、活動等）是什么？本次活動目的是？是新品上市嗎？這是節(jié)日優(yōu)惠活動呢？是提升品牌知名度還是增加產品銷量？
舉個栗子
Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.
（Brand X 與 Influencer Z 合作推廣其新睫毛膏的推出，該睫毛膏專為佩戴隱形眼鏡的人設計。該活動的目標是吸引新的客戶受眾并增加發(fā)布當天的購買數(shù)量。）
概述協(xié)作基礎知識。他們需要明確的方向和對您成功期望的理解，因此請務必涵蓋：
(1) 投放頻道：您希望在哪些社交媒體平臺進行投放
(2) 帖子數(shù)量：您要創(chuàng)建的帖子數(shù)
(3) 時間表：發(fā)布日期、截止時間等
(4) 活動目標：您的活動目標和 KPI等
(5) 內容交付：KOL在項目完成應如何向您發(fā)送他們的內容和結果？你期望什么？你喜歡的任何文件格式？他們需要什么時候發(fā)送？
(6) 付款條件：如果您的活動中涉及到付款，請注明會涉及到的費用以及達到什么要求才會付款，以便博主知道會發(fā)生什么。
(6)品牌支持：本次活動品牌可以提供哪些資源，如有請注明
(7)取消政策：如果博主想取消合作，他們應該怎么做？
(8)保密：讓KOL知道這此合作是否需要提前保密機密。他們是否應該在特定日期之前避免展示或提及某一產品或服務？
如果有要求，最好提前一次寫明，減少后續(xù)改稿溝通返工的成本，包括但不限于：
（1）內容形式：如圖片、視頻、長文，長文需要含幾張圖等。
（2）內容風格：科普、評測、體驗、故事……在搭配博主環(huán)節(jié)也會考慮到內容風格的要求進行適配。
（3）期望的視覺效果:您可以通過情緒版向博主介紹品牌視覺要求。
（4）創(chuàng)意方向：比如5W1H（誰、在什么時間、什么場景、因為什么、發(fā)生了什么、結果怎樣），或者此前的活動案例鏈接。
（5）內容長度：字數(shù)、圖片數(shù)、視頻長度等。
選題：如果有明確選題可直接給出，如果沒有可以給個方向或要求，由服務商或達人選擇后在正式寫作前確認。因為內容要扣題，所以在定大綱或初稿之前選題是第一步要確認的。
（6）帖子標題說明
是否需要注明的品牌主題標簽、鏈接、折扣代碼、附屬鏈接或登錄頁面
是否需要在其帖子中@的社交媒體帳戶或使用品牌標簽
是否需要披露品牌贊助信息，請根據當?shù)胤ㄒ?guī)要求決定是否添加；
（7）互動要求：比如對評論區(qū)的維護；
（8）話術要求：有些特殊信息的標準表達、要避諱的點、關鍵詞（要埋的關鍵詞–比如要看回搜率的錨點詞、要避的關鍵詞—比如平臺敏感詞）等。
在向博主介紹情況時，添加您希望博主在其內容中需要做到或需要避免的任何特定要求。
舉個栗子：
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Dos? |
Don’ts× |
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在帖子標題中包含活動消息 |
不要包含酒精或毒品的圖片/參考 |
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在指定日期提交您的內容以供審核 |
不要使用褻瀆或批評品牌 |
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根據品牌指南定位標志/產品 |
不要將品牌 與任何競爭對手進行比較 |
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在您的帖子中包含#ad/#贊助主題標簽 |
不要合并任何其他贊助的帖子 |
請記住，brief并非一成不變。雖然簡報的核心（貴公司的使命和目標）將保持不變，但重要的是要始終如一地整合來自博主自己的學習、反饋和內容創(chuàng)意。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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