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在和達(dá)人對(duì)接的過程中，對(duì)brief是很重要的一環(huán)。
品牌商家想要傳遞什么產(chǎn)品信息，達(dá)人如何表達(dá)信息，消費(fèi)者接收到什么信息，都與brief的質(zhì)量關(guān)系緊密。
但在實(shí)際的過程中，這一環(huán)總會(huì)出現(xiàn)各種各樣的難題。
“為什么達(dá)人產(chǎn)出的內(nèi)容總是不滿意？”
“達(dá)人總是不愿意修改！”
“反復(fù)修改多次，達(dá)人惱了，內(nèi)容還是不對(duì)！”
本文將從「做一份讓達(dá)人通俗易懂的brief」、「如何根據(jù)達(dá)人特性撰寫brief」、「與達(dá)人溝通的注意事項(xiàng)」三點(diǎn)出發(fā)，分享如何做好一個(gè)讓達(dá)人看得懂、愿意配合的brief。
一份合格的brief，需要具備4大基本信息：合作目的、產(chǎn)品介紹、內(nèi)容要求和發(fā)布要求。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，想要做到brief通俗易懂就需要在撰寫的過程中，注意結(jié)構(gòu)清晰、語言簡(jiǎn)單、最好能加上真實(shí)案例。
1.合作目的
在前期就和達(dá)人統(tǒng)一創(chuàng)作的目的，讓達(dá)人知道自己的內(nèi)容要為什么目標(biāo)服務(wù)，如品牌曝光、提高轉(zhuǎn)化等，從而提升合作效率。
2.產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品介紹包括品牌介紹與產(chǎn)品信息介紹。
品牌介紹是為了傳遞品牌的價(jià)值觀和實(shí)力，通常從品牌故事、市場(chǎng)地位、代言人、專利技術(shù)、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等角度描述。
產(chǎn)品信息介紹則是brief的重點(diǎn)，它包括產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景、使用方法、受眾（年齡、性別、地域、興趣、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等）等。
例如皙閣紅木籽油的brief，不僅對(duì)產(chǎn)品的使用步驟進(jìn)行了說明，還提供了使用產(chǎn)品的圖片，很清晰地介紹產(chǎn)品。
皙閣紅木籽油brief
3.內(nèi)容要求
內(nèi)容要求包含：
內(nèi)容形式（圖文、視頻、直播）
內(nèi)容方向（好物類、評(píng)測(cè)類、科普類、vlog、劇情植入）
內(nèi)容要點(diǎn)（標(biāo)題建議、關(guān)鍵詞突出、品牌信息露出、露出內(nèi)容、露出形式/位置）
當(dāng)然，最好用案例加以闡述。例如，薇諾娜的brief，不僅從寫作的方向、角度，還從標(biāo)題、內(nèi)容、圖片等角度撰寫，并輔助以案例說明。
薇諾娜brief
如果是跟達(dá)人進(jìn)行直播合作，則要提供貨盤，并圍繞著貨盤，為達(dá)人提供話術(shù)參考。
4.發(fā)布要求
發(fā)布要求主要是：
配合時(shí)間（檔期確認(rèn)、內(nèi)容創(chuàng)作周期、發(fā)布時(shí)間）
審核配合（審核時(shí)間、審核內(nèi)容）
保留要求（內(nèi)容保留時(shí)長(zhǎng)、多少天內(nèi)不可隱藏/修改/刪除）
維護(hù)配合（置頂評(píng)論引導(dǎo)）
發(fā)布渠道（小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博）
綜上，把brief的基本信息整理成以下思維導(dǎo)圖。
不同達(dá)人創(chuàng)作能力、風(fēng)格及影響力各異，定制化brief能更好發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目標(biāo)。
第一步：對(duì)達(dá)人進(jìn)行分類
可以根據(jù)達(dá)人量級(jí)或類型，進(jìn)行區(qū)分。
第二步：定制化做brief
假設(shè)我們以達(dá)人的量級(jí)做區(qū)分，那么不同量級(jí)的達(dá)人在brief上各有側(cè)重。
頭部博主：本身在垂直領(lǐng)域非常專業(yè)，brief重點(diǎn)告知產(chǎn)品的作用機(jī)理和功效結(jié)果即可，剩下的可讓他們發(fā)揮專業(yè)性。
腰部達(dá)人：這類達(dá)人具有一定的創(chuàng)作能力，brief主要作為內(nèi)容參考，為達(dá)人提供創(chuàng)意方向。如果想要與達(dá)人共創(chuàng)創(chuàng)意，那么在審稿時(shí)需要靈活處理，只要達(dá)人的內(nèi)容保留了產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，在表達(dá)形式上不做嚴(yán)格限制。
尾部達(dá)人：這類達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作能力相對(duì)較弱，brief主要作為內(nèi)容模版，讓達(dá)人按brief中的腳本框架創(chuàng)作內(nèi)容即可。
“比寫brief更難的是盯著達(dá)人按brief寫。”這是一個(gè)商務(wù)的痛苦心聲。
在實(shí)際對(duì)接中，商務(wù)要面臨各種各樣的問題，所以在brief使用中也有一些注意事項(xiàng)。
1.前置對(duì)齊需求
達(dá)人在明確思路和大綱后，雙方應(yīng)盡可能達(dá)成一致，若對(duì)大綱沒有異議，后續(xù)階段就不要再進(jìn)行方向性調(diào)整，否則就是災(zāi)難性的大返工。
2.意見清晰果斷
很多達(dá)人在合作中會(huì)限制修改次數(shù)，這就要求品牌商家每一次拿到達(dá)人的內(nèi)容后，一次性把意見給完。并且，反饋意見絕不能模棱兩可，必須明確告知達(dá)人哪里不對(duì)以及需要怎么改。
比如，當(dāng)達(dá)人制作了一個(gè)美食測(cè)評(píng)視頻，商務(wù)不能只說 “這個(gè)測(cè)評(píng)有點(diǎn)平淡”，而應(yīng)該具體指出 “測(cè)評(píng)中品嘗美食時(shí)的表情不夠生動(dòng)，可以多加一些眼神的變化、活潑的聲線等。”
3.尊重達(dá)人想法
達(dá)人往往有自己的粉絲群體和獨(dú)特的創(chuàng)作魅力，過度的修改可能會(huì)讓內(nèi)容失去原本的吸引力。
例如，一位時(shí)尚達(dá)人以其獨(dú)特的穿搭風(fēng)格和個(gè)性文案受到粉絲喜愛，商務(wù)在與達(dá)人合作時(shí)，不能僅僅為了突出產(chǎn)品而強(qiáng)行改變達(dá)人的內(nèi)容風(fēng)格，而應(yīng)在尊重達(dá)人的基礎(chǔ)上，巧妙地融入產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)品牌推廣與達(dá)人風(fēng)格的完美結(jié)合。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)