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在8月8日“國際貓咪日”這個特別的節(jié)點，寵物品牌迎來了一年一度的情感營銷黃金期。貓咪作為全球最受歡迎的寵物之一，不僅擁有數(shù)量龐大的飼養(yǎng)群體，更擁有極高的社交媒體傳播潛力。而TIKTOK達人營銷，正是品牌精準觸達全球養(yǎng)貓用戶、打造“種草”氛圍的關鍵渠道。本文Nox聚星將和大家探討如何在這樣一個充滿情感和共鳴的話題中，借助TikTok達人營銷精準觸達海外愛貓群體，為品牌“種草”。
“貓咪經(jīng)濟”在海外社交平臺上持續(xù)升溫，TikTok上以“#catsoftiktok”“#catlover”“#meow”等標簽發(fā)布的視頻瀏覽量動輒上億。貓不僅是寵物，更是用戶情感投射的對象，也是一種生活方式的象征。這意味著，圍繞貓咪展開的內(nèi)容能夠激發(fā)用戶的深層情感共鳴，天然具有傳播張力。
品牌在制定TikTok達人營銷策略時，首先需要明確目標受眾——這些人往往是：
有穩(wěn)定消費能力的養(yǎng)貓人群；
熱衷于分享日常，具有內(nèi)容參與意識；
喜歡情感化、萌系、有趣味的內(nèi)容呈現(xiàn)方式；
對貓咪用品、寵物健康、貓糧玩具等品類有持續(xù)關注。
在定位清晰之后，品牌便可以通過達人合作，快速切入這個粘性強、復購高的細分市場。
TikTok達人營銷的核心在于“人設精準”與“粉絲粘性”。想要真正影響海外愛貓群體，不能選擇泛娛樂型KOL，而應聚焦以下幾類達人：
貓咪博主型達人：以自家貓為主角，長期分享養(yǎng)貓日常，如喂食、訓練、貓咪日常行為觀察等。
寵物護理知識型達人：專業(yè)講解貓咪健康、營養(yǎng)、行為習慣，粉絲信任度高。
萌寵趣味型達人：創(chuàng)作情景化、擬人化、有趣的貓咪短劇，極具分享傳播潛力。
寵物生活方式類達人：將貓咪融入整體生活方式內(nèi)容中，打造“人貓共同成長”的生活圖景。
這些達人粉絲集中度高，互動率強，通過他們輸出內(nèi)容，可以實現(xiàn)與目標消費者“說同一種語言”，讓種草效果事半功倍。
國際貓咪日不僅是一個營銷時機，更是一次釋放品牌溫度、建立情感連接的絕佳機會。內(nèi)容策略上，品牌與達人可以圍繞以下方向構建：
“我與貓的一天”沉浸式情景營銷：讓達人以Vlog形式記錄貓咪日的一天，穿插使用品牌產(chǎn)品，例如貓糧、玩具、貓窩等。在真實互動中展示產(chǎn)品使用場景，引發(fā)用戶共鳴。
情感向故事敘述：邀請達人講述與貓相伴的感人故事，如“收養(yǎng)流浪貓的故事”“貓咪治愈我的瞬間”等，品牌作為幕后支持者自然植入，提升品牌溫度和可信度。
貓咪挑戰(zhàn)/參與型互動：發(fā)起趣味挑戰(zhàn)，如“貓咪模仿秀”“貓咪變裝大賽”等，鼓勵達人及粉絲共同參與，并設置小獎品激勵，引發(fā)用戶UGC內(nèi)容二次傳播。
節(jié)日祝福創(chuàng)意內(nèi)容：結合節(jié)日氛圍，打造創(chuàng)意祝福短視頻，如達人帶貓“送祝福”“做貓咪蛋糕”等，將品牌情緒價值與用戶情感建立連接。
TikTok的內(nèi)容生態(tài)強調(diào)真實、自然、輕松的風格，因此種草型內(nèi)容應避免強植入，而是通過以下方式自然轉化：
體驗式講解代替產(chǎn)品介紹：達人真實分享使用體驗，而非列舉功能；
鏡頭帶入感強：強調(diào)貓咪與主人的互動，讓用戶仿佛“在家看貓”；
內(nèi)容具備可模仿性和參與性：便于粉絲模仿/跟拍，促進擴散；
評論區(qū)引導分享貓咪故事：通過引導評論互動，加深用戶參與感。
在情緒共鳴和用戶參與成為內(nèi)容核心驅動力的今天，TikTok達人營銷已成為品牌打入海外細分人群的重要利器。面對國際貓咪日這樣具備強情感屬性的節(jié)日，通過精準選擇達人、構建情感化內(nèi)容、設計節(jié)奏明確的傳播策略，品牌完全可以在這個貓咪的節(jié)日中，成功“種草”全球愛貓人士的心。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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