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作者：Nox聚星
六一兒童節(jié)作為全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的節(jié)日之一，為孩子們提供了歡樂和慶祝的機(jī)會(huì)。對于出海品牌來說，利用六一兒童節(jié)進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷不僅可以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠增加品牌的知名度和影響力。根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，2022年六一兒童節(jié)期間，全球消費(fèi)者在線購物支出達(dá)到了約210億美元，相比于2021年增長了11%。
本文Nox聚星將和大家詳細(xì)探討出海品牌如何利用海外網(wǎng)紅營銷策略，在六一兒童節(jié)期間打造引人注目的品牌形象。
一、了解目標(biāo)市場和受眾群體
在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷之前，了解目標(biāo)市場和受眾群體是非常重要的。不同國家和地區(qū)的文化背景、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀存在差異，因此出海品牌需要對目標(biāo)市場進(jìn)行深入研究。例如，對于六一兒童節(jié)來說，美國、英國、澳大利亞等國家會(huì)更加重視孩子們的節(jié)日，而中國等亞洲國家則更加注重家庭聚會(huì)和親子互動(dòng)。
二、尋找合適的海外網(wǎng)紅合作伙伴
在六一兒童節(jié)期間，與合適的海外網(wǎng)紅合作伙伴合作是推動(dòng)品牌曝光和傳播的有效方式。選擇與目標(biāo)市場和受眾群體相符合的網(wǎng)紅合作，可以提高品牌在該市場的認(rèn)知度和影響力。根據(jù)品牌的特點(diǎn)和產(chǎn)品定位，選擇那些在目標(biāo)市場擁有廣泛影響力和粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅合作，可以獲得更好的宣傳效果。
三、制定有針對性的活動(dòng)策劃
在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷時(shí)，制定有針對性的活動(dòng)策劃是關(guān)鍵所在。根據(jù)目標(biāo)市場和受眾群體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合六一兒童節(jié)主題的互動(dòng)活動(dòng)和推廣內(nèi)容。例如，舉辦線上繪畫比賽、舞蹈挑戰(zhàn)或制作DIY手工作品等，激發(fā)兒童的創(chuàng)造力和想象力。通過這些活動(dòng)，品牌可以與受眾建立更緊密的連接，并提升品牌的用戶參與度和用戶粘性。
同時(shí)，為了提高參與度，可以設(shè)置獎(jiǎng)品和禮品贈(zèng)送，吸引更多用戶參與并分享活動(dòng)內(nèi)容。
四、利用社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力
社交媒體是兒童節(jié)網(wǎng)紅營銷的重要渠道。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，全球有超過48億人使用社交媒體，其中包括大量的兒童和家長用戶。品牌可以選擇在知名的社交媒體平臺(tái)上開展活動(dòng)，例如Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等。利用這些平臺(tái)，品牌可以發(fā)布有趣、互動(dòng)和富有創(chuàng)意的內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和參與，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。
五、制作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容
視頻是社交媒體平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容形式之一。品牌可以制作有趣、教育性的視頻內(nèi)容，例如講解科學(xué)實(shí)驗(yàn)、玩具評測或有趣的游戲挑戰(zhàn)。通過精心策劃和制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，品牌可以吸引更多用戶觀看、點(diǎn)贊、評論和分享，提高品牌曝光度和用戶參與度。
六、提供優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)措施吸引用戶
六一兒童節(jié)期間，提供一些優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)措施是吸引用戶參與和購買的有效方式。例如，品牌可以推出限時(shí)折扣、贈(zèng)品或者購買一定金額即可參加抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。這些措施能夠刺激用戶的購買欲望，增加品牌的銷售量和用戶忠誠度。
七、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策
在進(jìn)行兒童節(jié)網(wǎng)紅營銷時(shí)，數(shù)據(jù)是不可或缺的。品牌需要依靠真實(shí)的數(shù)據(jù)分析來評估活動(dòng)的效果和用戶反饋。通過監(jiān)測社交媒體互動(dòng)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，品牌可以及時(shí)調(diào)整策略和優(yōu)化活動(dòng)，提升市場影響力。此外，借助市場研究和調(diào)查數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)市場的需求和趨勢，有助于品牌更好地制定營銷策略。
八、品牌責(zé)任和社會(huì)影響力
在六一兒童節(jié)期間，品牌應(yīng)該注重社會(huì)責(zé)任和積極影響。通過與慈善機(jī)構(gòu)合作或捐贈(zèng)一部分收益給兒童相關(guān)的慈善事業(yè)，品牌可以樹立良好的形象，增加用戶對品牌的信任和忠誠度。此外，關(guān)注兒童教育、健康和安全等議題，通過宣傳和倡導(dǎo)相關(guān)的社會(huì)問題，提升品牌的社會(huì)影響力。
六一兒童節(jié)是一個(gè)備受關(guān)注的節(jié)日，也是一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)，對于出海品牌來說，利用海外網(wǎng)紅營銷可以在節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)品牌的快速曝光和銷售增長。“品牌在進(jìn)行兒童節(jié)網(wǎng)紅營銷時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持誠實(shí)和真實(shí)的原則，確保營銷活動(dòng)的合法性和道德性，并且注重兒童權(quán)益和保護(hù)，以建立可信賴的品牌形象。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)