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俗話說:飯菜無語(yǔ),味道說話
但也不是誰(shuí)都能香飄十里
如何讓走過路過的人不要錯(cuò)過
很多餐廳選擇用廣告語(yǔ)來吸引顧客
畢竟吸引你的眼球,才能占有你的舌頭
以下是10句不錯(cuò)的餐廳廣告語(yǔ)
我們一起來品品
悄悄的進(jìn)村,打槍地不要
——北京福祿壽日本料理店
一幅動(dòng)態(tài)的gif畫面:趁夜色溜進(jìn)村,躡手躡腳生怕驚動(dòng)村民,鏡頭一轉(zhuǎn),沒想到他們不是來劫掠,而是來吃日本料理。
滿臉的小心翼翼,心中的迫不及待,讓人很有代入感。
2005年,這家位于北京亞運(yùn)村對(duì)面的日本料理店剛剛開業(yè),印著廣告語(yǔ)的單頁(yè)發(fā)出后立刻引起熱議,吸引了《新京報(bào)》等主流媒體報(bào)道,接著又帶動(dòng)搜狐、新浪、百度貼吧等網(wǎng)絡(luò)媒體二次傳播,讓這家新開的飯店在北京名聲遠(yuǎn)播。
西太后知味停車
楊貴妃聞香回馬
——西安趙家臘汁肉
慈禧老佛爺啥沒吃過啊,識(shí)出味道讓司機(jī)立馬停車;楊貴妃又是何許人也,聞到味兒就調(diào)頭往回,這就是名人的背書作用。
據(jù)說最近有人曝光沈騰半夜拍完戲,無論多晚,都要蒙著面去吃的一家面館,然后就有很多人慕名前去。
一鍋紅艷,煮沸人間
——四川譚魚頭
這是“比擬”手法在廣告語(yǔ)中教科書一般的應(yīng)用,賦予了“魚頭火鍋”花朵的紅艷和人間的百態(tài)。
用原本形容花朵的“紅艷”形容火鍋,又用原本用于火鍋的“煮沸”來形容人間,把一鍋魚頭給寫活了,仿佛鍋里煮盡了人世間的悲歡。
說到“比擬”,使得最溜的當(dāng)屬方文山。
一壺漂泊浪跡天涯難入喉,你走之后酒暖回憶思念瘦——《東風(fēng)破》
把無形的“漂泊”,比為有形的酒,把摸不著的“思念”,擬為消瘦的身體,讓原本虛無縹緲的東西變得深刻而具體。
我家就在西湖邊
——杭州外婆家
你說你是地道杭州菜,到底多地道?咱也沒概念咱也不敢問,這里就用到一個(gè)具體的事實(shí)說明——我家就在西湖邊。
西湖是杭州名片,還有什么比這更說服力呢?西湖的水,西湖的魚,《新白娘子傳奇》的旋律已經(jīng)呼之欲出。
而且它還把“家”字深藏其中,讓文案又多了幾分巧妙。
同樣的手法西貝莜面村也用過,你說你的菜好吃,人們沒概念的,你給一個(gè)具體的事實(shí)——閉著眼睛點(diǎn),道道都好吃,人們就有概念了。
首先讓別人Get√你表達(dá)的意思,才是相信和行動(dòng)的前提。
比臉還大的魷魚
——轟炸大魷魚
同樣也是解決沒有概念的問題,這里是借助參照物來明確概念,用的參照物就是“臉”。
同樣的手法每日優(yōu)鮮也常用,比如要講久紅瑞蜜瓜的甜,寫的是:出游時(shí)帶上這顆“水果糖”吧。
在家有個(gè)好老婆
出門有個(gè)周麻婆
——福建周麻婆
讓人想起了高德地圖的“在家聽老婆的,在外聽林志玲的”(林志玲語(yǔ)音包),同樣是用了二元對(duì)比手法,前后半句的對(duì)比讓句子富有張力。
不同的是,這句廣告語(yǔ)還使用了“疊字”,好老婆和周麻婆的疊字,“婆”字的反復(fù)起到加強(qiáng)的作用,帶來的韻律感也讓句子朗朗上口,自然更有助于記憶和傳播。
類似的“疊字”例子,比如山東老家的“人在千里,家在心里”,西貝的“家有寶貝,就吃西貝”,雖然也運(yùn)用了情感訴求,但句式的手法都是疊音字。
服務(wù)不是巴奴的特色
毛肚和菌湯才是
——河南巴奴毛肚火鍋
用腳指頭都能想到這句廣告語(yǔ)是在針對(duì)誰(shuí),你海底撈天天講服務(wù),我就強(qiáng)調(diào)我不靠服務(wù),而是靠食材和味道。
當(dāng)你的行業(yè)有個(gè)公認(rèn)的老大,你想出位就可以用比附手法,去對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手??梢允菍?duì)比比附來突出自己,也可以是類比比附來抬高自己,比如青花郎“中國(guó)兩大醬香型白酒之一“,強(qiáng)行和茅臺(tái)同框。
別叫我老字號(hào)
我還不到二百歲
——天津鴻賓樓
好了我知道你歷史悠久了,這么喜歡耍貧嘴,哪里有點(diǎn)百年老店的樣子。
林桂枝曾經(jīng)說過,有趣的東西就會(huì)有效。幽默的文案,除了能引起人的關(guān)注,還能夠消減受眾的逆反心理,拉近和用戶的心理距離,比如蜀王砂鍋的”勸君上當(dāng),上當(dāng)一回“。
長(zhǎng)年燒烤,今日最好
——長(zhǎng)今燒烤店
在廣告語(yǔ)界,只要你押韻,你就說什么都對(duì)。而藏頭的廣告語(yǔ)大多都很牽強(qiáng),都顯得故作聰明,這一句的藏頭就恰到好處,長(zhǎng)年燒烤——老牌子了,今日最好——就是你來的這天最好吃,不進(jìn)來嘗嘗豈不是虧大了?
一頭牛僅供6客
——王品臺(tái)塑牛排
當(dāng)你的差異化十分突出時(shí),就可以直接提煉出來作廣告語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)提煉的點(diǎn)就是“稀缺”。
也有人說這句話聽起來沒有美味的感覺,但你來王品是吃味道的嗎?當(dāng)然不,我們吃的是高端和稀缺。
同樣的手法,還有小馬宋老師為“三胖蛋瓜子”寫的廣告語(yǔ)——十斤瓜子選二兩。
看了這么多有"味道"的廣告語(yǔ)
哪一句讓你垂涎欲滴?
不妨告訴我
反正我也沒打算請(qǐng)
-END-
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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