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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“破壞者”釘釘
2025-07-09 20:57:00

“下一輪AI,賣的不是工具,而是收益”,有150位全球頂尖AI創(chuàng)始人參與的第三屆紅杉資本AI峰會(huì)上,主持人背后的LED屏幕上放映著這句話。

這個(gè)被海內(nèi)外媒體譽(yù)為“共識(shí)”的觀點(diǎn),延展開來是AI擊穿了企服的交付結(jié)構(gòu),從“賣工具——賣協(xié)作——賣成果”。頗具煽動(dòng)性的觀點(diǎn)在海外掀起熱潮,卻似乎未在國內(nèi)掀起太大水花與討論。 

原因或許在于,國內(nèi)這個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的大市場(chǎng)天然是反共識(shí)的,我們不會(huì)為一個(gè)比爾蓋茨、喬布斯或稻盛和夫“規(guī)訓(xùn)”。反過來說,這對(duì)于長期處于“三國殺”狀態(tài)下的協(xié)同巨頭們而言是一個(gè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì),透過不可阻擋的AI智能化攫取新的份額。

企微背靠微信大樹,以“連接”的角色靜候后發(fā)的機(jī)會(huì),對(duì)AI落地更為激進(jìn)的釘釘與飛書則在八角籠中,嘗試通過業(yè)務(wù)輸出自己對(duì)企業(yè)AI化轉(zhuǎn)型的方法論。 

高客單價(jià)的商業(yè)模型與強(qiáng)服務(wù)屬性下,飛書的路徑已經(jīng)足夠清晰,即通過咨詢形式提供定制化供給。這在規(guī)模以上企業(yè)普遍求變的當(dāng)下,能提供一定確定性。

釘釘則是將全新發(fā)布的AI表格作為“排頭兵”,打了一張偏向需求側(cè)的明牌。據(jù)悉,AI表格主打原生AI能力,每個(gè)單元格都是AI入口——平臺(tái)思維一以貫之的釘釘不似飛書一般試圖輸出自己的管理理念與實(shí)踐,而是希望通過產(chǎn)品激活需求側(cè)的企業(yè)組織積極參與AI實(shí)踐,從而摸索出適合自己的轉(zhuǎn)型道路。

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分流已經(jīng)形成,但AI原生化改造不過是萬米賽跑中的百米沖刺。AI時(shí)代的工作方式將如何定義,還得看平臺(tái)如何落腳。

AI表而非AI+表

To B領(lǐng)域,大廠通常是以破壞者的形象出現(xiàn)。 

更厚的資本與人才密集,讓其得以通過擊穿付費(fèi)模型的普惠或更優(yōu)的一體化產(chǎn)品體驗(yàn)迅速攫取賽道話語權(quán)。但在AI改造企服的道路上,大廠與依附其上的友商并無二致,無非遵循兩種路徑:要么是舊有產(chǎn)品AI化改造+獨(dú)立的Agent能力;要么是重新打造原生的AI產(chǎn)品。 

釘釘AI表格屬于后者。其與早先偏重協(xié)同的表格產(chǎn)品的最大區(qū)別在于,不是簡單為畫布形態(tài)的表格增加AI能力,而是跳出了協(xié)同的框架,從使用AI能力的角度思考未來的工作方式。 

不得不提的是Meta于日前完成了其歷史上規(guī)模第二大的收購交易,對(duì)象是一家名為ScaleAI的人工智能初創(chuàng)公司。這是一家以數(shù)據(jù)標(biāo)注和治理為核心的AI數(shù)據(jù)集成商,通過生成高質(zhì)量的數(shù)據(jù),來為企業(yè)客戶加速AI應(yīng)用的開發(fā)。 

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眾所周知,進(jìn)入門檻偏低的數(shù)據(jù)標(biāo)注是一門堪比國內(nèi)To B的苦活,而Meta之所以如此興師動(dòng)眾,目的亦不在于標(biāo)注而在于數(shù)據(jù)本身:AI大模型躍進(jìn)的兩年,公域數(shù)據(jù)可以說是早就被各大AI公司洗得一干二凈。值此,高質(zhì)量的領(lǐng)域數(shù)據(jù)便成為模型訓(xùn)練乃至AI應(yīng)用開發(fā)最為寶貴的資源。

從這個(gè)角度看,時(shí)下的AI市場(chǎng)頗有20年前搜索引擎市場(chǎng)的色彩,以數(shù)據(jù)的價(jià)值與激活能力為第一性,亦以數(shù)據(jù)質(zhì)量高低與多寡論英雄。我們將主體代換成協(xié)同平臺(tái),不難發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵的勝負(fù)手在于找到激活行業(yè)乃至企業(yè)組織數(shù)據(jù)的方式。 

釘釘?shù)倪x擇是輸出AI表格,讓其作為企業(yè)不同類型數(shù)據(jù)的載體和基座。 

據(jù)悉,釘釘AI表格推出“表格即文檔”功能,首次將文檔融入數(shù)據(jù)表。該功能的創(chuàng)新性在于能將過去結(jié)構(gòu)化的表格所承載不了的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),納入表格的結(jié)構(gòu)體系內(nèi)。換言之,表格每一行記錄都是一個(gè)獨(dú)立的文檔,用戶可以像平時(shí)寫文檔一樣自由輸入,查看信息也一目了然。 

這拓展了 AI 表格的應(yīng)用場(chǎng)景,更重要的是,AI表格還成為企業(yè)組織統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理“中臺(tái)”。絕大部分企業(yè)組織的私有數(shù)據(jù)尚未被有效利用,釘釘破局的方法在于將這些已有的知識(shí)與信息,透過結(jié)構(gòu)化的表格與AI串聯(lián)起來。 

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AI表格是AI應(yīng)用的數(shù)據(jù)基座,不同類型數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)便于機(jī)器學(xué)習(xí),為智能工作流提供支撐。不論是數(shù)據(jù)還是AI能力,都可以在上面“隨取隨用”。 

這對(duì)于信息體系相對(duì)散亂的中小企業(yè)組織,還有別樣的意義。通常來說,規(guī)模企業(yè)都在過去數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,建立了自研或第三方的信息體系,數(shù)據(jù)的流動(dòng)與遷移成本導(dǎo)致其在AI化的道路上存在一定慣性。但中小企業(yè)組織的內(nèi)部數(shù)據(jù)卻可以輕松由人力轉(zhuǎn)移到AI表格上, 

目前,釘釘AI表格開放了圖文生成為代表的基礎(chǔ)多模態(tài)能力,以及面向企業(yè)業(yè)務(wù)的信息提取、分類、人員分配等能力。這些功能被整合成AI字段,由使用者隨意呼出調(diào)用。 

阿里巴巴CEO吳泳銘在阿里財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到的說法是,“釘釘要從協(xié)作平臺(tái)進(jìn)化為真正的AI智能中樞”。從斜杠改造的對(duì)話框到原生的AI表格,釘釘正逐漸用AI把不同工作場(chǎng)景包圓,而不同的入口組合在一起,便是一個(gè)完整的工作流。  

授人以漁,再造工作方式 

為了保障完整交付與客戶的持續(xù)付費(fèi),業(yè)內(nèi)素有“高科技施工隊(duì)”的說法。 

做多收少的根源有二:過去的高增長階段,企業(yè)面對(duì)業(yè)務(wù)實(shí)踐的不確定性,傾向于整體外包信息技術(shù)建設(shè)。而針對(duì)客戶需求組裝的不同產(chǎn)品與服務(wù)所構(gòu)成的解決方案具備強(qiáng)運(yùn)營屬性,與標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品邏輯相沖突;另一方面,包含服務(wù)運(yùn)營在內(nèi)的人力密集,既構(gòu)建了“訂閱式”的交付敘事,也攬下了所有的苦活累活。 

數(shù)字化轉(zhuǎn)型本就應(yīng)該讓企業(yè)自己投身實(shí)踐,然而大多數(shù)企業(yè)或是選擇定制化或是望而卻步。面對(duì)不確定性更強(qiáng)的AI,這樣的供需錯(cuò)配進(jìn)一步加劇。 

不過,就好比日前引起劇烈討論的大模型開源與閉源一般,To B的供需關(guān)系呈現(xiàn)不過是企服企業(yè)基于商業(yè)模型下的階段性選擇。部分服務(wù)商嘗試以端到端AI企服產(chǎn)品商業(yè)化的時(shí)候,一以貫之普惠路線的釘釘以基礎(chǔ)用量免費(fèi)的AI表格擊碎了付費(fèi)墻。 

就像最初切入?yún)f(xié)同辦公時(shí)一般,釘釘在AI時(shí)代延續(xù)免費(fèi)模式,對(duì)價(jià)敏型市場(chǎng)的沖擊可想而知。大概率的結(jié)果是,其將再次以市場(chǎng)教育者的身份,搶到一個(gè)先手。 

免費(fèi)是用戶增長的奧卡姆剃刀,但To B的完整交付還包含產(chǎn)品與服務(wù)兩個(gè)層面。 

據(jù)悉,AI表格在上線前便有在部分企業(yè)“試跑”,其中較具代表性的是一家直播電商公司于今年618期間的業(yè)務(wù)實(shí)踐。其負(fù)責(zé)人表示,他們用釘釘 AI 表格管理達(dá)人,管理商品庫存,甚至用來管理招聘。得益于表格即文檔的內(nèi)里,達(dá)人在表格里有了自己的主頁,商品在表格里有了自己的圖文介紹,簡歷在表格里不用再打開附件。 

從這個(gè)偏初步的實(shí)踐來看,不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)的不同類型數(shù)據(jù)在AI表上得到徹底的打通。雖然AI還未在工作流中發(fā)揮舉足輕重的作用,但隨著實(shí)踐的深入,可以預(yù)計(jì)的是這家直播電商公司將探索出適合自己的AI工作流——作為AI的容器,AI表格上更多的數(shù)據(jù)積累與使用將帶來遠(yuǎn)超流程優(yōu)化的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。 

AI與數(shù)字化均不是一蹴而就的事情。在進(jìn)入AI工作場(chǎng)景之前,基礎(chǔ)的協(xié)作與打通場(chǎng)景數(shù)據(jù)的前提。“表格即文檔”以下一代協(xié)同的形式提供了這個(gè)前提。 

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需求側(cè)的數(shù)據(jù)飛輪逐漸轉(zhuǎn)了起來,供給側(cè)同樣需要適時(shí)而變。 

具體來看,釘釘?shù)淖龇ㄊ菍⒆稍兌ㄖ苹墓┙o流程分散以流程化的形式分散在共創(chuàng)支持中。釘釘以技術(shù)后端的身份,輸出對(duì)AI的認(rèn)知與能力,企業(yè)將之與實(shí)際業(yè)務(wù)結(jié)合。

2014年,無招便提出了“共創(chuàng)伙伴”概念。這次回歸釘釘后,他重啟了產(chǎn)品共創(chuàng),帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在不同地區(qū)走訪調(diào)研,強(qiáng)調(diào)不論大小均需要響應(yīng)用戶需求。呈現(xiàn)在組織上,是釘釘開始投身對(duì)產(chǎn)品不同細(xì)節(jié)場(chǎng)景的優(yōu)化。一位接近釘釘人士戲稱這段時(shí)間,大家的工作狀態(tài)是“全員Python”。 

類似這樣前端有問題后端給支持的敏捷開發(fā)形式,與釘釘?shù)痛a平臺(tái)生態(tài)一脈相承。在不遠(yuǎn)的未來,企業(yè)組織與個(gè)人可以在釘釘生態(tài)內(nèi)在線學(xué)習(xí)AI應(yīng)用開發(fā)并考取認(rèn)證——把錘子交給企業(yè),他們知道釘子在哪里。

新時(shí)代的office?

1983年,而今已然傲視全球辦公市場(chǎng)的微軟發(fā)布了其第一款面向圖形界面的文字處理軟件Word for Doa,卻長期在辦公市場(chǎng)都被WordPerfect壓得喘不過氣——后者一度成為歐美法律界默認(rèn)的企業(yè)文件標(biāo)準(zhǔn)。 

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在集成了Excel的Office套件的推出,打通共享的數(shù)據(jù)為用戶帶來了前所未有的便利,也讓微軟得以開始反擊,逐漸蠶食WordPerfect的份額,最終定鼎辦公江湖。 

a close up of a cell phone screen with different app icons

從這個(gè)角度看,對(duì)應(yīng)當(dāng)下企業(yè)對(duì)充分激活沉淀數(shù)據(jù)需求的“表格即文檔”,是與“套件”一般的破壞性創(chuàng)新。服務(wù)與交付層面,無招強(qiáng)調(diào)的共創(chuàng)同樣是具備前瞻性的企服思考。 

定制交付的結(jié)構(gòu)性問題對(duì)供給側(cè)影響不小,企服企業(yè)向來追求大Logo與客戶墻,當(dāng)定制化的KA掌握話語權(quán),中小企業(yè)與組織自然成為“沉默的大多數(shù)”。

因此,脫離定制化敘事的共創(chuàng)在時(shí)間與資本兩個(gè)維度,低成本完成企業(yè)AI的私有化。套用列維納斯的邏輯,“企業(yè)客戶要的‘需求’只是為了‘生存’,而平臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)對(duì)客戶的責(zé)任,才能實(shí)現(xiàn)‘超越’”。這么來看,共創(chuàng)本身解決的是定制化與標(biāo)準(zhǔn)化之間的“電車難題”,從而實(shí)現(xiàn)企服市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容。 

況且,普惠本身便是阿里云以及釘釘在企業(yè)服務(wù)上維持業(yè)務(wù)與用戶規(guī)模的根本原因。 

自全球跑步進(jìn)入AI時(shí)代以來,算法便不是最大的“黑箱”。不論是個(gè)人用戶還是企業(yè)客戶,能力的易用性與普惠性才是阻礙他們跨過AI大門的最大障礙。 

在產(chǎn)品化落地前,AI充其量只是為協(xié)同辦公爭取“發(fā)育時(shí)間”。也許AI表格的產(chǎn)品形態(tài)與實(shí)踐還處于早期Word的層面,但不妨礙其被視作是釘釘走出發(fā)育期的標(biāo)志。 

圍繞AI辦公方式的卡位戰(zhàn)已經(jīng)打響,面對(duì)“新時(shí)代Office”的可能性,協(xié)同平臺(tái)沒有退路。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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