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作者 | 林川
“super idol的笑容都沒有你的甜，八月正午的陽光都沒你耀眼”一聽到這個(gè)熟悉的旋律，很多人可能會(huì)虎軀一震。這首歌叫做《熱愛105°C的你》，抖音和b站最近的洗腦神曲，讓人忍不住無限循環(huán)。
這首歌其實(shí)早在2019年就出現(xiàn)了。如今忽然火起來也是原唱歌手——寫過《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》的阿肆，也意想不到的。它從曾經(jīng)的無人問津到如今，火到抖音累積35億的播放量。
稱它為神曲巔峰，也不過分吧。
雖然很多人知道它是一首爆紅的抖音神曲，但是幾乎很少人知道這是屈臣氏蒸餾水廣告。為什么這首廣告歌過去沒火，現(xiàn)在才爆火了呢？
4月初，一個(gè)馬來西亞的女生在抖音上唱這首歌，聲音甜美動(dòng)聽，讓抖音上的許多人紛紛模仿。
而真正爆紅起來的原因是張哲瀚的粉絲帶火的。張哲瀚粉絲在明星剪輯視頻中把《熱愛105℃的你》作為背景音樂，搭配著張哲瀚陽光帥氣的畫面，頓時(shí)播放量超過3百萬。
而在5月，張哲瀚生日會(huì)中，本人親自唱了一段，隨后，短視頻平臺(tái)上更多二創(chuàng)作品紛紛出現(xiàn)，可以說粉絲是帶動(dòng)流量的重點(diǎn)。
自此，這首歌曲開啟了它的洗腦之旅：愛豆應(yīng)援、愛情告白、搞笑鬼畜都跟它息息相關(guān)。
B站各個(gè)區(qū)幾乎都能到它的身影，對(duì)這首歌進(jìn)行二次創(chuàng)作的隊(duì)伍也越來越大了。截止目前，相關(guān)視頻在B站的播放量最高達(dá)到了1288萬。
屈臣氏廣告商一開始為這首歌大力宣傳，但是發(fā)現(xiàn)效果不佳，就放棄了。而無心插柳柳成蔭，沒想到這首歌現(xiàn)在火起來了，很多人認(rèn)為后續(xù)的營(yíng)銷要步步為營(yíng)，但是屈臣氏接下來的操作讓我驚了。
這首歌火是火了，但是廣告商為啥不見蹤影了呢？不應(yīng)該趁著一波流量，趕緊加大宣傳嗎？這下子，網(wǎng)友急了，紛紛去屈臣氏的微博下喊話。戲劇性一幕出現(xiàn)了：官方把抖音密碼給忘了。
這一波不經(jīng)意的操作吸引了更多網(wǎng)友到官方微博下看笑話，甚至給他們出主意找密碼和做營(yíng)銷策略，把熱度瞬間拉滿。
在屈臣氏順利找到密碼后，第一步就是在抖音官方賬號(hào)專門發(fā)布了認(rèn)領(lǐng)視頻。視頻里滿屏幕的哈哈哈哈，讓網(wǎng)友恨鐵不成鋼，讓它趕緊營(yíng)銷。
受到網(wǎng)友的鞭策，屈臣氏終于做了一套廣告圖，要開始認(rèn)真發(fā)功了。沒想到，抓馬的一幕出現(xiàn)了。官方發(fā)現(xiàn)：抖音沒發(fā)夠十條，無法掛購物車。
其實(shí)屈臣氏這些抓馬行為可以更好的集合這些苦苦等待它營(yíng)銷的網(wǎng)友們，對(duì)準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)象。
第二步，線下線上的活動(dòng)重視和用戶的互動(dòng)。屈臣氏在經(jīng)過一系列波折之后，終于在抖音《熱愛105度的你》話題下邀請(qǐng)用戶一起參與視頻制作。
在微博平臺(tái)也同樣開啟了和用戶互動(dòng)的活動(dòng)，520前一天在微博上征集比蒸餾水更甜的表白故事。
520當(dāng)天，在線下開啟街頭接唱大賽活動(dòng)。
在27號(hào)，微博線上發(fā)起視頻挑戰(zhàn)，讓用戶自己拍攝接唱視頻，增加互動(dòng)性，加強(qiáng)營(yíng)銷熱度。
最后一步，屈臣氏在 B 站上官方蹭蜜雪冰城的熱度，兩個(gè)火到頂流的廣告歌曲雙重洗腦，尤其是官方取視頻標(biāo)題名稱，取得非常大膽“官方蹭熱《熱愛 105℃ 的蜜雪……》”，還趁熱推出歌曲翻跳版，這營(yíng)銷力度可算是達(dá)到了頂峰。
其一，出圈的廣告歌曲最相似的地方就在于旋律簡(jiǎn)單洗腦，符合年輕人喜愛，最終能夠達(dá)到讓用戶脫口而出的效果。而這正是“耳蟲”效應(yīng)的表現(xiàn)，簡(jiǎn)單而言就是看到那些字都不能正常讀出來了。
就如同蜜雪冰城一樣一首歌曲也是簡(jiǎn)單不復(fù)雜且洗腦的旋律，曲調(diào)歡樂，品牌方抓住這一點(diǎn)去給用戶進(jìn)行洗腦式營(yíng)銷。
《熱愛105度的你》其實(shí)也是跟蜜雪冰城相類似，也是旋律洗腦。甚至一開頭就是用“蘇坡愛豆”的諧音搞笑，這種“諧音?！币埠苋菀讉鞒?/p>
其二，曾經(jīng)，聽歌只是通過磁帶光盤，有錢才能使我們和音樂相遇。而如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，音樂占據(jù)人們的生活空間，互聯(lián)網(wǎng)聽歌已成為常態(tài)，但有時(shí)候?qū)徝肋x擇依然限制了歌曲的傳播。
直到5G短視頻時(shí)代誕生后，傳播營(yíng)銷有了新的傳播渠道。
5G時(shí)代下，個(gè)性化算法推薦導(dǎo)致了信息繭房。每次一刷短視頻，只要你稍微停留一下頁面，系統(tǒng)就會(huì)給你定標(biāo)簽，在接下來的視頻推送里反復(fù)收到類似的內(nèi)容，這也是我們聽了那么多“super idol”的原因。
信息繭房越纏越緊，用戶對(duì)某種內(nèi)容形成一個(gè)習(xí)慣，當(dāng)我們反復(fù)聽到同一個(gè)BGM，它的洗腦式營(yíng)銷也就成功了。
其三，二次創(chuàng)作的內(nèi)容開始成為流量的引領(lǐng)者，經(jīng)過二創(chuàng)，歌曲應(yīng)用場(chǎng)景更加多樣化，畫面內(nèi)容更加多元化，歌曲還是一樣的廣告歌曲旋律，但是二創(chuàng)后，廣告營(yíng)銷上熱門的機(jī)會(huì)也越來越多。
《熱愛105℃的你》就是因?yàn)槎?chuàng)才火得上天。歌手創(chuàng)作時(shí)，把追星粉絲對(duì)愛豆的愛巧妙地與Slogan結(jié)合并融入歌曲，讓粉絲更加有共鳴感。
可愛的歌詞、歡樂的旋律和帶有明顯的情感定位，可以用在甜甜的表白場(chǎng)景上，也因此成為粉絲首選的明星應(yīng)援和剪視頻之歌。
除了在美好的場(chǎng)景上被運(yùn)用，還多了一些奇怪的內(nèi)容，搞笑向和鬼畜向的也紛紛不放過這種如日中天的小甜歌，搖身一變，變成有豪邁腔調(diào)的小“辣”歌，還有UP主把歌曲改成吐槽向和鬼畜向，更加循環(huán)洗腦。
可見，這首歌出圈的背后，是信息繭房和粉絲文化的雙重影響。屈臣氏充分利用各平臺(tái)渠道，刺激用戶的參與感和認(rèn)同感，始終把品牌嵌套在整個(gè)傳播之中，增強(qiáng)了品牌的知名度。
如此，這樣的一首歌，不出圈都難。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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