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打造抖音爆款的1個(gè)底層邏輯+4個(gè)基礎(chǔ)原則
2021-06-22 17:09:24

別人在抖音隨便發(fā)一個(gè)吃飯視頻就是幾十萬(wàn)流量,而自己感覺內(nèi)容猛如虎,回頭一看點(diǎn)贊五!

如何提高抖音視頻點(diǎn)贊率?如何打造爆款?也是有技巧的。

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解析抖音的算法規(guī)則

抖音依托人工智能分發(fā),以算法推薦和增量思維為特性,按流量池遞進(jìn)的邏輯進(jìn)行流量分發(fā)。

也就是說(shuō)一個(gè)視頻剛發(fā)布,初始可能推給500個(gè)人,當(dāng)完播率、互動(dòng)率和點(diǎn)贊率的綜合評(píng)分觸及臨界點(diǎn),系統(tǒng)會(huì)把視頻推給2萬(wàn)人,然后再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,推薦進(jìn)入更大的流量池,不行就止步于此。

這個(gè)算法的核心機(jī)制是把內(nèi)容、用戶、環(huán)境三者做模型的匹配。簡(jiǎn)單概括就是:“物以類聚,人以群分”。舉個(gè)例子

假設(shè)A、B和C是同一類人,有相同的喜好,當(dāng)A和B都給某個(gè)視頻點(diǎn)贊了,那么按照吸引力法則,代表C也喜歡這個(gè)視頻,系統(tǒng)就會(huì)把視頻推給C。


反過(guò)來(lái),如果A和B看到視頻后都沒(méi)有點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)等,那么系統(tǒng)就不會(huì)推薦給C了。

你會(huì)發(fā)現(xiàn),在這個(gè)算法下,系統(tǒng)不需要知道某條內(nèi)容是什么,只需要看到哪些用戶都喜歡這條內(nèi)容,就可以把這群人歸到同一類人。

所以,在這種推薦算法里,它的邏輯應(yīng)該是這樣的:

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所以這里有個(gè)誤區(qū),就是很多人提到爆款,第一時(shí)間想到的是:視頻選題、腳本策劃等。

不是說(shuō)它們不重要,而是前提需要賬號(hào)基礎(chǔ)更穩(wěn)定,這樣在好選題好策劃的加持下,才能增加進(jìn)入大流量池的概率,從而提高打爆視頻的概率。

我根據(jù)算法邏輯,拆解了一些抖音爆款視頻,總結(jié)出了四個(gè)爆款視頻的基礎(chǔ)原則。這里分享給大家~

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爆款視頻的四個(gè)基礎(chǔ)原則

01:“你是誰(shuí)”比“你發(fā)什么”更重要

這個(gè)點(diǎn)需要從兩個(gè)角度去理解。

1.算法角度

根據(jù)算法邏輯,是需要先讓算法知道你是誰(shuí),你是干嘛的,你有什么特征。才能把你的內(nèi)容發(fā)到正確的用戶面前。

如果你的內(nèi)容沒(méi)有被算法識(shí)別,那么即便你篤定內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì),它依然沒(méi)有機(jī)會(huì)跟用戶見面,或者出現(xiàn)“一條非常優(yōu)質(zhì)的機(jī)械鍵盤測(cè)評(píng)視頻,被推薦給買口紅的女孩子”的尷尬場(chǎng)面。

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這是成都本地的美食號(hào),聚焦拍攝成都的地道美食,贊粉比在14:1。對(duì)于粉絲體量在50w左右的賬號(hào),能獲得那么多贊,是因?yàn)橐曨l定位聚焦,一旦出現(xiàn)一條爆款,連帶幾天都會(huì)有爆款。

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2.用戶角度

文章開頭,我們提到抖音的流量池遞進(jìn)規(guī)則。那么想要獲得更多推薦,我們就得進(jìn)入更大的流量池里面。怎么進(jìn)呢?獲得用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示,無(wú)論是紅人還是素人,用第一人稱更能增加連接深度。真人出鏡的視頻會(huì)獲得更高的關(guān)注,而且會(huì)帶來(lái)更深入的內(nèi)容觸達(dá)。

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02:發(fā)布時(shí)間沒(méi)有最好只有適合

所謂的工作日中午 12 點(diǎn),下午 18 點(diǎn)以及晚上 21 點(diǎn)-22 點(diǎn),或者周五的晚上以及周末等,統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了,最多作為參考。

真正科學(xué)的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下,當(dāng)你發(fā)完后,你的精準(zhǔn)用戶們,在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間點(diǎn)下,是否是看這個(gè)視頻的最恰當(dāng)狀態(tài)?

舉個(gè)栗子,雞湯類、情感類在晚上 21 點(diǎn)-23 點(diǎn)發(fā)是很適合的,因?yàn)檫@會(huì)大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期,正好迎合;

而勵(lì)志類、職場(chǎng)類的,早上 8 點(diǎn)—9 點(diǎn)和中午 11 點(diǎn)半—12 點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。

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03:發(fā)布頻率越穩(wěn)定越好

專業(yè)做號(hào)的團(tuán)隊(duì)是做到了一天三更,至少都是一天一更??赡艽蟛糠謩?chuàng)作者會(huì)說(shuō),我都是一個(gè)人獨(dú)自全攬,很難做到日更。

那我建議要么轉(zhuǎn)去B站做優(yōu)質(zhì)型中長(zhǎng)視頻,要么構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化視頻制作SOP,降低視頻難度,提高視頻制作效率,要么你也可以選擇直播,也是一種提高賬號(hào)權(quán)重的方式。

因?yàn)槎兑魧儆诳旃?jié)奏、碎片化的短視頻平臺(tái),如果你一周一更,正好上一條視頻爆了,新視頻遲遲不更新,黃花菜就等涼了。

這是一個(gè)減肥號(hào),除了基礎(chǔ)的視頻外,還有在簡(jiǎn)介欄目寫明了穩(wěn)定的直播時(shí)間,不僅可以提高粉絲關(guān)注率,而且還能增加賬號(hào)權(quán)重,拆解她的視頻,平均點(diǎn)贊數(shù)都是5k+以上,比一些大號(hào)明星的數(shù)據(jù)都更好。

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04:積極參加熱門挑戰(zhàn)

上熱門的方式有很多,但最簡(jiǎn)單、效果又最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。

在抖音上,每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn),你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來(lái)判斷話題火爆的潛力,然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。

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最后的話

總結(jié)一下,支撐是否能做出爆款的2個(gè)核心因素:算法是否認(rèn)識(shí)你,用戶是否喜歡你。 

算法認(rèn)識(shí)你,可以給你進(jìn)行有效的基礎(chǔ)推薦,用戶喜歡你,可以讓你進(jìn)入更大的流量池獲得更多曝光。兩者相互影響,相互依賴。 

這也就能解釋為什么一些看起來(lái)平平無(wú)奇的選題,依然能成為爆款。

從賬號(hào)定位,到發(fā)布頻率,到發(fā)布時(shí)間,到平時(shí)的積極活躍互動(dòng),單位時(shí)間在抖音平臺(tái)投入的信息越聚焦,價(jià)值含量越高,能獲得算法推薦的概率就越大。

-END-

卿璐
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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